一、本周重点事件回顾与分析
（一）多项资本运作 海鸥卫浴进军整装卫浴存风险
今年以来，国内知名卫浴产品制造商广州海鸥卫浴用品股份有限公司，为进军定制整装卫浴蓝海市场，先后进行多项资本运作。
公开消息显示，海鸥卫浴用自有资金6000余万元收购了重庆国之四维卫浴有限公司80%的股权，其控股子公司珠海爱迪生智能家居股份有限公司也在新三板获批挂牌，拟非公开发行A股股票募集不超过10亿元资金事项已获股东大会表决通过。
海鸥卫浴2016年半年报称，其完成定制整装卫浴战略布局，将有利于延长产业链，提升整体市场竞争力，为全面进军定制家居领域奠定基础。国内多家券商给予其“增持”、“买入”评级，但也指出该公司推进定制整装卫浴业务的进度低于预期。
8月12日，《中国经营报》记者就有关问题致函该公司，但截至发稿未获具体回复。
进军定制整装卫浴领域
从1998年成立至今，海鸥卫浴旗下已有15家分、子公司，2006年在深交所上市后，年销售额逾17亿元，“是国内最大的高档水龙头、卫浴五金产品和制造服务供应商之一”。该公司董事会秘书陈巍在与股民互动时介绍说，公司约80%的产品出口，主要集中在欧美地区。
海鸥卫浴2016年半年报显示，其总资产已达19多亿元；营业收入8亿多元，同比减少1.58%，归属于上市公司股东净利润约2271万元，同比增长41.50%。其筹资活动产生的现金流量净额约4700万元，同比增长338.08%，系因“报告期内取得的银行贷款大于同期所致”。投资活动产生的现今流量净额约-7300万元，同比增长-70.41%，因“报告期内投资支付的现金增加”。其经营活动产生的现金流量净额不到1.2亿元，同比增长-21.49%。其利润来源未发生重大变动。
海鸥卫浴进军定制整装卫浴领域，也是顺应卫浴行业的发展趋势。根据公开资料，整装卫浴是卫生间一体化解决方案，通过采取工业化生产和干法施工方式，可有效解决卫浴空间的现场施工工期长、能耗高、污染大、无品质保证、易渗漏等痛点。整装卫浴最先于上世纪60年代在日本得到运用，并于上世纪90年代开始被引入国内，但目前仍处于起步阶段。广发证券研报分析称，2014年市场渗透率仅0.15%，对应市场空间约为12亿元，市场前景可观。
该公司在今年初发布的《非公开发行A股股票预案(修订稿)》中称，现有业务属于整装卫浴上游行业，鉴于对整装卫浴市场的看好，公司计划进入整装卫浴行业。该公司自2012年起转型升级，确定了“双主业”战略部署，一方面是发展整装卫浴配套产品，另一方面是向整体住宅解决方案提供者转型。
“从长远来看，我们企业发展定位的目标，从原来的做卫浴产品部品的制造服务(水龙头、洁具、浴缸、淋浴房)，逐步延伸到定制整装卫浴空间的事业。来面对全球最庞大的住宅市场的新装及换装的家装需求。”陈巍在与股民互动时说，整装卫浴符合国家产业政策，是一个巨大的蓝海市场。
中国家居建材装饰协会秘书长胡中信认为，与国内传统的家居领域相比，定制整装卫浴设计成本高，但是其附加值也会更高。定制整装卫浴是行业发展趋势，只是国内仍处于初级水平。海鸥卫浴的这一布局，符合家居行业的发展潮流。
收购重庆国之四维80%股份
国泰君安在点评海鸥卫浴2016年半年报中认为，该公司是通过外部并购和内部自建产能的方式，从卫浴产品制造向定制整装卫浴服务转变的。由此来看，收购重庆国之四维80%的股权，是海鸥卫浴外部并购的举措之一。
今年6月6日，主营业务包括生产和销售卫浴用品的重庆国之四维，在重庆联合产权交易所发布挂牌转让其80%股份公告，挂牌价为6050.42万元，要求一次性付款。8月3日，海鸥卫浴对外发布公告称，其于8月2日以自有资金6050.4万元一次性付款完成对重庆国之四维80%股权的受让，并在重庆联合产权交易所完成对标的公司的摘牌。
挂牌信息显示，重庆国之四维成立于2015年10月20日，注册资本金为4000万元，系大型卫生陶瓷制造老牌国企重庆四维卫浴(集团)有限公司全资控股子公司。该公司财务报表显示，其总资产约9500万元，负债总计约2100万元，所有者权益约7400万元；今年1~3月营业收入约1235万元，营业利润和净利润均为-162万元左右。
收购完成后，海鸥卫浴成为重庆国之四维的控股股东，重庆四维卫浴集团则退居第二大股东。根据转让协议，由3名董事组成的重庆国之四维董事会，海鸥卫浴将可委派其中2名董事，董事长也由其推荐并选举产生，而重庆四维卫浴集团只能委派1名董事，且不参与日常经营管理。
对于此次收购之意图，海鸥卫浴在公告中称，“本次收购是公司积极参与国企混合所有制改革，布局定制整装卫浴空间领域，加大卫生瓷产品产能与开发能力的重要举措。”据媒体报道，重庆国之四维转让的80%股权中，还包括经销商网络、品牌、专利等在内。这应该也是海鸥卫浴看重的，“利用四维卫浴既有营销渠道，布局有巢氏定制整装卫浴市场营销”。
重庆国之四维虽为国企但处于亏损状态，海鸥卫浴为何还收购其80%股权？“上市公司不缺钱，但是会‘玩钱’。”胡中信认为，从战略的角度来看，海鸥卫浴是在搞资产重组。
海鸥卫浴的收购计划中，不只是重庆国之四维一家。据《非公开发行A股股票预案(修订稿)》，其今年初就开始筹划的非公开发行A股股票募集资金项目，拟凑资总额不超过10亿元，扣除发行费用后，将使用其中的5400万元收购苏州有巢氏的90%股权。“本次非公开发行后，公司业务进一步向下游拓展。”
工商信息显示，苏州有巢氏是2005年设立的外商独资企业，注册资本为2200万美元，整装卫浴设备生产是其主营业务。“收购完成后，公司将取得其整装卫浴的技术、商标、专利等知识产权以及现有产能，并以此为基础扩大规模。”陈巍回应股民时说。
子公司珠海爱迪生挂牌新三板
在海鸥卫浴拟非公开发行股票的募资项目中，大头资金主要还是用于扩大定制整装卫浴产能。
据《非公开发行A股股票预案(修订稿)》，其拟分别使用1.75亿元、4.15亿元投产苏州年产6.5万套定制整装卫浴空间项目、珠海年产13万套定制整装卫浴空间项目。海鸥卫浴在苏州现有苏州有巢氏，而在珠海，据其官网公布的信息，目前有5家分、子公司，主营业务均与卫浴部品生产有关，目前还未转型为整装卫浴企业。
海通证券在研报中分析说，海鸥卫浴未来将通过“有巢氏”平台推进整体卫浴业务。但从该公司的定制整装卫浴产能布局来看，珠海或才是其推进整装卫浴业务的最大基地。而且，珠海还有海鸥卫浴布局智能家居市场的珠海爱迪生。陈巍曾公开表示，在进军整装卫浴的同时，公司也推动珠海爱迪生在新三板挂牌，“做大做强智能家居业务”。
2016年半年报显示，珠海爱迪生成立于2006年，注册资本3482万元，主要从事各种控制门阀、暖通控制设备及智能家居相关产品的研发、生产和销售，其产品也主要面向欧美地区。2013~2015年净利润均上千万元，今年上半年净利润约359万元。根据公开消息，近两年珠海爱迪生不断增资扩股，而最近的扩股方式是挂牌新三板。
今年8月1日，珠海爱迪生正式在新三板挂牌公开转让。海鸥卫浴在公告中解释称，这有利于其进一步完善法人治理结构，提高经营管理水平，提升品牌影响力，稳定和吸引高端优秀人才，增强企业的核心竞争力，符合珠海爱迪生的长远发展战略。该公司对外强调，并非全部股权出让，公司仍是控股股东。
海鸥卫浴在2016年半年报中称，卫浴和智能家居双主业保持稳增长。今年计划实现营业收入近19亿元，较2015年增长10%，实现归属于母公司净利润5500多万元，较2015年增长20%。
不过，在国内多家券商看来，该公司面临不少风险。比如，国金证券在研报中提醒，该公司面临原材料价格波动、汇率波动、募集资金运用风险。海通证券、国泰君安、广发证券均指出，其整装卫浴业务的推进，行业渗透率的提升低于预期。
（二）智能家居呈快速发展态势
当前，信息技术、新能源、新材料、生物技术等重要领域和前沿方向的革命性突破和交叉融合，正在引发新一轮产业变革，将对全球制造业产生颠覆性影响，并改变全球制造业发展格局。特别是新一代信息技术与制造业的深度融合，将促进制造模式、生产组织方式和产业形态的深刻变革。
智能转型是建设制造强国的关键，实现“数字化、网络化、智能化”制造是制造业发展的新趋势，也是新一轮科技革命和产业变革的核心所在。
当前，中国智能制造产业尚处于初级发展期，大部分企业处于研发阶段，仅16%的企业进入智能制造应用阶段；从智能制造的经济效益来看，52%的企业其智能制造收入贡献率低于10%，60%的企业其智能制造利润贡献率低于10%。90%的中小企业智能制造程度较低的原因在于智能化升级成本抑制了企业需求，其中缺乏融资渠道是主要原因。
2015年我国智能制造产值在1万亿元左右，2020年有望超3万亿元，年复合增长率约20%。
随着电子计算机技术和其他高技术的发展，自动控制技术水平越来越高，应用越来越广泛，作用越来越重要。模块化、智能化、柔性化、网络化和集成化的发展方向为智能家居普及提供重要基础。
经过10多年发展，我国智能家居经历概念期、开创期、徘徊期，当前产业已正式步入发展初期。2015年我国智能家居市场规模达到431亿元，未来两年将呈快速发展态势，2017年或达到近千亿元市场规模。
从智能家居价值链来分析，产业链上游的芯片为核心环节，产业价值中等。智能化产品中，必不能少的是芯片和传感器，而智能家居也不例外。芯片环节是智能家居行业最核心环节，芯片直接反映技术路线特点和产品性能。从技术产业发展现状来看，电力线载波通信芯片核心技术掌握在东软载波等国内公司手里。
产业链中游产业价值最小，但厂商占市场大半份额。智能家居中游环节包括智能控制终端产品环节和智能控制中心环节。在智能控制终端产品环节中，该环节的竞争焦点是智能互联终端产品的核心技术，产品系列化和低成本竞争是该环节发展的着眼点。
产业链下游中家电网络化产业价值最大，该环节是最终体现的用户接口，所有智能家居信息最终将通过智能手机上的应用程序将家居信息进行集成并可视化提供给用户，从而实现24小时实时监控和智能控制，该环节互联网公司具备程序开发和平台优势。
业内人士认为，未来小家电将成为未来智能化重点，小家电产品价格较便宜，即使是智能化之后价格也不会超出消费者的接受能力，而且产品技术难度较低，互联网企业容易介入，可以通过产品成本化销售快速打开市场；硬件零利润时代将正式开启，服务会成为核心竞争力，随着产品智能化程度不断提高，服务的重要性将超过硬件；产品设计思路将发生转变，功能集成化成主流，产品功能集成化能降低消费成本，一物多用的设备相较于购买多种智能家居设备所花费的成本要小得多。
二、本周重点政策跟踪分析
（一）浙江全省执行绿色建筑星级标准项目有238个
随着《浙江省绿色建筑条例》、《浙江省低碳发展“十三五”规划》的正式颁布，进一步在法规上明确了“绿色”、“低碳”的重要性。
绿色、低碳改变环境
用数据来说话
截至7月底浙江全省执行绿色建筑星级标准项目达238个。
从浙江省工程建设标准和科技推广网获悉，截至2016年7月31日，全省执行绿色建筑星级标准项目有238个，其中设计标识三星级项目有32个，运行标识三星级项目有3个(绿色建筑标识分设计阶段和运行阶段)。
今后
全装修：标准将更细化、结果将更绿色
《浙江省绿色建筑条例》中有一亮点，就是要建立全装修成品住宅的推广机制。在该条例第四十一条中明确规定，鼓励商品住房按照全装修成品住房的要求建设，推行以菜单式装修等方式一次装修到位，促进个性化装修和产业化装修相统一。
对于条例中提到的这一亮点内容，在记者的采访过程中，一些业内人士也纷纷提出了自己的看法。
中国杭州低碳科技馆工程部部长叶雪华认为，条例出来以后，要求更高了，以后新建的建筑必须达到一星级。
“我认为，能促进住宅装饰装修产业化、信息化，更高效率，更多品质地满足家居消费升级的需求。同时，‘绿色+全装修’也是住宅装饰装修领域的发展方向，促进住宅装饰装修领域的供给侧改革。”杭州市家居消费教育网校校长胡仕伟告诉记者。
省建筑业管理局企业处郭副处长也明确向记者表示道，“以前全装修这块在文件当中只有一、两句话，不是很明确。而且也只是提了一个大致的目标，现在我们正在草拟一个征求意见稿，将会把全装修工作中的一些配套标准写进去，争取今年能够出台。”
（二）顺德195项目竞逐500万技术标准专项经费
15日记者从顺德区市监局获悉，该局正在公示2016年度实施技术标准战略专项经费资助项目，当地拟资助项目共64家企事业单位195个项目，这些项目将争取500万顺德技术标准战略专项经费。
按照顺德区实施技术标准战略专项资金管理办法，规定凡在顺德依法设立的企业、事业单位和其他组织，参与标准化活动的项目符合顺德产业政策和发展方向，有利于促进顺德资助创新能力的提高等条件都可申请专项资金，区财政为此安排最高500万元奖励资金。此次2016年度实施技术标准战略专项经费拟资助项目共64家企事业单位195个项目(企业多个项目拟获得资助)，拟不予资助共9家企事业单位的15个项目。
值得关注的是，在此次评选过程中，大自然家居(中国)有限公司协助制定的国际标准《实木地板通用要求》，广东美的生活电器制造有限公司主导修订的国际标准《家用和类似用途电器的安全烤架、面包片烘烤器及类似用途便携式烹饪器具的特殊要求》将与其他项目争取500万顺德技术标准战略专项经费。
据了解，大自然家居(中国)有限公司协助制定的《实木地板通用要求》是全球林业行业的第一个国际标准，该国际标准项目于2009年由中国提出，2010年获得国际标准化组织(ISO)中央秘书处批准立项，全国木材标准化技术委员会等机构牵头组织大自然家居(中国)有限公司等国内多家木板企业参与制定，经国内外专家研究和讨论，完成6个阶段的投票，并不断根据各阶段的投票反馈意见进行修改完善，最终《实木地板通用要求》由国际标准化组织(ISO)正式发布。
随着《实木地板通用要求》国际标准发布，使中国木地板行业有了切实可行的实木地板产品标准，标志着我国木地板企业在制造生产、技术研发上的进步，将进一步规范实木地板在全球范围的生产、销售和服务，有助于提升中国地板行业的制造技术和研发，加大中国木地板行业的出口。
三、本周聚焦
（一）2016年下半年家居家电行业五大趋势
近些年，家居家电行业新品推出的时间间隔逐渐缩短，产品更新换代的周期也不断快进，在智能化成了产品的标杆词汇，似乎哪个品牌脱离了智能就“赶不上潮流”了。而近期，国内家电上市企业陆续发布了2016年上半年业绩报告或预告，其中实现业绩增长的家电企业居多。这也在一定程度上反映了我国家电行业总体形势良好的发展趋势。
在“物联网”与“互联互通”的行业主旋律下，下半年家居家电行业将呈现哪些新趋势？
年轻群体渐成消费主力
如今80、90后已逐步成为家电消费市场的主力军，他们“注重生活品质，同时又不吝啬为自己喜欢的产品买单”。在此市场需求下，各大家电品牌纷纷转向“年轻化”，不仅产品定位更加年轻化，同时品牌形象也越加迎合年轻人的口味。
但是，家电品牌的年轻化不能只靠单方面的营销途径，需要从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。品牌年轻化的前提必须是优秀的产品，品质依旧是家电企业的根本。
线上渠道仍为占据主体
如今，家电线上渠道可谓是快速发展，网上购物的消费方式越加的被消费者所认可，同时线上渠道也的成为每个制造业不得不重视的一个内容。但尽管电商近几年发展势头迅猛，但对于整体家居家电行业而言，似乎还没有一家老牌家居家电企业的销售量被电商渠道占据主体地位。
可以预见的是，今后相当长的一段时间内，线上渠道或许未必能够占据出货主渠道。对于企业而言，线上渠道必须高度重视，但同时更需理性对待。
智能家居行业期待标准统一
目前智能家居的市场竞争十分激烈，不同领域的企业纷纷对智能家居领域跃跃欲试。除了小米之外，京东、阿里、QQ物联、微信、乐视、华为、魅族、360等具有互联网基因的企业都在纷纷布局智能家居的发展。而以海尔和美的为代表的家电制造企业，也在为家电融入智能化功能，推动家电产业升级，构建智慧生活生态圈做出积极努力。
单一产业链整合转向生态圈融合发展
智能家居行业将由单一产业链的整合转变为各个生态圈间的融合发展，智能家居面临在互联互通浪潮下与跨界企业充分延伸合作的机遇。未来人工智能会以语音和视像为先期突破口，下一个维度的竞争将真正转向内容、服务的竞争。
创新发展寻求新的突破
就目前来看，家电行业面临的突出问题是市场增长动力不足。低迷的市场行情使得部分家电产品产量出现零增长或负增长，库存压力则持续上升。但越是如此，企业优胜劣汰将越加明显，缺乏竞争力的企业将不断退出市场，提质增效就成为行业发展的主旋律。唯有积极主动推进转型升级的企业才将获得更大空间，产业集中度将上升，家电业发展的后劲也将更加充足。
结语：值得注意的是，虽然产业的发展势头良好，家电巨头重点研发智能家居，中大型家电企业也纷纷向智能领域进军，但企业的产值还是依托于市场经济，消费者购买力不足容易导致产品库存大量剩余问题。
（二）淡季走低 7月全国规模以上家居卖场销售1031.8亿
近日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布全国建材家居景气指数（BHI）。7月指数为105.20，环比下降1.95点，同比上升5.36点。
全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1031.8亿元，环比下降3.37%,同比上升11.54%。1-7月累计销售额为6485.0亿元，同比上升9.82%。
建材家居市场淡季走低
中国建材流通协会常务副会长秦占学指出，7月本就是建材家居市场淡季，受高温多雨天气及南方部分地区洪涝灾害的影响，本月BHI再次下降，已是连续第三个月走低。另外，7月房地产市场量价增速的双双回落，直接影响本月全国建材家居市场走势。
据国家统计局数据显示，7月房地产开发景气指数（简称“国房景气指数”）为94.01，比6月份回落0.39点。1-7月份，商品房销售面积75760万平方米，同比增长26.4%，增速比1-6月份回落1.5个百分点。其中，商品房销售额57569亿元，增长39.8%，增速回落2.3个百分点。
卖场严重过剩状态未见减弱
他认为，从各分指数来看，“就业率指数”与去年当月同比增幅最大，达40.56点。可见当前建材家居行业就业形势稳定，与去年相比市场是整体回暖的。但同比降幅最大的分指数为“经理人信心指数”，可见与去年相比，建材家居企业危机意识仍在增强，一是受当前整体经济环境影响；二是近年来，全国建材家居市场也正处于转型升级的阵痛之中，市场分化日益加剧，竞争愈演愈烈；三是建材家居卖场严重过剩状态未见减弱，还有一些卖场仍在逆势而上，使“商能”愈加过剩。
他建议，企业危机之中应加快脚步，利用“互联网思维”加快转型升级，积极探索和尝试各种创新的营销方式和服务模式，在竞争中取胜。
