· 本周重点事件回顾与分析
(一)瞄准2000亿早教市场!美泰携手复星打造“玩学俱乐部”
美国当地时间6月14日,国际玩具业巨头美泰公司宣布,和中国复星集团签署协议,在中国成立合资公司,利用美泰在儿童早教玩具方面的丰富经验,以及复星集团旗下地中海俱乐部的儿童俱乐部运营经验,为中国儿童和家庭引入“玩学俱乐部”。
美泰公司是全球最大的玩具公司之一,旗下主要品牌包括如美国女孩,芭比、费雪、风火轮、精灵高中和托马斯&朋友等品牌产品,同时与世界领先的娱乐与科技公司合作创造了一系列娱乐产品线。而复星集团正在深耕健康、快乐、富足领域,以家庭客户为中心构建C2M(即客户Customer到智造者Maker)生态系统。
在本次合作中,美泰将会利用自身在早教游戏及玩具产品开发方面的专长,开展定制化发展项目设计,作为新成立的俱乐部连锁提供的教育服务中的一部分。中方的地中海俱乐部将会发挥其在活动策划、流程设计及培训等多年的儿童俱乐部的运作经验优势,使未来的儿童玩学俱乐部成为中国家庭的亲子学习首选机构。同时,地中海俱乐部在国内的品牌知名度和与中国会员家庭的深度互动,将会为本次合作加分不少。
美泰CEO Margo Georgiadis表示,“玩学俱乐部旨在丰富游乐学习体验和加深亲子之间的联系,实现美泰的企业宗旨:启迪下一代,创造光明未来。通过本次合作,美泰在中国市场布局又向前跨了一大步,这也是美泰加快公司在新兴市场业绩增长策略的最新证明。”
首家玩学俱乐部坐落于上海新开发的外滩金融中心区的“国际大都市会议中心”,占地面积约1400平方米,计划于2018年初开幕,主要关注0-6岁的儿童,提供全方位的游戏体验,从而促进儿童发育和培养学习能力。俱乐部将设有游乐区、教室、托管区、产品零售区。在这里,孩子可以享受托管服务、上课或者和家长一起参与亲子游戏学习项目。
随着二胎政策的放开,中国早教市场呈现快速增长趋势,2017年规模将有望突破2000亿元;未来,复星、美泰和地中海俱乐部希望建立覆盖全中国的玩学俱乐部网络,为孩子们提供玩学服务。
事实上,美泰和复星都并非首次涉足中国婴童市场,巧合的是,这两家公司此前都分别和宝宝树进行了深度合作。
2017年3月8日,美泰宣布与宝宝树建立战略合作伙伴关系,共同开发儿童早期学习与发展生态系统。双方将共同打造一个线上平台,培训父母如何使子女的早期发展实现最大化。基于美泰旗下费雪品牌在儿童发展方面积累的经验,该平台将为中国家庭带来包括儿童发展评测工具、定制化家庭教育内容、发展课程体系等资源。
据报道,宝宝树从创立之初第一次尝试早教中心模式,到之后推出家庭月递式早教产品“米卡成长天地”;与K12教育领军企业好未来战略合作;以及投资优秀早教培训企业“启明长源”、科学早教内容平台“知识分子”、泛母婴PGC公司“奇育记MEET”等创业企业;并开办宝宝树成长天地等等,宝宝树一直在探索布局。
2016年11月17日,宝宝树正式宣布当年7月超30亿人民币融资的投资方为复星集团领投。宝宝树随后宣布公司第二阶段目标:打造一个以年轻家庭消费升级为核心的会员俱乐部。创始人王怀南强调:“我们特别关注产品升级以及服务升级,未来大健康、金融和教育领域是宝宝树的发力重点。”
本次美泰和复星集团的合作,能否真正将优质的早教资源通过俱乐部网络送到中国各地的家庭中,我们将拭目以待。
(二)遥控玩具合格率不足两成
公布对童装、童鞋、童车、儿童安全座椅、儿童玩具等儿童商品的抽检结果。其中,遥控儿童玩具的抽检合格率仅为17%。
这一数据是2016年6月至今组织的5次抽检综合得来。数据显示,在总共抽检的30批次遥控儿童玩具中,仅有5批次合格。不合格项目主要包括辐射杂散、使用频率、占用带宽、载频容限等。不合格的儿童遥控玩具不仅存在安全隐患,还可能对孩子的身体健康造成不可逆的损害。无锡市工商局消保处负责人提醒,家长在为孩子选购遥控玩具时,应尽量购买带有无线电发射设备型号核准代码(CMIIT ID号)的遥控玩具商品,带有这个代码的玩具,意味着其性能经过有关部门的考核,符合国家的相关规定。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)美泰乐高抢占中国市场 玩具制造厂商亟待调整策略
美泰公司是一家美国玩具厂商,旗下的芭比娃娃在中国具有极高的知名度。并且作为一款具有近60年历史的玩具,芭比娃娃这个IP仍旧在不断创新,因此来吸引更多的消费者。日前美泰公司在上海东方明珠举行了亮点活动,活动现场圈粉无数,也为美泰开拓中国这一庞大的玩具市场做好了铺垫。
芭比娃娃在中国已经有十分庞大的受众,而美泰将会塑造芭比娃娃的多样性,开发出新的内容如职业芭比娃娃,来应对粉丝们的多样化需求。眼下芭比娃娃在中国有超过100亿的浏览量,这一庞大的粉丝基础为美泰公司在中国的发展带来了无限的可能。
纵观全球玩具厂商,美泰公司在1959年借助芭比娃娃成为了行业老大,紧随其后的则是推出了变形金刚的孩之宝公司。这两年,数字化、智能化玩具成为市场新宠,丹麦乐高迎头赶上,坐上了头把交椅。
而中国的玩具市场,一直以来都比较零碎,对这些玩具巨头们来说,自然是有较大的发展空间。但是未来在中国玩具市场上的争夺,也会变得越来越激烈。
我国玩具零售市场规模在2015年就超过600亿元,近年来市场的增幅更是超过10%。而眼下我国少年儿童的数量达到2.22亿人,而未来更是有望迎来一波人口红利:二孩政策的实施,将会推动国内玩具市场快速发展。
· 本周聚焦
(一)国外玩具新规密集出炉 出口企业亟待关注
从4月下旬开始,在不到一个月的时间里,多个国家和地区密集发布或实施了多项儿童玩具的新法规,各玩具出口企业需尽早引起关注。
欧盟委员会发布指令(EU)2017/738, 对玩具安全指令2009/48/EC附录Ⅱ中关于铅的限值进行了修订,对于各类玩具材料铅含量的新要求加严了数倍,尤其是对于可刮去的材料,限量要求徒然从160mg/kg降至23mg/kg。这次修订对于企业的原材料采购及产品配方设计,甚至生产工艺都提出了更高的要求。该指令于5月17日开始生效,2018年10月28日开始实施。
美国玩具强制性标准《消费者安全规范-玩具安全》正式生效。新标准涵盖所有在美国销售的玩具,总体要求较之前的ASTM F963-11标准更为严格,在生效日及其后生产的玩具的认证需按照ASTM F963-16的要求进行测试,不满足该要求的玩具将无法进入美国市场。
瑞士《玩具条例》的修订法案,也即新《玩具条例》正式生效。新《玩具条例》融合了欧盟《玩具安全指令》2009/48/EC的部分最新内容,,还纳入了欧盟REACH法规附件17中的部分化学物质,如苯、邻苯二甲酸酯及多环芳香烃等物质,与欧盟的《玩具安全指令》更趋融合。已在瑞士上市并符合旧条例的产品最迟可销售至2018年4月。
欧盟发布针对现行玩具安全指令(2009/48/EC)的修订指令,对3周岁以下儿童使用的或可被放入口中的玩具中的苯酚成分在迁移量和含量上均作出限制。修订指令从发布到生效的时间极短,指令发布后第20天即将生效。
欧盟玩具安全指令中关于甲酰胺的限制即将开始实施,其中泡沫玩具材料中甲酰胺的含量不得超过200mg/ kg,否则必需实施为期28天的释放量测试。
此外还有4月1日土耳其海关及贸易部修订土耳其玩具法规,澄清之前法规中模糊的部分,并制订了新的玩具产品化学品限制清单,新增9项供36个月以下儿童使用的玩具及其他可悲儿童放入口中的玩具的化学品限制及其限量,该法规向欧盟玩具指令2009/48/EC进一步靠拢。同日,出口海湾地区玩具必须加贴GSO符合性追溯标识GCTS(GSO Conformity Tracking Symbol)。
(二)宝宝玩具消费增三成
互联网金融平台挖财刚刚公布的记账大数据显示,有娃家庭去年一年在宝宝身上的平均年花费高达31859元,其中玩具消费为1804元,同比增长30%,明显高于宝宝衣服消费的增长率14.6%。
京东、亚马逊等电商发布的儿童节消费数据则显示,随着80后、90后妈妈成为儿童消费主力军,儿童消费逐渐呈现出爱玩也爱知识型消费、消费升级偏爱国际品牌等新特点。京东数据显示,儿童节前销售排名前十的商品包括儿童文学、绘本、童装套装、科普百科类书籍、中小学课外读物、儿童上衣、休闲零食、儿童裙子、儿童裤子、饼干蛋糕,其中图书等知识型商品占据四席,3到6岁童书、学习方法及报考指南、亲子装、中小学课外读物的销量平均达上月同期的22倍,学前教育类商品销量达到去年同期的140倍。