一、本周重点事件回顾与分析
（一）彩泥玩具抽检六成元素超标 危害儿童
江苏省质量技术监督局9月2日发布了彩泥产品质量风险监测报告，100个橡皮泥受检批次中62批次相关指标超标，其中，31%样品可迁移元素超限值、51%样品防腐剂超限值。
彩泥柔软而不粘手，可任意捏成各种形状，有助于培养儿童手部、脑部、眼力协调能力，以及对色彩识别和创作思维能力。彩泥分两种材质，一是传统彩泥，由面粉、防腐粉、香精、色素、盐、保湿剂、水、颜料或染料按比例混合搅拌而成；二是造型黏土，用纸浆或高分子材料发泡粉发泡，再与聚己醇、胶黏剂、甘油、颜料等按比例物理混合制成。
检测发现，可迁移元素中硼超标率较高，源于生产中添加的胶黏剂，最严重的超出限值6倍多。硼虽然是人体必需的微量元素之一，但过量可引起慢性中毒，肝、肾脏受损，脑和肺出现水肿。防腐剂中苯酚和异噻唑啉酮类超标较多，苯酚会腐蚀皮肤、粘膜，抑制中枢神经或损害肝肾功能。
质监部门提醒，儿童玩耍时要啃咬甚至误食彩，3岁以下儿童建议不使用，使用彩泥后尤其是在进食前应及时洗手，以防有害物质摄入体内。
（二）“乐高”登全球最具影响力品牌榜首丹麦儿童玩具公司风靡全球
2015年，乐高似乎把整个世界都占领了——它不仅占据了孩子们的玩具房，还入侵了成人的客厅。电视、电影、游戏、书籍、主题公园无处不是乐高的影子。不仅如此，乐高还吸引了各大品牌和影视作品，从托马斯坦克发动机到星球大战，从霍比特人到米老鼠——乐高都把这些角色和故事变成迷你版，做成了一块块的积木。近日，跨国品牌价值咨询公司Brand Finance制作了一份有关全球最具影响力品牌的榜单，乐高取代上届冠军法拉利高居榜首。
但是根据今年乐高公司官方纪录片《乐高积木世界》（Beyond the Brick: A Lego Brickumentary）显示，乐高的成就并不是一蹴而就的——在83年的发展历史中，乐高浮浮沉沉，经历了多次的工厂失火，就在十年前，还面临倒闭的危机。现在的乐高比任何时候都要受欢迎，都要成功，但它并不满足于现状，继续蓬勃发展，不仅叱咤玩具领域以及随之而来的电视、电影、游戏等多媒体作品，可以预见的是这个一度令孩子们着迷的宝贝将推动行为治疗、城市规划、医学研究，甚至是空间探索等领域的发展。
二、本周行业数据分析
（一）2015年1月-7月，全国玩具行业主营业务收入同比增长7.29%
2015年1月-7月，全国玩具行业完成累计主营业务收入同比增长7.29%。
从企业注册类型来看，内资企业完成累计主营业务收入占50%以上且增速最快，同比增长8.87%；港、澳、台商投资企业完成累计主营业务收入同比增长8.51%；外商投资企业完成累计主营业务收入同比增长-0.17%。
从企业规模来看，中小型企业完成主营业务收入占比80%以上，其中，中型企业完成累计主营业务收入同比增长10.1%；小型企业完成累计主营业务收入同比增长5.81%；大型企业完成累计主营业务收入同比增长3.96%。大型企业的增速相对慢些。
三、本周重点政策跟踪分析
（一）儿童安全座椅今起无认证不能销售
我国从9月1日起对安全座椅产品实施强制性3C认证，未获得3C认证证书和未标注3C认证标志的机动车儿童安全座椅，将不得出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用。京东、天猫很快做出反应，从执行日起，对没有取得3C认证的儿童安全座椅下架处理。
9月1日以后，国内的儿童安全座椅要有认证了。国家质检总局与国家认监委早前发布公告决定，自2015年9月1日起对安全座椅产品实施强制性3C认证，未获得3C认证证书和未标注3C认证标志的机动车儿童安全座椅，将不得出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用。
四、本周聚焦
（一）沃尔玛打响圣诞购物季 启动首个“玩具周”
美国零售业巨头沃尔玛8月27日宣布启动有史以来首个“玩具周”,为2015年圣诞购物季“抢跑”。另外,顾客定购商品活动将从8月28日启动,使顾客得以从现在至12月14日期间为圣诞礼物付款。
沃尔玛发言人莫利•布莱克曼说,沃尔玛也清楚,不是所有顾客都准备提前如此长的时间进入购物季,但其中一些顾客有此打算,而提前定货计划将使这部分顾客受益。
沃尔玛并非唯一一家在天气依然炎热的季节就想到圣诞购物季的零售商。2013年,美国凯马特公司在劳工节、即9月第一个星期一后数天发布圣诞购物季广告。美国好必来公司5月开始销售圣诞装饰品。
不过,“抢跑”圣诞购物季的做法未必能起到讨好消费者的效果。数据机构RichRelevance发现,超过70%的美国人自称,如果看到圣诞商品在万圣节之前出现在商店,会感到“不悦”或“非常不悦”。
2014年圣诞节前夕,美国消费者并未显现“十足”的购买力。美国增加顾客合伙公司最新数据显示,去年圣诞节前最后一个周末“超级星期六”,美国零售业销售额增长至420亿美元,前年同期则为410亿美元。
（二）玩具企业借“互联网+ ”玩众筹
在国家大力倡导大众创业、万众创新和"互联网+"概念后，从国外兴起并逐渐在国内普及的募资方式--众筹（指用团购+预购的形式，通过互联网方式发布筹款项目并募集资金）收获了巨大的发展空间。众筹在全球已经帮助不少创业、创新人士实现创意的孵化，而在国内，由于京东、淘宝等电商平台的介入，众筹的发起和参与都越来越方便。
在我们的玩具业内，众筹之风也渐渐兴起，目前正在京东、淘宝上众筹的就有8款玩具产品，而此前已经完成众筹的一批早教故事机也超额完成募资目标。
