一、本周重点事件回顾与分析
(一)中国年轻人出国最爱买什么奢侈品牌?
奢侈品行业充满变数,喜新厌旧的千禧一代一直在期待下一个能引起他们兴趣的奢侈品牌。
据i2i集团发布的微信调查数据,中国年轻人出国最爱购买的品牌前四名依次为Dior,Prada,Gucci和Coach。他们同时也喜欢Hermès,Chanel,Burberry,Boss和Tiffany。而前几年都名列前茅的Louis Vuitton今年滑落至第十名。i2i首席执行官Alexander Glos表示,这表明有多少中国千禧一代“渴望与父辈喜好不同的奢侈品牌”。
这些18至39岁的中国单身购物者也是中国出境旅游购物贡献最多市场增量的人群,他们占中国出境购物者总数的50%。谈及全球中国旅游购物的两大趋势,Alexander Glos说:“其一是千禧一代或者称之为中国‘单身人士’的兴起,他们选择享受生活,延迟步入婚姻。其二是他们更愿意开拓新品牌,而不愿意一直追随一个品牌。
入围该名单的还有Saint Laurent,Cartier,Omega,Leica,德国行李箱品牌Rimowa和德国高端厨具品牌WMF。
该调查数据来源于由i2i旗下的9个微信旅行杂志平台,各平台覆盖人群总数超过120万旅行者,采用问卷调查的方法采集了11,500名中国旅游购物者的样本数据。鉴于该机构垂直受众广泛以及样本量较大,数据可信度较高。
中国消费者对Dior、Prada和Gucci的追捧实属意料之中,三个奢侈品牌对千禧一代的争夺也已经反映在业绩数据上。
自Christian Dior去年7月宣布Maria Grazia Chiuri担任品牌新任创意总监已近1年时间,Maria Grazia Chiuri至今发布了两个成衣系列、一个高定系列和一个早秋系列,为Dior带来以女性主义为核心的的年轻化风格,成功拉拢了千禧一代消费者。 尽管Maria Grazia Chiuri在Dior的表现被时装评论人诟病。但是最新数据表明,Maria Grazia Chiuri为Dior带来的年轻化举措已经初步获得成功。
Dior发布的2017财年第一季度的财报显示,在截至3月31日的三个月内销售额同比大涨18%至5亿欧元,零售渠道销售额按实际汇率计算,较去年同期上涨19%。无论是带有女权主义色彩的“We Should All Be Feminists”宣言T恤,还是白色丝带J’ADIOR猫跟鞋,都在短短半年间成为在社交媒体和街拍中频繁出现的辨识度极高的标志性单品,深受年轻一代消费者喜欢。
Prada也凭借产品年轻化和数字化战略进行大幅转型,被认为是下一个最具复苏潜力的意大利奢侈品牌。截止今年1底,Prada集团(01913.HK)2016财年收入录得31.84亿欧元,同比下跌10.3%,利润录得2.78亿欧元(约合人民币20亿)下滑15.9%,远低于2015年的27%下跌幅度。值得关注的是,集团收入在亚洲的主要市场大中华地区销售从去年第三季度开始由跌转升,并在第四季度延续增长趋势,受业绩回暖,集团年度销售额跌幅从上半年的15%收窄至10%。
Prada重新将消费者找回来,靠的是重振手袋业务和全新数字化战略,二者无疑是当前年轻消费者最感兴趣的部分。Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示,Prada目前已成立一个全新团队,致力于发展数字化战略。集团2017年还将重点发展去年底提出的“Prada365”数字营销战略,改变其传统的广告战略,构建“一段连续的视觉数据流”,即一个包含从纸媒到互联网以及社交媒体的全维度平台。
而集团全球首个电商平台最快预计在年底面向中国、韩国、澳大利亚、新西兰和俄罗斯等国家的消费者开放,其他国家与地区则将于2018年正式推出。另外,Prada和Miu Miu的官方网站也计划在夏季推出全新版本,以改善消费者的使用体验,提升品牌的吸引力。Patrizio Bertelli强调,集团着重进行数字化转型的目的是融合线下与线下销售渠道,并把品牌的社交媒体价值转化为产品销量,以刺激业绩增长。
麦格理早前发表研究报告,坚持看好Prada集团的市场潜力,其经营利润较该行预测高出2%,该行指出,Prada集团下半财年销售表现受惠于奢侈品复苏而转趋正面,旗下Prada及Miu Miu品牌明显出现改善趋势,预计集团新财年上半年的同店销售跌幅将进一步收窄至2%,并在下半年转正增长3%。
Gucci近两年一跃成为千禧一代消费者最拥簇的奢侈品牌早已不是新闻。得益于成功吸引了千禧一代消费者,去年第四季度千禧一代在Gucci贡献的销售额比第三季度猛涨70%。在整个2016年财年,千禧一代差不多买了Gucci一半的产品。今年第一季度Gucci的增长速度首次超过集团旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent, 在该季度收入录得猛涨51%至13.54亿欧元,同比增长48.3%,是20年来最强劲的增长,为开云集团贡献了三分之一以上收入。足以可见千禧一代消费者强劲的购买力。
不过正如Gucci首席执行官Marco Bizzarri所说,时尚行业无时无刻都充满了变数,传统和规则随时都会被推翻,消费者才是真正的主导者,换句话说即是Gucci将时刻警惕消费者审美疲劳的危险。毕竟前些年一直受消费者追捧的Louis Vuitton今年却仅名列第十位,落差感难免有些大。对于喜新厌旧、口味难以捉摸的千禧一代,奢侈品牌将面临挑战。
现在,各奢侈品牌正通过品牌数字化,产品多样性和充满创意的故事性营销等各种不同方式来吸引着新生代的消费者,但也显得越来越焦虑和急躁。
LVMH集团旗下最重要的奢侈品牌LV也正积极地寻求新的出路,变得年轻起来。 在去年9月的时装发布会上,LV品牌创意总监Nicolas Ghesquière为年轻化和科技融合做出进一步的尝试,首次推出手机壳挑战“It Bag”市场,正获得越来越多千禧一代的青睐。 而LV最新与Supreme的合作也迎合了千禧一代的口味,也正在激活年轻人的市场。
有分析表示,LV也开始想明白,为什么一个街头品牌可以每周发售新品都大排长龙,而自已则是打折时候才能出现排队的场面。
不过,针对千禧一代消费者的营销也不一定就能得到回报。早前瑞士联合银行对来自中美两地的2109名的千禧一代消费者的调查显示,千禧一代同样关注产品的奢华性,但奢侈品牌争夺年轻人的竞争就是产品之间的竞争。 Bernard Arnault对其集团旗下品牌发出了警告,只有品牌为自己的产品品质与形象负责,才能确保业绩长期稳定地增长。
值得关注的是,中国千禧一代的奢侈品牌购买行为有大约三分之二是发生在境外。根据i2i发布的中国消费者境外奢侈品消费,中国人仍然是全球奢侈品牌消费的巨大力量。全球奢侈品中有50%是由中国人购买的,但70%到80%的购买行为发生在中国以外地区。换句话说,世界各地的中国游客正在购买37%的奢侈品品牌。
Alexander Glos认为,中国消费者热爱出境游购买奢侈品的原因在于,尽管消费者能够在中国买到同样的产品,中国年轻消费者要证明自己“有能力在巴黎购买Dior”,并且在微信上与好友分享这一经历。
咨询机构麦肯锡在日前发布的2017中国奢侈品报告中给出的解释则更为具体,报告认为中国境外奢侈品消费的主要原因在于消费者对于境内奢侈品购物体验的不满。报告显示富裕群体每年出境游平均5.9次,是中国出境游的主要人群。富裕人群在决定是否出境购买奢侈品时,首先看的依旧是价格,他们对价差的容忍度越来越低。2012年,60%的消费者愿意接受20%的价差,如今仅有20%的消费者对此能够容忍。
而在境内外奢侈品价格相似的情况下,仅有70%的消费者会选择在境内选购。中国富裕客群对境内奢侈品购物有诸多不满在于产品线、店内体验和客户服务质量等问题。
富裕消费者对境内购物体验的不满把他们推向了境外。2008年至2016年间,境外奢侈品消费占消费金额的比例从三分之二增至四分之三。据麦肯锡观察,内地奢侈品的供需不匹配的情况却越来越严重。境外奢侈品消费热情高涨,内地市场却持续低迷,从2008到2016年,中国内地奢侈品门店数量增长了3.3倍,但销售额却只增长了2.3倍。
此外,80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市。但消费奢侈品的富裕人士仅有25%者生活在这些城市,奢侈品牌门店覆盖和奢侈品需求呈现出明显的不匹配。
至于旅行的目的地,i2i指出美国目前是最受欢迎的旅游目的地。欧洲地缘经济政治和社会持续动荡,再度引发业界对全球奢侈时尚零售行业的担忧。早前有分析指,欧洲旅游业刚见到希望的曙光,又因频发的恐怖袭击事件重归黯淡,将给奢侈零售业带来更多的不确定性。实际上,过去一年间,中国消费者因为对欧洲恐怖袭击感到恐惧而放弃出境游的情况并不少见,对法国和意大利这样的奢侈品购物天堂更是“望而却步”,随着欧洲的商店越来越依赖中国顾客,奢侈零售行业正在经历史上最敏感的一个时期。
今年初,法国旅游发展署主席Philipp Fohr表示2016年法国接待游客人数比2015年减少6%至7%,其中中国游客降幅达20%。Philipp Fohr还表示,2016年是法国旅游业极其困难的一年,受恐袭威胁等多重不利因素影响,访法游客人数显著减少,奢侈品牌在欧洲地区的业绩均受到了很大影响。 近期伦敦频发的恐怖袭击事件同样引发中国着出境消费者的担心。
奢侈品牌为了避免被边缘化纷纷开始抢占千禧一代市场,而中国的千禧一代毋庸置疑是其中最重要的细分群体。
(二)2017上半年本土服装行业热点事件解析
6月即将结束,2017年已经过半。这半年,服装行业瞬息万变,面对低迷市场的严峻考验,形式依然不容乐观。营收暴跌、收购破产、人事变动......但也不乏一些服装企业勇于自我突破、积极转型,接受市场挑战。
女装品牌上市之路
1月9日,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司在上海证券交易所上市,成为2017年首家登陆A股主板市场的时尚服饰企业。据统计,今年一季度以来,共有三家女装企业登陆A股,分别是太平鸟、日播时尚和安正股份,拉夏贝尔也于近日发布公告称其A股发行获得中国证监会主板发行审核委员会审核通过,而玛丝菲尔、欣贺股份和地素时尚也积极筹备上市,向证监会递交IPO申请。
服装品牌上市热情不减,但上市之路并非一帆风顺。2011年正式启动上市流程,太平鸟的IPO走了近六年。其间经历两次股改,三年规范期,排队排了近三年;赴港上市近三年,拉夏贝尔对A股仍然念念不忘,并于2012年、2015年、2017年三度冲刺A股IPO。
近日,太平鸟交出上市后的第一份年度财务“成绩单”。年报显示,2016年度太平鸟的营业收入为63.20亿元,同比增长7.06%,归属股东净利润4.27亿,同比下降20.22%,这是三年来首次下跌。无独有偶,在国内排名第一的设计师品牌江南布衣在香港上市后仅一月就差点跌破发行价。
点评:对于服装品牌而言,上市是一个起点和平台,借用资本市场的力量,可以扩大品牌影响力和张力,而并非品牌自保的万全之策,由于资本遇冷、行业遇冷等因素,一些品牌需转变思维、做好转型布局,以避免股价下跌、市值蒸发。
企业争相更名的背后
上市公司更名是我国A股市场一个比较常见的现象,报喜鸟就是其中的代表之一。3月25日,浙江报喜鸟服饰股份有限公司发布公告,公告显示公司名称由“浙江报喜鸟服饰股份有限公司”变更为“报喜鸟控股股份有限公司”。
与报喜鸟一样,山东如意也宣布公司名称自6月12日起变更为山东如意毛纺服装集团股份有限公司,证券简称变更为如意集团。本次变更后,如意集团由毛纺织股份有限公司变更为毛纺服装集团。服装业务的纳入,意味着如意集团的毛纺服装整条产业链已然形成。红领集团也加入更名队伍。
为了改变传统服装品牌印象,完成企业转型升级,成立22年的红领正式更名为酷特。
点评:近些年来,鞋服市场景象低迷,外来品牌加剧竞争,使得本土品牌压力剧增,急于转型寻找突破口。在业内看来,品牌就是价值,而更名也只是转型升级道路上小小的第一步,要改的也不仅仅是名字。
服装品牌大玩跨界
对于服装企业来说,跨界尝试并不新鲜。
4月11日晚间,本土商务休闲男装品牌企业九牧王发布公告称,公司拟参与设立杭州慕华股权投资基金合伙企业(有限合伙),投资于文化教育及其衍生行业、新兴产业。九牧王表示,公司此次对外投资拟利用慕华教育在文化教育领域方面的资源及投资优势,实现公司在文化产业领域的投资布局,实现公司打造精英生活时尚产业集团的发展战略,符合全体股东的利益和公司战略。
作为传统服装公司,拉夏贝尔试图通过跨界以打造多元化。今年上半年,拉夏贝尔先后跨界投资了意大利咖啡店TNPI、女性服装租赁电商平台“多啦衣梦”,以及互联网眼镜品牌音米。
点评:随着行业之间的相互渗透和融合,我们已然处于一个边界模糊的时代,并且很难清楚地界定一个企业或品牌的“属性”。跨界作为一个品牌经营的策略,就内部动因而言,源于天生的扩张冲动;从外部看,消费的多元化需求给予企业提供多元化产品的可能性。
极具话题性的跨界尝试是企业自救还是营销噱头?时间会告诉我们答案。我相信,唯有跳出品牌看品牌,跳出行业看行业,才能超越思维,实现共赢。
重金收购的快速推进
而在当下服装行业业绩增长乏力、净利润下滑的情况下,并购似乎成为了企业公认的救世通用之道。
2017年开年没多久,维格娜丝的收购案就有了新的进展。1月18日,维格娜丝就其收购Teenie Weenie的重大资产重组事项发布进展公告显示,维格娜丝将通过金维格以增资的形式,实现对衣恋香港及其关联方持有的Teenie Weenie品牌及该品牌相关资产和业务的收购。
歌力思上市以来,一直没有停止并购的步伐,先后收购Laurèl、EdHardy等品牌。3月8日,深圳歌力思服饰股份有限公司发布了重大资产购买暨关联交易报告书,拟以7900万元现金支付方式购买复星长歌持有前海上林的16%的股份。本次交易完成后,歌力思将持有前海上林65%的股权,取得前海上林的控股权。
森马服饰已陆续获得意大利知名童装品牌Sarabanda和Minbanda的中国代理权,之后出资1.02亿元收购育翰上海70%股权、购买韩国上市电商ISE公司17.67%股份,试图打通国际时尚品牌资源和电商渠道。
点评:如今,服装界依然涌现各种收购事件,它们依然是企业并购潮中亮丽的风景。对于国内大多数服装品牌来说,收购的最大目的或许可以跳过前期的品牌培养期,直接快速在国内市场推进。但是收购仍需谨慎推进,毕竟持续化运营才能真正体现出品牌价值。
服饰“二代”接班
自去年11月,美邦服饰创始人周成建辞去董事长职位,由30岁的女儿胡佳佳接棒以来,又一位“二代”接手父辈呕心沥血打造的服装品牌。
2月8日,中国男装品牌海澜之家母公司海澜集团公布,集团董事长周建平之子周立宸担任海澜集团总裁,周建平仍为集团董事长。周立宸在进入海澜集团后,逐步引领海澜之家向年轻消费群体靠拢。
点评:在业内人士看来,企业“新老交替”不可避免。而“二代”接盘后也各有利弊,“创二代”普遍有较好的教育背景与国际化视野,但由于企业的运营会受到多种因素影响,更注重实操,所以他们能否独当一面,还要经过市场和时间的检验。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)长绒棉之乡新疆阿克苏纺织服装产业商机显露
国家支持新疆纺织服装产业发展的政策吸引了众多投资者。阿克苏作为新疆纺织服装产业发展的重要地区,同样拥有发展纺织服装产业的明显优势。
新疆阿克苏纺织工业城(开发区)于2010年10月经新疆人民政府批准成立,是以发展纺织服装产业为核心的自治区级开发区,是承接东部纺织服装产业向西部转移的示范基地,国家西部面向中亚、南亚乃至欧洲的重要纺织品生产加工出口基地,已列为全国纺织产业转移示范园区。阿克苏工业城产业规划600万锭纺纱、7.6亿米织布、7.2万吨针织、1亿件服装、500万件(套)家纺。
目前,阿克苏工业城累计入园纺织服装企业68家,纺纱规模达200万锭、各类织机2160台、服装1830万件(套)和袜机1000台,解决就业1.5万人,产业带动就业3.2万人。
阿克苏工业城交通便利,棉花(15150, -190.00, -1.24%)资源丰富。阿克苏是全国最大的棉花产区,中国长绒棉之乡,年产量在1500万担以上,长绒棉产量占全国93%以上。已建成的50万吨的中央储备棉库一期5万吨规模还为纺纱企业用棉提供充足的原料保障。
阿克苏纺织工业城配套产业基础扎实,浙能2×35万千瓦热电联产项目已运行,解决了开发区供电、供热的需求;已建成的西北五省唯一的国家级棉纺织品检验检测中心,可为纺织服装企业提供优质的公共检验检测服务平台;10万吨污水处理厂一期5万吨已建成运行,为发展纺织全产业链提供保障;南疆物流园铁路编组站、纺织物流园、海关监管库项目正在报建,为纺织服装产业向西出口搭建便捷的通道。此外,阿克苏职业技术学院纺织工程系和南疆纺织服装产业就业培训中心坐落纺织工业城内,重点培养纺纱、织造、服装等中端技术人才,不断为企业输送技术人才,累计输送劳动力6500余人。
阿克苏工业城作为新疆“三城七园一中心”的首城,凡是来纺织城投资的纺织、织造、服装企业,不仅享受国家、新疆自治区相关优惠政策,还将享受地方配套的设备运费补贴、厂房垫资、引进内地技术人员补贴等优惠政策。阿克苏纺织工业城(开发区)已成为新疆最具活力和吸引力的投资洼地,先后引进了华孚色纺、雅戈尔、联发、锦华纺织等一批知名企业在纺织工业城投资兴业。
当前,新疆纺织服装产业发展适逢大好机遇。阿克苏工业城规划的2500亩纺纱产业园、1000亩家纺服装园、1500亩印染集中区,将围绕纺纱、织布、服装、印染等项目进行重点招商。目前,阿克苏工业城管委会有18个局委办,涵盖建设、规划、国土、环保、工商、国地税等部门,企业办理手续实现了“一站式”快捷服务,提高了办事效率,阿克苏纺织工业城将全力打造让广大投资者安心、放心、舒心的发展环境。
三、本周聚焦
(一)纺织服装行业进入弱复苏阶段 最困难时期或将过去
近日,沪深两市70家纺织服装上市公司披露2017年半年度报告预告,大部分上市公司都是行业的排头兵,尽管不能窥见行业全貌,但从这份报告中还是能察觉产业变化的端倪。
报告中,预计净利润超过亿元以上的企业有20家,净利润超过千万元以上的企业有30家,预计净利润实现快速增长的占比近八成。
大企业份额有望逆市提高
荣盛石化预计净利润接近12亿元排名首位,森马服饰预计净利润为5.13亿元~6.66亿元排名第二,华孚色纺预计上半年净利润为3.91亿元~4.81亿元排名第三。
对于业绩的高速增长,荣盛石化表示,主要是因为芳烃板块将稳步释放效益,使得公司同期相比赢利能力显著增强,此外,PTA板块和化纤板块行情较为稳定。
以森马服饰为例,公司业绩快速增长主要得益于休闲装业务的持续提升、儿童业务稳定增长及互联网业务的快速发展促进了自身的业绩增长。在公司向童装转型之后,公司的业绩表现较为突出。从2017年一季度的表现来看,童装品牌“巴拉巴拉”销售依旧保持两位数以上增长,继续巩固童装领导品牌地位。
有相关人士表示,现在纺织服装企业必须要根据市场消费进行转型,产品销售向好成为企业业绩提升的主要原因之一。以华孚色纺为例,半年报预喜是基于三个原因:一是主营纱线销量增加、产品结构优化;二是前后端网链业务发展;三是加强资源整合与内部管理,定增项目完成,降低期间费用。
长城证券分析认为,国内棉价基本趋于稳定、海外纱线价格大幅上涨,国内外需求缓慢回暖,纺织制造业整体的经营景气程度较高。随着供给侧改革的推进、以及产业链整合重塑,未来优势资源将逐步流向大企业,大企业将进一步向上下游产业链延伸,订单将逐步集中,行业市场份额正在集中,大企业份额有望逆市提高,小企业生存越发举步维艰。小企业未来将只能通过资源重组、品牌创新、渠道多元化、扩大融资等手段来寻求发展,且由于监管政策的改变,竞争能力较弱、市值规模较小的企业通过卖壳等方式直接进行资源变现渠道受阻。
并购及新业务转型促增长
多家机构研报指出,纺织服装行业进入弱复苏阶段,从业绩来看,并购及新业务转型促部分公司业绩增长明显。
在净利润预增的服装企业上市公司中,摩登大道2017年半年报增幅最高,预计归属于上市公司股东的净利润盈利达到9500万元~1.05亿元,较上年同期增长约447.60%~484.19%;凯撒文化实现预增,预计归属于上市公司股东的净利润盈利额约8897.93万元~1.11亿元,较上年同期增长100%~150%;维格娜丝预增,预计归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长接近50%~120%。
以摩登大道为例,收购成为企业业绩增长原因之一。报告期内处置子公司股权取得投资收益;收购武汉悦然心动网络科技有限公司100%股权,该公司自2017年5月起纳入合并报表范围。据了解,武汉悦然心动网络科技有限公司主营业务为移动互联网社交工具类应用的开发和运营,定位海外移动互联网用户。
凯撒文化业绩变动的原因是上年同期天上友嘉是从6月份开始并入合并范围,所以本期归属于上市公司股东的净利润较上年同期增幅较大。天上友嘉主营业务为移动网络游戏的研发和运营,目前上线运营的游戏产品主要包括《新仙剑奇侠传3D》、《净化》、《星座女神》、《植物大战僵尸OL》等。凯撒文化收购天上友嘉后,逐步构建出服装和网络游戏产业为主、金融产业为辅的多元化发展平台,通过三轮驱动的发展方式加速完成公司的转型升级和结构调整。
维格娜丝业绩增速较快的原因在于,公司收购TeenieWeenie后合并报表影响。
广发证券研报认为,收购TeenieWeenie后丰富了公司品牌矩阵,在客户、设计、生产、渠道上形成协同,并大幅增厚公司利润,提供稳定现金流。此外引入TeenieWeenie,学习其跨国运营经验,稳步推动公司国际化发展。
三、四线城市成竞争蓝海
光大证券研报指出,在市场个性消费的兴起和消费观念变动后,服装企业也纷纷采取设计为王、小批量生产、随时调换货的方式来满足消费者的各种需求。因此,众多服装企业扎堆国内的三、四线城市。
华泰联合证券研报也显示,自2007年起三线城市(特别是中西部三线城市)已取代一、二线城市,成为零售增速最快的区域。最关键的是,报告指出三、四线城市仍以街边店等传统零售供给为主,优质零售供给稀缺。三、四线城市商业用地价格上涨较慢;成本优势和政策支持更降低了企业渠道下沉的风险。根据测算,三、四线新开门店坪效6000元即有望打平,多家企业三、四线新开门店培育期仅两年。
此外,一、二线城市与三、四线城市的市场所处消费升级阶段不同,分别处于存量升级和增量扩张阶段,对消费贡献机理不同。一、二线城市消费观由“品牌导向”向“品质导向”转变,高净值人群占比及消费贡献度将提高。三、四线城市将是服装品牌争夺份额增量的蓝海,在人口回流、收入增长、基础设施完善三大驱动力下,品牌消费需求将得到开发,本土服装品牌将受益于消费者品牌意识加强和新型渠道布局的推进。
(二)受全球气候变迁影响 台湾服饰营业额减缩2.2%
据台湾媒体报道,全球气候变迁冲击服饰业,台湾“经济部统计处”今日公布服饰零售业今年1至5月营业额为1,158亿元(新台币,下同),年减2.2%,是2014年以来同期首次出现负成长,主要是暖冬效应及快时尚业者展店速度趋缓所导致。
据报道,台湾“经济部统计处”观察岛内布匹及服饰品零售业状况,受岛外快时尚品牌相继来台设置营业据点影响,加上吸湿排汗、抗紫外线等机能性纺织品需求扩增,产业年营业额多呈逐年成长趋势,去年全年营业额为2,856亿元,创历年新高,年增2.1%。
台湾“统计处”还发现,服饰零售业具有明显淡旺季,销售高峰为每年第4季的百货周年庆档期,占全年营收近3成,约为第3季淡季之1.2倍;其次为每年农历春节前的采购旺季,第1季营收约占25%,第2季有母亲节促销档期,营收占比略低于25%居第3。