一、本周重点事件回顾与分析
（一）金九银十旺季到来，各地水泥纷纷调涨
随着市场传统旺季的到来，上周全国范围内市场行情持续好转。其中，京津冀 水泥价格同步上涨，华东除福建外的多省已相继普涨1-2轮，两湖地区、重庆、云贵等地均出现不同程度上调。上周仅有广东珠三角地区受台风影响价格小幅下滑。随着“金九银十”需求销量的预期增长，水泥价格开始进入持续上行通道。
上周末全国水泥价格指数收报108.51点，环比上涨1.79%，同比上涨26.47%，超过2015年33.39个百分点；长江水泥价格指数收报103.47点，环比上涨4.12%，同比上涨25.74个百分点。
分区域来看，上周华东和华北地区水泥价格上涨明显，京津冀地区价格同步上调，水泥价格指数走高2.8%，华东除福建外各地价格均开始普涨，水泥价格指数上涨2.61个百分点。同时，中南和西南局部地区价格也开始出现回涨，价格指数小幅上调。此外，西北受甘肃价格修正影响价格指数走弱，但实际行情稳定。东北地区行情则有小幅的下调，价格指数下行0.34个百分点。
分省市来看，上周水泥价格上涨范围逐渐扩大，华东地区持续普涨，江浙皖沪各地已有1-2轮上调，上海地区涨幅达6.26%，江苏也有5.56个百分点的上涨。同时，京津地区水泥价格同步上调30元/吨，上调幅度分别有4.91和5.16个百分点。两湖一带也开始出现明显回涨，湖北地区涨幅达5.06%。此外，甘肃地区价格修正性下调，广东珠三角地区受连续台风影响，水泥价格小幅下滑，东北辽宁市场行情也出现小幅走弱。
东北地区黑龙江、吉林地区主导企业报价平稳，虽然处于传统旺季，但市场需求不理想，大厂出货只有六七成的水平。为稳定市场，区域内虽没有统一的停窑安排，但一些大厂仍有自主停窑限产，目前产能发挥不足五成。辽宁仍有阴雨影响，需求出货量不如黑吉两省，仅有五成左右。为提升销量，辽宁水泥仍有回落的迹象。此外，由多个水泥集团共同组建的联合公司辽宁云鼎水泥正式成立，这对加强企业协调、稳定市场行情及统一停窑限产等方面均有积极的作用，有望助力改善区域市场效益状况。
华北地区部分水泥价格仍在持续推涨落实。8月25日开始河南地区水泥价格开始推涨30~50元/吨，其中唐山地区达到50元/吨的涨幅。但据市场反馈，近期市场需求改善不大，下游客户抵触情绪较大，调涨后的出货量有所下滑，而且冀中南部分民营企业并未跟进，所以此次调涨仍需推进落实。北京地区于8月25日同步上调水泥价格30元/吨，但近期北京需求一般，金隅冀东主要供应重点项目，区域搅拌站市场仍以唐山和承德民营水泥企业供应为主，而唐山民营企业对京津地区价格未变。天津地区9月1日起上调全品种水泥30元/吨，但近期全运会在天津召开，市场需求疲软，目前产销双弱，涨价影响并不明显。此外，山西、内蒙古地区市场稳定，山西地区虽在停窑，中南部一些企业也有意推动水泥和熟料价格上涨，但暂时未能成行。
西北地区陕西目前报价平稳，企业出货在七成上下，库存偏高，部分大企业仍在停窑限产。甘肃中部兰州和周边地区停窑陆续结束，整体库存压力有所缓解，水泥价格弱稳运行。近期陇南生产成本上涨，水泥价格开始上调，但仅有部分重点项目支撑，需求不足，价格推进仍需落实。新疆喀什、阿克苏地区部分重点项目需求增长，周内水泥企业开始报涨20~30元/吨，价格已处于疆内较高水平。宁夏、青海部分地区略有阴雨，但雨量有限，整体出货量在七至八成，主要企业报价平稳。
华东地区自长三角地区8月21日开始上调熟料价格20元/吨之后，水泥市场行情逐渐进入上行通道。8月27日至28日，苏中南地区扬州、泰州、南京、镇江、南通和苏锡常等地上调水泥价格20~30元/吨，其中高标普涨30元/吨。同时，苏北淮安、连云港、宿迁、盐城等地上调高标水泥30元/吨。目前全省自北向南已普涨一轮，苏北地区更是已经通知上调两次。此外，上海市场高标水泥跟进上调30元/吨。8月25日，南方、红狮对销宁波市场低标水泥价格上调15~20元/吨，9月1日地产海螺水泥跟进低标15元/吨，高标价格暂稳。近期宁波受环保影响较大，矿石供应短缺，商混需求低迷。此外，受宁波上调带动，周边丹山水泥有望随后跟进。总体来看，区域熟料供给趋紧、价格上涨，水泥成本上升，水泥企业涨价意愿强烈，预计九月全省仍有一轮普涨的可能。近期需求好转，熟料价格上调，以及鲁南、苏北价格上调带动，安徽全省也开启一轮普涨。29-31日，皖北亳州、阜阳、淮北、淮南等地主要企业上调高标水泥20元/吨，皖南安庆、六安、马鞍山、滁州、芜湖、铜陵等地对外销和地销的水泥上调20~30元/吨，其他局部地区随后跟进。江西市场也开始复价上调，25日赣东北水泥和熟料率先修复上调15~20元/吨，26日赣西宜春、新余、萍乡上调20元/吨，9月1日赣北南昌、九江上调20元/吨，抚州同步跟进。受此影响，近日赣北水泥出货量明显增加。总体来看，省内需求销量略有改善，加上前期价格较低，此次上调难度不大。山东地区受环保影响，矿山开采受限，搅拌站停产，省内水泥基本产销双弱，加上之前订单未能全部消化，8月中旬30元/吨的上调未能落实。福建受金砖会议影响，管控进一步加严，厦门及周边工地、搅拌站多数停工停产，预计金砖会议结束后市场才会开始好转。
中南地区河南水泥企业于8月23日上调50元/吨，但据市场反馈，目前需求不足，价格上调落实较困难。目前豫北地区企业价格推涨较坚定，落实涨价20~30元/吨左右，中南部地区企业基本未能跟涨。据悉，冀鲁豫交界市场主要厂家将在菏泽再次召开会议，有望再次推涨相关区域水泥价格。6-7月湖南需求疲软，水泥价格大幅下跌，近期开始回涨。26-30日，长株潭主导企业上调袋装20元/吨、散装50~55元/吨，娄底、邵阳、益阳等地上调20~50元/吨不等，衡阳和湘南地区暂无变动。湖北方面，继21-22日鄂西宜昌、荆州大厂上调30元/吨后，24-28日荆州、随州、襄阳等中西部地区通知上调30元/吨，鄂东近期跟进概率较大。同时，三四季度湖北有部分停窑安排，水泥产销成本上升，在市场需求好转之际，价格推涨有望落实。连续台风强降雨影响，广东珠三角地区户外作业基本停止，水泥需求下滑明显，企业库存相对高位运行，因此，区域内部分厂家小幅下调散装水泥10~15元/吨。广西受降雨影响需求阶段性受挫，水泥价格暂未变动。
西南地区重庆主城区及周边自7月份大涨50元/吨后，经过多次的回落和调整，目前总体落实幅度在20~30元/吨左右。据反馈，近期市场价格已有再次大幅调涨的风声，但目前需求没有出现明显的好转，涨价难度较大。同时，9月主城区及周边企业将集中停窑以完成原定6-9月的停窑计划。四川地区环保督察持续影响，省内产销均比较弱，而近期重庆低价水泥流入四川，对当地市场产生了一定的压力，所以四川企业也要求重庆地区尽快提价。云南各地也开始酝酿涨价，8月以来云南文山地区雨水减少，部分重点项目陆续开工，需求环比有所上升，加上近期煤炭价格上涨，为消化生产成本的上升，周内主要企业对各品种袋装和42.5级散装上调出厂价格10~30元/吨。昆明地区于8月31日至9月2日也陆续通知上调32.5袋、散和42.5袋装水泥30元/吨，同时上调熟料价格40元/吨。同时，滇中楚雄同步上调30元/吨，滇西南普洱等地也有意于近期跟进。贵州近期高温天气消退，工程需求有所好转，加上黔中南价格调涨带动，31日毕节地区主要厂家上调水泥价格30元/吨。而遵义地区因外来低价水泥竞争，8月下旬部分市场走低10~20元/吨。总体来看，8月下旬以来，除遵义和六盘水以外，贵州省其他地区均已开始调涨水泥价格30元/吨。
近期各地停窑计划方面，辽宁地区7、8、9、10每月停窑10~15天；内蒙古安排7月1日至8月31日停窑40天；山西分别于8月底和9月底停窑10天；浙江省水泥企业6-8月执行夏季错峰生产，每月10天；广东6-8月安排每条窑线停窑检修10天；四川地区水泥企业计划7、8月内停产15天；重庆计划下半年不同区域停窑55~70天。
（二）集成吊顶成建材行业新风口
集成吊顶又称整体吊顶、整体天花顶，简而言之就是将吊顶模块与电器模块，均制作成标准规格的可组合式模块，安装时集成在一起。由于其美观又实用的特点，市场空间巨大。
集吊市场角逐激烈
近年来厨卫集成吊顶是建材行业中发展最快的子品类之一。相关统计显示，在2012-2016年间，全国集成吊顶市场规模复合增速超过20%，预计到2020年全国集成吊顶市场容量有望超过250亿;甚至有专家预测，随着集成吊顶从厨卫吊顶向全屋吊顶转型，一个300亿市场将很快裂变为3000亿。但根据中国吊顶网的数据，截至目前，集成吊顶在厨卫领域的渗透率仅为20%左右，主要集中在一二线城市，而在三四线城市仍以传统吊顶为主。
未来市场很美好，现状却着实很残酷。套用一句经典歌词：敢问行业的发展之路究竟在何方?
时尚装修成就品质生活，而其中集成吊顶是舒适和个人品味的体现。从厨卫集成吊顶初次进入人们视线，到集成吊顶挺进更大的装饰空间：客厅、餐厅、走廊后。未来集成吊顶即将进入全新的第四代，个性化全屋定制、智能化集成吊顶将成为主角，届时集成吊顶将全面进入生活起居、乃至办公、工业场合。
随着消费者们对于生活品质、居住条件的不断追求提升，真正高品质的产品，才能赢得消费者青睐、并最终赢得市场。在这里不得不重点提及到一家30年的老牌企业——飞雕集团。它是引领集成吊顶行业未来发展方向的典型代表。
引领方向一：多样化设计理念
现代都市人对于吊顶产品的需求已经不仅仅在于耐用了，时尚的外观也越来越成为大家关注的重点。飞雕正是充分当代消费者需求，对产品进行多样化设计，才得以在竞争激烈的市场快速占稳脚跟，赢得消费者的青睐。飞雕集成吊顶设计合理，款式多样，包括瑰丽罗马、石楠花、追忆巴洛克、玉蝶晶耀……多达30-40种不同风格花纹，充分涵盖古典与现代，豪华与简约，满足消费者不同偏好。
引领方向二：安全环保选材工艺
选集成吊顶，最关键的部件就是天花扣板和电器，只有优质的扣板搭配优质的电器，才算是最佳的集成吊顶组合。集成吊顶的选材很关键，丝毫不能马虎;飞雕集成吊顶产品扣板的基材全部选用原生态镁锰合金铝基材，质地高韧性，环保健康，安全耐用。采用行业领先工艺，每一个细节都精工细作，不脱漆、不变色、易清洁，用久如新。不仅如此，产品内置的智能数据芯片和优质陶瓷PTC发热体等和科技更让智能化吊顶变为现实，让消费者能够更好的体验智能化时代的便利和舒适。
伴随着消费者对于品质的不断追求，集成吊顶全面取代传统吊顶成为市场主流已然是大势。飞雕的集成吊顶产品在研发和硬件保障上拥有独到的优势，加之勇于创新和精益求精的企业精神，都让飞雕成为了集成吊顶市场上一股不容忽视的力量，相信伴随着技术的推进和成熟，飞雕在行业市场的发言权和影响力，将会进一步增加，消费者也将看到更多优质的飞雕产品。
引领方向三：五心专注无忧服务
有了好产品，自然也要有好服务。飞雕“五心专注无忧服务”专为消费者提供免费测量、免费设计、免费配送、免费辅料以及免费安装的超值贴心服务，让客户畅快享受飞雕的优质服务和产品。
引领方向四：精工时尚品牌基因
飞雕集成吊顶的品牌以精工品质打造时尚吊顶潮流;采用89度黄金角锁扣设计，更好锁住扣板，让家居吊顶在细节处绽放精工品质。
未来，随着消费者对集成吊顶认识提升、生活品质要求的提升，集成吊顶发展将进入全新时代，而此时，飞雕必将成为新一代集成吊顶的领先企业、引领家居行业新风尚。
二、本周重点政策跟踪分析
（一）水泥行业效益或将持续增长
今年上半年，我国经济增长走势平稳，国家基础建设投资继续加大，在此大环境下，水泥行业受环保督查和错峰生产等因素影响，客观上导致了供给的减少，使供求关系得以改善，水泥库存水平大幅低于去年，行业整体呈现量价齐升的态势。截至8月9日，全国水泥价格指数报收106.31点，同比上涨29.46%。业内人士表示，受环保督查叠加错峰生产等因素影响，加上近期煤炭等原材料价格存在进一步上涨的趋势，带动水泥价格继续提升，行业效益或将持续增长。
“去产能”依旧是重点
今年以来，水泥行业总体表现量稳价升态势。3月份以后，全国水泥价格呈现持续上升的表现，无论同比还是环比均实现大幅上涨，即使在6月份需求淡季，价格回调幅度也小于往年。受益于此，行业效益水平依旧保持良好趋势。据国家统计局数据显示，今年1~7月，全国累计水泥产量13.3亿吨，同比增长0.2%，增速较1~6月份回落0.2个百分点，较去年同期下降2.6个百分点。7月份，全国单月水泥产量2.1亿吨，同比下降0.9%；与上月相比降幅较大，降幅为3.61%。上半年水泥行业利润达到334亿元，同比增长248%，超过2015年全年利润。水泥行业利润率达到7.26%，高于工业平均利润率水平。
但实际上，我国水泥行业仍处于产能过剩阶段。相关资料表明，截至今年6月底，全国水泥企业共有3465家，其中熟料生产企业46家，含熟料的水泥生产企业1234家，水泥粉磨站企业2173家，水泥配置站企业12家。全国实际熟料产能20.2亿吨，水泥产能38.3亿吨。目前我国各地区水泥熟料产能过剩在20%~30%，三北地区尤甚，产能过剩约40%~50%，淘汰过剩产能对行业供给带来一定制约。
《2020年水泥行业去产能行动计划》要求，到2017年年底，全国范围内压减熟料产能0.388亿吨，压减水泥粉磨站企业90家；2018年力求实现32.5强度等级水泥产品全面停产；到2020年，我国水泥行业压缩熟料产能3.927亿吨，关闭水泥粉磨站企业540家。熟料产能利用率提至80%，全国产能平均利用率将达80%。此外，水泥行业要力争实现前10家大企业集团的全国熟料产能集中度达到70%，水泥产能集中度达到60%的目标。力争10个省区内前2家大企业熟料产能集中度达到65%。
上半年，环保督查组共现场核查水泥企业224家，发现全国仍有使用国家明令淘汰的落后工艺和设备的水泥熟料企业19家，产能433万吨；水泥粉磨企业70家，产能2058.7万吨。督查发现存在的主要问题包括：一是部分地区工作滞后、违规建设生产问题仍然存在；二是部分落后产能淘汰不彻底；三是部分地区基础工作不扎实；四是利用法律手段倒逼产能退出效果尚不明显；五是部分企业主体责任不落实，部分地区职能部门监管存在薄弱环节。
对此，环保部表示，各地要严肃处理淘汰落后产能工作不到位、企业违法违规生产等问题，并根据情节严重程度，分类处理；各地要强化督查督办，进一步摸清查实水泥等行业现状，对产能清单进行再核实、再甄别，尤其是对产能“批小建大”问题进行认定并依法处理，尽快完善并主动公开本地区水泥等行业建设项目库，冻结产能基数，为进一步做好水泥等行业去产能工作夯实基础。
从各地公布的去产能规模计划看，河南、江苏、吉林计划在两三年内化解过剩产能1000万吨以上；北京、天津、河北、山西、海南、青海、四川等地则化解水泥过剩产能100万~300万吨。
环保政策持续升级
下半年环保督查及政策有望继续加码。目前，下半年督查已经开始，京津冀地区“2+26”城市要督查25轮次，广东省、山东省开展为期9个月的环保督查，四川省开展为期10个月的环保督查……在此背景下，各地出台采暖季环保限产方案或大气污染整治专项行动。
近日发布的《京津冀及周边地区2017~2018年秋冬季大气污染综合治理攻坚行动方案》指出，各相关省（市）于2017年9月底前向环境保护部报送“散乱污”企业清理整顿项目清单、无组织排放改造全口径清单、工业企业错峰停限产方案项目清单、大气污染源排放清单、重污染天气应急预案减排项目清单；2017年10月底前报送予以保留的燃煤锅炉清单、排气口高度超过45米的高架源清单。从2017年10月起，各相关省（市）和中央企业每月5日前上报重点任务进展情况。
山东省近日印发的《2017年环境保护突出问题综合整治攻坚方案》显示，山东省将推进工业企业冬季错峰生产，自11月15日起，山东全省所有水泥生产线全部错峰生产4个月。而2016年11月，山东省印发的《关于做好水泥行业冬季错峰生产的通知》显示，全省水泥企业整体错峰时间为2016年12月16日至2017年3月15日，今年山东全省水泥企业停产时间整体比去年提前了一个月，且整体多了一个月。
《关于印发黑龙江省2017年环境保护“治霾卫蓝”行动实施方案的通知》明确，今年该省将通过开展重点行业大气污染治理专项执法检查、淘汰落后产能专项执法检查、冬季大气环境专项整治半年行动等六项活动，打击环境违法行为。即日起至入冬，该省省将清理整顿水泥等行业。通知要求，即日起至11月15日，该省开展重点行业大气污染治理专项执法检查和水泥等行业淘汰落后产能专项执法检查。对火力发电（包括企业自备电厂）、钢铁、水泥等重点大气污染源企业的污染物排放及治理情况进行检查。
河北省石家庄市聚焦重点突破，把治理燃煤污染作为头等大事，大力推进“煤改气”“煤改电”工程，有计划地压减电力、钢铁、水泥等重点行业产能。近日，石家庄出台的《关于压减水泥产能工作的实施意见》指出，要综合运用法律法规、经济手段和必要的行政手段，利用能耗、环保、质量、安全、技术等综合标准，重点压减手续不全或过期的水泥企业产能、压减停产多年的水泥企业产能等。2017年，压减水泥产能350万吨以上。
近日在山东召开的中国水泥协会“第六次晋冀鲁豫C12+4会议”透露，为确保今年行业效益大幅提升，要求坚决执行错峰生产国家产业政策。参加上述会议的水泥协会、四省建材协会各领导，冀东水泥、同力水泥、山水集团等13家大型水泥企业领导人达成共识，确定晋冀鲁豫四省10月1日起C12+4水泥成员企业统一停窑。
多数专业人士认为，随着中央环保督查力度的加大，以及各地近期出台采暖季环保限产方案或大气污染整治专项行动，在宏观经济运行持续好转及需求维持稳定的前提下，水泥行业错峰生产及环保治理带来行业供给收缩，下半年水泥行业有望迎来更大收益。
中国水泥协会预计，第四季度水泥价格将会重新站上高点，价格的进一步回升将带动行业效益继续增长，全年水泥行业利润将突破800亿元，向1000亿元的目标发起冲击。
三、本周聚焦
（一）瓷砖洁具市场现状分析 楼市调控带来新机
中国的瓷砖洁具市场在全球化的竞争市场上还具有很大的发展空间，创新、技术等各方面需要在不断的磨合之中前行。
关键词：二三级市场
瓷砖洁具产品在的二三级市场的占有率很低，这些市场的开拓必然极大的推动瓷砖行业发展。
瓷砖下乡已和家电、汽车一样，成为一种新的时尚，国家的“西部大开发”、“新农村建设”政策更是提供了一大助力。
可见，中国瓷砖洁具市场在二三线城市有着巨大的发展机会和潜能。
关键词：楼市调控
今年，楼市调控，为瓷砖洁具行业带来一定的渠道变革。
该举不仅为行业的渠道带来了发展新机，有助于瓷砖洁具行业的转型升级，也有助于完善行业的销售渠道，给瓷砖洁具行业带来更大的发展空间。
关键词：城镇化
此外，国内城镇化进程不断加快，城镇经济飞速发展，保障房批量竣工交付，而且城镇居民的生活水平和消费能力也快速提升，预计国内二三级甚至四级城市的瓷砖洁具市场将迎来一个发展的黄金时期。
关键词：技术转移
中国瓷砖洁具行业发展迅速，实力不断壮大，瓷砖市场格局已初见规模。
2016-2021年中国卫生洁具行业市场需求与投资咨询报告显示，经过20多年的发展，中国已成为卫生洁具产品产量世界第一的国家，并形成了一批有影响力的民族瓷砖品牌。
发达国家瓷砖企业制造基地向中国转移，带动了我国瓷砖行业整体技术水平、管理水平的提升，并在一定程度上完善了消费者的培育工作，为促进整个行业的快速发展和壮大做了有效的铺垫和支持。
关键词：国际市场
全球化、专业化的分工合作体系为中国瓷砖洁具提供了良好的市场机遇，有利于中国瓷砖洁具在较高层次上参与全球瓷砖洁具的发展与竞争。
洁具行业市场调查分析报告预计，2018年以前，全球陶瓷洁具市场的需求将增长5.4%，分别包括中国、孟加拉国、玻利维亚、约旦和美国被认为是未来几年最有可能增长的国家。
（二）O2O新零售时代 助力地板企业开启营销新模式
近几年，由于房地产市场不明朗、劳动成本上升、原料上升等原因，进入成熟阶段的地板企业发展进入微利时代，地板企业为赢得市场，就需要顺应时代的潮流，当前市场情况下，地板企业向互联网转型成为不少地板企业突破困境的首要选择。
地板企业需借力互联网
借助互联网，地板企业可以对产品设计、研发、销售等环节进行升级改造，但地板企业还必须在思维、商业模式上进行同步转变，才能增强品牌竞争力。
近些年，线上经济风生水起，电商也已成为地板等传统家居建材企业的新战场，但地板企业要想在电商上有一番大作为，就一定要有“拿下”O2O的决心。
线上平台掀起促销狂欢
一直以来，“双11”、“双12”、“年末大促”都是大家耳熟能详的电商促销盛宴，今年年中“618”又成了电商大战的一个重要节点。另外，接踵而至的端午节、父亲节更是让线上平台掀促销狂欢。线上经济打的火热，相关618的鲜红醒目的广告铺天盖地，促销商品覆盖生活用品、精品家电、母婴美妆等类别，红包、优惠券、补贴、赠品等等字样充满了整个充斥着每一个角落，线上经济硝烟弥漫。
在电商发展态势如此迅猛的背景下，近年来，越来越多的家居品牌也走上了线上发展之路。如果说地板电商在年中大促中打得“头破血流”，而实体商店也并非坐等顾客。通过对这些促销节点期间众多地板实体店的走访发现，不少线下门店通过完善的产品展示和导购服务提升消费体验，最终在线下完成购买。
开创O2O模式势在必行
线上是引流的重要渠道，线下活动加入了互联网的参与感，是实体经济未来发展之路。在O2O行业，家居O2O是最难啃的一块硬骨头。在这种情况下，考验地板企业的不仅是决心，也是执行。
因此，地板企业应以消费者更便捷、零距离地购买到产品为中心，强调线上和线下产品及服务的一致性，加强线上和线下的沟通，打破经销商因循守旧、抱团垄断的格局，让经销商都以开放、包容的心态来迎接互联网改革。
当前，地板企业转型升级是必然的道路，面对如此情况，地板企业需顺应时代潮流，积极开创O2O模式，将线上和线下完美的结合，才能有更好的发展。
