随着移动互联网时代的到来，传播趋向于更加碎片化，形式也更加多样化，对于做品牌传播的人来说，这是好事也是坏事。好处在于传播的门槛越来越低，意味着品牌方可以尝试多种方式从而达到传播效率最大化，而难的地方则是对于创意的要求越来越高，要想在众多品牌中脱颖而出，必须得抓住用户痛点和需求，探索新的营销方式。
这不，2016年刚到，平安银行联手招商基金、富力地产、华润万家等16家大品牌就以一场应景的“浮生2016记”拉开了品牌传播的大幕，打出感情牌，尝试把品牌和消费者的生活场景融为一体，并通过抱团取火，合力制胜，令业界为之一振。
从走秀到走心 传递正能量
不同于一般借势营销为赋新词强说愁的浮夸风，也不同于抓眼球的标题党，“浮生2016记”更注重情感的传递，意图让消费者通过共鸣的场景感受到各品牌的温度，找到一个情感的交集点。
据活动策划人介绍，“浮生2016记”主题源起沈复的《浮生六记》，即生活中重要的六件事。各品牌将自身的产品及文化与主题相结合，描述出触动人心的新年人间百态，如封红包、二胎、逼婚等大家心有戚戚焉的过年话题，勾起内心最柔软的情感。精炼、网络化、且包含深情与理解的新媒体海报、微博等一出街，即获得了千万网友的共鸣，引起用户多频次主动传播，并且迅速出现了自发模仿体，给创意爆炸的“双旦”季又添精彩一笔。
打破“同行是冤家”传播壁垒
一家品牌做创意传播并不难，难的是众大牌一起“one world one dream”，因各行业品牌诉求不同，同声同气较难操作，更重要的是存在程度不一的业务竞争关系，相杀容易相爱太难。所以虽然社交网络营销的手段和方式已经多种多样，但始终是品牌各唱各歌，处于百花齐放、群魔乱舞的初级阶段，偶有借势集体狂欢，终究是被动多自发少，可以说“有纪律，无组织”。
因此，当平安银行、苏宁、中兴、华润万家、富力、世纪佳缘、招商基金等16家大咖品牌齐齐亮相表态，颇有亮瞎人眼的感觉。16家品牌所在领域甚广，其中金融企业7家，互联网企业3家（苏宁易购、世纪佳缘、原点空间），地产企业2家（富力、房天下），消费电子企业2家（中兴、fiil耳机）以及零售龙头华润万家。值得注意的是，金融品牌中既有平安银行、招商基金这样的传统金融机构，也有众安保险、卡牛这样的互联网金融公司，众品牌联手冲破行业壁垒，寻求更大的品牌合力和社会效应。
事实上，网友对品牌跨界联手是乐见其成的。很多人纷纷在各品牌的“浮生2016记”微博、微信平台上留言点赞，更有人觉得品牌为了同一个梦想互转的举动“很有爱”。
回归品牌“社群”属性
一般来说，品牌的主要传播对象就是消费者和意见领袖，而“浮生2016记”可以说把传播面向包括同业在内的更广阔的人群，用十分感性和温暖的方式传递了共同的理念，声量逐级扩散，体现了社交“无界”的精神。
从品牌的角度讲，“浮生2016记”跟各品牌的人文关怀精神契合，并且也和产品业务的民生功能性吻合；从传播的角度讲，“浮生2016记”为大多数正在打拼的人群“发声代言”，消费者从中看到了自己的影子，找到未来的希望和自己的位置，找到社群“同伴”，从而增加了对品牌的好感和关注。在行业竞争日趋激烈，但营销手法却大都停留在“喊口号”层面的今天，“浮生2016记”情怀满满的组团场景化营销可谓赢得精彩赢得新意。
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