一、本周重点事件回顾与分析
(一)搬开“库存大山” 空调业终于迎来开门红
每年3月是空调行业的一个重要节点。正所谓一年之计在于春,各厂商空调新冷冻年度(下称“新冷年”)的开盘往往选在这个时候,压货则是空调厂家在过去十多年以来,新冷年开盘的核心任务——厂家要向渠道商压货,定价格政策;渠道商则要向厂家打款、备货,准备一年的销售计划,所以盘开得好不好,对一年的销售可以说至关重要。
据了解,与往年低调开盘形成鲜明对比,今年市场早早传出旺市开盘的消息。有品牌表示,今年经销商打款热情高涨,甚至出现了商家抢订、抢货的消息。笔者经过一番打探,发现情况基本属实,其中最重要的一个原因是长年压在空调厂商(尤其是商家)头上的天量库存压力在去年成功“泄洪”,今年厂商们才得以轻松上阵。
当然,降库存是一个痛苦的过程——在生产旺季各主流品牌厂家主动减产;在销售旺季,厂商要拿出真金白银齐心协力降价让利(包括厂家补贴商家,商家补贴消费者),这里面是实实在在的利润让渡。
“全行业开盘火爆的另一个原因是去年天气给力,大家差不多都完成了销售任务。”某品牌人士如是说。往年为了多压货,品牌给渠道商的价格政策是“折上再折”,而今年的优惠政策则是以提供高附值服务为主,比如提供免费清洗等服务、免除高空安装作业费等。这也可以看出,空调行业的压货已从往年的“价格政策”驱动型向“服务政策”驱动型转变,即越来越多的厂家会从与商家的价格博弈中“跳出来”,去帮助商家找到用户、激活用户。近两年来,空调行业流行起来的厂商联动的“工厂直销专场”就是一个较好的例子。
另据了解,年初刮起的这一波白电产品涨价风,其实也是新冷年开盘的一个市场预热行为,一方面是抓住了消费者“买涨不买跌”的消费心理;另一方面,也是在给那些准备压货的空调经销商们以市场信心。
按照各大厂家的判断,今年的空调会是一个丰收年,因为刚刚过去的暖冬已经预示着今年会是相对炎热的一年,而这么多年以来空调行业一直未能摆脱“靠天吃饭”的传统。厂家人士还告诉笔者,从产品结构上来看,新冷年智能空调出货大幅提升,说明空调智能化市场落地时代真正到来。
(二)家电业未来高地就在高端智能化!
不怕做不到,就怕想不到。对于当前中国家电产业的转型升级方向来说,至少在5年前很多家电厂商还不敢想象,高端和智能会共同撑起中国家电发展新天空,并给相关厂商带来源源不断的增长点。
2016年,我国B2C家电网购市场销售旺盛,四大家电网购零售额达1161亿元,同比增幅34.9%。可以看出,中国家电网购的消费习惯已初步形成。更重要的是,进入互联网时代的消费者更注重高端服务和产品,以及智能家电产品。
首先从年龄和学历的角度来看,26~35岁、36~45岁的用户群体达34.2%和30.4%,他们的家电消费习惯,是从直观的家电卖场,转移到电商的,两类人群中,71%的家电网购用户具有大专以上学历,硕士及以上教育背景的用户更是达到13.4%。
年轻+高等教育使得他们更容易接受家电网购,同时人性化的电商服务,打消他们在产品体验、售后服务上的顾虑,京东、苏宁的领先,可以看出家电消费者在选择电商时,更加注重大品牌的服务。此外各大电商在移动端持续发力,移动端已成为家电消费的习惯。
其次从家电品类的角度来看,其中电视机网购渗透率较高,去年乐视、海信、创维等电视企业,纷纷使出各种新玩法,在线上厮杀,提供4K等更好的家庭娱乐体验,同时得益于语音交互和深度学习技术的发展。2016年,智能电视在线上零售额占比已经逼近90%。
2016年,支持微联功能的产品在京东上的销量比2015年增长80%以上,包括空调在内的还有支持远程控制的智能洗衣机、智能热水器等也相继出现增长,可见消费者比较青睐联网远程控制这一功能。
结合上述年龄、学历因素,总的来说家电消费习惯逐步从“可用”到“好用”再到“智能”转变,家电消费目标着眼于高品质服务,高端智能化产品,与此同时高度社交化等特点的网红+直播、拼团购物等模式也初露端倪。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)影响2017年全球空调行业的政策汇总
2016年对于全球能源与气候变化政策是一个值得纪念的年份。2017年,政策制定者将开始执行旨在削减HFCs的基加利修正案和气候变化巴黎协定,并评估现行制冷剂标准。
基加利修正案付诸实施
加拿大、澳大利亚和新西兰等国家政府已经开始修订国家战略来帮助实现去年十月在卢旺达首都达成的《蒙特利尔议定书》基加利修正案提出的目标,即到2036年发达国家HFC消费量较基线年水平上削减85%。
加利福尼亚空气资源委员会(CARB)将是首批执行新HFC消费管理法规的机构之一。CARB修改了加州提出的短期气候污染物(SLCP)行动计划,把HFCs作为一个类目纳入其中。短期气候污染物,如甲烷、炭黑等,在大气中存留的时间相对短暂,但却拥有比二氧化碳更高的温室效应潜值。加州法规旨在到2030年将全州HFC排放量较2013年水平降低40%。
在澳大利亚,削减HFC进口立法将于2018年1月实施,来帮助实现基加利修正案提出的到2036年削减HFC排放85%的目标。
特朗普上台是否会影响天然制冷剂崛起?
1月20日,美国新一任总统唐纳德·特朗普宣誓就职,国际社会预计特朗普入主白宫后将更改现行的能源与气候政策。特朗普曾承诺废除奥巴马政府的气候行动计划(该计划包括HFC削减)与清洁能源计划,取消美国对巴黎气候协定的承诺,废止他认为没有必要的EPA法规。
尽管美国出现了这些变化,但一些暖通空调与制冷领域的观察者认为不要过早下结论。全球冷链联盟政府与法律事务副总裁观察到,特朗普并未谈论美国和世界其他国家在基加利达成的《蒙特利尔议定书》HFC削减修正案。
欧盟制定能源政策、修订ETS
去年11月30日,欧盟提出了一项庞大的被称为“冬季套装”的能源改革方案,该方案建议到2030年将二氧化碳排放量比1990年水平降低至少40%,将能源效率提高30%。
为了帮助实现到2030年削减二氧化碳排放40%的目标,欧盟委员会还着手修订其排放交易体系(ETS)。
HFC替代品补贴将继续
当被问及补贴时,欧盟委员会的欧文表示,“如果这是成员国在这个层面上想做的事情,那么他们很可能会进行补贴。我们正在努力尽自己的力量,通过环境与气候行动LIFE计划,我们正在资助空调与热泵等领域采用低GWP技术的HFCs替代示范项目。”
“但是补贴一个特定的天然制冷剂项目是不太可能的,”欧文说。
三、本周聚焦
(一)微波炉出口额降幅收窄 行业转型效果明显
据数据显示,2016年我国微波炉出口金额约25.9亿美元,同比2015年减少了2.3%,其中12月出口2.18亿美元,当月同比下降0.6%。
微波炉目前正处于产业升级换代的阶段。相比于原来的发展模式,微波炉急需从以往的增长模式中寻找到新的增长点。但就目前的形式来说,微波炉行业正处于瓶颈期。长期以来,市场和消费者对于微波炉功能的认可度和操作性颇为局限,微波炉只是家庭厨房中的配角,承担了热菜热饭等简单功能,而在蒸、煎、煮、炸、炖、焖等方面的功能均未被很好的开发与利用。
目前企业都在积极推动微波炉产品的技术升级和产业转型试图通过推动微波炉的全功能化,从而替代现有的部分厨房电器,从而达到开创新的商业价值空间目的。在产品的功能创新、技术创新和工艺创新等各方面不断努力,使企业顺利地由制造向创造转变。当“中国制造”仍在寻求出路时,我国的微波炉企业已经在创新路上逐步实现着由“中国制造”到“中国创造”的改变。
(二)万和连续13年荣登燃气热水器综合市场
近日,由市场权威调查机构中怡康发布的2016年厨卫市场调查结果显示,万和在燃气热水器领域中取得了非凡成就,在零售量、零售量份额、零售额中连续13年夺得行业第一,成为当之无愧的国内厨电品牌龙头企业。回顾2016年,家电行业的竞争异常激烈,从最初的“价格战”,后来发展成全面的“涨价潮”,成本的影响对于各大热水器品牌带来了强大的冲击。在如此激烈的市场竞争下,万和仍能一举夺魁,有家电人士分析称,这与万和深厚的品牌实力和技术实力是分不开的。
作为国内知名热水器品牌的万和,多次参与燃气热水器国家标准的起草和修订,拥有1100多项专利,在厨卫电器领域拥有32项行业领先技术。在过去的一年里,万和表现突出。在国内,万和获得了中国航天基金会的高度认可,升格为“中国航天事业战略合作伙伴”;另外,还入选了代表增长最快、最具潜力的《中国企业未来百强》榜单;在海外,万和凭借国内热水器龙头企业的强大影响力,成功牵手欧洲顶级的高效供暖产品及舒适热水解决方案供应商——博世,共同开拓全球热水系统业务。
万和获得如此辉煌的成就,背后有对工匠精神的坚守。工匠精神,指工匠对自己的产品精雕细琢,精益求精、更完美的精神理念,追求的是卓越的创造精神、精益求精的品质精神、用户至上的服务精神。一台优秀的燃气热水器问世的全过程,包括研发、生产、检测、仓储,万和始终以工匠精神贯穿着。在产品生产前,研发人员日以继夜地反复检测,直至产品合格才进行批量组装和生产;采用行业领先的生产技术,半自动化的总装线,人性化组装与检测,实现效率与品质双保证;严谨的检测流程,精密的仪器,专业的检测员,双重检测,只为精品;6S仓储标准,管理员通过合理的储备流程,物资的运作更加快捷、高效,保证产品能够快速到达用户家中。
近日,广州日报数据和数字化研究院发布“广东创新TOP100(2016)榜”榜单,涉及的行业涵盖制造业、电力、热力、燃气及水生产和供应业、采矿业等8大国民经济行业类别,共21个子行业分类。凭借深厚的企业实力和创新力,国内热水器制造巨头万和强势上榜。
据悉,本次榜单的评选是根据专利总量、专利授权率、全球化、影响力和成长性五个维度,对广东创新机构进行科学评价。其中,专利总量是衡量机构创新能力的重要指标。“广东创新TOP100(2016)榜”要求进入评选范围的机构要在近5年至少拥有40件被授权的新专利。
作为厨卫龙头企业的万和以技术创新起家,多次填补燃气热水器领域国家技术空白,参与燃气热水器国家标准的起草和修订,拥有32项行业先进技术,1100多项专利。此次入围广东创新TOP100榜单是实至名归。多年来,万和一直高度重视企业知识产权工作的发展,历经近十年的成长与发展,公司在知识产权工作方面卓有成效。一方面,万和的专利管理制度相当完善,从专利申请、保护、运用等全方位规范企业专利管理,另一方面,从研发、采购、营销、人力资源等部门完善专利管理制度。此外,万和还具备一支强大的专利人才队伍,公司每年专利申请量稳定增长,发明专利的申请与授权量呈快速增长趋势。据统计,2015年万和共提交183项专利申报,共获得专利授权量达173项。
对专利技术发展的重视,万和获得了省市区各级政府部门的高度认可与称赞,先后荣获“顺德区知识产权示范企业”、“佛山市知识产权示范企业”、“广东省知识产权示范企业”、“2015年度国家知识产权优势企业”,成为佛山乃至广东制造企业中的模范表率。在 2014、2015、2016年连续三次荣登“佛山市佛山十大专利企业富豪榜”,并在2016年度占据榜首位置。对于日后的发展,万和代表、配件产品事业部总经理钟家淞在接受采访中表示,万和将全面实施知识产权管理战略,不断提高知识产权的创造、运用、保护、管理水平,赢得可持续的市场竞争优势,为企业的基业长青提供臂助。
自改革开放以来,广东经济社会发展一直走在全国前列,已连续27年GDP总量位列全国各省区(不含港澳台地区)榜首,这与制造业的高速发展分不开。从榜单中也可以看出,有九成上榜的企业在制造业中,由此亦足见广东是名副其实的制造业大省。根据省知识产权局的统计,2016年1-12月顺德区共受理专利申请25494件,授权发明14438件,均位居全省前列。作为顺德区著名制造企业的万和,集多项专利技术于一身,有专家指出,这为顺德区的创新技术发展添上了一抹重彩。
万和有对工匠精神的坚守,亦有对技术创新的执着。在此信念的推动下,万和不断在产品的技术革新上取得突破。在去年发布四大明星智能产品,包括行业首台管家级燃气热水器——L7“零冷水”燃气热水器,最大风量达22m3/分钟的J08C大吸力“森林抽油烟机”,煲炒煎炸一键掌控的大厨灶S2-L02Z和具有“健康浴”之称的EY71电热水器,每一项产品都围绕智能化、人性化解决用户体验痛点。正因为这份执着,万和不断获得业内外人士的高度认可,在2016具有“华南经济奥斯卡”之称的广东年度经济风云榜中,万和在上百家企业、企业家、园区、商会的激烈角逐中脱颖而出,一举斩获“2016广东年度经济十大风云企业”奖。
在新的一年里,据中怡康测算数据显示,2017年,中国厨卫市场规模具备发展至近两千亿的潜力,将达1924亿元,同比增长8.7%。面对迅猛的市场增长势头,万和总裁卢宇聪表示:“日后会在产品、渠道、成本、效率等各方面持续发力,力争在本年度取得更辉煌的市场业绩,抢占市场最高点。