一、本周重点事件回顾与分析
(一)2017年洗衣机行业迎变局:智能让生活更优质
近年来,伴随消费需求不断升级,洗衣机行业也迎来了大规模的产业转型。中怡康关于2017年白电市场规模走势预判:洗衣机零售量未来预计增长3.4%,其中大容量、智能等将成为驱动洗衣机销售增长的主要动力,同时也将成为2017年洗衣机市场发展的潮流方向。
关键词:大容量
有专家预测,未来洗衣机对大容量的需求将愈发突出。如何平衡大容量与便携性也成为摆在洗衣机企业面前的问题,在此背景下,兼具大容量与超薄设计的高端滚筒洗衣机应运而生。松下洗衣机就推出一款525mm超大直径内桶容量的罗密欧系列超薄型滚筒洗衣机,在大容量的基础上,这款产品只有440mm的超薄箱体和845mm的适宜高度,可嵌入式安装,节省使用空间。而风格前卫的545mm超大视窗机门,则方便取放衣物,让洗涤状态一目了然。显而易见,未来的洗衣机设计已不再单单追求单方面的极致,而更多从用户体验出发,追求人性化、便捷化的和谐统一。
关键词:智能
现如今,智能化已经成为家电行业发力的重点之一。然而有专家指出,由于白电产品侧重功能性,因此不同品类产品在智能化发展路径上也有所差异,部分智能互联、手机操作等设置甚至沦为鸡肋。
相较之下,另一部分智能白电则更加侧重对原有功能的升级,这一点在洗衣机产品上尤为突出。以松下罗密欧系列超薄型滚筒洗衣机为例,该系列产品首创一键智洗功能,只需一键启动,即可智能检测洗涤衣物的材质、重量和水温,自动达到最佳洗涤效果。
另外,针对时下比较热门的手机移动端操作,松下超薄型滚筒洗衣机主要通过APP远程智控系统,与智能手机配对绑定后,即可通过无线WIFI系统,对洗衣机进行远程智能控制,包括洗涤模式、洗涤水位、脱水转数等参数均可实时操作,并提前预约最佳洗涤时间。
可以想象,未来的洗衣机或许只需一个语音指令,即可“智慧”辨别衣物数量、材质,并自动调节水温、水位以及洗涤投放量,彻底解放人类双手。
业内人士指出,在洗衣机市场需求趋于饱和的大环境下,精准把握消费者需求是企业转型突破的关键。可以预测,2017年,洗衣机市场的竞争将更加惨烈,无论是变频、大容量,还是智能洗、健康洗,都是品牌通过对细分领域的深挖,以期形成差异化优势,创造新的增长机会。
(二)冰箱产业白皮书发布 国产品牌最受用户信赖
家电市场目前真实情况到底如何?消费者面对市场上品牌众多、品类繁多的家电产品时又该如何去选择?针对这些问题,近日,人民网经过系列调研,正式对外发布了《家电行业白皮书》,调研以消费者调查数据为依托,总结了2016年度家电市场运行情况。那么,作为大家电中的一员,冰箱产业在过去一年又有哪些表现呢?消费者在选购时又倾向哪些品牌呢?
在《2016中国冰洗产业白皮书》中我们可以看出,目前虽然智能冰箱在功能和人机交互上还存在一些问题,消费者认可度并不高,整个行业目前还缺乏统一的技术标准,但毫无疑问,家电产品的智能化发展正在加速,预计未来冰箱产品还将在现有基础上继续加速智能化进程,消费者将会有更多的智能家电选择。
白皮书认为,高端冰洗产品逐渐成为市场发展的主流,也是未来最强的增长点,多门冰箱产品近几年一直保持很高的年复增长率,远高于整体市场的增长,多门产品已成为推动产品结构提升的主要驱动力。
调研过程中还发现,在调查中有30%的消费者在选购冰箱时更注重能耗,同时有26%的消费者则注重容积,可见大容积低功耗的产品将获得越来越多的关注度。此外,在品类的使用占比方面,根据之前的调查,目前居民家中使用最多的还是三开门冰箱,但有更多的消费者如果再次购买冰箱时,会优先考虑对开门和多开门产品。
在制冷方式的选择上,近年来除了智能功能的加入外,最大的革新就是变频风冷技术越来越多的应用。在此次调查中,有超过4成的消费者表示更愿意购买变频风冷产品,但值得注意的是,仍有四分之一的消费者表示并不太清楚直冷和风冷的区别。
其实,风冷冰箱与直冷冰箱相比最大的优点是无霜,免去了手动除霜的麻烦。不过风冷技术最大的缺陷是食物容易风干,经过近几年的努力,各企业对风冷技术不断改进,这方面缺陷正在被逐渐改善。
在智能冰箱的选择方面,虽然很多消费者有意选购,但由于目前智能冰箱的价格还比较高,很多消费者持观望态度。看来想要智能冰箱普及,厂家可以适度考虑在价格方面有所作为。
在品牌信赖度方面,在消费者最信赖的冰箱品牌调查中,国产品牌遥遥领先。其中海尔系强势领跑,其次是美的15%、容声和美菱。合资方面西门子系表现不俗。总体看,市场和品牌竞争格局比较稳定,短期内其他企业很难颠覆。
总体来说,随着我国居民的居住条件的改善,消费者对于冰箱、洗衣机等日常家用电器使用习惯和方式也在逐渐发生改变,其中最突出的就是大容量、智能冰箱的热销。此外,多门、对开门高端产品的比重也在持续攀升,已成为推动产品结构提升的主要驱动力。从行业来看,冰箱行业市场比较成熟,需求量正趋于饱和,产品结构继续优化升级以及新消费热点的挖掘仍将是贯穿行业发展的主线。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)多方合力 推动我国家电产业转型升级
目前,中国家电产品正在从普及型消费向结构型消费升级转变,消费者也从拥有家电产品、使用产品,向追求更好的品质生活转变。在继续深化“供给侧结构性改革”的大背景下,家电产业转型升级以及消费升级持续推进,传统意义上的家电产业正向着建设智慧型社会的“生态圈”发展演进。
自2016年5月印发《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》以来,政府层面和社会层面助推家电产业转型升级的行动从未间断。政府机构层面,工信部着力落实“智能制造综合试点示范”项目,质检总局以及各地方质检部门着力推进质量提升示范项目建设,央视启动“国家品牌计划”。社会层面,中国家用电器协会智能卫浴电器专委会积极推动智能坐便器产品列入“CCC”认证目录,“红顶奖”评选助推家电行业高端化转型。在各方面的努力下,家电产业逐渐向着智能化、高端化、健康化、节能化的方向发展。
为了全面贯彻中央经济工作会议精神,进一步落实《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》,工信部在3月22日发布了《2017年消费品工业“三品”专项行动计划》。“三品”专项行动计划主要内容包括,支持骨干企业发展智能节能家电、智能坐便器、电饭煲;指导重点企业增强中高端婴幼儿配方乳粉有效供给能力;引导企业加强智能可穿戴设备研发与应用,制定智能可穿戴设备及服务推广目录等。
以下是文件原文:
2017年消费品工业“三品”专项行动计划
工信厅消费[2017]24号
为进一步落实《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》(国办发〔2016〕40号),现制定2017年消费品工业“三品”专项行动计划。
一、继续推进“增品种”
(一)组织轻工行业协会编制和发布1-2批轻工行业《升级和创新消费品指南》,培育认定10-15家中国轻工业工业设计中心。发挥家电业智能制造创新战略联盟的作用,促进协同创新。支持骨干企业发展智能节能家电、智能坐便器、电饭煲等。(消费品工业司,相关行业协会,地方工业和信息化主管部门)
(二)发挥中国服装智能制造技术创新战略联盟的平台作用,开发推广“三衣两裤”全流程自动化技术装备,支持重点企业开发功能型纺织品服装系列新产品。以大中城市和国家新型工业化产业示范基地为重点,组织申报并公告第二批纺织服装创意设计试点示范园区(平台)名单。评选2017年度十大纺织服装流行产品。(消费品工业司,相关行业协会,地方工业和信息化主管部门)
(三)引导企业积极研发营养与健康食品。指导重点企业增强中高端婴幼儿配方乳粉有效供给能力。支持地方和行业深入发掘、发展一批地方特色食品和中华传统食品,积极推进传统主食及中式菜肴工业化、规模化生产。(消费品工业司,相关行业协会,地方工业和信息化主管部门)
(四)推进医药高端制剂与绿色制造创新中心建设。鼓励发展非处方药(OTC药物),培育通用名药物大品种,形成一批品牌仿制药。加快新药的研发与生产,推动加快国内临床急需、市场短缺的药品审评审批,新增一批药品、医疗器械获批生产和上市。(消费品工业司,地方工业和信息化主管部门)
(五)引导企业加强智能可穿戴设备研发与应用。支持智能可穿戴设备核心芯片和操作系统等关键技术研发。制定智能可穿戴设备及服务推广目录,推动企业丰富新型消费电子产品供给。组织企业开展智能可穿戴产品交流和推广活动。(电子信息司、消费品工业司,相关行业协会,地方工业和信息化主管部门)
二、继续推进“提品质”
(六)继续开展智能制造试点示范和现场经验交流。加强轻工、纺织等产业规模较大、带动就业较多的传统消费品行业的智能化改造,加快推动相关行业标准和企业标准的制定。提高家电、缝制机械、家用照明电器、光伏电池等产品智能化水平,在服装、制鞋、家具、五金制品等行业继续推行个性化定制模式,在造纸行业继续推进绿色制造。在印染行业开展全流程数字化绿色生产线建设,推广染料助剂自动配送系统。(消费品工业司、装备工业司、电子信息司,相关行业协会,地方工业和信息化主管部门)
(七)在家电、制鞋、洗涤用品等行业开展重点产品与国外产品质量与性能实物比对。继续支持和鼓励医药企业开展仿制药质量和疗效一致性评价。继续鼓励国内制剂和原料药企业通过欧美GMP认证,新增10家左右企业通过认证。(消费品工业司,相关行业协会)
(八)启动全员质量品牌素质提升行动,开展全面质量管理知识竞赛,组织30万企业员工参与竞赛,弘扬工匠精神。(科技司)
(九)审核确定5家左右“食品企业质量安全检测技术示范中心”,组织现有14家示范中心为业内1500家中小食品企业提供人员培训、委托检测、应急检测等服务。再新增2-3家婴幼儿配方乳粉企业开展质量安全追溯体系建设试点。支持中药材第三方检验检测平台建设。(消费品工业司,相关行业协会,地方工业和信息化主管部门)
三、继续推进“创品牌”
(十)编制、发布《2017年家用电器行业品牌发展报告》。支持钟表、制鞋、五金制品、香料香精化妆品等行业自主品牌建设,组织有关协会研究制定品牌评价指标体系,开展自主品牌评价和宣传推广活动。指导品牌企业继续与大型电商平台开展合作。(消费品工业司,相关行业协会)
(十一)开展服装家纺品牌调查工作,持续跟踪培育100家左右服装家纺重点自主品牌企业。发布《2017年度纺织行业品牌发展报告》。支持品牌专业人才培训。(消费品工业司,相关行业协会)
(十二)支持行业和地方办好消费品博览会、服装节、时装周以及服装家纺设计大赛等重大品牌活动,继续举行中国电子信息博览会,支持办好电子行业重大品牌活动。(消费品工业司、办公厅、电子信息司,相关行业协会,地方工业和信息化主管部门)
(十三)组织制定轻工、食品等行业品牌培育行业标准并宣贯。支持相关行业开展品牌价值评估活动。(消费品工业司、科技司,相关行业协会)
四、继续推进“优环境”
(十四)利用专项建设基金等支持符合条件的消费品制造企业实施“三品”战略。(规划司、财务司、消费品工业司、电子信息司,地方工业和信息化主管部门)
(十五)新增10个左右城市开展消费品工业“三品”战略示范试点。组织2016年6个示范试点城市开展交流活动。(消费品工业司、电子信息司,地方工业和信息化主管部门)
(十六)推动落实轻工、纺织、食品、医药等“十三五”发展规划(指南或指导意见)。组织开展消费品领域“十三五”技术标准体系建设方案编制工作。开展重点消费品国际对标转化工作。开展《智慧家庭综合标准化体系建设指南》宣贯实施工作,加快标准体系建设。推进强制性标准和重点产品标准制修订。继续推进行业准入(规范)管理工作。(消费品工业司、科技司、电子信息司,相关行业协会,地方工业和信息化主管部门)
(十七)加强消费品“三品”专题网站和微信建设。组织系列宣传活动,通过会议交流以及报刊、电视、网站、移动终端等媒体渠道,宣传、塑造“中国制造”品牌形象,提振消费者对“中国制造”的信心,挖掘并宣传推广中国质量管理的新模式、新特色。
三、本周聚焦
(一)国内有线电视用户首现负增长
智能电视的不断普及,正冲击传统家庭电视收视格局。3月22日消息,国家新闻出版广电总局科技委专家杜百川表示,家庭电视收视格局正在发生巨大变化。具体表现为有线电视用户减少,而宽带用户增长。
据了解,去年四季度有线电视用户比上一季度环比减少215万户,首次出现负增长。与此同时,宽带用户总量达到2577万户,其中四季度净增近250万户。从中可以看出,用户份额较为稳定且流动性较强,流失与增加同时发生。
产业观察家洪仕斌表示,有线电视用户规模减少与智能电视发展不无关系,与传统电视不同,智能电视不用接入有线电视信号,只需要通过宽带便可以实现电视内容的观看,大大降低了用户办理有线电视信号的积极性。
不过在杜百川看来,互联网电视的烧钱模式不可持续,具备多重优势的广电企业只需形成合力,必定可以再次夺回主动权。
目前有线电视用户依旧是家庭电视收视市场的核心。资料显示,2016年我国有线电视用户规模总量2.52亿户,占全国家庭电视收视市场的比重为59.6%,相比去年同期基本持平;直播卫星用户总量突破一亿大关,达到1.07亿户,收视份额25.3%,相比去年同期提升近9%,位居第二;IPTV用户达到8672.8万户,收视份额突破20%,同比提升近10%;OTT TV紧随其后,收视份额也提升显著,达到17.26%。
(二)家电市场新看点 智能与厨电
智能家电与厨电将成为今年家电行业利润的两个新增长点。业内人士指出,家电智能化成为家电企业转型的新市场。此外随着人们生活水平的提高,人们对改善生活品质的需求不断增长,厨卫和生活电器的需求将远高于传统家电。
智能化成新市场
随着大数据、人工智能、物联网技术更新迭代,智能家居也实现了由手机近距离操控这个单一功能向远程、语音、体感操控等多功能结合转变,为用户的家庭生活带来质的改变。
有分析师认为,过去,消费者采购家电,关注的往往是“节能环保”、“外观时尚”等卖点。如今,许多消费者更青睐家电的智能操控功能。而最新的语音及体感操作技术的运用,更推动智能家居迈上新台阶,进一步优化用户体验。“美的转型‘智慧家居+智能制造’双智战略,海尔‘将电器变成网器’,打造智慧家庭平台,格力力推手机抢夺智能家居入口。智能化成为家电企业转型的新市场。一方面是缘于制造业与互联网融合发展逐步深入的技术趋势使然,另一方面,这也是家电企业创新转型的一个重要突破口,用‘智能化’去实现自我价值的优化,以谋求快速转型。”邱真真表示。
厨电需求将高于传统家电
据介绍,2016年,厨电在整个“低迷中前行”的家电市场中被称为“逆势中增长的怪胎”。2016年1~7月,国内家电市场整体零售规模为9053亿元,同比增长0.8%,而同期厨电市场规模达到480亿元,同比增长14.8%,远高于整体家电市场增长水平。“随着生活水平的提高,人们对改善生活品质的需求越来越高,因而厨卫和生活电器的需求将远高于传统家电。从厨房省空间的层面来看,厨电产品的嵌入式设计、不同产品间的相互整合与兼并及一体化形式会成为趋势,拥有持续的创新能力,把握用户真正的需求才能抓住消费者的心。目前厨电仍然在摆脱传统的厨房格局和思维模式的道路上前行,消费升级正在催促着产品结构升级,传统厨电产品将被新兴厨电品类替换下场,尤其是在传统厨电比例最多的乡镇市场,“新厨电”的市场空间巨大,产品结构的升级将促进新型城镇化建设、房型的演变和大厨房空间的推进。据测算,年国内家电整体销售规模将达到约16400亿元,同比增长4.5%,其中厨卫电器、生活电器分别增长9.9%、11.9%。”初晓表示。