一、本周重点事件回顾与分析
(一)市场下行压力加大 家电市场苦觅新出路
在家电市场出现需求放缓之际,家电企业也在八仙过海,不断挖掘新的利润空间。在白电市场需求放缓的前景下,彩电市场正主攻大屏市场,而小家电业不断细分市场需求,从而挖掘更大的市场空间。
冰箱:市场面临下行压力
受国内宏观经济形势和产业环境因素影响,2016年国内冰箱市场再度以负增长收盘。这是北京商报记者日前从中国家电网与京东家电联合主办的2017中国冰箱行业高峰论坛上得到的最新数据。
进入2017年,国内冰箱市场仍然面临着下行压力。多数冰箱企业表示原材料价格上涨带来的成本上升幅度大概在18个点左右。新款电冰箱能效标准1级能效耗电量下降40%,相应的单台成本将增加400元左右。此外,随着房地产市场逐渐收紧,新婚、新居带来的市场增量也乏善可陈。 国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,多重利空因素与品牌集中度提升并存,预示着国内冰箱市场竞争水平提升,中小品牌生存压力加大,品牌结构调整与淘汰的可能性提高。
彩电:大屏市场迎井喷期
面对今年整个彩电市场的整体表现,大屏市场的增长可以说是相当强劲。来自中怡康对液晶电视的线下市场监测数据显示:今年7月,55英寸零售量、零售额分别增长78.73%、34.89%。65英寸零售量、零售额分别同比增长82.88%、33.67%。
继乐视等发布大屏彩电外,看尚日前也发布了焕看系列55英寸曲面电视、65英寸液晶电视和98英寸超大屏液晶电视。超大屏液晶电视X98的亮相,更是宣告了客厅超大屏时代的到来。环球智达总裁付强表示,今年看尚提出并实践全矩阵产业链战略,即在智能终端产业的8个关键环节:牌照、硬件、操作系统、内容、软件、应用、服务、渠道上不断布局和开拓,全矩阵产业链战略的全面深化,也是整个2017年看尚发展的主旋律。
小家电:细分市场挖掘空间
婴幼儿小家电、美容小家电、健康小家电……小家电正不断横向细分,挖掘更大市场空间,同时在智能化的影响下,产品功能也在细分化,更有针对性和专业性,从而凸显个性和差异。近日,美的跨界携手专业月子护理机构巍阁月子会所推出行业首款母婴专属沐浴净水器——M.SHE净洗仪。母婴沐浴净水器致力于解决所有女性与婴幼儿洗浴用水问题。
据了解,美的集团希望凭借着创新科技和大数据支撑下的洞察能力,以母婴沐浴净水器开拓净水细分市场。美的集团跨界与巍阁月子中心达成战略合作,M.SHE净洗仪成为中国巍阁月子中心指定母婴沐浴产品。借助双方优势领域,传递普及健康沐浴标准,革新母婴人群的沐浴体验。
(二)探寻家电行业爆发性增长的“618现象”
“今年618备货量是6年前的50倍,但家电电商增长到顶峰的拐点还远没看到。” 京东集团副总裁、京东商城家电事业部总裁闫小兵这样说。
家电电商究竟发展到何等体量,才能迎来业界预期的线上、线下平衡状态,如今谁都无法预测。工信部发布的《2016中国家电网购分析报告》显示,家电网购渗透率已接近传统商业逻辑中单一渠道难以逾越的天花板,但家电电商依然以近35%的增速冲刺。
闫小兵强调:“家电电商一路高歌猛进,京东无疑是增速很快的,每年‘618’,京东家电的销售量都会爆发性增长上一个新台阶,然后在一个更高的基数上继续发展,至今已连续六年。整个家电行业在6月也表现出高增长的态势,形成一个有趣的‘618现象’,与传统零售商的萎缩形成了鲜明对比。”
如何解读这个连续6年都在6月上一个台阶的“618现象”?闫小兵道出了内在的源动力。
效率决定渠道生态
闫小兵认为,在京东的强势竞争下,家电渠道面临着“不改变就淘汰”的生态环境变革。他说,问题的关键出在效率上,电商与传统渠道的效率差异越来越明显,最终在零售价格、厂家盈利水平层面,以京东为代表的家电电商优势明显。闫小兵认为:“家电销售渠道的转移是不可逆转的,要么去改变你自己,要么你就只能被淘汰。”
电商和传统零售之间成本、效率差异越来越明显,在零售价格和盈利水平上,都产生了巨大差异,因此线上可以在保证利润的前提下低价销售,即便如此厂家在线上渠道仍然可以获得利润,用户、厂家的共赢成为电商发展的源动力。目前京东还在发展“智能补货”系统,进一步提升效率、降低运营成本。
闫小兵指出:“厂家在京东上卖货有钱赚,所以在线下渠道增速不理想的情况下,京东家电业务今年仍有较快增长。渠道之间的竞争,就是效率的竞争。目前我们与线下渠道相比,在费用率上还是有巨大优势。”
被改变的定价模式
5年前平板液晶电视动辄近万元的高价格,如今在京东家电,3000元左右的价格即可买到55英寸的平板电视。
然而价格的大幅下降并未影响传统电视厂商的利润增长。据企业年报公开数据显示,以电视为主力产品的海信、创维两品牌,2016年利润分别增长18.15%和6.59%,是什么原因使企业降价不伤利润?
闫小兵透露,以前线下渠道促销力度、渠道扣点、营销成本约占产品价格的40%。但模式更轻、效率更高的互联网品牌只会投入10%,体现在价格上就是一半以上的价差。电商渠道的成本效率优势明显,也是互联网品牌成本低的原因之一。
被改变的消费行为
随着主力消费者年龄层的不断下移,未来网购的发展空间会越来越大。同时,随着我国信息化基础设施的完善、移动支付、全国物流体系已达世界领先水平,网购消费体验越来越“方便”,让众多高年龄消费者也开始选择网购。据商务部5月30日发布的《中国电子商务报告(2016)》数据显示,我国网购用户规模已达4.67亿,占全体网民比例的63.8%,全球近4成网购交易额来自中国。
此外,近年来国民生活水平提高,家电品类市场教育已非常充分,冰箱、洗衣机、空调、电视传统四大家电在选购时,大部分消费者能通过线上基本了解产品情况,众多小家电产品更是简单易懂。配合7天无理由退货政策,此前困扰家电网购的体验问题成为历史,消费行为完成了质变。
在消费维权层面,线上家电电商发挥出更积极的推动作用。例如,京东家电在2013年推出了“30天价格保护、30天质量问题可退货、180天质量问题可换货”服务。该服务标准一经推出,即获得消费者与行业的一致好评,逐渐被业内其他渠道服务商所接受,推动了行业服务标准升级的脚步。
被改变的品牌结构
随着线上渠道品牌结构的改变,对于家电品牌来说,各渠道的权重也在发生变化。品牌在线上渠道里经历着效率的“淘汰赛”;同样,渠道也在品牌厂商的决策意识里,经历着效率的“优胜劣汰”。
对于即将到来的“618购物节”,闫小兵介绍,“基于全国市场消费升级的现状,高端产品更新换代的需求非常旺盛。“今年京东家电的第一着力点就是加大高端产品在城市市场的备货量,这是与往年最大的变化。”此外,“凡是跟线下比有巨大价差的爆款产品,我们也会大量备货,只要产品价格优势真实存在,京东都会做足准备满足消费者抢购需求。”
二、本周重点政策跟踪分析
(一)彩电产品转型升级 彩电研发须响应用户召唤
当前,我国彩电业仍面临着销量下滑的挑战,彩电产品的转型升级始终是企业突围的关键。但无论OLED还是量子点等新型显示技术,都有不同的应用瓶颈难以突破,生产企业在技术研发的同时不能仅仅限于追求新技术,还应尽量挖掘用户需求,营造良好体验。
近日,奥维云网发布数据显示,今年“五一”促销期间彩电零售量为176万台,同比下降13.0%。中怡康也发布数据显示,2017年一季度,彩电总销量为1138万台,降幅高达13.5%。业内人士表示,2017年开年至今,电视行业的销量整体呈下滑趋势,二季度的中国彩电市场延续了一季度的低迷态势,加之去年整体家电市场表现平淡,电视行业整体遇冷。
在消费升级的大趋势下,技术创新成为电视企业升级产品的“撒手锏”。奥维云网发布的《中国电视产业创新发展报告》显示,电视已进入新技术应用爆发期,今年以来彩电企业纷纷加大力度,将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。在电视产品所涉及的所有创新领域中,显示技术日益成为彩电企业发力技术创新的抓手。
从3D到4K再到OLED,电视显示技术经历了多次变革。目前,主流电视显示技术分为OLED和QLED量子点两大类。OLED指有机发光二极管,被誉为下一代显示技术,具备自发光、广视角、更好的黑场效果、更准确的颜色和更广色域,可做成曲面屏,降低耗电、提高反应速度。目前LG、索尼、创维等彩电企业均以OLED为主攻方向。但是,OLED在使用寿命上相对较短,价格过高,尤其是随着屏幕增大不稳定性更高,良品率降低,耗电量大,这些瓶颈难以突破。相对而言,OLED更适合应用于小屏幕产品,比如手机、笔记本电脑以及智能手表等。
量子点(Quantum Dots)是一种肉眼无法看到的、极其微小的半导体纳米晶体,具有独特的光电特性,量子点受到电或光的刺激,会根据自身直径大小发出各种不同颜色的纯正高质量单色光,完全超越传统LED背光荧光粉的发光特性,实现更好的成像色彩。量子点概念自推向市场以来受到广泛关注,不少彩电巨头纷纷布局,推出量子点产品。家电行业资深观察人士刘步尘认为,量子点是LED技术的改良升级,是一种“折中过渡”的技术,本质上仍然是液晶电视,还不具备颠覆市场的能力,其自身具有功耗大、使用寿命短,电视消费者无法获得与高价格相匹配的感官体验。
各有优劣的QLED与OLED,能否回应彩电业市场的消费升级需求呢?家电资深观察家张彦斌分析,随着消费者对新产品接受度提高,彩电产品将通过新技术迭代赢得市场。但是,哪种技术代表未来彩电的发展方向,归根结底还要取决于用户的体验和市场的检验。OLED和量子点虽然代表了彩电市场发展的方向,但目前这两种显示屏技术都存在问题。事实上,消费者对于显示技术的认知程度并不高,此前中国标准化研究院实验中心发布的一份电视视觉舒适度报告显示,72%的消费者无法区分各种显示技术,80%的消费者不清楚显示技术的优缺点。对于普通消费者而言,长期观看电视的最大痛点还是视觉不舒适、眼睛疲劳等,观看电视的舒适程度才是绝大多数普通消费者的第一诉求。
中国电子视像行业协会相关专家表示,彩电产业在过去几十年中经历了从黑白到彩色,从CRT到背投、等离子、液晶以及激光显示等一系列升级迭代。分析产业发展、技术创新和产品升级的本质,不难看出,真正主导行业和市场发展的力量并不来自于单一的技术创新,而是隐藏在市场中的用户需求。奥维云网副总裁董敏认为,随着技术的成熟化、升级化和规模化,消费者将偏向选择使用功能更完善、性能更全面、用户体验更好的技术和产品。
三、本周聚焦
(一)2016国内冰箱市场负增长收盘2017开局回暖
近日,来自2017中国冰箱行业高峰论坛的消息显示,受国内宏观经济形势和产业环境因素影响,2016年国内冰箱市场再度以负增长收盘。该论坛由中国家电网与京东家电共同主办。
奥维云网全渠道推总数据显示,去年全国冰箱销量为3395万台,同比下降0.6%,销售额903亿元,同比下降1.9%。2017年1-4月国内冰箱销售量为910万台,同比下降2.6%,销售额258亿元,同比下降0.2%。
在中国家电网近期的走访调研中,多数冰箱企业表示原材料价格上涨带来的成本上升幅度大概在18个点左右。新版电冰箱能效标准1级能效耗电量下降40%,相应的单台成本将增加400元左右。此外,随着房地产市场逐渐收紧,新婚、新居带来的市场增量也乏善可陈。
虽然国内冰箱市场整体下滑的形势并未改变,但是主流品牌的市场份额却在逆市上扬。国家信息中心数据显示,2016年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92%,美的冰箱市场份额同比提升2.21%,海尔、美的、容声、美菱占据了65.77%的市场份额,同比提升5.32%。
奥维云网2017年1-4月线下监测数据显示,2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%,同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反,中高端产品的市场销量却在逐步上升。目前2000元-4000元价格段产品的市场规模相对稳定,占比超过3成。4000元-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%,同比增长2.0%和2.7%。
此外,随着全球经济回暖和人民币汇率趋稳,2017年开局冰箱产品出口量和出口额均出现了两位数的增长。
在国内冰箱市场整体量额齐跌的情况下,线上市场却继续高歌猛进,为冰箱行业的稳定发展提供了有力的支撑。奥维云网数据显示,2016年线上冰箱市场销量为955万台,同比增长54.6%,销售额168亿元,同比增长57.5%。
奥维云网线下监测数据显示,随着整体市场走势的大容积化,冰箱产品的平均容积已经从2013年的250L提高到了2016年的321L。400L以上产品占比也从2013年的27.65%上升到了2016年的53.5%。此外,风冷、变频、智能冰箱的渗透率也在2016年继续攀升,分别达到了80.8%、53.9%和10.8%,同比增长13.5%、8.3%和7.2%。
(二)一线家电品牌抱团站台天猫 电商6月或爆发激烈价格战
今年6月,或许是电商领域的“第三次世界大战”。继宣布与品牌方一起让利百亿、iPhone7plus直降1090元后,天猫电器城昨天宣布推出“贵就赔”:用户在天猫家电会场购买商品,只要比其他电商平台贵,就可获得天猫的现金赔付。
这也是天猫电器首次进行此类比价赔付。有业内人士评价,手握重金的天猫一旦开始打价格战,对其他平台将形成颠覆性冲击。文/沈积慧
天猫电器城:大家电比别人贵我就赔
天猫挂出的“买贵补差活动规则”中显示,在本活动时间内,用户在天猫大家电分会场上购买特定的商品后,如发现该商品的实际成交价格高于用户在其他电商平台上相同品牌、相同型号商品的订单成交价格,可以向天猫店铺申请补差。
昨天,天猫电器美家总经理印井在微博中表示,“今天开始连续3天,天猫电器贵就赔。”印井说,“我已经自荐担任首席补差官,赶紧让我忙起来吧,亲们!”
除了贵就赔,在今年“618大促”期间,天猫对服务也再次升级。比如实现全流程可视化的预约安装服务,无需消费者电话预约安装,商品签收后24小时内品牌服务商预约消费者。同时,菜鸟网络通过大数据预测精准备货,就近分仓发货,保证全国1000个区县实现当日达、次日达。
电商“第三次世界大战”一触即发
昨天零点,天猫已经打响了“618大促”第一枪。天猫方面前天宣布,在天猫“618理想生活狂欢节”期间,凡购买家电手机的消费者,可使用满980元减80元、1980元减180元、3000元减300元、5000元减600元等不同档的优惠券,同时可享受12期分期免息以及品牌让利活动。
“让利百亿,我跟了!”截至昨天上午10:00,包括美的、海尔、BOSE、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦、TCL等在内的超40家家电手机品牌,在微博上齐刷刷地宣告参战天猫“618理想生活狂欢节”。
很少参与让利活动的格力电器在天猫“618大促”期间,不仅拿出多款商品在天猫独家发售,爆款空调更是直降1000元。格力电器董事长董明珠在一段专门为6月“天猫格力欢聚日”录制的视频中说,“长期以来在天猫平台上我们和消费者建立了一种互动关系。在天猫这样的一个狂欢节的日子里,希望所有品牌能用真诚和实际行动,让消费者感受到快乐的一面。”
来自天猫数据显示,6月1日第一个小时,天猫电器手机全线引爆,空调同比增长近7000%,冰箱同比增长近4500%,笔记本同比增长超5000%,电视机同比增长超4300%。其中,美的成为天猫“618大促”首个破亿品牌,第一个小时内美的同比增长超4500%,格力同比增长超6400%,海尔同比增长9100%。
来自北京的张先生成为天猫“618大促”第一单用户,其零点抢购的Bose无线蓝牙音箱仅用15分钟就签收到货。
“都说天猫擅长造节,我们只是真正以消费者为中心,与品牌一道给消费者带来消费体验。”天猫营销平台负责人家洛表示,今年天猫“618大促”期间,预算将不设上限,6月1日至3日天猫大家电施行“买贵补差”,以确保消费者买到价格最优惠的产品。
此外,天猫还在“618大促”期间联合各大手机家电品牌,推出尖货商品,如iPhone7 Plus将直降1090元;“一机难求”的三星GALAXY S8届时也将放量开卖。很少打折的戴森会拿出origin吸尘器独供天猫,并让利400元;夏普50英寸4K液晶智能平板电视,将低至3099元。
[电子行业] 2017年大陆电视面板自给率将达到85%
一、本周重点事件回顾与分析
(一)2017年大陆电视面板自给率将达到85%
大陆因为「缺芯少屏」的产业格局,近几年来积极发展半导体与显示器产业,但该名词恐将逐渐成为过去式。因为大陆面板自给率在2016年已达80%预估2017年即可达到85%,而大陆10.5 / 11代面板厂将自2018年开始开出,大陆业者预估电视面板100%的自给率指日可待。
华星光电战略规划中心总监连怡芬在Cinno咖啡店2017光电显示及半导体产业论坛中指出2007〜2014年,大陆前六大品牌厂电视机年复合成长率(RMSC)达39%,从600万台成长至6100万台2011年以前的面板供应基本上是由韩,台面板厂所掌控。
为了要脱离「缺芯少屏」的产业格局,大陆自2012年起开始积极发展面板产业,京东方与华星光电陆续量产,之后,大陆电视面板的自给率就逐年提升2014年时,大陆电视面板的自给率首度突破50%,54%达,2016年自给率则已达80%预估2017年即可突破85%的水准。
大陆电视面板自给率节节攀升,主要原因是高世代面板产能扩充快速,连怡芬指出,大陆2019年时,包括8.5 / 10.5 / 11代的高世代面板产线将达到15条,这还不包含台,韩面板厂扩产的部分。
在此情况下,预计2018 2019年的电视面板供需将开始恶化,届时面板业的供需问题将面临严重挑战,而现阶段各面板厂追求高附加价值与差异化产品,就是为了要因应即将来临的供过于求局面。
大陆大尺寸电视面板产能日益增加,以1年量产2条8.5代线的速度开出,在2016年时,大陆的电视面板产能已超过台湾,预估2017年就会超过南韩,成为全球第一大。
目前全球大尺寸趋势明显,电视平均尺寸以每年1.4吋的增幅成长,相当于可消耗1 8.5条代线的产能,但是连怡芬表示,等到大陆10.5 / 11代产能开出时,届时电视面板产能的平均尺寸就会超过1.5吋,高于现在1.4吋的年成长幅度,届时面板业界也会面临较多的挑战。
事实上,由于新产能扩增迅速,LCD产业已成红海,为应对未来产业变化,华星光电持续研发新技术与新概念产品,连怡芬说,印刷OLED有机会成为电视产业的未来,主要是OLED印刷的材料成本低(材料利用率达90%以上),另外设备成本也较低,因此吸引华星光电,京东方,三星显示器(三星显示器)乐金显示器(LG显示器)等业者投入。
不过,OLED印刷也有其挑战,像是材料效率/寿命(尤其是蓝光)/成本,印刷设备量产性,制程(稳定性,均一性村等)以及背板,器件效能,驱动和补偿,封装可靠度等都还是问题,目前仍在积极开发中。
华星光电预计在2017〜2018年间,开发出30.5吋的印刷4K OLED,预计在11代厂量产后,也就是2019年,2020年时,分别开发出65.75吋的印刷8K OLED。
此外,华星光电也不断扩充产能,目前6代LTPS厂T3投片量约1.5万片玻璃基板,预估2018年底投片量即可达4.5万片玻璃基板,至于最高世代的11代厂T6将于2019年3月量产,主要将生产65吋与75吋电视面板,紧接着华星光电的6代柔性AMOLED厂T4即将于6月中旬正式开工,预计2020年量产,将成为大陆最高世代的柔性AMOLED生产线。
(二)IDC:三星第一季度VR头盔出货量49万部居首 索尼第二
据《财富》杂志北京时间6月2日报道,虚拟现实(VR)热潮还没有真正成为现实,但是刚刚起步的VR头盔市场已显示出了一些生命迹象,至少对于相对便宜的VR头盔来说是这样。
根据市场研究公司IDC周四发布的首份全球VR/AR(增强现实)头盔出货量报告,第一季度全球VR/AR头盔出货量继续飙升,达到230万部。由于许多新产品将在今年下半年上市,IDC预计今年全年的VR/AR头盔出货量将实现三位数百分比增长。
报告显示,三星Gear VR最受欢迎,它是相对便宜的VR头盔之一。三星第一季度Gear VR出货量达到49万部,市场份额21.5%,位居榜首。不过,在前五大厂商中,实际上只有三星的出货量出现了同比下滑。但是IDC认为这是暂时的,是受到了三星召回易于起火的Galaxy Note7的影响。
索尼排在第二位,PlayStation VR出货量为42.9万部,市场份额为18.8%。尽管PS VR的性能没有HTC Vive或Facebook旗下Oculus Rift强劲,但是由于数百万人已经拥有与其兼容的PS4或PS4 Pro,所以IDC预计索尼在短期内很可能会继续在VR市场占先。
HTC第一季度是第三大VR头盔供应商,总计出货了19.1万部Vive,份额为8.4%。虽然Vive是目前市面上最贵的VR头盔,售价达到800美元,但IDC认为它在商业领域取得了成功。
Facebook和TCL排在第四和第五位,这两家公司的Oculus Rift和阿尔卡特VR头盔出货量分别为10万部、9.1万部,市场份额为4.4%、4.0%。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)应对机遇与挑战 跨境电商引领海外购买新模式
五一前后,“丹麦生蚝”成为网络关注热词。尽管中国网友给丹麦生蚝提出了不少“解决之道”,不过,由于政策所限,个大味美的太平洋生蚝目前还不能通过一般进口进入中国,但4月29日天猫方面透露,其正在联合丹麦驻华大使馆、杭州市检验检疫部门、杭州跨境电子商务综合试验区下沙园区、杭州空港口岸等多个部门,探索用跨境电商的创新模式为吃货们引入丹麦生蚝。
由此,跨境电商再一次引起更多消费者的注意。
跨境电商依赖新中产的崛起
“过去一年间,虽有震荡,但跨境电商趋势是成长上升的,这借助了新中产的崛起和成长。”对此,在稍早前天猫国际举办的全球商家大会上,天猫国际总经理刘鹏强调,“要相信中国消费者尤其新中产消费者的剁手能力。面对这样的基础,电商平台需要做的,就是如何服务好这一新中产人群。”
如何定义“新中产”?刘鹏的概念是,新中产群体具备以下一个或多个特点,即:第一年轻,已经成为进口商品消费的主要人群。而且其中主要是女性,她们为跨境电商做出了主要贡献;第二“有钱任性”,购买源于朋友圈影响;第三,具有出国旅游的经历,这个人群规模大约在1.17亿左右。由此概括,新中产的规模就大约有一亿人左右。“目前天猫国际已经实现了4000万的购买用户。”刘鹏介绍。
而进一步推动用户参与,改善用户体验,跻身于全球化新零售阵地,就要把自己变成新物种,为消费者打造新模式。刘鹏介绍,目前天猫国际已经实现了63个国家+3700品类+14500品牌的平台规模。天猫国际倡导的全球化新零售,正促使各国零售业巨头和品牌在中国市场的激烈竞争中转型。对消费者来说,这也促成了出境游的价值回归,国人出游将不再把时间都花在购物上。“在天猫国际,你不仅可以找到国外的一些大品牌,而且可以发现更有特色的一些商品,比如斐济的护肤品,这在过去是不可想象的。”同是在天猫国际举办的全球商家大会上,刘鹏晒出“4.8跨境税改”一周年的成绩单:天猫国际市场规模持续第一,已累计服务超4000万名用户。
截至目前,根据相关数据,自2014年2月份天猫国际上线以来,天猫国际目前排名跨境电商第一,远超第二名规模数倍。
三、本周聚焦
(一)高端机发飙:联想手机断臂求生!
在三年前收购摩托罗拉后,联想集团成为了全球第三大手机制造商。然而,好景不长,联想现在已经失去了这一地位,寄希望于高端市场为智能机业务止血。
联想与惠普公司争夺全球最大PC制造商的宝座。尽管联想在截至3月的财年中扭亏为盈,但是随着新产品营销费用和关键零部件成本的上涨,智能机业务的亏损扩大。
联想在2014年斥资29亿美元从谷歌公司手中收购了摩托罗拉移动,但是一直无法整合好这项资产,自此之后手机问题开始显现。再加上小米公司、OPPO等本土低价手机制造商的激烈竞争,联想在全球智能机市场的排名在2016年跌至第八位。
联想近期对中国业务实施了重组,旨在加强联想的客户专注度,这一调整正值联想不断努力收紧移动品牌,把重点转移至摩托品牌下的高端机型上。
“我们的策略是优先发展成熟市场,这里的市场需要品牌和创新产品。新兴市场则需要效率,”联想董事长杨元庆上周四在香港举行的发布会上谈到联想移动业务时称,“因此,我们需要两支队伍,使用不同的产品线迎合两种类型的市场。”
联想在中国本土市场面临的挑战最艰难,该公司在中国已跌出前10大智能机厂商行列。市场研究公司Canalys的数据显示,今年第一季度,联想中国智能机出货量同比下降80%,环比下降55%。
联想目前在中国拥有三个手机品牌:高端摩托品牌,相对低价的联想系列以及2015年推出、只在网上销售的ZUK品牌。联想发言人称,公司的全球策略是专注于摩托品牌,但是会继续为ZUK等其它手机产品线提供支持。
巴西第二大智能机厂商
杨元庆称,高端系列模块化手机等摩托产品协助推动联想成为了巴西第二大智能机厂商,仅次于三星电子。联想称,今年第一季度,联想在巴西的智能机出货量增长56%,取代印度成为联想最大市场。联想第一季度在印度的智能机出货量同比增长34%。财报显示,过去一年联想移动产品的平均售价增长了15.1%。
他表示,联想在成熟市场主要与三星、LG电子竞争。和新兴市场相比,成熟市场的竞争没有那么激烈。新兴市场的进入门槛低导致“太多中国厂商涌入,一些厂商的竞争并不合理”。杨元庆称,联想今年将在美国增加三家电信合作伙伴,在西欧的表现正在改善。
新重点
杨元庆表示,联想有望在新一财年的下半年实现扭转移动业务颓势的目标。联想新一财年从4月开始。
与此同时,一些分析师认为联想应该降低在中国的移动业务亏损,专注于在其他市场建立自身优势。“我认为,他们应该放弃中国移动业务。如果他们只关注极少数市场和产品,他们在中国以外市场可能还有机会,”伯恩斯坦分析师阿尔贝托·莫尔表示。
市场研究公司IDC的数据显示,联想是印度第四大智能机厂商,份额为9.5%。三星位居第一,份额为28.1%。尽管联想面临OPPO、vivo等后起之秀的竞争,但是联想在印度拥有不错的品牌忠诚度。
“我喜欢联想手机,因为他们提供了不错的备用电池,智能外观,整体体验也不错,”孟买商人巴斯卡·科迪安表示。过去两年,科迪安至少为家人和好友购买了6部联想手机。
尽管外界呼吁联想放弃中国移动业务,但是杨元庆重申,联想没有计划放弃中国移动业务。“我们永远不会放弃中国移动业务,因为它是一个占据全球30%份额的市场,”他表示。
(二)酷派2016年收入79.9亿港元 净亏损42.1亿港元
在酷派2016年业绩延迟发布之后,今天酷派发布了其未经审核的去年一年业绩。报告显示,2016年酷派收入79.94亿港元,同比减少45.56%;公司拥有人应占亏损约为42.1亿港币,相比2015年盈利23.25亿港币,2016年转为亏损。
关于酷派2016年业绩,酷派已经三次发布公告宣布延迟发布,期间,酷派发布了一次2017年上半年年亏损预告。酷派表示,2017年3月31日经营亏损约为4.6亿港元。酷派预计2017年上半年的经营亏损会扩大到6亿-8亿港币之间。
公告称,相比去年同期经营亏损1.628亿元港币,今年上半年将出现较大经营业绩下滑。预计产生下滑的主要原因是由于市场竞争激烈,而酷派规划的具有竞争力的新产品尚未上市,导致销售收入规模下滑。预计2017年上半年较去年同期营业收入下滑将超过50%。
在去年年底,刘江峰接受媒体采访时表示,亏损不可耻,做生意有挣钱的时候,也有赔钱的时候,关键贵在坚持。当时他表示酷派2017年的目标就是活下来,最好是可以盈利。
酷派此次发布2016年未经审核的业绩报告之后,选择继续停牌。
今年5月份,酷派被爆裁员近300名2017年校招应届生,虽然酷派表示没有传言那么多,但确实有此事,陷入裁员风波。