一、本周重点事件回顾与分析
(一)家电市场日趋饱和 彩电企业亟待打破僵局
在家电市场日趋饱和的环境下,彩电企业必须不断寻找到打破僵局的新方向,立足品质集体回归,才能实现破局。针对这种现象,6月28日,中国电子视像行业协会发布了《2017年彩电行业市场趋势分析报告》。
自去年上半年开始,彩电产品已经向技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向发展,ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种技术产品为市场带来源源动力。《中国彩电行业发展现状与趋势》聚焦行业市场,为进一步完善彩电行业市场体系、帮助企业准确判断市场趋势、推动我国彩电行业发展具有重要意义。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出,当前彩电行业发展呈现出七大趋势:1、中产崛起,高端产品消费需求日益扩大;2、从价格竞争逐步回归价值竞争;3、汰旧换新的效果明显;4、从中国制造到中国创造;5、从企业竞争走向生态共赢;6、一带一路激活海外市场新机遇;7、产业链竞争力不断提高。
目前,中国已经成为全球最重要的面板生产基地,最大的电视制造基地,和最大的电视消费区域。奥维云网(AVC)副总裁董敏表示,改革突破的关键在创新,未来将是一个物联网的世界,预计到2018年,与电视相连的非手机联网终端,包括家居产品,可穿戴,医疗等等的出货量将突破50亿。董敏认为,万物互联的时代之下,彩电将遵循三大趋势:安全,人文,融合,从而成就令人激动的产品。
在智能应用方面,海信全面升级的智慧语音交互、人脸识别、视频分享、智慧家居以及场景化的内容服务,为用户带来便捷贴心的人工智能使用体验;TCL C2剧院电视搭载的TCL人工智能系统TV+OS3.0系统,从内容获取,个性化推荐,应用场景等方面,缩短了交互时间,丰富了交互场景,增加了交互情感,方便了用户对电视的控制。
此外,近年来,彩电市场趋于饱和,行业遭遇天花板,转型成为各品牌最迫切的任务。经过几年的市场培育,互联网电视已经进入快速发展阶段,形成了大量的用户积累。行业人士预测,互联网电视在未来5年还将保持高速发展。
比如,爱芒果电视继承和发展了湖南卫视和芒果TV的“快乐”基因,拥有包括《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等热门综艺IP内容;200+免费频道轮播;名人与普通人都可以上的“神奇”的直播;一键直达内容、老少皆宜的超好用操作系统MUI,更有二级能效、16G超大内存空间、4000R黄金曲率的硬件优势。
看尚作为新电视机互联网品牌,一直秉承“用户体验志尚”原则。曲面超薄电视机X55Q、看尚智能便携投影产品ICAN影院X1S,从外形,屏幕,音效,配置上做了很多大胆尝试,在工业设计上也表现得极为出色。
当前,彩电企业不断寻找到打破僵局的新方向,立足品质集体回归。可见,只有通过彩电企业、供应商、跨行业品牌之间的资源优势互补,才能从单打独斗的竞争关系转变为抱团力争上游的“竞合”关系,才能共同应对行业发展的问题。在此趋势下,新的电视市场格局有望重塑,混乱无秩序的市场环境将被逐步取代。
(二)“共享”风吹进家电圈 共享家电阵容扩大
继共享单车带火了“共享”体后,共享汽车、共享雨伞、共享充电宝等共享经济接踵而至。如今,这股“共享风”也吹进了家电圈,共享洗衣机、共享电视、共享冰箱等新名词也渐渐出现在消费者的生活中。有业内人士表示,家电行业进入“共享经济”圈是受巨大利益而驱动的。据国家信息中心信息化研究部主任张新红预测,共享经济有望保持年均40%的高速增长,到2020年共享经济预计会占据中国GDP的10%左右。
体验
洗衣一次最低2元 用户担忧卫生问题
近日,一组公用洗衣机出现在上海某商业广场内,不同于传统的投币方式,这组洗衣机只需通过手机,便能完成预约、支付等一系列流程。搭上“共享”体的东风,这则消息让“共享家电”出现在市民的视野中。
洗衣机作为“共享家电”中的首名成员,其进入广州已有一段时间。本周,记者就尝试下载了一款“海尔洗衣”APP,并根据地图显示的洗衣点就近到达广东轻工职业技术学院。通过在校园内走访以及APP显示,记者发现,每栋宿舍楼内至少有两层楼在公共区域配备了公用洗衣机。
通过上述APP的地图指引,记者来到一台洗衣机前,并对应位置在APP上点击了显示“空闲”状况的洗衣机,发现共有“标准”、“大物”、“快速”、“单脱”4个程序可供挑选,根据时间长短进行收费,价格最贵为5元,最低为2元。
那么对于用户来说,这些“共享洗衣机”是否真的实用呢?为此,记者在校园内随机采访了十名大学生,发现用户的评价褒贬不一。出于对卫生状况的担忧,受访者中有两位学生表示,从未使用过校园内的公用洗衣机,其余的学生虽然均是“共享洗衣机”的用户,但他们对洗衣机的卫生状况也深感担忧,并坚决表示不会拿贴身衣物去洗,他们的使用频率一般保持在一到两个星期。
现象 “家电共享”圈子逐渐发展壮大
据了解,近两年来,海尔旗下的“海尔洗衣”、美的旗下的智能洗衣房“美美洗”、创维的“轻客共享洗衣”项目等“共享洗衣”项目陆续推出。现阶段,这些项目仅在小范围内共享,主要集中在校园、工厂等区域运营,未来还会进一步拓展到社区、酒店等领域。
负责“轻客共享洗衣”项目的创维集团智能系统技术研究院软件工程师肖新华表示,创维的“轻客”项目多分布在厂企、校园等流动群体较多的场所。据肖新华介绍,这些区域内的用户一般不会主动购买洗衣机,可他们对洗衣服务依旧有需求。无独有偶,“海尔洗衣”APP负责人、海狸先生CEO沈昕宇告诉记者,“海尔洗衣”现阶段的主要服务群体也是学生,自2015年推出后,项目已覆盖了全国654所大学。
至于用户普遍担心的卫生问题,海尔和创维方面均表示,在市面铺开的共享型洗衣机均带有杀菌和桶自洁功能,另外还会安排专业清洗团队定期清洗洗衣机内桶。据沈昕宇介绍,今年10月前后,海尔旗下的海狸公司将会推出专用洗衣粉,大大提升共享型洗衣机的洗衣清洁程度。
除了洗衣机外,共享模式也渐渐向其他家电产品“蔓延”。5月,乐视发布号称“全球首款共享电视”,提出用户可通过完成任务和加购会员方式,获得超级影视会员;扬州、成都等地从去年开始出现共享冰箱,个人或饭店可将多余的食物放入共享冰箱,给有需要的人免费拿取。另外,据广州苏宁售后总监张苏介绍,苏宁已将空调纳入“共享”行列,不过由于线上系统还未开发完毕,现阶段仅限在线下门店来进行租赁。
家电企业纷纷布局“共享”模式
尽管消费者普遍对共享型家电的推广保持观望态度,可项目的运营者依旧看好“共享”模式的潜力并纷纷抢占市场布局。据肖新华介绍,现在“轻客共享洗衣”项目采用机器免费送、以收取用户的服务费作为主要盈利点。“一般每台洗衣机每天能收到10元服务费,那这台机器大概3个月就能回本。”肖新华告诉记者,其实只要项目能在一年时间内回本,他们就会选择把项目铺开,因为借助“共享洗衣”的热潮,能帮助黑电出身的创维打出轻松洗衣的服务理念,有望在白电领域实现弯道超车。
与创维的“轻客共享洗衣”项目不同,海尔推出的“共享洗衣”模式可谓是“醉翁之意不在酒”。据沈昕宇介绍,除了目前“海尔洗衣”APP内已聚集了500多万用户,海尔将通过洗衣业务积攒到流量,形成其他平台的入口,并将流量转化到大学生创业、购物平台上实现功能盈利。
苏宁云商华南地区执行总裁顾蔚在接受采访时曾表示,不同于共享,苏宁打算推广家电租赁,包括空调、电视等产品。尽管成本高是可预见的,但顾蔚表示苏宁并不将其当成盈利模式,目的在于提供差异化的服务产品。
业界探讨
广州苏宁售后总监张苏:家电共享是趋势 亟需统一标准
那家电行业是否真的适合共享模式呢?对此,广州苏宁售后总监张苏表示,共享与租赁是两个完全不同的概念,目前不仅是家电行业,包括共享单车、共享汽车、共享充电宝等,它们的运营模式更像租赁,而非共享。
张苏认为,真正的共享应是第三方搭建一个平台,让被共享方(产品持有方)手中的闲置资源能通过平台找到合适的共享方(产品使用方),而这一过程第三方并不提供任何产品。而家电要实现真正的共享,最大的难关在于统一标准。
“以折旧费用为例,目前行业对产品的折旧标准就难以统一。对于持有方来说,有的空调成本才3000元,那租用一天收益是10元。可对于提供6000元空调的持有方来说,他就会认为10元/天的租金不划算,要20元才行。可对于使用方来说,共享3000元和6000元的空调都是图个凉爽,那他又为何要多付10元的租金呢?”张苏告诉记者,如何把被共享方和共享方间的利益平衡好,这正是共享平台要克服的难题。
相比之下,如今的共享经济均由平台统一采购、提供产品,第三方平台也兼任起“提供方”的身份,因此这一“共享”过程的标准均由提供方制定。目前,家电行业的“共享”情况也是如此,基本是披着“共享”的外套做着租赁的行当。
那么,家电行业到底能否共享呢?张苏认为,在家电行业,“共享”取代“租赁”模式是必然趋势。而这个趋势到来的时间长短主要看市场何时才能给消费者提供一个统一的标准。
“海尔洗衣”项目负责人沈昕宇:共享家电与普通家电应有区别
与张苏眼中的“共享”不同,沈昕宇觉得,能让公众共同使用的家电即为“共享家电”,“海尔洗衣”正好属于共享洗衣的范畴。而海尔为“共享洗衣”项目提供的洗衣机也是特殊定制的。“不同于家用机,共享型机器因使用频率高,对性能的要求更高。因此,海尔提供给共享项目的洗衣机均是商用机型。”沈昕宇告诉记者,因共享与私用有所区别,所以供给共享模式的家电产品也应有所区别。如果单纯拿家用类型的电器用来做共享,那对共享模式的推进会有影响。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)明起农村家电维修有标可依 农村市场渐规范
为了提高家电服务行业水平、保障消费者合法权益,早前发布的《家电延保服务规范》《农村地区家电维修服务规范》和《政府采购电子电器服务规范》三大国家标准今日起正式施行。这三大标准可谓是家电服务行业的及时雨,填补了现有标准的空白。
其中,《农村地区家电维修服务规范》这项标准备受瞩目。众所周知,近些年来随着农村经济条件的改善,农村市场消费能力大幅提升,推动了家电市场的发展。
继家电下乡政策出台后,许多人发现了农村市场的商机。不少大型连锁店入驻三、四线城市,各大电商平台也纷纷在农村市场上建立家电消费新战场,近几年在农村家电市场这块肥沃的土地上,线上线下的竞争可谓异常激烈。
京东作为国内最大的电商平台,早在2014年便在省级市场上建立“京东帮”服务,方便为农村地区运送家电。而后在国家“互联网+”等一系列政策的推动下,农村电商市场一片繁荣。特别是在今年的618大促中,京东在三、四线城市,包括农村市场,大量备货,进一步发力农村家电市场。据京东集团副总裁闫小兵介绍,今年京东预计在县乡镇建立一万家线下京东家电专卖店,满足那些不上网的农村消费者的购物需求。
本就是线下渠道起家的苏宁,今年也将再建1000家的农村直营店计划提上了议事日程。据了解,苏宁的直营店标准化配置为三个员工,营业面积从100-150平方米之间不等,模式类似于此前乡镇市场上的家电夫妻店。除了线下实体展示,主要是承担物流配送最后一公里的职能。
不仅是渠道方面竞争激烈,家电生产企业针对农村家电市场也有新动作。以吸油烟机为例,老板电器携旗下全资子公司“名气”征战农村市场;华帝与“百得”双品牌运作实行包抄挺进乡镇市场;万家乐也从自有渠道和电商渠道两维发力加快农村市场布局。此外,海尔、美的、海信等家电龙头企业也曾在农村市场上布局品牌旗舰店,服务于农村消费者。
伴随着农村居民消费水平的提高、新型城镇化的推进、制造企业下沉以及电商下乡,家电在农村市场的消费土壤日渐肥沃。但农村家电市场中的一些乱象也随之而来,比如售后服务不够规范等等。基于此《农村地区家电维修服务规范》的施行让农村家电维修有标可依。据悉,它规定了农村地区家电维修服务的基本要求、业务项目、程序、评测内容等,是政府在农村家电市场上出台的又一项新的政策标准。
未来,随着更多农村利好政策出台和家电消费市场的转移,相信农村市场也必将像经济发达的城市市场一样,更便捷、更规范、更具市场前景。
三、本周聚焦
(一)我国净水器市场容量5年内将破千亿元
近年来,人们对生活和饮用水的健康安全问题给予了前所未有的关注。随着健康意识的普及和提高,人们的饮水习惯也逐渐发生改变,从桶装水、瓶装水,到今天的净水器,可以看到追求健康的饮水业已成为一个时尚的趋势,市场形势喜人。
目前,我国净水器行业总体形势良好,市场大门开启,净水器市场纵深发展。据前瞻产业研究院最新数据,2014年净水行业销售额121亿元、同比增速66.9%,远高于家电市场仅为0.25%的整体增速。整个净水器行业呈现出快速发展的势头,市场前景也伴随着各个厂家的推广而更加光明。预计,5年内国内净水器市场容量将突破1000亿元大关。
现在工业化社会的演进使中国的水污染不再是一个地方的问题,而是全国普遍性的问题,不仅仅是城市面临的问题,还是农村面临的问题。这些年,中国净水器市场容量年增长率达到50%。预计到2019年全国家用净水器市场普及率将达到20%~30%,约1亿家庭的拥有量,年平均增长率为30%,我国净水器保有量超过9000万台,每年增长速度近30%。
然而,净水器市场高速增长的背后,品牌参差不齐、安装复杂、保养困难等诸多问题也一直存在于整个行业。据不完全统计,2014年净水器企业已超过4500家,缺乏技术创新是净水行业的难言之隐。从2010年到2015年,不同技术类型的产品价格都处在走高的趋势当中,其中反渗透产品的增速最快,而低端同质化产品生存空间越来越小。
多方监管趋严以及行业竞争门槛的提升,将会给净水行业带来新的变化。而参与行业竞争,就一定要深度聚焦用户关注点,通过挖掘消费者评价数据,找准消费者需求点。
(二)半年报即将披露 哪些家电公司业绩超预期
据上证报资讯统计,截至6月26日,A股家电板块中至少已有33家公司发布上半年业绩预告,其中预增8家、扭亏1家、略增14家,报喜比率近七成(另有5家续盈)。
市场近阶段更偏重业绩,家电板块二季度表现较好,格力、美的等龙头连创新高,亦带动其他公司走出了一波行情。
天际股份增幅占据榜单首位
具体来看,在这23家预喜的公司中,预告上半年净利润最高同比增幅超过30%的有20家,其中,天际股份以430%的增幅占据榜单首位。公告显示,天际股份预计2017年1-6月的净利润约在1.28亿至1.41亿元,较去年同期增长380%至430%。业绩大幅增长的原因系公司2016年11月份完成重大资产重组,即收购江苏新泰材料科技有限公司100%股权(主营锂离子电池材料业务),并从2016年12月份起纳入公司财务报表合并范围。
虽然天际股份的业绩增量主要来自新业务,但其原有的厨电业务今年上半年的行业景气度也不错,这一子行业板块大部分上市公司均有亮眼表现。长江证券在近期的研报中指出,厨电整体依旧维持高景气度,在产品消费升级趋势强化及品牌消费意识崛起背景下,厨电龙头高成长属性持续凸显。如老板电器,该公司预计2017年上半年净利润约在5亿元至6亿元之间,较去年同期增长20%至40%,公司将其增长原因则归功于业务稳定上升,成本费用控制有效。
华帝股份智能化产品打开市场
同样,华帝股份也在“高端智能厨电”品牌效应日益凸显的基础上提交了一份不错的半年报预测成绩单:预计净利润2.16亿至2.47亿元;同比增长40%至60%。公司表示,相关渠道进一步下沉与拓展,以及新上市的高端化、智能化产品能很好适应用户需求,使公司毛利率及净利率进一步得到提升。
浙江美大则直接表示业绩预增得益于厨电行业的发展。从公司披露的上半年业绩预告来看,净利润有望增长30%至55%,达到0.85亿至1.02亿元。公司表示,在厨电行业平稳增长的有利形势下,集成灶细分行业步入高速发展阶段,集成灶主产品的销量也带动了橱柜及小家电产品的销量。
小家电稳健增长
再看小家电板块,品类扩张及消费升级是企业实现稳健增长的核心驱动力。长江证券指出,预计小家电行业上市公司二季度总体延续稳健增长态势,但成本端上行也有一定负面影响,不过已有部分公司开始尝试各种方式来承压。以苏泊尔为例,该公司新品创新、电商渠道占比上升以及渠道向三四线市场下沉或将刺激业绩增长,而控股股东法国SEB集团未来也有望持续带来订单转移。此外,九阳股份、新宝股份等公司在二季度均有望延续前期较好增长。
白色家电产业链复苏较为明显
家电板块最受市场青睐的自然要数白电。去年下半年以来,白色家电产业链复苏较为明显,尤其是空调整机和上游配件行业在去年第四季度出货量呈现高速反弹态势。对于白电行业的市场前景,东兴证券指出:一方面,在人均收入持续增长与新型城镇化加速推动的背景之下,新增家电需求有望继续提升。另一方面,消费升级正成为未来推动中国家电及暖通空调行业持续增长的主要“红利”,超过16亿台的家电存量规模,使持续稳定的更新需求成为提升家电行业销量的重要驱动力量。
或是借助良好的市场前景,青岛海尔6月20日晚间发布公告称,公司拟通过境外子公司支付3.3亿元现金购买实际控制人海尔集团境外子公司斐雪派克所持有的PML公司100%股权。标的公司主要从事自动化及定制化智能装备制造,并提供工厂管理系统解决方案等业务。青岛海尔表示,通过整合PML公司,对内可以形成协同,进一步提升公司家电智能制造竞争力;同时,公司将进一步整合内部已有的智能制造研究院、智能控制和精品模具等业务,形成协同发展的海尔智能制造新产业。
整体而言,则正如国泰君安研报指出:二季度成本冲击所产生的负面影响将会进一步减小,家电板块的盈利能力会出现明显修复,基于行业产品结构在今年二季度有所改善以及2月份以来原材料价格稳中有落、成本压力减小,半年报业绩超出目前市场预期的概率有所增加。