· 本周重点事件回顾与分析
（一）网络童装第一品牌绿盒子失利给淘品牌一些警示
近期，“网络童装第一品牌”绿盒子被各种负面传闻围绕，其中包括已经申请破产的消息。目前，该公司CEO吴芳芳向媒体表态承认此事，曾经创下无数辉煌业绩的绿盒子以凄惨之势为2016年收官。绿盒子目前面临的这些负面传闻其实可以看作是服装电商行业普遍面临的问题，绿盒子目前确实深陷重大财务危机。对于曾经的“网络童装第一品牌”如何走到今天破产的地步，电商资深人士鲁振旺认为，“该公司的运营策略很乱，业务发展方向一直在变换，这是其走到今天这一步的关键”，“这几年绿盒子的发展多次变换方向，B2C、多品牌、实体店、代运营等先后均有涉及，结果形成大而不强的局面，即该公司有若干个业务，但是没有一个业务是盈利的，品牌做的不踏实，这对于企业的发展来说是最危险的。”
目前绿盒子的整个业务状况并不太理想，其自有品牌的销售额并不是很高，现在还是靠卖迪士尼的童装来撑门面，所以说它现在并不是一个盈利性的业务，价值并不大，重组的话预计很难找到合作对象。最乐观的情况是绿盒子还清了供应商的欠款继续经营，但因其口碑已经受损，愿意与之合作的供应商已经很少，这种情况下再做自己的品牌愈加困难，除非与大品牌合作做代运营，但是目前代运营市场也并不乐观。所以说无论是这种情况还是最终走向破产清算，可以说绿盒子都已经面临着走投无路的境地。
绿盒子的破产给目前线上线下同时布局的淘品牌敲响了警钟，也让业内人士开始思考曾经辉煌的淘品牌是否已然迎来了拐点，其未来发展之路又在何方。目前，淘品牌的发展似乎有遭遇天花板的迹象：一方面线上流量红利消失，获客成本增加，另一方面传统品牌的纷纷触网对其造成了严重打击。内忧外患下，诸多淘品牌都开始了O2O布局。鲁振旺对此指出，2015年是O2O年，企业利用这个概念很容易引起投资人的注意，但是真正据此进行大规模的业务布局目前来看是很有困难的，“如果是在自己的财务可控范围之内进行尝试是可以的，但是如果是因为线上经营亏损而转到线下经营以图盈利是不现实的。”
（二）太平鸟A股于上海上市 2017首家主板市场时尚服饰企业
1月9日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司于上海证券交易所正式上市，其股票代码为SH603877，简称：太平鸟，该企业成为2017年首家登陆A股主板市场的“中国制造”时尚服饰企业。
根据其上市公告书显示：太平鸟将首次发行5500万股，其募投资金将主要聚焦于营销网络建设、太平鸟慈东服饰整理配送物流中心以及信息化系统建设。该公司旗下目前拥有Peacebird Women、Peacebird Men、LED’IN乐町、Material Girl以及Mini Peace等五个男女装及童装品牌，零售门店已超过4208家，并于去年入股了法国高定品牌AlexisMabille。在此前发布的招股书中，太平鸟表示，其发行价格为21.3元/股，预计募集资金净额约10.81亿元。募集资金的用途将用于建设营销网络、太平鸟慈东服饰整理配送物流中心及信息化系统，分别投入募集资金5.8亿元、3.5亿元、1.5亿元。
根据该公告书披露数据显示：2016年1至9月，其营收为39.31亿元，同比上年增长4.4%，但营业利润为1.76亿元，同比下滑41.56%。但官方亦披露：其2016年零售额突破人民币百亿元，其去年双十一单日天猫销售突破6.15亿元，位列服饰全品类第二。同时，公告还指出，截至2016年9月30日，其流动负债为32.83亿元，较2015年底增长9.45%。公告表示：流动负债增加的主要原因为公司经营规模的不断扩大。截至2016年9月30日，太平鸟的门店较2015年底增加了414家。这使得公司的预付房租及装修费、库存商品、应付货款等均有所增加。
业内人士表示，太平鸟在行业竞争市场上颇具竞争力，根据欧睿咨询数据显示：从零售额计算来看，2015年，太平鸟在中国中档休闲服饰市场中总体排名位列第五，市场占有率（按终端零售额计）为3.90%。其在中国女士、男士中档休闲服饰市场中分别位列第八、第五。在整个行业中，同时在女士、男士中档休闲服饰市场中位列前十的企业只有五家，除太平鸟外，其余均为国际知名服饰巨头。其盈利能力、应收账款和存货周转率均处于业界领先或是中上水平。
其董事长张江平表示：“上市后的太平鸟融到的不单单是资金，而是消费者、投资者和所有人对我们的信任，所以我们会对得起这份信任、对得起我们的初心。未来，我们会继续保持创业时的初心和向优秀合作伙伴甚至是竞争对手学习的敬畏之心，始终坚持我们的使命和价值观，牢记对消费者、对合作伙伴和对社会的承诺，以更好的业绩回报客户、回报投资者、回报社会，并一如既往的朝着卓越的时尚品牌零售公司的目标不断前行。”此前，在BoF的访谈中，张江平也表示：其不会像一些时装企业在上市之后转向投资和房地产。他表示：时装产业作为太平鸟服饰的主营业务不会动摇。
中国时装企业上市之路此前曾经历了一段蛰伏期，但近年来情况开始出现转机，2016年在主要证券市场上市的服装相关企业主要有六家，包括天创时尚、南旋控股、哈森股份、中潜股份、江南布衣和比音勒芬，此外还有迅驰时尚等37家相关企业挂牌新三板。2017年伊始，淘宝品牌韩都衣舍日前挂牌新三板，成为第一只登陆新三板的“淘宝概念股”，另一时尚培训机构中赫时尚也挂牌新三板。目前，依然很多服装企业正在证券会排队等待上市。其中，安正时尚集团也预计在今年能够发行上市。
· 本周重点政策跟踪分析
（一）2017年新疆力促纺织服装产业实现新突破
1月4日，新疆召开2017年经济和信息化工作电视电话会议。会议透露，2017年新疆将进一步做大做优吸纳就业能力强的纺织服装、轻工及农副产品加工业等产业，预计工业新增就业15万人。
会议要求，2017年争取实现服装、家纺等深加工项目落地新突破，力促纺织工业增长50%，新增就业10万人以上。在轻工及农副产品加工业上，将开展“品种、品质、品牌”三品工程建设，推动产业向中高端水平迈进。
自治区经信委企业处副处长苏勇表示：“2017年我们将深入拓展‘短平快’项目，进一步加大财政支持力度，努力实现‘短平快’项目新增就业9.5万人。今年工业新增就业人数包括纺织工业、‘短平快’项目以及乡镇扶贫产业园等新增就业人数，这三者间的数据有交叉。”据报道：2016年新疆棉纺产业投资额接近650亿元，棉纺产能达1500万锭。年均增长150%以上。最近3年的投资规模，相当于1978年至2013年30余年投资的总和。
从2014年至今，新疆备案的纺织服装企业中，国内知名棉纺织、毛纺织、针织、服装企业投资的超过300家。目前，新疆已经规划了棉纺织产业、化纤产业、织造产业(含棉织、针织)、产业用纺织品产业、含有印染生产环节的全产业链项目或单独印染项目等11个纺织服装产业集聚区。在产能持续扩张的背景下，新疆纺织服装产业向全产业链发展的趋势日益明显。
（二）环保法通过，2017年面料印染企业继续面临强监管
因为环保监督、强制关停、污染判罚注定将成为2017年的常态。在结构调整，淘汰落后产能的路上，一定会让产业阵痛，尤其是中小企业将受到致命的打击；此外，印染企业关停、限产，随之而来的是染费涨价，面料涨价等纺织行业的一系列问题。
2017年预测：
数码印花进一步产业化。数码技术和传统印花技术相结合的印花模式，满足了复杂花形的印制需要且拥有与数码花形相同的逼真、渐变优势特点，它改变了印染业“高能耗、高污染、高排放、低附加值”的局面，助力我国染整业转型升级。以盛虹集团为例，今年年初该企业凭借“纺织品数码机印印花及产业化技术”荣获“2013年国家重点新产品计划项目”和“2013中国纺织工业联合会科学技术进步三等奖”两块国家级奖牌。这一科研成果的研发成功，不仅把印花技术提高到一个新的高度，填补国内印染行业空白，更为企业赢得了新的发展空间。
更多企业在印染等后道整理环节发力。在别的企业难受想哭时，已有一部分企业先行一步，积极淘汰落后产能，节能减排，苏州弘宇节能减排工程有限公司等企业研制的“快速催化法”可实现中水回用率70%以上，已在江苏数10家企业印染企业推广使用，成为推动转型升级的关键。该企业与东南大学先后联合攻克“脱色过程中碱剂调整”、“回用水中铁离子干扰”、“离子强度过高、盐分过大”、“COD等污染物干扰”4个难题，实现中水高效利用。据了解，使用这一技术可以在投资成本、设备运营、生产经营等方面实现技术升级、节约成本、节能减排等多重效应。
· 本周聚焦
（一）2017年服装时尚产业发展前瞻
一是技术变革的力量将进一步改变服装时尚产业。业绩复苏的李宁强调称，自身业绩的增长，很大部分来自电商业务的迅猛增长。公司称，电商业务不再仅作为在线销售及营销渠道，而是向数字化运营方向探索和实践。未来计划通过利用移动端网络平台贴近目标消费群体，优化在线及线下购物体验，提升多渠道、跨平台的用户体验。
随着移动购物成为主流的购物方式，O2O模式将更为常见。优衣库天猫官网在2016年双十一开设了门店自提精选商品专区，共计13款服饰，线上线下同款同价。优衣库表示，对于支持门店自提款，消费者被允许在官网下单购买，通过短信凭证前往门店取货。从双十一狂欢购物节可以看到，线上线下一体化的全渠道零售、消费体验场景化以及高效供应链为核心竞争力的新型零售模式，正在崭露头角，服装时尚产业需要应对好这个趋势。
二是消费升级大潮正在袭来，服装时尚品牌将更为生活方式化。2016年，在服装产业转型升级过程中，众多服装企业选择了跨界多元化，或者瘦身变更主业，同时也有不少服装企业围绕服装主业，以资本为纽带，向产业链的上下游，特别是向下游的物流、渠道、零售、服务等产业链环节延伸，向多品牌、多品类、产品+服务式的生活方式品牌转化。在消费升级的背景下，这是服装企业把服装主业做强做大的一种主流趋势和重要模式。
三是资本的井喷将倒逼服装时尚产业加快整合优化进程。越来越多的资本在避险的同时，在寻找好的产业、好的项目。在这种趋势下，资本对服装产业转型优化的推动作用会更加明显。2016年，中国资本海外并购再创高峰，另一个机会来自资本市场的快速发展和改革。可以预计，2017年资本市场规模将会进一步扩大。普华永道2017年IPO市场展望数据显示，2016年沪深股市IPO达到227宗，融资规模1504亿元，预计2017年A股IPO为320~350宗，融资规模2200~2500亿元。毫无疑问，2017年将会有更多的服装企业登陆资本市场。
随着资本市场的规模的扩大，资本市场本身的制度改革也将向前推行，将会改变目前以散户为主的投资结构，促使中国资本市场向以机构投资者为主的成熟资本市场迈进，从而改变目前资本市场盲目追逐题材的“炒股”现象，更加注重企业本身的质量。有潜力的服装中小企业将可以通过直接融资的方式找到有效的输血方式壮大，或者变现。
（二）标准先行：广东省制鞋标准化技术委员会秘书处揭牌
1月6日，广东省制鞋标准化技术委员会秘书处(东莞)正式揭牌成立。该标委会由东莞市皮革鞋业协会承担秘书处工作。广东省制鞋标准化技术委员会秘书处(东莞)的成立是制鞋业标准化的一个里程碑，将以标准促进鞋业抱团发展，提升广东省制鞋产业在国内乃至国际上的标准话语权。省制鞋标委会将大力推动全省制鞋标准化工作的开展，为进一步推动制鞋标准的研制和应用，提升全省制鞋产业的核心竟争力作出应有的贡献：
一是：为制鞋企业标准化工作做好专业技术服务。二是：构建对接国家制鞋标准化组织的高层次协调与沟通平台，积极组织企事业单位参与国内外制鞋标准化活动，促进制鞋标准化工作与国内外协同发展，更好推动制鞋产业与国际接轨。三是：积极辅导企事业单位开展标准制修订工作，加强对企业标准化技术人员的培训，帮助企业组建标准化人才队伍，将专利等自主创新成果转化成标准，促进标准化建设不断向着“专利标准化，标准产业化”的目标迈进。四是：加强标委会与制鞋龙头企业，协会，学会，产业联盟的交流与合作，结合市场和技术创新需求，积极开展联盟标准，团体标准等标准化工作的创新模式的探索与实践，建立健全制鞋产业标准体系，支撑制鞋产业的持续健康发展。
