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珠宝行业现在面临着五大机遇

行情分类:时事热点  文章来源:中华商务网  2017-03-07 10:40:33

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一、本周重点事件回顾与分析

(一)珠宝行业现在面临着五大机遇

第一,政治稳定,经济发展可预期,这是前提。

去年11月底,我和俞敏洪去硅谷考察8天,我们在MIT有一个演讲,很多美国朋友看到我准备的稿子提到政治稳定,很惊讶。我说有什么惊讶的?我去的当天跟全球最大的科技咨询公司Sullivan董事长在他的家里炉边谈话,聊到很多特朗普上台后的事情。美国就稳定吗?事实上是,中国很稳定。

摩根士丹利在2月14日为中国经济送上重磅“情书”,说中国2027年可以跨入世界发达国家行列。报告指出我国2030年达到20万亿美元的总量,只需要维持每年4.6%的GDP增速就可以。

我坚决认同这个报告。我觉得中国政府有很多潜力还没有完全发挥出来。2013年,是新的时代开始,一切都在重塑,机会是显而易见的,这个机会大于1992年的机会。

第二,整体富裕。

最近这些年有一个词叫消费升级。以啤酒为例,中国啤酒行业从来都是增长,去年却出现了下跌,但精酿啤酒去年增长了40%。中国老百姓需要有逼格的生活。

消费升级最典型的案例就是中国人跑到日本买马桶盖、买菜刀、买电饭煲。看着是很滑稽的事件,本质上是老百姓追求有逼格的生活。

珠宝行业现在面临着五大机遇

第三,移动互联时代是中国的世纪。

中国现在有10亿部智能手机。这个数据超过全世界所有发达国家人口的总和。这是很可怕的数据。在这个时代,我非常有民族自豪感。

德国是老牌制造强国,日本制造业很精。但是,德国和日本的移动互联网,最近五年,十年没有出现特别新的,伟大的企业。再比如以色列,前年有一本书写得非常好,说以色列是创新国度,但以色列也没有出现世界级的企业。很重要的一个原因就是移动互联网没有深入发展。

为什么腾讯出现在中国?为什么Facebook出现在美国?因为它们分别代表全世界两大语言体。中国14亿人口的消费市场,无疑让任何人不可轻视。这真的是中国人的世纪。

第四,90后改变中国,改变世界。

我经常说,90后是第一代正常的中国人。今天的90后,除了个别家庭很差的之外,多数人的思维方式跟以前不一样。我们投了一个很好的项目,叫大V店,给妈妈卖东西,配送货。他们做了一个研究报告——90后妈妈有什么特点?一个很明显的特点就是在朋友圈里晒自己,不晒孩子。你们可以寻访一下90后妈妈是不是这样?

我投的另外一个项目橘子娱乐,差不多估值2亿美元。他们出了一个报告,研究95后孩子的消费习惯。其中有一点说,95后的孩子、00后的孩子不用微信,用QQ。00后的孩子不一定用Facebook,这都是变化。

第五,大麻烦等于大机会。

改革开放30多年,中国有很伟大的进步,也有很多问题没有解决,比如环保、雾霾,金融、医疗、服务产业落后等,但是最伟大的机会已经非常明显了。大家知道,春节大年三十那天收发红包多少个吗?142亿个。12点敲钟那个时段,峰值每秒钟76万个。为什么会这样?美国可能吗?还有一个数据,去年中国第三方移动支付是5.5万亿美元,美国1120亿美元,这种差距不可思议,这也是弯道超车最伟大的例子。美国老百姓人手几个信用卡,中国老百姓70%、80%从来没用过信用卡,但一步跨过信用卡时代。

在移动互联网领域,这是我们的机会。你们年轻,没有框框,一张白纸,没有负担,可以画出最美、最灿烂的图画。

目前中国提出创新创业的想法,不是偶然,而是经济增长和调整必然趋势。过去20年,中国经济调结构和保增长,保增长是第一位的,造成了水泥、化工、钢铁、煤炭等行业产能过剩。现在中国要调整这种经济发展结构,存量不行,就要增量,就需要靠创新创业。

时势造英雄,时代对人潜移默化的影响特别重要,不管有没有创业的基因,不管是合伙,还是当CEO。大众创业、万众创新这种国策与目前90后的个性特别匹配。同时,习主席提出的供给侧改革,核心就是创新。这与大众创业、万众创新完全吻合。

(二)奢侈品消费者回流,李厚霖看好国内钻石消费市场

不久前贝恩咨询发布的《全球奢侈品市场研究报告》显示,2016年中国国内奢侈品消费3年来首次呈现上升趋势,同比上涨4%。相比中国消费者奢侈品海外消费,本土消费增幅超过前者5个百分点。可见中国奢侈品消费回流已成趋势。

恒信钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖表示,“随着奢侈品消费潮本土化、珠宝市场规范化、销售渠道的多样化、以及消费者年轻化等变化,未来钻石市场依然会保持良好的发展态势。”同时他还谈了自己对钻石市场的几个看法。

本土市场需求强劲

戴比尔斯最新发布一份中国市场钻石消费情况研究报告指出,美国现阶段70%的居民拥有钻石首饰,相比之下中国只有20%的城市居民拥有钻石首饰,因此中国钻石销售市场还有很大开拓空间。

李厚霖表示,钻石消费市场依然强劲,在供给端,全球最大钻坯供应商戴比尔斯2016上半年销售量较去年同期上涨31%,至1830万克拉。另一家阿尔罗萨的销售量同比上涨21%,至2170万克拉。原钻销售增长意味着需求增长,上海钻石交易所数据也证明这种趋势,2016年前三季度,上交所成品钻一般贸易进口14.97亿美元,同比增长17.92%。

随着中国中产阶层队伍日益壮大,钻石需求增速是供给增速的两倍,从当前消费形式来看,未来十年,中国人钻石消费占世界总销售额的比例将增加到20%-25%,这会使得中国钻石市场规模继续扩大。

大环境持续趋好

李厚霖对行业的信心首先来自继续趋好的中国经济形势。他认为,尽管中国经济进入到中低速发展新常态发展,但稳重有升。城乡一体化,一带一路等政策都将持续提升居民消费水平。

另一方面,我国国家政策为钻石行业的健康发展提供基础与保障。2015年和2016年年初,中国政府先后两次削减了针对包括化妆品、鞋子和服装在内的产品的进口关税。2016年4月,中国上调了针对海外购买的税率。这些政策对奢侈品消费回流都起了关键作用。

加之近年来政府和行业协会陆续出台了一系列的行业标准及规范,为我国的珠宝首饰市场搭建了一个良好的制度平台,对我国的珠宝首饰企业进入国际市场、推动市场良性发展、建立消费者信任有非常重要的意义。

消费需求多样化

一份针对1万名中国城市女性进行的消费调查发现,48%的调查对象表示,与获得一个名牌包、一次海外度假或一块豪华手表相比,她们更希望获得一颗钻石。

李厚霖认为,钻石对中国女性来说,已不再是一次性消费,消费者购买珠宝首饰的频次在增加。除了订婚、结婚,纪念日、生日的情感表达,钻石也是女性心中首选。因此,恒信旗下情感品牌I Do自2015年底开始品牌整体升级,推出纪念日系类钻石产品,主打婚后市场。

另一方面,伴随着国民生活质量和自主意识不断地提高,以及80、90后年轻消费群体的异军突起,消费者更加关注珠宝首饰的个性化,希望珠宝首饰的设计能够更好地体现自己的情感寄托。在个性化消费浪潮的推动下,定制珠宝首饰成为一种时尚的选择。I Do在明星定制领域已成行业领先,十年间,为孙红雷&王骏迪、贾乃亮&李小璐等上百对明星艺人设计了结婚对戒及纪念日婚戒定制。

面对中国市场这块大蛋糕,国际奢侈品牌不会放弃进攻。L2 Inc咨询公司亚太地区研究部门负责人丹尼尔?拜雷表示,“奢侈品牌正努力平衡各自的定价,旨在最大化地从中国消费者身上获得他们想要的。” 1月份,历峰集团宣布,在中国内地和韩国的销售额攀升,助推该集团旗下亚太销售额在第三季度增长10%,同时让该集团整体销售增长率翻了一番。

为了应对市场趋势,李厚霖称恒信钻石在2017年将会继续多品牌战略,加大珠宝跨界布局的力度,优化产业布局,提升品牌影响力,并希望通过对自身资源的有效利用,实现企业可持续性发展。

二、本周重点政策跟踪分析

(一)暴利的珠宝行业--《2016年—2022年中国珠宝首饰行业市场》

根据《2016年—2022年中国珠宝首饰行业市场》一书的数据采集来看,我国珠宝销售总额已经超过3000亿元,而近年珠宝行业增速一直维持在10%,且呈上升趋势。这是一个相当惊人的增长速度。现今,我国增长最快的化妆品护肤行业也不过是12%的增速,而大热门房产行业的增速则是由2016年的国家统计局公布数据,仅是6.7%,可能还会下跌。造就珠宝行业如此惊人的增长速度,跟我国历史环境以及当下社会发展、人民消费能力提高有很大关系,可归根结底的原因只有两点,珠宝行业需求大,珠宝行业利润高。

600万个家庭年收入超过50万 又遇珠宝行业毛钻库存紧缩

600万个年收入超过50万的家庭,他们的珠宝需求量与每年钻石需求量约620亿相比较,仅钻石一项是远远不符合美国统计珠宝市场需求的基本数据的,根据美国珠宝行业调查数据推测:未来五年全球钻石需求增速仍将维持10%左右。

由于2016年的毛钻市场储存较大,经过2017年去库存化,毛钻将于2018年出现供给缺口,在整个供给紧缩的大环境下,珠宝价格势必在2018年迎来一个高涨期。

珠宝行业宝石利润惊人 年投资回报率远远不止12%

我们所知道的钻石宝石产业链有六大主要环节,原石开采、原石销售、切割抛光、成品销售、珠宝制造、奢侈品牌销售,每经手一环,成本会逐渐上涨,而越到最后环节获取利润越高。

这一图表展现的还仅是每个环节的基本利润,真正的珠宝钻石是具有收藏升值空间的,在看完以下的两组数据,善于投资的人将会发现钻石宝石年投资回报率远超预估的12%。

2015年底,国际钻石的价格累计上涨幅度超过150%。其中,用来投资级的钻石涨幅远远领先于其他投资产品,而据英国钻石制造商协会数据显示,过去5年里,一枚5克拉钻石的年投资回报率为12%。

2016年,在国际拍卖会上,国人熟悉的三大珍贵宝石红宝石、蓝宝石、祖母绿也取得斐然成绩,缅甸天然未加热“鸽血”红宝石、哥伦比亚无油祖母绿更是一次次刷新拍卖纪录,一颗名为The Ratnaraj 的缅甸鸽血红红宝石,最终被香港佳士得以7894万港币拍出。

沣华珠宝负责原石采办的经理透露,中国最大的珠宝城广州每天成交的原石、成品珠宝价格是一天一价,很多做宝石切割抛光环节的商家,他们的利润都能达到25%,从上述数据来看,这远远比钻石在切割抛光环节的利润还要高10%。

纵观2016年国际形势呈利好局面,欧美国家不少拍卖会频频传出宝石拍卖的天价消息,缅甸更对原石宝石开采大行方便之门,预计2017年钻石、宝石原石、珠宝成品都将会继续攀升。

我国珠宝行业刚刚起步 正从一线城市向二三线城市扩展

2015年,二线城市珠宝市场复合年增长率达到37%,而三线及以下级别的城市珠宝市场增长率则是高达45%,远远超过一线城市同期31.9%的增长率。由此我们能够看出,钻石不再仅仅是一线城市消费者的宠儿,以二、三线城市为代表的消费者正逐渐成为中国钻石消费的潜在力量。即使如此,我国总体的钻石购买占比也只有12%,与美国相比,差距达到24%。如果中国人像购买黄金一样的热衷购买宝石钻石,那么潜在市场还有将近6000亿的市场需求等待挖掘。

与钻石受到中国市民追捧相比 宝石翡翠因为历史原因更受中国人民喜爱

中国自古上至皇帝,下至平民百姓皆喜欢玉石宝石,而市面上的玉石宝石常常被很多玩家当作稀世珍宝,尤其是和田玉、蓝田玉、翡翠、祖母绿等玉石明器。当下,国人赴缅甸“赌石新闻”屡见不鲜,少则几万,动辄亿万,可见国人是多么的热衷购买投资宝石。然而,沣华珠宝市场部经理告诉我们,真正懂得原石,敢玩赌石的人却是不多的,毕竟一块花掉上百万的原石,也会存在只有几万价值的可能性,如此,自是风险较大,所以,在广州真正热销的都是珠宝成品。他们沣华珠宝凭借拥有缅甸宝石矿场合作的多年从业经历,手握众多宝石矿场合作资源,已经筹备打造以宝石的“原石开采、珠宝制造、销售租赁”三位一体的电子商务平台,届时平台正式推出会聚集千万商家、销售者、批发商,沣华珠宝会利用互联网的一切优势来给喜爱宝石的玩家、客户带去便捷和保障,以此助力中国珠宝行业快速发展。

2017年,珠宝行业无疑是进入到一个高速发展的预热阶段,我们期待,中国的珠宝行业能够蓬勃发展起来。

三、本周聚焦

(一)天津口岸迎来首个澳洲进口活体石珊瑚

近日,3批澳洲进口活体石珊瑚顺利抵达位于天津宝坻区的进境水生动物指定隔离检疫场,开始为期14天的隔离检疫生活。据悉,这是澳洲活珊瑚首次登陆天津口岸。

据介绍,该3批活珊瑚共计553株,均属于石珊瑚目。为了此次进口活珊瑚隔离检疫工作顺利开展,宝坻检验检疫局提前介入,指导企业办理进境许可证和隔离场防疫消毒工作。

货到后,检验检疫员对装卸过程和泡包入缸进行防疫监督,同时指导企业做好隔离检疫期间的饲养、防疫工作,确保隔离期间活珊瑚的安全。

(二)年底前我国将全面停止象牙交易

部分市民有收藏象牙工艺品的爱好,不过今后购买象牙制品非但不允许,还有可能要承担法律责任。这是记者昨天从2017年“世界野生动物植物日”宣传活动中了解到的。

 “去年底,国务院已发布公告,要求全国各地在2017年底前全面停止象牙交易。”北京野生动物保护协会秘书长张志明介绍。根据公告内容,今年3月31日之前,先行停止一批象牙定点加工单位和定点销售场所的加工销售象牙及制品活动。目前北京地区的相关工作正在推进中。

记者从北京市野生动物保护站了解到,目前本市经过审批、允许从事象牙加工活动的场所有10处,允许从事象牙制品销售的经营网点有50处。

据了解,目前的50处经营网点中包括王府井工艺美术世界大厦、北京古玩城等知名的象牙制品销售地点。加工场所则包括北京象牙雕刻厂、中国工艺美术公司等。

今年12月31日前,商业性加工销售象牙及制品活动都将全面停止。不过,非营利性质的象牙雕刻技艺还是会传承、保留。

张志明介绍,根据国家林业局的要求,对象牙雕刻国家级、省级非物质文化遗产项目代表性传承人会开展抢救性记录,留下其完整的工艺流程和核心技艺等详细资料;对象牙雕刻技艺名师,会鼓励其到博物馆等机构从事相关艺术品修复工作;对象牙雕刻技艺传承人,引导其用替代材料发展其他牙雕、骨雕等技艺。

为了保护大象免遭杀害,1973年有21个国家的全权代表受命在华盛顿签署了《濒危野生动植物种国际贸易公约》,该公约严格限制象牙贸易,中国于1981年加入该公约。但由于象牙贸易是非洲部分国家非常重要的经济来源,另外为传承牙雕等传统文化,该公约于2008年批准日本成为象牙合法进口国 。

中国为扩大禁止象牙制品范围,已临时禁止象牙贸易。于2016年3月20日起禁止合法象牙进出口,于2019年12月31日解除禁止。

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