一、本周重点事件回顾与分析
（一）美国玩具巨头美泰：中国值得“下大赌注”
“芭比是我们引进中国的第一个美泰旗下的品牌。我们当时产品刚引进到中国，但是芭比品牌的知名度在中国不低，很多人都知道。”美国玩具制造商美泰公司副总裁兼大中华区总经理王峻枫回忆起自己15年前进入公司发现当时在中国的芭比就已经拥有大量粉丝。
这家美国玩具制造商日前为公司旗下最知名也是最经典的IP芭比娃娃在上海东方明珠做了一次亮点活动。
虽然芭比已经拥有近60年历史，但在美泰仍然认为这个IP可以通过不断创新来吸引到新时代的消费者，而中国市场如今正在成为这家公司想要押注的地方。
在中国下大赌注
广东玩具协会会长李卓明2016年在接受第一财经采访时表示2015年国内玩具的零售市场规模是650亿元人民币，近年来中国玩具市场增幅大约在10-15%。目前，我国14岁以下儿童有2.22亿人，预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，未来两三年后的国内玩具市场的增速将加快。
咨询机构尼尔森此前的一份统计也显示，中国是仅次于美国、日本之后的第三大玩具消费国，但如果以人均消费金额计算，则中国仅为美国的十分之一、日本的十二分之一。
美泰意识到了这个具有巨大潜力的市场。
“随着二胎政策的落实以及中国经济不断地增长，我们没有任何理由放慢中国的脚步，相反我们会把中国看成是我们要下大赌注的市场。”美泰公司亚太区总裁Peter Broegger接受第一财经记者采访时就表示期望通塑造芭比娃娃的多样性，制造出不同拥有不同职业的芭比娃娃来吸引到更多的中国消费者，“我们在中国已有着非常庞大的芭比粉丝的基础，我们将会进一步地去开发新的内容，来满足中国的芭比粉丝的需求。现在芭比在中国的接受程度是非常高的，有超过100亿的浏览。我们在中国的粉丝基础是非常雄厚的。”
Peter Broegger补充道，美泰目前在中国有五个主力品牌，芭比只是其中之一，除此之外还有Fisher-Price（费雪）、Hot Wheels（风火轮）、Mega bloks（美高积木）以及托马斯&朋友。“在中国，我们的市场推广的重点就是打造这五个主力品牌。除此之外我们在娱乐产品方面，比如说Octonauts（海底小纵队）、Boodies（宝迪）也在中国市场非常受欢迎。”
在数字化方面，这家公司在2017年也会有大的变化。就在今年2月，前谷歌(837.17, 13.61,1.65%)美洲总裁 Margaret Georgiadis走马上任，担任美泰全球的CEO。华尔街的分析师们认为她将会给美泰带来变化。投资银行 Piper Jaffray 的分析师 Stephanie Wissink 表示：“在公司架构和目标方面的新鲜视角以及女性的领导，这的确会带来让美泰在经营模式上出现巨大的现代化的可能性。”
记者注意到，这位女性CEO上任不久就宣布了和中国阿里巴巴(111.76, 1.55, 1.41%)的战略性合作，目标是利用阿里巴巴的数据和其对中国消费者的了解，实现美泰在价值70亿美元的中国玩具市场的扩张。Georgiadis指出，中国的玩具市场比较零碎，因此发展的潜能很大。
竞争对手强劲
在全球，国际玩具巨头们的座次排名在过去半个世纪中几乎纹丝不动。创立于1959年的芭比曾让美泰公司一度稳坐玩具行业里的头把交易。排名第二的则是拥有变形记刚的孩之宝公司（Hasbor）。不过，这个名词在过去两年里发生了，丹麦的乐高逐渐迎头赶上，超越了两家美国玩具巨头，成为了这个行业的老大。
所以，对现在的美泰来说，挖掘中国市场的潜能变得无比重要。但中国市场的争夺也许会是一场“艰苦卓越”的战争。
结婚三年的谢蕾一直在备孕准备做母亲。对于记者提出如果未来要为孩子选择什么样的玩具这样的问题时，她思考后觉得，首先要看生下的孩子是男孩还是女孩，如果是女孩，那么当然，诸如芭比这样的洋娃娃也许会是一个好的选择。但如果是个男孩，“我应该会选择乐高这样的玩具，这个更加能够开发大脑智力不是么？”
对于大多数中国父母来说，“寓教于乐”的乐高显然比芭比娃娃这样的“纯”玩具更加吸引他们。与乐高相关的培训班如雨后春笋一样在一二线城市冒出来，虽然教育课程不便宜，但中国父母还是热衷于此。
在乐高公布 2016 年财报后，公司CEO Bali Padda曾在一次访谈中提到中国的销售增速超过了 25%。这家公司2016年在浙江嘉兴建立了中国第一家工厂，以满足中国消费者激增的需求。
“首先全世界的消费者都有一个共同点，就是所有的父母都希望给他们的孩子提供最好的玩具。” Peter Broegger回应称，中国的家长和西方家长的区别是中国家长更注重这些玩具给自己的小孩带来什么样的发展机会、教育机会。这样的话他们选择玩具的时候就会更多注重玩具的教育意义和功能性。
他强调为了吸引中国消费者，美泰也做努力，公司一直都在持续不断地开发出适合本土需求的产品。“今年我们还将推出其他新的IP，和中国公司一起推出的IP。我们现在才刚刚起步。” Peter Broegger提到的本土IP和优扬（天津）动漫文化传媒有限公司共同开发制作了的动漫作品。据悉，这个产品只有在中国市场才有的，在其他市场是没有的。在其它的欧洲市场也是相同的情况，公司会有些针对不同市场的的独特产品。
“本土设计的品牌发展的速度要比我们这些核心品牌更加快。所以说我们的策略是几年前刚刚开始试水，但是现在已经完全融合到了我们整体的经营战略当中，不管在亚太还是在中国市场上成效都颇丰。” Peter Broegger表示，“也是我们在中国市场上面每年都能够保持两位数增长非常重要的动力。”
（二）实丰文化：注重品牌内涵的玩具文化龙头企业
实丰文化发展股份有限公司，是一家以自主设计及研发为主、注重自主品牌发展的玩具制造企业，经过多年的技术积累和市场开拓，公司研发创新能力、产品质量、渠道建设、客户服务能力等处于行业领先水平。
质量为本品牌知名
实丰文化始终把自主设计和研发放在企业发展的首要位置，目前90%以上产品为公司自主设计或研发，拥有一百多项自主知识产权的专利。作为“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”首批骨干企业之一，实丰文化研发工程中心2013年9月被认定为汕头市市级企业技术中心，公司“声光回力合金车”、“电动遥控车”被认定为广东省高新技术产品。
实丰文化积极推进精细化管理，已通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008质量管理体系认证。公司内销的产品均通过了3C认证，出口的产品遵守出口目的地有关指令、标准，符合en71、EN62115等欧盟玩具安全标准和ASTMF963美国安全规范，并标识“国家标准产品标志”。
实丰文化重视品牌自建，并已拥有广泛的知名度与社会认可度，公司是国家认定的高新技术企业、广东省民营科技企业，先后获得“广东省著名商标”、“中国玩具行业十大影响力品牌”等称号，2015年世界品牌研究室发布第十二届《中国500最具价值品牌》排行榜，实丰文化以30.69亿元的品牌总价值跻身其中，位列玩具动漫行业前茅。
过硬的产品质量和“实丰”品牌广泛的知名度使得实丰文化销售网络遍及全球，产品远销欧美、中东、东南亚等近百个国家和地区，系列产品进入国外玩具专业连锁店、大型商超和百货公司等终端销售渠道。实丰文化非常重视国内市场营销，在行业内率先开发终端直营渠道，在国内已成功开发“华润万家”、“大润发”等几十家大型优质商超卖场，与“玩具反斗城”、“孩子王”等上百个优质客户保持密切合作关系，形成全国市场销售与服务网点的密集覆盖。
向文化型企业升级
基于对玩具市场的精准理解。实丰文化秉承“玩具与高新技术、玩具与文化创新融合”的发展战略，全力推动智能玩具系列的创新设计，积极打造自主漫游IP的产品研发，赋予玩具产品文化内涵，增强了系列产品的核心竞争力，经精心研发后重磅推出的智能汪星人、智能喵星人、大圣机器人(20.660, -0.45, -2.13%)等新一代智能声控触摸玩具系列，定位为家庭娱乐、教育、生活陪伴的终端，具有极强的互动交互能力，深受消费者喜爱与认同，已经成为智能玩具领域的标杆产品。
通过锻造自主文化产品，实丰文化从传统制造型企业向文化型企业升级，拥有国内首个线上线下同步运营的综合产品——《棋战三国——烽火狼烟》网游、桌游系列产品，以文化创新确保在行业内处于领先地位。2016手游项目《时界物语》游戏上线公测，在项目制作与宣发能力上已经达到较高的水准。
此外，实丰文化坚持“将玩具与高新技术、玩具与动漫文化相融合”的创新发展战略，打造兼具优秀品质及文化内涵的玩具产品。实丰文化与迪士尼、腾讯、网龙等众多游戏、动漫知名品牌建立战略合作伙伴关系，收录了《洛克王国》、《海绵宝宝》、《小羊肖恩》等部分近年来著名的游戏、动漫产品形象，同时，公司在经典车模玩具系列上具有多年悠久的历史底蕴，与凯迪拉克、雪弗兰、奥迪、丰田、尼桑、本田等著名汽车品牌保持长期的合作关系。实丰文化通过持续的努力，已构建出能满足各年龄段消费者需求的产品结构，能进一步向消费者提供更多具有丰富内涵、卓越品质及更具体验乐趣的系列文化产品。
募投项目助力产能释放
好的业绩自然会说话。据披露，实丰文化2014年至2016年分别实现营收3.76亿、4.18亿、4.05亿元，实现净利润3285.16万、4277.03万、4007.67万元。
而实丰文化此番登陆资本市场，所募集的资金将用于玩具生产基地建设项目，研发中心建设项目，营销网络建设及品牌推广项目。这三个项目总投资金额为25104.85万元。
值得一提的是，产能不足问题成为限制实丰文化发展的掣肘。募投项目实施后，公司将实现年产电动遥控玩具650万件/套，婴幼玩具1600万件/套，车模玩具340万件/套，动漫游戏衍生品玩具205万件/套，其他玩具320万件/套的生产规模，能够有效缓解公司现有产能不足的问题。
未来，随着本次募资投资项目的顺利实施，实丰文化将进一步提高研发创新能力，提高公司的生产能力、销售能力和盈利能力，进一步巩固和提高公司行业地位，增强市场影响力。
二、本周重点政策跟踪分析
（一）2016年中国玩具和婴童用品出口情况
2016年玩具总体出口
2016年，全国玩具（大口径）出口总额为337.16亿美元，同比2015年上升9.46%；传统玩具出口总额为183.93亿美元，同比2015年增长17.42%。
2016年六大产区玩具出口
2016年，广东省传统玩具出口总额为114.09亿美元，占我国玩具出口总额62.03%，位居第一；浙江省传统玩具出口总额27.37亿美元，占我国出口额的14.88%，位居第二；江苏省位居第三，上海位居第四。
2016年玩具出口主要目标市场
2016年,全国对美国、欧盟、日本、中国香港和中东地区玩具（大口径）出口总额为232.09亿美元，同比2015年增长2.16%；传统玩具对上述地区出口总额124.81亿美元，同比2015年增长15.73%。
2016年玩具总体出口贸易形式
全国一般贸易项下的出口占玩具出口总额（大口径） 40.91 %；福建省玩具（大口径）一般贸易项下出口占比最高，为82.07%。
2016年婴童用品总体出口
婴童用品出口总额为196.44亿美元，同比2015年降低3.73%；安全座椅出口总额为5.91亿美元，同比2015年增长7.85%；童床出口总额108.28亿美元，同比2015年下降5.42%。
童车出口总额为32.55亿美元，同比2015年增长2.85%；喂养用品出口总额为47.74亿美元，同比2015年下降7.39%；婴儿服装出口总额为29.5亿美元，同比2015年降低8.67%。
三、本周聚焦
（一）一季度中国塑料制品出口576.97亿元 同比增长21.3%
2017年一季度，中国货物贸易进出口总值6.2万亿元人民币(下同)，比2016年同期增长21.8%。其中，出口3.33万亿元，增长14.8%;进口2.87万亿元，增长31.1%;贸易顺差4549.4亿元，收窄35.7%。
2016年1月-2017年3月中国塑料制品出口金额变化趋势
塑料制品出口情况
第一季度中国出口塑料制品248万吨，同比增长14.1%;出口金额为576.97亿元，同比增长21.3%。3月当月出口95万吨，同比增长23.38%;出口金额为224.01亿元，同比增长23.76%。
塑料进口情况
第一季度中国进口初级形状的塑料743万吨，同比增长22.9%;进口金额为839.2亿元，同比增长37.4%。3月当月进口271万吨，同比增长11.06%;进口金额为311.15亿元，同比增长28.15%。
3月中国外贸出口先导指数环比持平
3月，中国外贸出口先导指数为40.2，结束连续4个月环比上升走势，与上月持平。其中，根据网络问卷调查数据显示，3月中国出口经理人指数回升2.2至43.8;新增出口订单指数、经理人信心指数、企业综合成本指数分别回升2.2、3、0.4至46.4、50.9、22。
