一、本周重点事件回顾与分析
（一）未来的珠宝行业 需要大数据 也需要互联网+
日前，记者了解到，由郑州市管城区政府主办、中原珠宝创新研究院承办的中国珠宝创新创意大赛暨品牌营销创新论坛（郑州站）将在7月份举行。中原珠宝创新研究院院长、著名品牌定位专家张杰告诉记者，本次大赛以“创新珠宝未来”为主题，通过大赛要让行业认识到创新与品牌的重要性，不创新就没有未来，形成人人创新、人人参与的局面，而品牌营销创新论坛的开启则是在珠宝行业创新的过程中找到全新的方向与路径。
珠宝企业的品牌创新，该如何进行，当如何切入，才能适应新的市场格局，获得更多的市场机会呢？张杰谈了自己的看法。
新消费升级倒逼之下 珠宝业需要创新
张杰认为，在新的时代背景下，珠宝业要想升级与变革，一定要抓住创新的本质与目的。在消费升级的背景下，传统零售模式已老化，以用户需求和体验为核心、互联网为工具的新零售模式正在悄然来临。
传统的珠宝产业，产品本身没有核心的技术支持，也没有营销的创新模型，渠道也非常单一，所以珠宝产业的创新首先要从产业机构调整开始。
以前是厂商生产什么消费者就买什么，但是现在要颠倒过来，要从消费者的需求出发，消费者需要什么厂商就生产什么。以前是产品时代，现在是顾客时代，是消费时代。了解了顾客的需求才会有针对性的产品出现。在新消费的倒逼下，市场需要改变，珠宝业更需要创新。
品牌的创新不单单是产品的创新
有产品才能形成品牌。如果品牌离开产品，不能称其为品牌，产品是品牌的支持点和表现力，所以产品的创新是品牌创新的核心。举个很简单的例子，苹果这个品牌，因为产品体系的不断创新，所以苹果这个品牌才达到了现在的高度。但同时，品牌的创新又不单单是产品的创新，品牌的创新是系统性工程，品牌最主要目的是让顾客产生信任，形成连接与购买力，信任是品牌的重要力量，所以，如何赢得消费者的信任也是品牌的关键。
在张杰看来，品牌创新其实更需要从企业内部开始，其中完善的管理体系与优秀的文化建设尤其重要。企业的高效管理与文化建设能反映出员工的精神面貌和文化素养，其思想行为能直接反映到产品、品牌上来。从某种层面来理解，它是代表品牌与消费者进行沟通交流的桥梁。
未来珠宝品牌需要体现人性化与科技化
“随着大数据的应用越来越广泛，大数据时代已经来临。以前我们对数据的分析都很传统，通过问卷或者其他形式进行，结果也不一定准确。现在大数据可以分析消费者的群体，能分析到每个人的行为，每个人的需求，甚至分析顾客的未来。我们可以根据这些数据更精准地制定市场策略。所以，企业一定要有掌握数据的能力，这是有效支持珠宝品牌成长的关键。”张杰说。
谈到互联网工具，珠宝业怎么去运用互联网呢？有人预言未来的三大方向能改变世界，第一是人工智能，第二是新的能源，第三是生物技术。张杰认为，珠宝业跟人工智能关系很大，人工智能本身就是在互联网背景下，在大数据背景下产生的，新的技术怎样去跟人工智能结合这是关键。目前中原珠宝创新研究院跟中兴科技、中国地大签约了一个珠宝科技项目，是郑州市重要的创新项目之一，目的就是把新的技术应用到珠宝产品上，在保证珠宝本身属性不变的同时，让产品更具人性化与科技含量，这是一个行业趋势。
未来的珠宝会有两个类型的企业更长久。第一类，科技型的珠宝企业。跟更新的技术结合，用技术手段让珠宝拥有精准的定位功能、更好的检测功能，有更好的预知身体状况的功能，有更好的传情达意的功能。跟新技术的结合，用互联网的元素做支持，这是科技珠宝的核心，也是未来珠宝业的发展路径。第二类，传统到极致，拥有匠心精神的珠宝企业。这类企业追求的产品品质是精益求精的。但是，未来的产品一定是共融相通的，新科技与匠心精神的产品结合，既体现人性化也体现科技含金量，这应该是未来珠宝产品的方向。
（二）奢侈品行业目标消费者转向低龄人群 儿童珠宝市场大力崛起
06月19日讯，近年来，奢侈品行业纷纷把目标消费者转向了儿童，越来越多的家长开始重视购买儿童珠宝，珠宝商纷纷推出儿童珠宝，包括耳环、项链、手链等。
有人说每个小孩子都是来自神的恩典，他们就像父母最珍贵的礼物，用一生的时间去呵护与珍藏，好莱坞的星爸星妈们更是一向乐此不疲地把宝宝打扮成icon。布拉德. 皮特送给三岁女儿的生日礼物是两条钻石白金项链，珍妮弗. 洛佩兹的爱女Emme 更堪称珠宝达人，小小的耳环和手镯已经累积高达50万美元。
西班牙人认为，儿童珠宝作为他们的第一份礼物，会庇佑孩子们未来过上非常幸福，繁荣而成功的生活。这就是为什么几乎所有的西班牙孩子收到的第一份礼物都会是珠宝首饰。
谈到送小朋友珠宝，其实也并不讲究贵重，无非就是送个好寓意好祝福。在中国的传统中，手镯、脚链、长命锁、平安扣等等都是寓意美好一直流传不息的珠宝挂件。
“现在送儿童金饰品时髦又保值”，在这一消费心理之下，儿童饰品市场越来越繁荣。据专家分析，家长的补偿心理推进了儿童珠宝市场的火爆。现在大多数家庭都是独生子女，再加上家长们平时工作忙，少有时间陪孩子，使得不少家长心理上有负疚感，于是便通过买“大礼”、“狠消费”来“补偿”孩子。
不论是小时候每天陪伴自己入眠的毛绒玩具，还是当年妈妈亲手织的毛衣上的可爱图案，童年记忆里总会有熊宝宝的身影，TOUS熊不仅仅只是作为一直奢侈和时尚的品牌形象出现，同时也逐渐成为世界上千百万人心中的幸运标志。
法国的某奢侈品大牌主打“童趣”，纯净、简约形象，用金属创造出极简主义之美。细致的粉色细绳与可爱小女孩的线条结构感设计的手链，以及形似小男孩和小女孩手拉手的线条结构感设计的宽版戒指，高贵中带出纯真。
奢侈品牌C家特别推出了一款白金限量版LEVE慈善手链，这条手链是为了宣传“爱在联合国儿童基金会”，目的是为全世界受到到艾滋病影响的青少年儿童募捐，献出自己特别的关爱。
卡通形象的珠宝能打开童真的大门，这种最直白的表达完全符合孩子们直来直往的性格。鲜活经典的形象搭配上鲜艳色彩能直接抓人眼球，让人产生立刻据为己有的念头。
二、本周重点政策跟踪分析
（一）印度将实施计划政策扶持190亿美元的黄金珠宝市场
据彭博社周四(6月15日)报道，印度与中国作为世界最大的黄金消费国，正在制定新的政策，以提高透明度，帮助扩大其190亿美元的黄金首饰行业。据知情人士透露，财政部门和行业组织制定的计划，应在3月底前确定。
知情人士表示，印度正在考虑推出现货黄金交易所，使黄金供应更加透明化，有助于实施纯洁度标准。政府试图消除走私，进口税也可能下降10%。根据其中一位人士的说法，这个计划还包括一家专门针对珠宝行业的银行。
印度无序和分散的黄金首饰行业的大修是为了加强消费者的信心，消费者在婚礼和节日中赠送黄金或作为价值储存的购买是深厚的传统。实施纯度标准和允许供应链易于跟踪将增强对金属的信任度。
印度政府也热衷于让公众回收珠宝，以减少国家对进口的依赖。在开始计划通过家庭和机构中的贵重金属货币运作开始缓慢之后，政府正在寻求调整方案，吸引更多的参与者。该计划于2015年11月推出，目的是为了向金融系统返还约2万吨闲置黄金。
三、本周聚焦
（一）我国高端珠宝蓬勃发展影响几何 钻石投资需求活跃回升
钻石是一种从上游开采到中游供应都受到国际寡头垄断的资源，目前全球主要的钻石交易场所位于安特卫普、伦敦、纽约、特拉维夫、孟买、上海和香港，我国上海钻石交易所是国内唯一的钻石进出口交易平台。随着全球钻石消费需求的回升，自2009年以来，我国稳居全球第二大钻石消费市场。
因钻石的内在消费属性，以及受国际金融危机的影响等，全球主要钻石消费国的钻石进口额呈现波动下降趋势。相比之下，得益于我国持续稳定的经济增长、境内钻石交易市场秩序的进一步规范和钻石首饰消费需求的增长，我国钻石进口额即使在金融危机期间也保持稳步增长。
影响价格走势关键因素
由于受供给垄断的特殊性影响，全球钻石的价格走势是受到毛钻供给和市场需求两方面因素的影响。在金融危机以后，其价格在2009年保持低位稳定。2010年年初，全球钻石行业复苏明显，成品钻石价格增长较快。2011年，受国际经济形势低迷的影响，钻石价格有所下降，但在2012年开始回暖。
当下行业需求
2016年，我国国民经济保持平稳较快发展，全年国内生产总值744，127亿元， 同比增长8%，2012~2016年复合增长率为6.61%。在经济总量稳步增长的同时，我国城乡居民可支配收入也在不断提高。据国家统计局数据，2016年城镇居民人均可支配收入33,616元，2012~2016年我国城镇居民人均可支配收入的复合增长率为6.47%。
消费群体特性
在《与2020年中国消费者会面》报告中，麦肯锡将消费群体分为富裕消费群 (年均消费额超过3.4万美元)、主流消费群(年均消费额在1.6万~3.4万美元)、 价值消费群(6000~1.6万美元)和贫穷消费群(少于6000美元)。其中，主流消费群能负担得起汽车和普通奢侈品等消费，是我国消费群体的中流砥柱。到2020年“主流”消费群将会占到我国城市人口的51%，为近1.67亿户家庭 (相当于近4亿人口)，这个群体在我国的增长将进一步推动我国中高端珠宝首饰市场的蓬勃发展。
在人均珠宝消费额方面，随着我国经济高速发展、城市化进程加快，我国人均珠宝消费额近几年有显著提升，由2000年的人均10.20美元提高到了2012年的人均54美元。而与世界发达国家横向比较，我国人均珠宝消费额却显著偏低。若未来我国人均珠宝消费水平能达到上述国家的水平，那么珠宝首饰消费需求增长仍有很大空间。
婚庆市场格局
自2008年以来，我国年均结婚人口数在1,000万对以上，预计未来10年将持续保持此规模。珠宝首饰类商品作为我国传统结婚习俗中的必备品，将受益于婚庆市场的不断增长。相较于高端珠宝首饰购买者，婚庆相关消费需求受众较广，黄金和钻石首饰是该类消费的主要对象，因其刚性需求属性，对消费者短期财务状况或者金价的弹性较小。
行业发展趋势
就品牌集中度而言，国内珠宝首饰高端消费主要集中于Cartier、Tiffany、 Van Cleef&Arpels、Chaumet等国际高端品牌，而中高端消费则集中于香港的周大福、周生生等及国内的老凤祥、周大生、明牌珠宝、潮宏基等品牌。在过去几年，珠宝首饰行业处于高景气时期，吸引众多企业进入，竞争激烈。
未来这一行业格局如何发展？对此，行业内首创“钻石+金融+互联网”商业模式的意克拉钻石CEO孙可在接收《投资者报》记者采访时强调，“目前国内珠宝消费品牌意识尚处于初期阶段，区域型品牌或者市场杂牌分流了近半的购买力。”
此外，孙可称，“随着市场逐渐成熟，对产品设计工艺、品牌文化内涵的理解加深，品牌形象模糊、产品缺乏特色的杂牌军将面临淘汰。未来随着人们收入水平和消费升级意识的不断提升，行业整合的速度进一步加快，人们在购买钻石时将会更多地考虑消费属性之外的投资及收藏属性。”
