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珠宝行业回温 旺季即将上场

行情分类:时事热点  文章来源:中华商务网  2017-09-19 10:23:20

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一、本周重点事件回顾与分析

(一)全球首家钻石期货交易所的印度成立

8月28日起在印度正式开始运营。该交易所由印度金融公司「Reliance Capital」和印度贸易公司「MMTC」等企业投资成立,为印度钻石切割商提供风险对冲工具。

根据「ICEX」发表的声明,交易所目前提供的合同目前仅限于「1克拉」(100分)级别的钻石,此后将陆续增加「50分」和「30分」级别钻石的合同。钻石卖家首先需要经过De Beers戴比尔斯旗下钻石分级研究机构「IIDGR」的认证,随后根据交易钻石的克拉数,卖家也将获得对等的电子信用。

「ICEX」目前已拥有20家大型钻石企业会员,包括印度钻石商 Rosy Blue 和 Kiran Gems Pvt。「ICEX」预计,约有45位De Beers的看货商将在线上平台进行交易。

全球约有90%的毛坯钻石供应在印度完成切割抛光,截至3月31日的2016/2017财年,印度共进口约1.53亿克拉的毛坯钻石,大部分来自De Beers经营的矿区。另据「ICEX」官员透露,交易所的交付中心设立于印度西部的「苏拉特市」(Surat),这是印度最重要的钻石抛光中心。

(二)国际高级珠宝品牌Nirav Modi于滨海湾金沙开设首间新加坡专门店

Nirav Modi继于中国大陆开设首间专门店后,将于今年9月28日在新加坡中心地段的滨海湾金沙开设专门店,继续拓展亚洲业务。

国际高级珠宝品牌及钻石商Nirav Modi凭借优质钻石,独特及创新的珠宝设计在亚洲取得成功,香港市场引起重大回响。Nirav Modi继于中国大陆开设首间专门店后,将于今年9月28日在新加坡中心地段的滨海湾金沙开设专门店,继续拓展亚洲业务。标志性的滨海湾金沙展示建筑的宏伟和设计技术及理念的创新,这恰恰与Nirav Modi的品牌理念不谋以合。

全新的Nirav Modi专门店的设计理念源于大自然,透过光线、空气和流水展示出优雅的女性特质。品牌将自然的元素与珠宝结合,制造出光芒四射及迷人闪耀的珠宝,为顾客带来充满独特视觉及情感的购物体验。

顾客甫进入店内,大理石地板、特别定制的地毡、手工细致的珍珠母贝、晶莹闪烁的水晶吊灯,映入眼帘,引领顾客展开一趟尊贵奢华及充满品味的旅程。店内以全人手绘画、黄金制成的树叶形状装饰及精巧的细节作点缀,向创办人Nirav Modi先生对大自然的钟爱及原创性致敬。展柜采用磨砂银色到充满光泽的玫瑰金等材质,从宽阔静谧的店铺氛围到色调温暖柔和的贵宾室,与Nirav Modi璀璨的珠宝互相辉映,体现出创办人Nirav Modi先生的理念——Nirav Modi珠宝系列的独特元素以透过抽象和比喻方式展示大自然的力量。

Nirav Modi滨海湾金沙专门店将首次展示品牌全新的幕墙概念。全新设计的幕墙以Mughal系列为灵感,向顾客展示出独特和标志性的图案,表达创办人Nirav Modi的设计概念——柔弱轻盈的花卉图案蕴含无穷的力量。幕墙由Mughal系列中的图案及三个重迭交替的层面组成,投射出立体的三维美学,丰富了专门店整体视觉效果,体现出Nirav Modi每件珠宝以精湛的工艺打造,同时还承载着品牌的文化历史。

逾 900 平方呎的滨海湾金沙专门店内将呈现品牌六个珠宝系列,包括标志性的Embrace®系列、Jasmine系列、Luminance系列 、Mughal系列、Celestial系列及Lotus系列。Nirav Modi每件标志性的珠宝演绎出奢华、优雅和高贵的女性特质,并采用优质的钻石及品牌创新的镶嵌技术把镶嵌钻石的金属减至最少,使钻石散发出璀璨的自然光芒,独具匠心的设计让珠宝随着佩戴者的动作而摆动,显得格外灵动,展现光与动态的和谐。

国际知名珠宝商Nirav Modi于新加坡开设专门店,不但代表着品牌于国际市场的成功及品牌在奢侈品市场上的优越地位,更是见证品牌的新一里程碑。

二、本周重点政策跟踪分析

(一)珠宝行业回温 旺季即将上场

最近一个月来,珍珠批发商赵文霞忙碌又高兴,脸上总有不断外溢的笑容。“这一个月,销售额上涨了40%。”对于这些珠宝商来说,这个数据无疑是很可观的。

一切都源自“金九银十”即将到来的销售旺季。另一个原因,就是很多珠宝商不约而同地感觉到,珠宝市场不再像前几年那样低迷,已经有了明显的回暖迹象!
经销商拿货频率高数量多

从八月中旬开始,赵文霞在山东银座珠宝交易中心的醉美人珍珠展厅一直不乏来拿货的各地经销商。随着人们消费理念的转变,珠宝销售不论从款式或品类都更时尚,珍珠、彩宝市场迅速升温。大半个月的时间,菏泽的屈女士已经是第二次来补货了,“都是为国庆节销售做准备,来晚了会错过新款和精品。”

不论何种品类的珠宝在节点前都会推出应景的新款,想要更多地拿到最新款式,经销商、代理商们必须提前一个半月甚至两个月的时间到供货商处挑选。在赵文霞看来,今年的生意比前几年都要好做很多,“尤其是‘金九银十’这种时间节点,从店内统计的数据来看,同期相比,今年代理们拿货量和拿货的频率都要比去年以前要高很多。”

单看“金九银十”的影响力,8月中旬到9月初,珠宝批发商就提前迎来了销售高峰期。从前经销商可能一两个月才会进一次货,而提前迎来的旺季,经销商一个月大概要进2-3次货。赵文霞告诉记者:“大概一个月的时间,店内销售额上涨了40%。”

种种迹象都验证了赵文霞的感知,今年的珠宝行业回暖了。但从刚过去的七夕节来看,各家珠宝品牌的新客量和销售额都有了明显提升。同期相比,金伯利钻石新客量上涨20%,而齐鲁金店的客流量也都有了不小的增长。
月底才到零售高峰 商场很淡定

相比于批发商提前到来的销售旺季,零售终端反应平平。毕竟,按照往年的经验看,“金九银十”对零售的影响预计会从本月25日左右出现。现在的消费者更多是在观望。

记者走访济南几家大型商场发现,珠宝区的各品牌专柜前经常会碰到在咨询价格、挑选首饰的消费者,初步统计5人中有3人是以结婚、订婚为目的。“9、10月份是结婚旺季,所以‘金九银十’对珠宝品牌的影响还比较直接。每年到这个时候,商场内的珠宝品牌都会推促销活动,通常都是满减、买赠。除了品牌的活动,商场也会配合整体品类推一些赠送活动。”某大型商场一楼珠宝饰品楼层经理告诉记者。

但是眼下,商场内的珠宝品牌反应比较淡定,尚未见到传说中的各种促销活动。依据金伯利钻石营销总监王海华的经验来看,近几年消费者越来越理性,“金九银十”对珠宝类的影响通常出现在9月25日以后,“从那时候一直到‘十一’期间,消费者会有一个集中购买期,这时候才是零售终端的销售旺季。”

齐鲁金店一位工作人员也印证了这种说法,“现在很多顾客来看首饰,大多就是先确定款式,掌握价格,到9月份最后一周,商家的各种促销活动基本都推出来了,他们才会真正出手。”

三、本周聚焦

(一)中国黄金全新钻石系列深圳首发

金石为约,崭新征程,中国黄金的产品多元化战略再进一步。9月13日,中国黄金钻石新品发布会在深圳举行。

中国黄金集团公司副总经理杨奇、中国珠宝玉石首饰行业协会会长徐德明、世界黄金协会中国区董事总经理王立新、上海黄金饰品行业协会会长杨奕等出席了发布会。包括京东、中国财富网,以及中国黄金合作伙伴在内的500多位嘉宾见证了中国黄金多款钻石新品的精彩亮相。 

中国黄金集团公司副总经理杨奇在致辞中表示,2017年是中金珠宝发展具有里程碑意义的关键一年,中金珠宝混合所有制改革取得阶段性成果,引入战略投资者,未来中金珠宝将引进先进管理模式和经验,进一步增强可持续发展的能力,打造具有国际影响力的黄金珠宝行业领军企业,增添中国黄金品牌新活力。

杨奇表示,此次中国黄金发力钻石市场,与全球著名钻石供应商戴比尔斯进行战略合作,充分展现了中国黄金发挥自身优势,携手国际优质战略合作伙伴,在更大范围、更宽领域、更高层次寻求发展的昂扬姿态,标志着中国黄金已经成为全品类、全包含、全覆盖的黄金珠宝零售品牌。

活动仪式上,中金珠宝董事长陈雄伟、戴比尔斯集团旗下的IIDGR高级销售总监Morando、塔斯钻石副总裁Tache共同按下启动球,完成了三方战略合作的签约。签约仪式后,Morando对双方携手合作、共绘美好蓝图表达了极高的期许。

活动现场,充满国际化时尚气息的模特展示了“爱之圆舞曲”等多款中国黄金钻石新品,给在场嘉宾带来了一场极具视觉冲击力的钻石珠宝饕餮盛宴。精彩短片《铸梦之旅》,展现了钻石独有的魅力;而多名非洲籍舞蹈演员上演的艺术表演,寓意了中国黄金的钻石产品来自最纯粹的开采地,同时也彰显了中国黄金作为央企,积极响应“一带一路”国家倡议,与非洲文化、经济交流融合,互惠互利的企业使命。

整场发布会融合了多种中西文化元素,简洁时尚,格调高雅,展现了中国黄金钻石新品的定位与内涵,同时也充分显示了“中国黄金”的国际化与时尚感,提振了合作伙伴对中国黄金品牌向好的方向发展的信心,更展示了中国黄金锐意进取、不断开拓新业务的勃勃雄心。

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