继蚂蚁金服成立小贷公司之后，京东金融也宣布旗下的重庆小贷公司获批设立并即将开业。据了解，京东金融新设立的重庆小贷，瞄准了农村金融这个市场。分析人士认为，农村金融是互联网金融的下一个蓝海。
以阿里巴巴和京东为代表的电商系公司，在进军农村金融市场时，凭借积累的农村消费者的消费数据、信用数据，可以很大程度上解决农村金融信息不对称的痛点。农户在网站上的生活消费、农资购买信息成为判断风险的依据，金融业务依托于这样的交易闭环更易开展。
从双方在农村金融市场的布局来看，方向大致相同，即以“农产品(14.51， 0.00， 0.00%)进城”、“工业品下乡”为核心，构建农村经济闭环，从而打造具有互联网特色的农村金融模式。2014年底，阿里宣布启动“千县万村”计划，将在3-5年内投资100亿元，推动农村市场的发展。蚂蚁金服在近期举办的世界互联网大会上宣布重点布局农村金融。
京东金融方面，除“京农贷”解决涉农企业融资外，还通过农村支付、乡村白条等布局农村消费市场。据京东农村金融负责人洪洁介绍，去年京东金融成立了700家县级服务中心，在农村已有15万个推广员，今年农村推广员将扩展到25万个。
易观智库高级金融分析师马韬表示，通过在农村设立站点能够推动各类金融产品覆盖到农村。同时，与相关的农产品服务商进行跨平台合作，建立农村经济闭环，也有利于农村金融产业链的协同发展。
事实上，除电商系的互联网金融公司之外，许多P2P平台都在布局农村市场。目前，宜信、开鑫贷、翼龙贷等网贷平台也在走农村路线。农业部农村经济研究中心原党委书记陈建华表示，目前农村金融供给不足，农民贷款难是一个突出问题。而互联网信息技术将为解决农村贷款提供新的思路。
