· 本周重点事件回顾与分析
（一）高效率低污染 内装工业化将重新定义家居行业
随着中国家装行业的发展与进步，传统手工业渐渐被工业化所替代，特别是在互联网时代下，新技术、新材料的广泛运用，给家装市场注入新的活力。在此背景下，工业化、标准化装修迅速成为产业升级趋势的关注点。
为此，以“装配技术·共享平台”为主题，2017首届中国住宅内装工业化产业联合峰会暨“中国住宅装配技术研究院”筹委会成立仪式将于3月26日在广州四季酒店举行。本次峰会由中国室内装饰协会家装专业委员会主办、腾讯家居联合主办、靓美客协办。届时，各大家装协会专家和家居行业领军人物将齐聚一堂，共享住宅装配前沿技术、探讨内装工业化现状及趋势，共谋家装行业发展大未来。腾讯家居提前对部分行业领军大咖进行采访，剧透他们关于内装工业化的看法和建议。
内装工业化将“治愈”装修行业五大痛点
随着互联网家装的标准化、透明化以及全国规模扩张的势头愈来愈强劲，一群有追求、有情怀的家居企业家开始追逐家装“工业化”的梦想。所谓的 “工业化内装”，是引自制造业的工厂化生产方式，即用工业化生产方式来进行建筑内装（包括住宅、酒店等）的设计、生产和加工，最终将生产的构配件运输到现场，完成组装。
尚高卫浴董事长曹宇勇
“在工业化内装3.0的趋势下,工业化内装相比传统内装，更有成本优势。工业化内装将改善装修行业长期以来存在的＇品质不可控、施工效率低、劳动力减少、材料浪费大、现场污染严重＇五大痛点。”尚高卫浴董事长曹宇勇提到。
<a href='http://news.jia360.com/yigui/20161230/1483069512471.html' target='_blank' class='keyWordALabel'>好莱客</a>董事长沈汉标
好莱客董事长沈汉标则表示：“内装行业目前施工队伍管理比较乱，现场施工周期长、施工标准不统一，检测、监控等不到位，因此，品质保证有待提升。”相对于传统内装，内装工业化是将家庭装修变成了汽车装配的模式，能实现真正的标准化，省时、省人、坚固耐用以及环保。但中盛陶瓷董事总经理何润垣提到：“对于老百姓而言，内装工业化属于新技术，市场接受度不高，这需要团队努力去做推广，获得消费者的认可。”
“中国住宅装配技术研究院”筹委会成立将推动家居行业快速发展
随着国家推行的新房精装率的普及，陶瓷企业需向具有高度话语权的房地产企业和装修企业紧密靠拢，“靓美客项目的定位和中盛的定位的核心价值高度一致，都是向消费者提供性价比极高的好产品，而且随着刚需量加大，我们的市场占有率有机会短期快速提升，从而达到双赢的局面。”对于内装给陶瓷行业带来的影响，中盛陶瓷董事总经理何润垣给出了这样的回答。
此外，尚高卫浴董事长曹总认为靓美客此次的行动，遵从了行业发展趋势，是顺势而为。“‘中国住宅装配技术研究院筹委会的成立’，将致力于住宅产业化，包括建筑、结构、内装的系统技术开发和研究，推动内装工业化智能全屋装配的发展”，他说。
“2016年内装工业化政策出台后，我认为，通过国家制度对行业技术的导入，整个行业将会发生全方位的变化。从业者应该重视这个变化，产生新的思考，思考如何在这种新政策和新变化中进行发展。”靓家居董事长曾育周表示，从从业者到产品、设计、建筑乃至房地产整个体系都与过去不一样了，可能会对行业重新定义。
住宅内装工业化或成家居行业发展大趋势
目前，以80、90后为主流消费群体，消费理念与品质需求悄然发生改变，对于全屋工业化装配需求愈渐突显，将大力促进内装行业工业化的发展。“内装工业化是一个大趋势，一方面是国家精装房政策的推动，另一方面是消费群体理念的改变，在此背景下，未来3-5年内装工业化应该会处于快速提升的过程当中。”好莱客董事长沈汉标表示。
同时，华日家居董事长周旭恩从环保的角度分析：“所有的产品通过模数化建模，产品更加标准化，那么到了现场，整个组装、安装效率更高、污染更少。”这更符合人类可持续发展的理念，企业，乃至行业欲想长远发展，必须要将环保提上日程，可持续发展才是长远之计。
“装配式内装必然是地产精装房未来的重要模式，目前，因为装配式内装的部分工艺、配套产业等尚未成熟，部分新工艺、新材料尚不符合百姓的审美或需求，而且，装配式内装的造价相对较高，在地产行业尚未得到广泛的应用和推广。”美的地产总裁赫恒乐表示，在不久的未来，这个行业的将进入爆发式发展通道，前景不可限量。
（二）家居市场营销手段 侧重打造互动消费
3月，整个家居市场进入了黄金旺季时期。
随着3·15促销节点的临近，各卖场、品牌企业都在不遗余力地积极策划，蓄势待发，准备推动3月家居市场的消费热潮，甚至有些品牌早在三月初就已经推出了有关3·15的促销优惠信息，以期提前获得消费者的关注，为即将到来的旺季注入更多的市场活力。
制
MANUFACTURE
多重促销回馈消费者
随着家居消费观念的改变，也给家居市场带来了更多机会。例如，现在很多消费者重视品质消费、重视环保消费的观念，这就使得国内品牌、原创设计品牌、定制产品渐渐成为大众消费的“新宠”，引导了品牌在产品研发上的持续创新。
“为了保持对消费者的回馈，我们会清除一些服务上的死角，和客户不满意的问题。认真地做回访和问题跟踪。现在市场上的厂家都在开始组织做3月份的促销活动，我们曲美家具也是在按照每年的惯例向前稳步推进。”曲美家具董事长赵瑞海告诉记者，在市场上普遍都在开始促销的时候，保持惯例促销，为消费者多想一些，为消费者清理服务的死角，或许可以给消费者制造更多的实惠。
业内人士认为，黄金节点的促销已经成为家居行业营销的惯用手法，消费者对于这些促销手段也已是司空见惯。如何能紧跟消费者需求的变化，在根本上推陈出新，吸引更多的消费者，才是企业应该更加关注的重点。
3·15说起来是个老生常谈的问题，每年也恰好是整个家居行业的黄金促销节点。很多时候大家都在谈论消费者权益，但消费者不应该只在促销口号上得到尊重和满足。企业也应该在踏踏实实做事的基础上，想出更多促销的方式来从真正意义上服务、回馈消费者。
质
QUALITY
品质当道消费安心
市场上的各种各样的促销手段总是让消费者眼花缭乱，一味地贪图价格的低廉可能收获的是后续更多的烦恼。
北京家居行业协会秘书长刘晨就曾表示，在家居这个行业里，几乎不存在“物美价廉”的产品。所谓“一分钱一分货”，产品的用料考究，价格自然也就会水涨船高。
而在产品结构复杂，促销手段多样的环境下，如何辨别真正品质好又实惠的促销活动则成为了消费者的一个老大难，而这也恰恰是考验家具企业真实实力的时刻。
“3·15期间居然之家在北京地区开展了‘质惠同行，幸福装家’的活动，会员可以享受免费量房、免费平面设计、明码实价基础上直降15%、节能减排补贴、满赠、幸运大抽奖等系列活动。”居然之家会员营销部经理李选选告诉记者。
另外，居然之家每年3·15期间还会组织店长接待日活动，由各店总经理亲自接待来访顾客，为消费者答疑解惑，积极听取消费者的意见和建议，处理消费者投诉。在3·15期间切实做到向消费者倾斜的理念。
所谓的店长接待日活动，其实并不应该只局限在3·15这个时间节点。在这个品质当道的时代，踏实做好产品，保证产品能真正被消费者接受，健全完善售后体系，才可以让消费者信赖品牌，安心选择。
智
INTELLIGENT
别出心裁搞促销
如今，家居市场竞争日趋激烈，每逢节假日或是黄金促销节点，行业中的促销声便此起彼伏。商家的促销活动和营销手段也在逐步变得多样化。
从今年开年的市场情况来看，各大家居卖场铆足了劲，促销动作频频。企业或卖场在推出“营销大战”之前更需要准确把控消费者的需求、洞悉市场的变化。
消费者消费观念的不断改变也会促使卖场、商家改变固有的促销形式。为吸引更多的消费者参与促销活动，企业不得不选择在营销手段上进行转变。
红星美凯龙早在今年开年的一场誓师大会上就定下了今年一整年的营销计划，真正做到每个月有活动、每个节点有促销、造美、造粉、造节、造事。
3月11日-12日为期两天的“两天来了”将携手“春妮家装团”及众多明星亮相卖场，让消费者与明星零距离。除此之外，还有“超级会员日”等促销活动在全年的旺季节点启动。
其实不难看出，目前家居卖场和消费者两者之间的认知还不够清晰，面对庞大的消费群体，商家不可能全然了解他们的需求，只能顺应绝大部分消费者的想法来制定更具特色的营销方式，更多的是通过营销团队的主动抓取，争取越多越好的消费人群，从而追求销售金额的总体提升。
而大多数消费者则也会有选择性的进入商家的营销节日中，在“优惠”的大旗下，完成自己的购物之旅。
一向以爆破营销为金名片的城外诚家居也在这个黄金节点毫不逊色，“3月11、12日这两天是我们今年第一场大型的开年促销活动，我们将主题定为‘开城惠，样样红’。五馆千店让红利、发红包、送红礼、爆红款，百万让利、千万好礼……
除此之外，城外诚家居还特别邀请了实力唱将黄安，‘小邓丽君’赵雅萱唱响城外诚，旨在为消费者打造一场集实惠和娱乐于一体的家居盛宴。”城外诚总经理刘程宽说。
营销大战并不轻松，但从目前整体形势来看，这已成为行业竞争的一条必经之路。“抢市场”的行为更是成为了更多企业的青睐方式。
除了多搞营销，有些卖场也开始选择其他途径来突出自身特色，例如改善硬件设施、改善服务承诺、引入多元业态。
长远来看，动辄而起的营销大战并不能真正成为行业主流，拥有明显特色的家居卖场才会收获更加稳定忠实的消费群体，才能立于市场的不败之地。
· 本周重点政策跟踪分析
（一）智能家居家电有望一扫阴霾 迎来新发展
近几年，智能制造被看作是家电企业的新出路，家电企业纷纷向智能化转型，。3月22日，工信部网站发布2017年消费品工业“三品”专项行动计划。计划明确指出支持骨干企业发展智能节能家电、智能坐便器、电饭煲等。工信部的一纸计划无疑给家电企业打了一针强心剂，也将进一步促进智能家电的发展。
工信部网站3月22日发布2017年消费品工业“三品”专项行动计划。计划明确指出支持骨干企业发展智能节能家电、智能坐便器、电饭煲等。在市场和政策双重利好的刺激下，智能家居产业在2017年有望实现跨越式发展。
通知全文如下：
为进一步落实《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》(国办发〔2016〕40号)，现制定2017年消费品工业“三品”专项行动计划。
一、继续推进“增品种”
(一)组织轻工行业协会编制和发布1-2批轻工行业《升级和创新消费品指南》，培育认定10-15家中国轻工业工业设计中心。发挥家电业智能制造创新战略联盟的作用，促进协同创新。支持骨干企业发展智能节能家电、智能坐便器、电饭煲等。(消费品工业司，相关行业协会，地方工业和信息化主管部门)
(二)发挥中国服装智能制造技术创新战略联盟的平台作用，开发推广“三衣两裤”全流程自动化技术装备，支持重点企业开发功能型纺织品服装系列新产品。以大中城市和国家新型工业化产业示范基地为重点，组织申报并公告第二批纺织服装创意设计试点示范园区(平台)名单。评选2017年度十大纺织服装流行产品。(消费品工业司，相关行业协会，地方工业和信息化主管部门)
(三)引导企业积极研发营养与健康食品。指导重点企业增强中高端婴幼儿配方乳粉有效供给能力。支持地方和行业深入发掘、发展一批地方特色食品和中华传统食品，积极推进传统主食及中式菜肴工业化、规模化生产。(消费品工业司，相关行业协会，地方工业和信息化主管部门)
(四)推进医药高端制剂与绿色制造创新中心建设。鼓励发展非处方药(OTC药物)，培育通用名药物大品种，形成一批品牌仿制药。加快新药的研发与生产，推动加快国内临床急需、市场短缺的药品审评审批，新增一批药品、医疗器械获批生产和上市。(消费品工业司，地方工业和信息化主管部门)
(五)引导企业加强智能可穿戴设备研发与应用。支持智能可穿戴设备核心芯片和操作系统等关键技术研发。制定智能可穿戴设备及服务推广目录，推动企业丰富新型消费电子产品供给。组织企业开展智能可穿戴产品交流和推广活动。(电子信息司、消费品工业司，相关行业协会，地方工业和信息化主管部门)
二、继续推进“提品质”
(六)继续开展智能制造试点示范和现场经验交流。加强轻工、纺织等产业规模较大、带动就业较多的传统消费品行业的智能化改造，加快推动相关行业标准和企业标准的制定。提高家电、缝制机械、家用照明电器、光伏电池等产品智能化水平，在服装、制鞋、家具、五金制品等行业继续推行个性化定制模式，在造纸行业继续推进绿色制造。在印染行业开展全流程数字化绿色生产线建设，推广染料助剂自动配送系统。(消费品工业司、装备工业司、电子信息司，相关行业协会，地方工业和信息化主管部门)
(七)在家电、制鞋、洗涤用品等行业开展重点产品与国外产品质量与性能实物比对。继续支持和鼓励医药企业开展仿制药质量和疗效一致性评价。继续鼓励国内制剂和原料药企业通过欧美GMP认证，新增10家左右企业通过认证。
· 本周聚焦
（一）从“两会”中窥见环保涂料发展机遇
雾霾问题的确是百姓的痛点。蓝天和空气一样，对每个人都是平等的，在座的各位都希望看到更多的蓝天，但中国在发展过程中确实遇到了环保特别是雾霾问题的挑战。在政府工作报告当中讲的五条措施，会坚定地向前推进，真正打一场“蓝天保卫战”。但是也坦率地告诉各位，这需要有一个过程。
治理雾霾目前重点对着燃煤、尾气排放、扬尘等，但今年我参加两会讨论的时候，有科学家说，除此之外还有其他很重要的因素，雾霾的形成机理我们还没完全搞透。他说中国北方冬季的雾霾成因在全世界都是特殊的，当然，这个因素我不便在这儿讲，科学家还要做充分的论证。但是，我想明确，国家为此将设立专项基金，不惜重金组织最优秀的相关科学家攻关，抓紧把雾霾形成的未知因素找出来，使治理雾霾更加有效。
大自然的阴晴风雨不是人类能支配的，但是我们可以支配我们的行为，可以转变我们的发展方式。我和大家的心情一样，雾霾要治理，蓝天在未来不会也不应该成为奢侈品。
李总理的回答可谓掷地有声，一方面并不回避雾霾问题的存在以及坦陈雾霾问题的长期性，另一方面也表达对雾霾治理的决心与期许。有分析表示，李总理强调了政府工作报告中的5点措施，意在打赢这场蓝天保卫战;同时也很实在地表示这是一场长期战役，甚至雾霾形成的机理还未完全在科学上搞清楚。
涂料行业洗脱“污染源”标签成为环保化标兵
尽管总理在答记者问中并没有直接点出涂料是雾霾形成的重要因素，但并不能排除涂料被包含在“其他很重要的因素”中。一直以来，涂料尤其是油漆的生产和使用被认为是雾霾形成的一个来源而被大书特书。这是由于涂料或者油漆生产过程中会释放出挥发性有机物(VOCs)，而VOCs则被证实是雾霾的主要组成部分之一——只是VOCs中到底有多少来自涂料行业的贡献，这个一直都没有权威的答案。
也因此，雾霾问题的存在也让涂料行业始终身处被动的局面，转型升级成为涂料企业悬在头上的利剑，纷纷寻求洗脱“污染源”标签的方向与方式，并渴望成为环保化的标兵。
“解决(雾霾污染)这个问题，的确需要多种智慧、多样手段。”有分析这样表示。而在涂料行业，洗脱“污染源”标签同样也表现为多个转型方向共存的局面，其中一个广为人知的方向便是水性涂料的发展。
水性涂料凭借其用水替代化学溶剂的特性，大大减少了涂料施工过程中的VOCs排放，很早就被认为是涂料行业环保化发展的主要产品方向，也成为众多立志于环保产品方向的涂料企业的研发方向。随着近些年人们环保意识的极大苏醒，水性涂料的环保性也越来越受到广大消费者的认可与接受。
从“两会”中窥见环保涂料发展机遇
随着一年一度的“两会”落下帷幕，以及李总理在雾霾问题上的明确表态，我们也可以看出国家对于战胜雾霾问题的决心。而其中所透露出来的环保涂料发展机遇也不言而喻、
一方面国家将加大力度找到雾霾的形成机制;另一方面，在寻找雾霾形成机制的过程中，一些已经被证明环保的产品(如涂料行业的水性涂料)也必然成为被大力提倡发展的方向。而且，相信通过国家层面的大力整治，雾霾问题终究得到治理，未来必如同总理所说：“蓝天在未来不会也不应该成为奢侈品!”
当这一目标实现，并不代表着环保产品不再重要，反而是为了巩固环保战果，国家必然更进一步提高环保产品的地位以及其环保性，让蓝天永存。如此看来，当前涂料企业在环保产品(如水性涂料)上的投入，决然不是暂行性的，而是可持续性的。
在这样一个新旧交替时代，涂料行业的环保化过程是必然的，在新时代企业能否被冠以“水性涂料”之名，还需要整个行业的探索，以及众多水性涂料企业的共同努力。
（二）智能家居板块呈现勃勃“升”机
在2017年的两会中，李克强总理作出了加快培育壮大新兴产业的工作报告。在这一利好政策下，作为新兴产业典型代表的智能家居即将迎来发展的春天，而部分龙头股更是涨停，足见智能家居行业的发展势头十足。
3月5日，李克强总理在政府工作报告中提到，要加快培育壮大新兴产业。全面实施战略性新兴产业发展规划，加快新材料、人工智能、集成电路、生物制药、第五代移动通信等技术研发和转化，做大做强产业集群。受此影响，昨日，智能机器、智能手机和智能家居等三板块涨幅居前。机器人、科大智能、赛为智能和雷柏科技等个股纷纷涨停。本文特对上述三板块及其龙头股进行分析解读，以供投资者参考。
智能机器、机器人等6只龙头股涨停
3月6日，智能机器概念股集体爆发，在可交易的92只智能机器概念股中，当日股价实现上涨的个股有87只，占比94.57%。其中，机器人、科大智能、赛为智能、雷柏科技、荣泰健康、伊之密等6只龙头股盘中强势涨停，而田中精机、信捷电气、华中数控、拓斯达、大族激光、永创智能等个股涨幅也均在5%以上，分别为7.82%、6.97%、5.7%、5.53%、5.19%、5.07%。
资金流向方面，3月6日，板块内共有54只概念股呈现大单资金净流入态势，其中，机器人、赛为智能、美的集团、荣泰健康、科大智能、大族激光等6只个股大单资金净流入超亿元，分别为：27444.23万元、22761.58万元、13010.8万元、11438.79万元、11304.1万元、11280.76万元。另外，中南建设、雷柏科技、江特电机、拓斯达、格力电器、信捷电气、华中数控和汇川技术等8只概念股也获得超2000万元的大单资金追捧，上述14只个股累计吸金13.78亿元。
业绩方面，《证券日报》市场研究中心根据数据统计显示，截至3月6日，智能机器行业内，除荣泰健康、工大高新等2家公司已披露2016年年报外，有88家公司披露了2016年年报业绩预告，其中，69家公司业绩预喜，占比78.41%。新光圆成、景兴纸业、华丽家族、紫光股份、江特电机、依米康、海伦哲、GQY视讯、保千里、胜利精密、中电鑫龙、万讯自控、科大智能、赛摩电气、中安消等15家公司预计2016年净利润同比增长均在1倍以上。
对于板块的投资机会方面，广发证券表示，在智能机器领域，中国机器视觉市场将成未来主要增长点，2015年全球占比8.3%，已成为全球第三大机器视觉市场。未来随着人力成本的逐步走高，机器换人的逻辑将在机器视觉领域逐步兑现，预计未来5年国内机器视觉市场将保持15%以上的增长率，2018年市场规模达到33.4亿元人民币。建议从两条主线关注机器视觉领域的产业投资机会：1。工业应用领域，在工业视觉检测领域拥有较强研发能力和核心产品的企业，例如劲拓股份、永创智能、埃斯顿等;2。在智能化场景中，计算机视觉让更多智能化设备具备感知能力，目前成熟的上市标的股较少。
智能家居 将进入快速发展期
《证券日报》市场研究中心根据数据统计显示，在可交易的66只智能家居概念股中，3月6日股价实现上涨的个股有64只，占比96.97%。其中，海信科龙涨幅居首，达到5.61%，广田集团紧随其后，达到4.9%，此外，和而泰(4.55%)、小天鹅A(4.08%)、士兰微(4.01%)、喜临门(4.01%)、美的集团(3.69%)、科大讯飞(3.6%)、安居宝(3.59%)、东软载波(3.51%)和格力电器(3.11%)等个股涨幅也均在3%以上。
资金流向方面，3月6日，板块内共有40只概念股呈现大单资金净流入态势。其中，有20只个股大单资金净流入超1000万元，青岛海尔、美的集团、中国联通等3只个股大单资金净流入均在亿元以上，分别为：13383.25万元、13010.8万元、11424.53万元，而格力电器、鹏博士、同方股份、兆驰股份、中科金财、海信电器、士兰微、英唐智控、顾家家居、苏州固锝、和而泰等11只个股也获得超2000万元的大单资金青睐，上述14只个股累计吸金7.13亿元。
投资机会方面，市场普遍认为，未来3年，智能家居产业将进入快速发展期，有望带动相关上市公司业绩和估值提升20%以上。建议把握两个方面的投资机会，一是与下游家电厂商关系较好的智能控制器领域，如和而泰、和晶科技。二是智能网关和组网方面，电力线载体通信的芯片厂商东软载波及由安防对讲渗透到智能家居领域的安居宝。
市场人士表示，政策层面的高度重视、机构的扎堆看好以及板块中部分个股的滞涨现象，将促使家居股板块迎来新的布局窗口，展望2017，愿家具行业可以朝着更为健康良好的态势发展。
