一、本周重点事件回顾与分析
（一）帝王洁具20亿收购欧神诺即将完成
佛山日报近日报道：佛山市新三板企业欧神诺，在停牌4个多月后昨日复牌。创业板上市司帝王洁具将通过发行股份加支付现金的方式收购其98.39%的股权。
佛山欧神诺陶瓷股份有限公2016年11月3日，因筹划重大事项开始停牌。2017年3月16日晚，欧神诺发公告称，帝王洁具收购方案已确定，欧神诺控股股东已与部分中小股东达成一致意向拟收购其持有的公司股权，公司经批准于昨日复牌。
回顾此次收购事件，收购方创业板上市司帝王洁具于2016年11月宣布，拟通过发行股份加支付现金的方式收购佛山欧神诺陶瓷股份有限公司100%的股权，估值20亿元。因收购估值,欧神诺小股东难以达成一致意见。欧神诺试图回购中小股东股份。
今年1月10日公告显示，已有36名股东同意出售持有公司96.62%的股份，还有3.38%股份不参与此次交易。欧神诺控股股东鲍杰军决定以现金方式回购这部分股份，收购价为13.52元/股。
基于以上情况，帝王洁具调整收购方案，拟以19.68亿元价格向鲍杰军、黄建起等欧神诺52名股东发行股份及支付现金购买其合计持有的欧神诺98.39%的股权。
随着欧神诺宣布复牌，意味着欧神诺中小股东的问题得到顺利解决。解决了中小股东问题的欧神诺如能顺利被帝王洁具收购，欧神诺将成帝王洁具的子公司，将变更为有限责任公司。帝王洁具控股股东及实际控制人刘进、陈伟、吴志雄将获得欧神诺的控制权，成为实际控制人。
2、冠珠诺贝尔ICC等开始“明码实价”
《家居独立观察》自媒体3月13日发表多马的评论“简一的‘裸奔’该更彻底些”。该文认为：
简一推行“明码实价”一周年后，行业已有几个品牌如冠珠、诺贝尔、ICC等陶瓷企业，也在终端跟进，打出“明码实价”的广告。但在消费者层面的实际效果如何?还难说。
可以料想的是，“明码实价”遭遇的最大阻力，应该来自经销商。对于经销商而言，过去对产品价格和渠道掌握着充分的话语权，如今厂家将价格透明化，他们的话语权和议价权被削弱，利益受损。
但“明码实价”，对经销商也不见得全是坏事。从过去一两年市场上花样百出的促销活动效果来看，已经乏力，并不能给消费者带来多少购买信心的刺激，同时，并不精准的营销活动，让厂家和经销商都劳命伤财。
“明码实价”，则相当于一个过滤器，标明了门槛，精准地将品牌的目标人群与非目标人群，区分开来。经销商可以省掉很多时间，用在甄选用户上，提高了效率，提升了有效成单量，同时能给客户提供更多更好的服务，提升价值。因此，纯粹的材料经销商，转型成为产品服务商。
现在是一个透明消费的时代，特别是80后、90后新一代消费族群的崛起，互联网给他们获取信息带来了极大的便利，他们都想明明白白了解自己消费的究竟是什么，虽然在某种程度上，价格只是购买决策的一个要素，他们越来越多的关注点，已转移到产品本身。
3、中国家装市场：从“卫生”向“装饰”升级
欧洲原创瓷砖研究中心公众号近日发表《论欧洲原创瓷砖设计的美学杂谈》一文。该文认为：
中国的家装市场，从最初的红砖黑瓦、白灰墙面搭配水泥地面的组合，到乳胶漆或墙布或瓷砖墙面搭配瓷砖、木地板地面的组合，都是卫生概念的升级，追求的是一种干净、不沾染灰尘的居家需求。发展到今天，家装公司逐步成为了家装市场的核心角色，这代表着中国的家装市场已经从卫生概念向装饰概念进行升级。
经济发展规律决定着中国私人定制化的家装市场将会越来越大，因为中国经济的逐步发展决定着人们在慢慢的养成各个生活享受层面的美学追求。这也将与中国精装房市场进行一分为二，成为两块主流消费，而私人定制化的家居装修，代表着更高消费力的居所美学追求。
4、简约/大规格：现代仿古与经典仿古的区别
陶瓷资讯最近发表《“现代仿古”能成为大理石瓷砖一样的畅销品吗?》一文。以下是该文的部分观点：
“经典仿古砖看起来古色古香、略显陈旧，多应用于田园、地中海等色彩氛围厚重的古典风格，而现代仿古砖更多的是结合现代、时尚、简约等元素的组合体，其表面干粒效果相对来说也会更加多元化一点。” 金意陶品牌战略部总监王栎童表示，除了设计元素方面的差异，两者的差异还体现在规格大小上面。现代仿古砖倾向于大规格，比如：600×900mm和1200×600mm，而经典仿古砖则是通过磨具压制而形成的带风化边的小规格仿古砖，但其实两者都是使用瓷质釉面砖的工艺。
金牌亚洲磁砖品牌总经理张翔的定义也聚焦在“简约、大规格”上面。他认为，现代仿古砖就是在传统仿古砖的基础参数上，结合现代的元素，以及现代最流行的工艺技术去塑造的一个新品类。“经典仿古砖主要以600×600mm、500×500mm、400×400mm等小规格产品为主，通过空间应用和配件搭配来形成非常精致的空间。而现代仿古砖更多的是以900×900mm、600×1200mm、1200×1200mm 等大规格为主。”张翔表示，在风格方面，现代仿古砖则更为大气、简约。
鹰牌2086营销中心总经理陈方根认为，现代仿古砖是为了迎合新生代的生活方式，而应运而生的一种新品类。“经典仿古砖规格比较小，但对于产品配套要求比较高，同一个规格的产品最起码有5-6种颜色来搭配。通过腰线，花片，转角等各种各样配套的装饰手法来表现，打造一种比较精致的空间效果。而现代仿古砖则简约，时尚，用几种不同调性的产品来组合应用。”陈方根说道，现代仿古砖主要是通过产品的应用和一些软式的搭配，如：材料，灯光的选择从而进行空间设计，对色彩要求比较高。其色调则偏向黑白灰，以冷灰调为主，而经典仿古砖因色系、配套比较多，产品颜色偏浓重一点。
5、“大板”目前主要应用在公装上
据广州日报报道，大板现在已经慢慢进入家装市场，而且越来越得到认可。新中源陶瓷的负责人表示，在大型工装市场之外，写字楼、商场、会所等小公装以及别墅、大户型这两个渠道的应用也越来越多。
“大板”大而薄的特性，明显区别于传统瓷砖的施工工艺，但也不是很难。只要装修工人有铺贴瓷砖或石材的经验，就可以在两个小时内学会铺贴大板。对此，蒙娜丽莎、新中源都有专门的技术团队，可以免费到现场进行铺贴指导。
6、瓦伦西亚展：后工业风+大规格
3月15日，2017国际瓷砖风格趋势沙龙暨陈锦光西班牙瓦伦西亚展分享会，在PADARA瓷砖佛山总部举行，现场进行了花椒直播。陈老师为大家解读了瓦伦西亚展释放的信息: 新一年西班牙整体风格还是在后现代风格，并且以工业风为主，在产品上开始脱离传统小规格砖领域，大步伐向大规格推进。
陈老师指出，无论是中国还是意大利、西班牙，瓷砖业都在转型升级中，尤其是意大利的速度更是比我们想象的更快，它们在大板的开发上非常出众。
7、河南鹤壁陶企生产全部叫停
本周，大众媒体和行业媒体均纷纷把目光聚焦河南鹤壁。
自2月份以来，环保部组成了专门的督查组持续对河南鹤壁空气质量进行专项督查，作为京津冀大气污染传输通道城市之一，鹤壁曾多次因环境问题被环保部点名批评。
3月7日，环保部空气质量专项督查鹤壁组组长马勇华通报了22天来对鹤壁市专项督查情况，指出鹤壁市在施工工地及渣土车管理、散煤燃烧、工业企业错峰生产、重污染天气应急措施等方面存在的问题，着重就发现的7大类问题进行了移交，要求鹤壁市按规定尽快办理并回复。
鹤壁市在对环保部反馈问题进行整改过程中，陶瓷企业存在的问题备受关注，并被严厉督导整改。3月10日，鹤壁启动轻中度污染天气Ⅰ级管控措施。13日，鹤壁陶瓷企业全部停产。
（二）废旧家具处理怎么办？过半网友愿为处置旧家具付费
2月27日，南国早报微信公众号对市民处理废旧家具的情况进行了一次问卷调查。结果显示，约九成被调查者曾遇到这一难题。与此同时，超半数的网友表示愿为处置废旧家具付费。当天，在南国早报“二手家具处置妙招分享”QQ群，数十名网友自发交流旧家具供求信息，有网友成功处理了一张餐桌。
1 近九成人遇到过这一难题
此次调查共六道问题。从当天中午问卷发出到当晚8时，有近700名网友参与了调查。在接受调查的人群中，529人曾遇到过处理废旧家具的困扰，占总参与人数的89%。
在被问及“家里有需要处理的废旧家具时，您会怎么做”时，25%的人选择“不知如何是好”，在参与者中占比最大。此外，还有人选择“卖给收废品的人员”或“送给需要的人”，选择这两者的均在20%以上。另有10%的人选择“偷偷丢弃在小区垃圾堆或公共区域”。而选择“对旧家具翻新”的人最少，仅六人。
令人感到意外的是，在互联网已渗透到生活方方面面的今天，选择“网上出售或卖到二手市场”的人仅占4%。
2 44%的人建议设专门投放点
具体在处理废旧家具的问题上，“没有指定放置点，不知该丢到哪里去”是大家最大的困惑，超五成人对此毫无头绪。此外，运输费用、人工费太贵也是一道坎儿，23%的人选择了该选项。
不过，即便能找到人清理废旧家具，网友能承受的心理价位并不太高。42%的人希望享受到免费的清理服务，37%的人能接受50元~100元的费用，仅有3%的人愿支付200元以上。
对于二手家具的处置，44%的网友认为，应设立专门的废旧家具投放点，由环卫部门处理。另有29%的人希望政府介入，给予财政补贴，购买社会服务。有网友说，旧家具回收处理本就是一个微利行业，人工、运输成本很高，必须规模化运作才有盈利可能，“如果没有政策扶持，很少有企业愿意干这个活”。
3 群友自发搭建跳蚤市场
当天，南国早报“二手家具处置妙招分享”QQ群又有数十名网友加入，大家互相分享处置废旧家具的遭遇和技巧。
群友“小芳”说，今年1月她清理了两套房的旧家具，但找不到人回收，最后送给了在郊外开养猪场的朋友当柴烧了。网友“提拉米苏”感叹，之前她出租房子时，给租户配了一套二手家具，花了不少钱，但后来想把这些家具再转手时，却发现非常难卖，而且不值钱。
还有不少网友在群里开起了跳蚤市场，发布旧家具的供求信息。大到床、沙发，小到花盆，都有人发布。当天下午5时左右，群友“X·F”贴出一张旧玻璃餐桌的照片，并表示自己不知道该如何处理，愿意免费送给群友。这张木支架、两层玻璃台面的餐桌看起来并不算旧，且各部件完好。几分钟后，“X·F”在群里说，玻璃餐桌已经被群友订走了，他还贴出一张与预订者的私聊截图。
二、本周重点政策跟踪分析
（一）抢占智能家居市场 需提高消费体验度
随着社会信息化、数据化进程不断加快，家居行业智能化的普及速度和广度也走在了诸多产业的前列。为深入落实“中国制造2025”，我国政府也高度重视智能家居这一领域，在行业和政策的共同推动下，家居智能化进程将进一步加快，即将从最初级、单品化的智能家居迈入更高级、更系统的“智能家居生态圈”。
国内智能家居市场前景可观
智能家居在我国已经经历了概念普及期，常见的智能家居主要包括控制主机(集中控制器)、智能照明系统、电器控制系统、家庭背景音乐、家庭影院系统、对讲系统、视频监控、防盗报警、电锁门禁等。
从推广方式来看，智能家居行业还处在技术推广阶段，在销售的各个阶段都非常注重产品技术先进性解释。但调研结果显示，对于消费者来说，易用性和实用性是考虑的主要因素，智能家居产品还需要进行创新完善。
从市场销售渠道来说，目前智能家居行业主要通过房地产商和系统集成商进行销售，也就是工程渠道销售。
有数据显示，到2020年中国智能家居的整体产值将突破万亿元，未来智能家居产业市场潜力巨大。
解决营销痛点 抢占智能家居市场
据前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业发展前景预测与投资机会分析报告》中数据显示，通过工程渠道的销售额占比达到80%，通过零售渠道的销售额占比为20%左右。
这充分说明，很少有消费者会主动通过零售渠道购买智能家居设备，特别是如果智能家居设备的易用性又不高的情况下，消费者更加不愿意购买。究其原因，中老年人购买力强，但是对智能家居的接受能力较弱，而对智能家居饱含好奇心的青年人消费能力还不足，所以更多转向了走高端路线。
面对这样的发展现状，我国智能家居行业应该着力于解决用户痛点，贴合用户需求，抓紧解决两大问题。
在产品设计方面，要注重产品的易用性和实用性。不能为了技术而忽视使用的便利性，一切技术都应该为了消费者的使用体验服务。优秀的智能家居产品应该是一整套的智能家居解决方案，而不是单独的小玩意。
在市场推广方面，要注重体验式推广，如建立体验店，让消费者能够切实体会到便利。甚至可以利用酒店做智能家居推广。因为酒店的消费群体涉及到各个年龄层，特别是具有消费能力的中老年人。中老年人消费习惯比较保守谨慎，整套智能家居的体验会给他们带来直观的感受，可能会形成潜在消费。
总的来说，随着消费者对新事物的好奇度、接受度不断提高，加之人们越来越注重生活品质，我国的智能家居市场前景十分可观。但智能家居企业要想真正渗透市场，实现有效营销，还需从产品设计、市场推广等多方面着手解决营销痛点，为提高消费体验服务。
三、本周聚焦
（一）车建新：中国家居要从中高端走向高端
近日，红星美凯龙董事长兼CEO车建新在出席中国家居产业发展年会时提出，中国家居要从中高端走向高端，提升品质和设计，做高端的产品。
他表示，原来的家居是房子的1/10的份额，按照1.2万亿，我们应该有1200亿，但现在红星美凯龙在上海家居市场100亿可能都不到。现在的房子质量在提升，居民的住宅房盖的越来越好，但是中国的家居的生产质量还是前五年，前十年的质量，甚至于现在很多老百姓都在买进口家具。
“进口家具的市场份额这两年每年以30%的速度增长，为什么国产品牌就一定卖的便宜才可以卖的好？”车建新表示这个不符合逻辑，他说，虽然当前销售量仍然很好，但正悄悄地在失去高端市场。在这个大形势下，必须要提升产品档次和质量。第一是产品升级，设计升级；第二是要到国际市场，要开启70亿人的市场，而不是仅仅13亿人口的市场。
（二）建材家居大事件
家居购置需求主要来自四个方面，商品房交易、存量房换新、城镇化的推进、保障性住房的增长。目前商品房销售情况已回暖，三四线城市地产数据更是成为亮点，提振市场对家具行业增长的信心；同时存量房换新需求、城镇化推进以及保障性住房增长也创造了较大的家具消费需求。
家居建材行业电商蔓延 直播力量不容小觑
从电商在中国蔓延开来，人们网购消费习惯养成，2015年的网购规模更是已经超过万亿规模。对于家居建材行业而言，线上经济和线下经济正逐步走向并驾齐驱。而随着直播在2016年成为传播风口，给家居建材行业带来的意义也非同凡响。2016年是直播元年，500多家直播平台诞生，受众超过3亿人，对于家居建材行业来说直播有足够的吸引力，直播渠道在家居建材行业内广泛被应用。
入境石材木质包装“IPPC”标识不可忽视
厦门东渡检验检疫局查验人员，在进境花岗岩石材查验过程中，先后发现4批共计796件木质包装的IPPC标识不符合要求。据了解这4批石材来自沙特阿拉伯，其中3批木包装IPPC标识严重模糊，难以辨识，违背了《国际贸易中木质包装材料管理准则》；另1批木包装上则施加了红色IPPC标识，与我国质检总局第32号公告中避免使用红色或橙色原则不符。
肇庆部分陶企被查废气排放口设置不规范
由肇庆市环保局组织的环境监测组、在线监控组、现场监督组，对肇庆市鼎湖区贝水陶瓷园区采取交叉监测、交叉检查的方式，开展大型联合执法行动。本次肇庆市环保局共出动56人、车辆20台组成大型联合组进行了检查，对园区内9家正在生产的陶瓷企业共15个废气排放口开展现场监测和在线监控系统比对监测等工作，经核查，部分企业废气排放口设置不规范。
证监会拟加速“消化”排队IPO企业
今年以来，中国证监会IPO审核速度明显加快，基本是一周一批企业审核获通过，对于排队上市的照明企业无疑是好消息。2016年及之后挂牌上市的LED照明企业主要有深圳名家汇、欧普照明、英飞特电子（杭州）三家企业。统计数据显示，在2016年挂牌的3家LED照明企业中，从首次披露招股书到正式挂牌，欧普照明用时最长，超过39个月；其次是英飞特电子，用时约29个月；最少的是深圳名家汇，用时约22个月。
任性提价！LED行业还有三五年好光景
在经过连续几年LED灯的价格下滑后，最近一些拥有核心技术的LED企业终于熬过了最困难的时期，LED灯价格上涨呼声加大。 此番国内LED灯行业市场容量变大，一方面是由于室内外小间距的LED市场持续火热，年复合增长率为28%;另一方面，由于国内部分地区“禁白令”的实施，促使LED照明灯具进一步加速替代白炽灯。
全球大公司动态
2017年度全球最有价值的50个零售品牌阿里巴巴跃居第三位
英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值零售品牌50强排行榜”（the world's most valuable retail brands 2017）。美国电商巨头亚马逊以1063.96亿美元名列榜首，全球零售业的老大、美国沃尔玛公司以622.11亿美元名列第二，中国电商巨头阿里巴巴以348.59亿美
软银集团向中国滴滴出行投资约60亿美元
软银集团就向中国滴滴出行投资约60亿美元与后者进行了接触，这一投资旨在帮助这家网约车公司发展无人驾驶技术。其中大部分投资可能会来自于软银计划成立的规模1,000亿美元的Vision Fund。与腾讯控股、阿里巴巴集团和百度一样，软银一直在寻求收购网约车应用企业的股份。
