· 本周重点事件回顾与分析
（一）全友家居开启娱乐营销新时代
在互联网时代，品牌不再是冰冷的、高高在上的，而是有亲和力、有内容的、有创意的。是能够让更多的消费者关注的人格化载体。因此，品牌需要创造可供消费者娱乐的内容，从娱乐的角度去挖掘品牌的内涵，才能赢得更多消费者的青睐。
由武侠大导郭靖宇监制，杨旭文、李一桐、陈星旭、孟子义领衔主演的2017版《射雕英雄传》（新版《射雕》）在爱奇艺视频平台连创23.06亿次播放数据。除了剧本身受到极大关注，剧里各种原创帖广告植入方式也引起网友们的关注和好评。作为中国家居行业领军品牌，全友家居紧随潮流热点，在新版《射雕》植入创意中插广告，吉祥物熊猫友友的精彩亮相、大开脑洞的创意剧情赢得网友纷纷点赞。
创意剧情 友友精彩亮相为射雕剧组增色添彩
在39集45秒的中插广告中，全友家居通过穆念慈、杨康之口，为网友解答老顽童为什么十五年不出山洞之谜。用悬念式的故事剧情引出友友精彩亮相---高人友友为老顽童量身定制全屋家具，从练功到就寝，一应俱全。演员富有张力的演技、友友萌动的身影为剧情发展增添别样风采。
在47集秒的中插广告中，全友家居选用了最具人气的两位主角---“郭靖”与“黄蓉”，讲述了郭靖与黄蓉在练功期间，用“法宝”--“天猫全友家居官方旗舰店家装节”机智引开敌人的故事。脑洞大开的创意剧情与幽默的台词让人忍俊不禁、过目不忘。
娱乐营销持续发力全友迈向娱乐营销新时代
“创意场景”的广告形式让广告变成了内容的一部分，在把握好节奏和内容的情况下既让观者惊喜身处剧情之中，达到了创收和娱乐的最终目的——让用户在广告中high起来。憨态可掬的熊猫形象、贴合剧情发展的广告情节，全友家居以精益求精的广告制作赢得众多网友好评。
近年来，全友家居在娱乐营销上持续发力，从赞助央视综艺《喜乐街》到为最火电视剧《离婚律师》添彩助力；从赞助穿越网剧《我的奇妙男友》到携手知名艺人王祖蓝开展直播活动，从成为《我们的挑战》指定家居赞助商到新版《射雕》原创帖广告植入，全友家居以更为年轻化的姿态建立品牌与观众的情感纽带，开启了品牌娱乐营销的新时代，引领家居行业迈向更时尚、更精彩的营销之路。
（二）衣柜企业拓宽发展空间 还需重视设计与创新
在人人都在谈创新的时代，具备创新能力的企业才能赢得更多的市场。产品都是从消费者角度出发，实实在在地解决消费者需求，因此它们从“出生”那一刻便被赋予了不一样的意义。具有差异化、个性化的产品，与那些同质化的产品相比，它们的设计优势让人眼前一亮，也更受到消费者的喜爱。那么，对于衣柜企业来说，实行创新显得尤为重要。
独具创新 企业需结合自身发展特点
企业想要创新发展，做出独具特色的产品，须结合自身发展特点，找准关键发力点。随波逐流地应和创新口号，可能会丢失自我。尤其是当前市场环境的变化，中国制造已转变为中国“智造”， 80后、90后消费群体的个性化需求也将成为主流，要赢得他们的青睐，就更需要产品个性化、多元化发展。就市场而言，近年来更趋向于整体定制家装，而定制化生产，也面临着门洞尺寸公差大、生产难以标准化，呈周期性，生产效率低，交货期长等种种问题。另外，一些企业技术竞争能力弱，生产劣质、同质化产品，以次充好，搞价格战，扰乱市场，影响了行业健康发展。面对这一系列接踵而至的挑战，木制品企业激活内生动力，开启创造模式，赋予产品更多智慧，显得尤为重要。
目前，绿色对于企业来说已不是发展问题，而是生存问题，所以，它的重要性毋庸置疑。然而，品牌是建立在产品之上的，一个具有创造性的产品，何愁没有品牌的名气。出奇制胜的创造性产品在竞争激烈的市场环境中会赢得消费者的青睐，会以压倒性的优势战胜对手，也才能让品牌、质量落地。没有创造力的产品，何谈要在市场占领一席之地呢?
如何创新?不同企业有不同的行动，如生产流程标准化、产品技术升级、开发适应市场需求的新产品等。究其根本，打造中国“智造”的产品才是赢得市场的关键之举。
国内实力衣柜品牌寥寥无几
在国内，看似庞大的衣柜市场，实际分到每家企业的则不多。因此很多衣柜企业都在设法壮大自己，打造全国性的品牌。但目前真正有实力的知名品牌的衣柜企业少之又少，这是因为中国的衣柜市场门槛低，产业化、规模化的进程短限制和制约了整个行业的发展进度。的确，衣柜行业发展的普遍现象就是原创性少、品牌较为乏力，部分产品甚至缺乏竞争力，进而导致衣柜品牌影响力不够。
设计没有受到衣柜企业高度重视
设计改变生活，设计改变一个企业。国内衣柜行业，许多中小衣柜企业的产品设计师职位并不重要，其工作时间完全被其他工作所占据，而与衣柜设计毫无关系，这不能不说是一种悲哀。有的衣柜企业虽有设计人员，但办公环境并不理想，其创作灵感可想而知。业内人士认为，要改变衣柜企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，衣柜企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的衣柜产品。
大力创新 才能实现更好更快发展
从过往的经验来看，最成功的衣柜企业蓬勃发展往往都是基于产品创新。他们将之作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。的确，开明的衣柜行业领导者之所以获得成功，是通过制定整个用户体验——外形、创新和品牌。他们掌握了被称之为“用户体验”的这一新法则，重新构想了客户体验。这些结果产生新的、意想不到的、标志性的效果，取得客户的欢心，也就创造了衣柜企业新增长的重要机遇。因此，为打破大品牌少这一现状，各衣柜企业必须大力创新，才能实现更好更快的发展。
面对日益增多的衣柜品牌，衣柜企业对于市场份额的争抢大战也愈演愈烈。为争取更多的市场占有率，各企业需要立足创新，重视设计，只有这样，才能在衣柜市场混乱的情况下，使自己的品牌得到长远的发展。
· 本周重点政策跟踪分析
（一）20地更严格限购政策出台 家居产业或受影响
自两会结束以后，各地纷纷出台比从前更加严厉的限购政策，波及全国各地，其中，以一线城市与部分省会城市受到的影响更为深远，下文中，请大家跟着笔者来研读与限购措施相关的消息吧。
速看各地限购新政
3月17日，北京出台新政策，要求“居民家庭名下在本市已拥有1套住房，以及在本市无住房但有商业性住房贷款记录或公积金住房贷款记录的，购买普通自住房的首付款比例不低于60%，购买非普通自住房的首付款比例不低于80%”。
17日晚间，广州也出台新的调控政策。非户籍人口购房门槛从连续缴纳社保或个税3年延长至5年;成年单身或离异人士也只能限购一套，剑指“假离婚”购房漏洞。
“从上海到深圳，从北京再到广州，认房又认贷已在四大一线城市全面实施。政策工具具有趋同性。”深圳市房地产研究中心高级研究员李宇嘉说。
环一线城市：周边限购圈加速形成
以北京为中心，3月以来，河北涿州、保定涞水县、张家口崇礼区、石家庄等4城相继出台限购政策。环上海区域的浙江嘉善县则对新房、二手房全面限购，明确在全县范围内暂停向在嘉善县拥有一套及以上住房的非本县户籍居民家庭出售新建商品住房。
“河北涿州、涞水县和浙江嘉善县等出台调控政策，表明京沪一线城市的外溢效应正逐步放大。”同策咨询研究部总监张宏伟说，本轮调控已从一线城市、热点二线城市，扩展到一些三四线城市区域。
限购政策不断打“补丁”
被业界称为楼市“四小龙”的南京明确，从3月16日起，南京户籍家庭全面限购第三套住房，而非户籍居民限购范围则扩大至高淳、溧水、六合三区。这是南京自去年8月、9月、10月接连收紧楼市政策后，再一次加码调控。而已两次出台楼市调控的郑州则明确，凡属补缴且补缴日期在3月17日之后的社保证明、个税完税凭证不再作为购房的有效凭证，对2月“补缴算数”的规定予以修正。
三四线城市：“稳字当头”最重要
稳中求进是当前工作的总基调。记者梳理相关调控政策发现，面对限购带来的需求外溢，一些三四线城市在处理“活”起来与“火”起来之间体现出“稳字当头”的特征。如石家庄、赣州在调控中并未实施全域限购，而是选择在中心城区稳步推进，对非本市户籍居民家庭的缴纳社保或个税年限有一定限制，缴纳持续时间要求并不高。
“部分三四线城市限购说明其进入了‘去库存’和‘控房价’双轨并行的模式，但去库存依然是三四线城市核心要务，限购也主要是针对局部区域的。”易居研究院智库中心研究总监严跃进说。
调控机制|市场期待长效机制出台
面对房价上涨压力，地方政府落实楼市调控的主体责任愈加艰巨，市场期待楼市调控的长效机制尽快出台。一些地方住建部门负责人称，“环比不增长”成为地方调控的主要目标，但限于地方事权，地方政府在楼市调控中只能通过户籍、社保年限、首付成数等进行调控。
“长效机制涉及金融、税收、土地财政等宏观政策法规，需要从国家层面尽快理顺相关法律法规政策的制定和衔接，才能让地方政府在落实主体责任时具有更强的操作性。”珠三角一位住建局长说。
作为家居行业来说，下游为国内购买商品住房和存量房装修翻新的城镇居民，以及推出精装修商品住房的房地产企业。房地产行业受国家宏观调控影响，有较强的周期性，但房地产对家居行业的影响有滞后性。家居行业跟交房时间相关性更高，而房地产企业交房的速度都比较平稳。另外存量房装修翻新比例也在持续上升，尤其是在一线重点城市，二手房和存量房装修翻新比例已经占30%以上，并呈逐年上升的趋势。因此，房产调控更严，对于板材、地板、木门、家具等行业来说，影响并不大。
· 本周聚焦
（一）家具行业喷漆污染防治“新范本”试行
一直以来，家具行业喷漆废气因其分散性、治理成本高、易二次污染等特点，成为环保部门监管防治难点、市民屡屡投诉热点。如今这一“老大难”问题有了解决“新范本”。日前获悉，大涌镇率先在全省乃至全国试点家具行业喷漆集中式处理项目，目前首个试点项目已基本建成，漆雾去除率达到99% ，预计6月正式投入使用。
昨日上午，记者来到位于大涌镇的瑞达家具厂，该厂是大涌镇首家采用活性炭吸附浓缩催化燃烧工艺(RCO)处理喷漆尾气和集中处理喷漆废水的治理中心。该治理中心配备有12个喷漆房，与传统处理喷漆废气不同的是，其处理工艺为湿式+干式过滤+催化燃烧再生法，另设有布袋除尘治理设施，漆雾去除率达到99%，同时还能转移处理周边中小型企业的工业废水。
近年来，大涌镇筹划建设家具行业喷漆集中治污项目，并于2016年6月出台相关家具行业集中规划及污染治理方案，全面推进集中喷漆治理项目建设。目前，该镇共规划建设瑞达家具厂、双智家具厂等7个集中式喷漆废气处理试点，其中有2个试点项目已完成或即将完成建设投入使用。
市环保局大气科负责人单启怡介绍，目前对于集中式喷漆废气处理，全国没有强制要求和规划。而这种模式主要是针对规模较小和分散的家具喷漆，特别是在大涌镇、沙溪镇等家具制造行业较集中的地方，将原本分散于各家具厂的喷漆工序聚集至集中治污点，集中生产，集中管理，喷漆废气通过集中治理设施经处理达标后排放，无疑全方位大大提升了清洁化生产水平。
（二）家装分期付款渐成主流趋势
对于不少手头不太宽裕的置业者来说，凑够买房款之后，用于装修的资金便所剩无几。如何解决家装的消费难题？近日，记者走访省城家装市场发现，省城不少家装公司与银行联手推出家装分期付款业务，由于能够解决业主装房时资金短缺的燃眉之急，这种付款方式正在逐渐成为省城主流消费趋势。
按照省城每年3万套毛坯房、2万套二手房的成交量，每套房子家装消费10万元来推算，仅太原每年可产生的装修消费总额就高达50亿元，这对于家装公司和银行分期付款业务来说，都是巨大的诱惑，家装分期付业务对推动家装行业发展、拉动消费的作用不容小觑。
A装修分期付业务受追捧
3月29日上午，位于省城晋祠路上的华佑装饰公司内，前来洽谈业务的家装客户络绎不绝。为此，建行并州分行信用卡中心还特意派出服务团队，在现场提供家装分期付款服务。
华佑装饰公司的董事长张俊秀介绍，省城装修市场日趋成熟，将家装设计、建材选购、基础装修及软装家具捆绑在一起的整体装修服务已成为家装消费的主要方式。尤其是购买中高档楼盘的业主，大多不愿东拼西凑买建材买家具，一站式选设计、选建材、选家具、选软装，既能保证家装的整体品质，又能通过家装公司的集团采购，买到性价比高、大品牌的装修材料，真正让装修省心、省力更省钱。“一套百余平方米房子的大包费用，在10万元至20万左右，这对于购房后经济紧张的业主来说是一笔不小的开支。”张俊秀称，无钱装修影响业主入住，也影响装修公司的成交业绩。为解决这个客户和公司的痛点，华佑装饰联合建设银行向业主推出家装分期付业务，业主只需有一张建设银行信用卡，可以将十几万元甚至几十万元的装修费用在1至4年之内，逐月分期还清。
这项业务的推出，大大缓解了业主一次性支付装修款的压力，业主装修首次付出的资金仅需一两万元，即可装修开工。建设银行并州分行信用卡中心的工作人员介绍，如同购车分期付款一样，装修分期贷款业务已在省城遍地开花，除了华佑之外，龙发、金螳螂等品牌装修公司也开始向客户推行此业务，该项业务的业绩正成倍增长，备受年轻置业者的欢迎。华佑装饰2016年服务的客户中，超过五成采用了分期付款的消费方式。
B服务内容丰富手续费较低
记者了解到，装修分期付款的内容包括装修基装（基础装修）、软装、家具、家电等消费，分期付款的专用额度为2万至50万元，分期付的期限分为一年至四年，还款周期为一个月。
与贷款相比，分期付的最大优势就是所支付的金融成本较低。一年12期的手续费为借款额的4%，低于一年内4.3%的贷款基准利率。如装修额度为12万元，业主一年增加的金融成本仅有4800元，四年需支付银行手续费19200元。
对于业主关心的借款申请审批，建行太原河西支行的工作人员称，业主只要有良好的金融信用记录，即可申请此业务。银行对客户的审核简单便捷，借款人需要提供身份证、个人收入、工作或财产证明，同时提供装修房屋的房产证、或与房屋权利人的关系证明，即可开通此业务。
装修分期付款，不需要业主提供抵押担保物，专享额度不占用消费信用额度。
