一、本周重点事件回顾与分析
（一）漳州木家具出口稳步增长，美国市场占五成
经统计，2017年前4个月，漳州检验检疫局出口木家具5157批，货值9454.1万美元，同比分别增长13.7%和6.75%，销往美国、英国、德国、法国、澳大利亚等全球90个国家地区。其中美国是漳州木家具主要出口市场，累计出口1585批次、货值4757.0万美元，占总出口额的50.3%，增长达31.3%和21.8%。
漳州辖区木家具出口产业聚集力的不断增强，漳州检验检疫局力促木家具开拓国际市场。一是发挥信息优势，指导企业根据市场需求积极开拓新产品及开发高价值新产品，并为企业提供各类标准资料，及时将收集的国外相关法律法规及时告知企业，确保产品符合国外法律法规;二是监管与服务并行，当接到相关咨询或了解到企业建厂意向后，及时指定专人跟踪服务，在监管过程中指导帮扶企业提升内部管理水平，增强新增企业信心，同时，加强日常监管，帮助企业找出存在薄弱环节，提出整改意见，改善出口产品生产条件，保证产品质量安全;三是协调熏蒸单位做好熏蒸服务工作，企业条件成熟的情况下，在企业现场开展熏蒸作业，减少企业移场、堆存的费用;四是做好通关服务，建立以出口企业质量安全保证能力评价为核心的检验检疫监管模式，对企业进行动态分级管理，降低一二类企业的抽查批次，有效提高通关效率。
（二）月入3万以内家庭装修预算在15万以内
随着80、90后逐渐成为买房主力军，这一拨受互联网影响很深的业主，直接带动了互联网家装市场的兴起。日前，58同城装修频道最新发布的《你的住房装修互联网+了吗？》用户调查数据显示，超过7成的用户在家装过程中会借助互联网来完成装修需求，月收入3万以内的家庭在装修时，高达95.6%会将装修预算控制在15万以内，而最终会有71.75%的家庭实际装修花费超出预算5万以内。
8成业主装修前先上网查资料
楼市火爆的同时，随着天气转暖，也迎来了装修季。近年来，越来越多的业主开始运用互联网装修房屋。
据调查数据显示，83.64%的业主在装修之前会在网上查询相关资料。此外，60.22%的用户会在选择装修渠道时通过网络对比互联网家装平台与散工（包工头）的性价比。
在搜索装修攻略的过程中，业主们对网络上的各种装修信息有着不同程度的“偏爱”。其中47.58%的人认为装修风格的攻略比较有价值，54.77%的人认为如何挑选装修设计师或装修公司的工作最有用。
超7成用户装修借助互联网家装
互联网家装经过几年的发展，建立了良好的用户基础，整合平台资源，解决用户痛点的初衷也得到越来越多用户的认可。
数据显示，目前完全选择传统装修方式来完成自家装修的用户只有25.9%。超过7成的用户在家装过程中会借助互联网来完成装修需求。
在对互联网家装的认识上，透明度高、便捷性强、性价比高，这三个互联网家装的最大优势已经得到了广大业主的肯定。
对比传统装修，55.02%的业主认为互联网家装信息更透明，52.66%的业主认为互联网家装更便捷，57.5%的用户认为互联网家装性价比更高。
5成用户装修安装新风系统
从北京等主要城市的家庭装修花费数据看，月收入3万以内的家庭，在装修中有95.06%的装修预算在15万以内，而月收入在3万-10万的“土豪”家庭在装修时，有73%的家庭装修预算超过15万元。
不过，从58同城装修频道的调查问卷数据可以看出，在北京等主要城市家庭装修中实际花费超预算非常普遍，其中71.75%的家庭超出预算在5万以内，还有23.67的家庭装修花费超出预算在10万以内。
超出的预算去了哪里呢？调研数据显示，54.28%的业主表示，预算超标是因为选择了更好的装修材料，这一数据远高于其他选项。
此外，受雾霾等环境因素影响，北京用户装修时，会有50.06%的人除基础需求外，还会安装新风系统，66.67%的人会购置空气净化器，44.36%的人会购置除雾霾除甲醛功效的空调。
二、本周重点政策跟踪分析
（一）BHI环比再上涨建材家居市场迎来旺季？
BHI为全国建材家居景气指数的简称。是由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。它是从全国各指定的集中采集点采集了40000家建材家居商户(铺)的相关数据编制而成。BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时与国家房地产开发景气指数对比，还能反映出房地产刚性需求的强弱。
由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 4月份全国建材家居景气指数(BHI)为99.76，环比上升5.28点，同比下降11.90点。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为789.8亿元，环比上涨7.98%,同比下降25.57%。1-4月累计销售额为2466.1亿元，同比下降24.70%。
中国建材流通协会常务副会长秦占学从专家的角度就本期BHI数据解读道： 4月全国建材家居市场正值春季装修热潮，BHI延续了一季度的上升趋势，但由于全国房地产市场调控对冲性影响，BHI环比仅小幅上涨。具体分析如下：
首先，4月全国楼市全面降温。据国家统计局数据显示：1-4月份，商品房销售面积41655万平方米，同比增长15.7%，增速比1-3月份回落3.8个百分点;商品房销售额33223亿元，增长20.1%，增速回落5个百分点;4月份，房地产开发景气指数(简称“国房景气指数”)为101.23，比3月份提高0.10点。由于部分热点城市房地产调控政策再升级，至4月末，共计有50余个地级以上城市和近30个县市出台调控政策。在此背景下，除了少部分三四线城市外，市场走势都在明显下行的趋势中，一二线城市二手房市场成交量及成交价格环比普遍下行。全国建材家居市场在其直接影响下，BHI上涨动力略显不足，同比跌幅进一步扩大。这也是“新常态”使然。
其次，4月各大建材家居市场依据惯例开启装修旺季的促销高潮，既试水“五一”市场又为下半年销售奠定基础。从BHI分指数来看，“就业率指数”继上月后仍表现亮眼，环比、同比涨幅在各分指数中均居首位。短期来看，这是企业在备战“红五月”，市场信心回归的表现，当然，企业用工成本的增长也给销售商盈利带来压力;而长期来看，说明企业开始逐渐适应行业在经济“新常态”下的L形底部波动趋势，以消费升级为前提的行业转型升级在逐步推进，行业发展整体呈螺旋状上升状态。
据国家统计局与中国物流与采购联合会发布的4月份中国制造业采购经理指数(PMI)51.2%，低于上月0.6个百分点，继续位于扩张区间，但增速比上月有所回落。可见当前中国经济运行处于筑底企稳阶段，经济下行压力仍然不小，随着我国模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，但有效供给仍显不足。因此，建议建材家居企业以创新驱动发展，以提高质量和核心竞争力为中心，把握住“供给侧结构性改革”、“一带一路”等带来的市场机遇，为未来发展赢取更多先机。
三、本周聚焦
（一）中国家居建材业发展呈现五大新趋势
近日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了4月全国建材家居景气指数。据数据显示，我国4月bhi延续了一季度的上升趋势，环比上升5.28点，但由于全国房地产市场调控对冲性影响，bhi环比仅小幅上涨。通过bhi指数浮动变化，可以预测，在楼市全面升温、“供给侧结构性改革”、“一带一路”等带来的市场机遇下，我国家居建材行业发展将呈现五大发展趋势。
趋势一：渠道多样化 电商体系成企业重点打造项目
就在两年前，“电商”还是家居行业的新鲜事物，家居行业是否适合发展电商还是争论话题，而如今，越来越多的品牌开始筹建起自己的电商体系，网络渠道成为品牌发展的重要一环。除此之外，大店、工程、装修公司、设计师等渠道也愈显重要，渠道建设成为未来品牌发展的关键布局。在去年“双11”期间，品牌的天猫旗舰店成为电商渠道主要阵地，诸多品牌因其销售业绩过亿元进入“亿元俱乐部”。与以往不同，目前大多数家居品牌的网络销售渠道已经和线下店面实现资源一致和共通，例如同款产品售价一致、网络优惠店面可用等，减少了线上线下互搏带来的伤害。
有业内人士直言，虽然目前来看，网络渠道的家居品销售额还远不及线下，但是在某些标准化建材家具品类中，网络销售的优势更为明显。企业对此也颇为重视，未来电商将成为行业热点。与此对应的是企业对于网络销售渠道的建设。家居用品相对其他消费品仓储、物流、安装等成本较高，不少企业在悄悄构建起自己服务体系，进一步降低网络销售成本。当然，如果此体系建成后，承载量越大、使用率越高，建设成本将被稀释。
因此，有的企业专门瞄准行业“中间环节”市场。部分品牌在布局家居物流业务，之前专门瞄准家居服务及建材营销业务的品牌也定位自己为“家居整合服务商”，针对市场两端的客户——生产品牌和消费者，在线上平台、线下服务等方面发力，构建全渠道体系。
趋势二：家居“大集团”发展将越来越常见
家居行业规模可观，但是个体经济规模称得上“庞大”的企业屈指可数。随着行业整合加速，一些企业凭借在行业驰骋多年积累的资本，开始扩大规模、涉足多领域产业，在未来行业发展中，“大集团”将越来越常见。企业意欲扩大发展规模，首先在本业上发力。除了在市场规模上切分更多的蛋糕，品牌也逐渐延伸至家居相关的其他行业，构建家居业务“大集团”。
趋势三：越来越多行业外资本进军家居行业
家居行业链条长、痛点多，相对而言机会也多，因此吸引了大批资本进入。行业中的资本雄厚的企业也在运用资本手段，布局行业内外的各种业务。资本的力量正在显现，未来行业发展除了注重基础制造、营销服务，资本也成为左右行业发展的一只手。比如近期电商巨头亚马逊就宣布将大举进军线上家居领域。
行业外资本入驻家居行业最明显的是互联网家装和智能家居两大领域。这两个领域兴起时间较短，也更具有吸引资本的能力。近两年，有不少房地产企业、公装企业纷纷布局互联网家装业务，例如绿地集团创建的绿地诚品家、碧桂园旗下的橙家家装、金螳螂自建的金螳螂家、瑞和股份布局瑞和家、宜华木业和海尔家居共同打造的有住网等。在智能家居领域，行业内的德尔家居、水星家纺、广田集团、梦洁家纺，都宣布投资进入，行业外的美的集团、京东集团，也动作颇多。
趋势四：运用于家居行业的科技创新技术将越来越多
近两年，“创新升级”成为行业中的热词。但是不同于以往口号式的出现，行业开始真正感受到必须创新的压力。人力成本的居高不下、生产排放的限制越来越严格，大部分生产制造企业都面临着必须升级生产技术的压力。vr、智能家居等新技术的出现，也为行业带来了创新升级的兴奋点。
vr技术是去年行业中的热点，无论装修公司、家具品牌，都希望通过vr技术给消费者呈现出更真实的产品效果。“所见即所得”是行业中多年来提及的词汇，但是一直缺少技术来真正呈现。vr的出现，让消费者有更真实的体验，也成为越来越多品牌店面的标配。有业内人士断言，未来，类似于vr技术将成为家居行业的基础设施。
一起与vr出现的还有智能家居技术。虽然相关产品还未大面积铺开，但是不少家庭中已经或多或少出现智能家居的设施。其中，远程控制、警报系统最为常见。智能家居技术根植于家居、家电、物联网等多个技术和产品平台，吸引了众多资本、品牌布局其中。类似于vr、智能家居这种运用于家居行业的科技创新技术将越来越多，改变家居行业产品。
趋势五：整装模式在未来发展中将存在更大发展空间
在全国工商联家具装饰业商会家装专委会联合媒体发布的《中国家装行业优秀品牌企业发展状况报告》中，整装(产品化家装)也被看作是家装行业发展的必然趋势。消费者对“家”产品的整体需求，推动了整装产品的快速回归。
自2000年以来，从平米报价到套装，再到整装，该类产品在市场的快速崛起，充分说明了消费者对整装快速增长的需求。整装模式能够给家装消费者提供整体装修、家具、软装规划，在整个装修工程中，只需通过咨询、确认设计方案、交款、验收即可，满足消费者设计施工、材料选购、物流安装、质检验收等一站式需求。这样一来，装修对于消费者来说不再是一个自己拼凑的过程，而是选择了一个有着完整服务的平台。
有业内人士认为，整装模式未来应该有更大的发展空间。经过尝试，企业可尝试打破了传统的工厂-总代理-市代理-批发商-零售商-消费者的途径，对产业链条进行了资源整合，利用自己在家装行业的多年经验和资源整合能力，最终打造出低价透明的买家模式和整体家装服务。为消费者免去挑选主材、选软装、看水电、跑现场等复杂的过程，努力提升用户体验。
（二）亚马逊进军家具市场，或许是行业大势所趋?
作为跨境电商领域的风向标—亚马逊的一举一动都备受关注，进入5月份后，外媒疯传“亚马逊要发力家具和家电”，股票已被带动上涨了好几个点。如果传闻是真的，那么是什么原因让贝索斯开动挖掘机，气势汹汹奔向大家具的矿山呢?下面就让我们分析一下，物流难一直是电商进军家具市场的最大障碍。很多人认为，亚马逊之所以进军家具市场，是因为亚马逊解决了家具的物流问题。的确，亚马逊招商负责人曾透露过，未来第三方卖家的家具商品将交由亚马逊统一配送，这将大大提升效率，降低成本。可见，亚马逊进军家具市场的根本原因是受行业大势所趋——家庭成为跨境网购的主力军，宜家着手转战电商。
2017年的1月份，亚马逊中国发布2016跨境网购趋势报告。报告指出：家庭成为跨境网购群体的主力军，其中，有子女的家庭占比约84%。从报告可以看出，家庭消费已经占据跨境电商的重要位置，说到家庭消费自然绕不开家具产品，提起家具市场，必然绕不过家具巨头——宜家，2017年3月23日，位于北京五棵松的宜家订货中心(PUP)正式开业。这是宜家2016年在温州试水订货中心模式后，在中国开出的第二家订货中心。
宜家在中国尝试PUP，有一个重要的原因——为发展电商铺路。PUP店这种经营模式不再需要遵循宜家买地自建的传统原则，对于选址限制更少，直接租赁场地，不用支付高额租金，半年就能完成装修并开业。以更轻便的方式接近消费者，这有助于品牌快速进驻更多国内城市。
据宜家财报显示，宜家全球已经在14个市场开通了电商业务。2016年财年，线上销售额达到14亿欧元，在342亿欧元的总销售中占比4%。通过这组数据，我们不难看出，PUP也好，大卖场也罢，目前宜家的商场在中国都是扮演了“仓库”角色。而要把货品送到没有宜家商场的地方，短期内或许并没有那么简单。
此次，亚马逊大举进军家居市场，想必在一定程度上受到了宜家电商的影响，毕竟，对于电商来说，家具市场还是一个蓝海，也是未来电商发展的趋势之一。宜家和亚马逊各有所长，但是谁能在这一市场取得先机，让我们拭目以待。
