一、 本周重点事件回顾与分析
（一） 2015年空气净化器市场增速放缓 竞争加剧
数据公司GfK与中国电子报社日前联合发布的《2015中国空气净化器产业报告》(以下简称《报告》)显示，2015年中国空气净化器市场整体增速收窄。业内人士表示，这意味着竞争将更加激烈，从而加速行业洗牌。
《报告》分析，相较零售量和零售额增长均创新高的2014年，2015年空气净化器行业的表现先抑后扬，进入去年11月，全国各地突如其来的雾霾拉动了一直平淡的市场，空气净化器在冬季迎来销售高潮，甚至出现了全行业断货的现象，最终2015年空气净化器市场以增长收官，但涨幅明显收窄。
根据GfK全国零售总数据显示，2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%；零售额将近75亿元，同比增长10%。而在2014年，空气净化器零售量超过325万台，同比增速高达80%；零售额也接近70亿元，同比增速达到70%。
GfK预计今年空气净化器市场仍会保持稳中有升的趋势，零售将逼近80亿元，其中在线市场的比重将继续扩大，零售额占比有望超过60%。
而在品牌表现方面，国内品牌与国外品牌还有很大差距。根据《报告》，2015年空气净化器市场国外品牌依然强势，线上市场占有率前10位的空气净化器品牌国外品牌占据6个，它们的零售额之和占整个线上市场的53%；在线下市场国外品牌更是表现出垄断性优势，零售额前十几名几乎都是国外品牌，占据了线下80%的零售额。
（二） 2月建材家居卖场销售589.1亿元 同比下降6.62%
BHI为全国建材家居景气指数的简称。是由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。它是从全国各指定的集中采集点采集了40000家建材家居商户(铺)的相关数据编制而成。BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时与国家房地产开发景气指数对比，还能反映出房地产刚性需求的强弱。
由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 2月份全国建材家居景气指数(BHI)为82.70，环比上升4.18点，同比下降2.22点。全国规模以上建材家居卖场2月销售额为589.1亿元，环比下降15.63%，同比下降6.62%。
中国建材流通协会常务副会长秦占学从专家的角度就本期BHI数据解读道：2月全国规模以上建材家居卖场销售额环比下降明显，但BHI环比小幅反超，即便如此，仍未超过去年同期(2015年2月为其全年最低点)。具体分析如下：
首先，分析BHI各项分指数：2月“购买力指数”环比、同比均降幅最大，“销售能力指数”、 “人气指数”、“出租率指数”环比均出现不同程度下降，可见全国建材家居市场仍在不景气区间徘徊，加上2月上半月建材家居卖场基本处于春节假期歇业期间，故2月全国规模以上建材家居卖场销售额环比下降明显。
然而，拉动2月BHI小幅反超的分指数为“经理人信心指数”这一先行指数，环比上涨达106.53点，且其绝对值达到63.40(高于50看好后市、低于50看弱后市)，主要原由是，一是春节后市场很快进入装修旺季，市场即将迎来季节性回暖；二是2016年房地产市场“小阳春”提前到来，据国家统计局数据显示，1-2月份，商品房销售面积11235万平方米，增长28.2%，增速比去年全年提高21.7个百分点；商品房销售额8577亿元，增长43.6%，增速提高29.2个百分点；2月房地产开发景气指数(简称“国房景气指数”)为93.67，比去年12月份提高0.33点。楼市的火爆使得建材家居市场经理人信心明显看涨。
综上，需要关注的是，2月BHI表现远不及国房景气指数，若3月BHI仍未出现爆发性大幅上涨，那这里出现的“剪刀差”则表明近期房价大幅上涨或部分受到房地产投机需求拉动，以此来调整行业、去库存无疑是一种“饮鸩止渴”的行为，建议消费者谨慎对待。
据国家统计局与中国物流与采购联合会发布的2月份中国制造业采购经理指数(PMI)49.0%，低于上月0.4个百分点，连续第7个月处于荣枯线下方。可见制造业低迷短期仍难以逆转，一季度经济下行压力加大。在这样复杂的环境下，建议建材家居企业既要保持谨慎，把握住春节后第一轮销售“黄金期”； 更要修炼内功，加速转型升级，以自身“实力”之不变应对市场之万变。
二、 本周重点政策跟踪分析
（一）空净市场增幅料将收窄 新国标加速行业洗牌
连续数年高速增长的空气净化器行业，在2015年犹如坐了过山车，2016年的空净市场将有怎样的表现?新国标的实施对行业会带来哪些影响?企业如何去应对市场环境的变化?
3月20日，由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛在北京举行，17家国内外空气净化器企业代表参会，对2015年空气净化器产业进行了回顾，并结合空气净化器新国标对后市进行了分析和展望。
据GfK预测，2016年全国空气净化器零售市场将保持个位数增长，整体增幅将收窄，全年销售规模约为100亿。
参会代表认为，新国标的实施将导致优胜劣汰效应加速呈现，行业品牌集中度将进一步提高。
2016市场规模将破百亿
2015年前三季度，“靠天吃饭”的空气净化器市场陷入负增长。进入第四季度，受雾霾天气频发影响，空净市场需求集中爆发，甚至出现了全行业断货的现象。2015年空气净化器市场最终以增长收官，但涨幅明显收窄。GfK数据显示，去年我国空气净化器零售市场规模为95亿元，同比增长12%，增速较2014年明显放缓。
空净市场在2015年迎来“拐点”，GfK中国区董事总经理周群认为，这主要是因为国内消费者对空气净化器的认知和消费习惯还不成熟。在他看来，在政府出台一系列政策后，2015年全国空气质量有所好转，这一度影响了销售，造成厂商产品库存积压。此外，空气净化器市场的不规范以及个别媒体的误导也导致有购买意向的消费者对空气净化器的功效产生怀疑，转为观望态度。
空净市场2015年的表现大大出乎人们的意料，但各企业对行业的发展仍然抱以乐观的态度。美的空气净化器销售总监陈振瑞认为，我国空气净化器的拥有量极低，市场需求并没有被完全的激发，市场空间非常大。亚都公司首席执行官龙林也表示，今年的净化器市场肯定会有增长。周群认为，消费者的空净购买意愿依然保持较高水平，并逐渐进入相对理性的消费阶段。
据GfK预测，2016年空净零售市场规模将突破100亿元，全年市场增幅将收窄至6%。
新国标加速优胜劣汰
3月1日，新修订空净国家标准的GB/T 18801-2015《空气净化器》正式实施。新国标把CADR(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级、噪声作为影响空气净化器净化效果的四项核心指标。
中国家用电器研究院副总工程师鲁建国认为，新国标的实施将对行业带来如下几方面的影响：质量提高、档次提高、自污染减少、竞争有序、低端退出、价格提升。
京东小家电业务部总经理吴科宁认为，新国标明确指出了核心参数指标，在很大程度上起到了规范市场和指导消费者选购的重要作用，短期看来，净化器行业要大浪淘沙，很多不达标的产品或者是中小品牌将被逐渐地淘汰，行业品牌集中度将进一步提高。长期看来，更多性价比出色的空气净化器和诚信经营的品牌将迎来新的发展机遇。
龙林也认为，今年空净市场会出现两极分化的现象，品牌集中度会提升，新国标实施之后，绝大多数品牌会逐渐在市场中被淡忘。
事实上，新国标的实施，在加速行业洗牌的同时，也将给全行业提供一次自我提升的契机。
在会议上，工业和信息化部消费品工业司司长高延敏表示，全行业需要一次整体提升，要由追求低成本转向追求高品质，进一步提升空气净化器的品质，开展核心部件的技术研发，加快按新国标生产合格空气净化器。此外，全行业还要由抓销售转向抓品牌，凝聚核心业务，打造核心产品，提升品牌的影响力，提高空气净化器的智能制造水平，并确保产品的一致性。
在龙林看来，2016年专业品牌间的马拉松赛已开始，市场环境的变化对企业的创新提出更高的要求，今年空气净化器行业将真正进入竞争的元年。
三、 本周聚焦
（一）家居行业转型很迷茫？智能化将成出路
在互联网的迅猛发展下，大众的消费习惯也随之发生了改变，通过网购方式进行家居产品消费的比例不断上升，包括桌椅、大床、地板、墙贴等，越来越多消费者选择网购。
近年来，我国的家居行业发展喜忧参半。去年年末，随着中央经济工作会议在部署2016年重要经济工作时强调“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”，并提出供给侧结构性改革。
业内人士表示，今年作为“十三五”规划的开局之年，传统家居行业在相关政策的影响下，也面临着更多的发展机遇与挑战。此外，随着市场需求的变化，行业内部的转型升级也刻不容缓。
家居行业发展遇“拦路虎”
日前，有业内人士向记者透露，近几年随着市场规模的不断扩大，家居市场也出现了一些问题，损害消费者权益同时，也在一定程度上阻碍了家居行业的发展。
中研普华研究员危仁鹏在接受记者采访时表示，在我国整体经济增速趋缓，房地产业持续走低以及物流、人力成本上升的大环境下，我国的家居企业形势艰难，家居行业过剩情况达百分之三四十，且该行业正处于改革和转型的阶段。
不仅如此，他还分析道：“随着去年互联网在家居行业的崛起，无疑加剧了行业自身竞争。不少家居企业勉力支撑，一些品牌大企业在市场洗牌和净化过程中进行转型和革新。且需要注意的是，家居行业属于劳动密集型产业，随着人口红利的逐渐消失，当前行业人才梯队开始面临青黄不接的尴尬局面。企业未对高级技工、营销和研发设计人才有需求的企业分别占比68%、55%和42%。而未来5年，高级技工、产品设计师以及复合型跨界人才的严重短缺也将给行业带来巨大挑战。”
中投顾问轻工业研究员朱庆骅在接受记者采访时也指出，除了在面对激烈的市场竞争下，家居企业缺乏创新外，便是由于该行业的准入门槛低，质量缺乏保障，同时，产品的同质化现象严重。
“但目前家居行业已有所改观，传统家具卖场迎来变革、产业向服务化转型、家具传统渠道销售逐渐转战网络销售，此外家居企业愈发加强品牌建设。”朱庆骅补充道。
危仁鹏也表示，随着政策的收紧，家居行业的标准规划升级，在一定程度上推进了行业深化转型的决心，行业集中度趋势明显，整体竞争实力提升。“且在供给侧改革下，行业也已有所改观，去年我国新房成交大概8万套、二手房近20万套，比2014年大幅增长，上游需求市场回暖，家居产品的需求有增无减。”他还分析道。
不仅如此，2016年两会提出，“十三五”时期要加快新型城镇化的建设，推进城镇保障性安居工程建设，更好地满足居民住房的刚性需要和改善性需求。到2020年，常住人口城镇化率达到60%，户籍人口城镇化率达到45%，实现1亿左右农业转移人口和其他常住人口在城镇落户，完成约1亿人居住的棚户区和城中村改造。对此，分析人士指出，在城镇化推进过程中释放出的各类购房需要下，也将会为家居市场带来消费增量。
企业转型要有新思路
除了相关政策为该行业带来的利好消息外，朱庆骅还表示，互联网行业的发展对传统的家居行业的影响也较大，随着现在互联网行业的发展迅猛，传统企业开始增强对网络的认知度，灵活运用新技术、新手段，与既有优势形成合理，创造营销新优势，加速进攻势头，发展网络销售领域。
据了解，目前，已有越来越多的消费者选择从线上购买家居产品。对于众多消费者而言，线下的实体店已逐渐变成家居线上销售的体验场所以及售后服务等场所。这主要源于线上购买家居产品在一定程度上为消费者缩减了时间成本和价格成本。
据研究资料显示，近年来，网上购买家居建材产品的业主数量持续增加，占所有业主的比例逐渐上升，所购产品范围继续扩大，从简单的家饰、龙头、灯具、开关面板、简易衣柜、墙贴，到大床、桌子、椅子等。到一定时期，座便器、浴室柜、浴缸，以及涂料、地板等产品，越来越多的消费者从网上购买。
此外，在购买家居产品的渠道偏好上可以发现，更多的年轻用户倾向于只在线上购买家居产品。有研究表明，在25-35岁的消费者则较多青睐于线上与线下两种渠道同时购买，不过，随着消费者的年龄越大，其使用网络渠道购买家居产品的比例则越小。据悉，一些消费者之所以不选择通过线上购买家居产品，主要还是担心其产品的质量存在问题及退换货不便等。
除了销售模式的转变，朱庆骅还提出，家居企业还会通过互联网满足家具的个性化需求定制。目前，有越来越多的消费者在家居产品的选择方面已由此前的质量、环保等要素上升为个性化的需求层次，而单一风格的家居产品不再满足市场需求，消费者需要根据自身的生活方式选择适合自己的个性化产品，而这对于许多以个性化为基准的家居企业而言，无疑是一个良好的发展机遇。
有媒体报道称，随着尚品宅配、欧派、索菲亚(002572)等做定制的企业增速达百分之三四十，便引发了该行业内的众多企业纷纷向定制家居转型。事实上，定制家居行业是源于传统家居行业所延伸的一个更具价值和潜力的新领域。其产品较普通产品而言更具附加值，用户体验也更好。随着市场对于整套且具有个性方案的家居产品的需求越来越高，定制家居很可能成为该行业未来的发展方向。
值得注意的是，由传统家居向智能家居的转变也逐渐被人们所关注。据了解，所谓智能家居，既是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术，将家居生活有关的设备集成起来，构建可集中管理、智能控制的住宅设施管理系统，从而提升家居的安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。
区别于传统家居的一对一的机械开关方式，令家庭生活上升至一种系统管理，且控制方式更具多样化、人性化。对于这样的家庭生活，尽管很多消费者都很向往，但在大多数家庭中，仍以传统家居为主，除了对传统家居的信任度外，更主要的还是由于智能家居的价格偏高，许多家庭仍然无法承受，这也是智能家居未能普及的重要原因。
向智能家居转型，让服务丰富化
随着近年来家居行业的粗放式发展，该行业的转型与整合刻不容缓，由于越来越多的家居企业面临经营和发展困境，不得不选择退出该行业。但与此同时，在新概念的炒作下，也有越来越多的企业开始进入个性化家居、智能家居行业，形成了全新的经济形态。
有业内人士指出，随着“互联网+”的兴起，家居行业也会与其进行深度融合，实现智能化的转型，因为家居行业的本质还是服务于消费者的，而智能化转型将会使该行业提供的服务更加丰富。
国外很多企业已经在这一领域积极布局，抢抓未来的市场蛋糕，我国企业也应及时赶上，把智能化作为未来发展的方向，拿出切实可行的方案和策略应对新一轮的市场挑战，在国际竞争中把握先机。
不过，放眼整个家居行业的未来发展方向，朱庆骅也表示担忧，由于传统家装公司的同质化严重，未来其公司的利润率将会进一步降低。同时，行业竞争依然激烈，或有企业炒概念、装修补贴等加剧市场竞争。不仅如此，行业规模还将有所增加，由于政府推出房地产去库存，房屋成交量将有所上升，那么家装行业规模也将有所扩大。
除此之外，在危仁鹏看来，“十三五”时期智能家居或将给行业带来新转机，除了价格偏高外，以往的家居科技创新能力不足，战略新兴产业产值占全行业的总量只有10%，信息化创新不足，大量小微企业信息化水平偏低。
同危仁鹏的看法一样，创新问题也是业内人士普遍关注的焦点，一直以来，家居业都面临着创新的瓶颈和低端产品的持续循环，走入了难以突破的研发怪圈。
“然而，未来家居行业有几个可以突破的方向。首先，在国家住宅产业化政策推动下，整体家居是一个大趋势。企业应该延伸产业链并尽可能多地占有产业链高端，从单纯原材料供应商转变成整体、系统解决方案提供商。其次，随着国家实施绿色建筑行动计划，企业应该抓住机遇，加大研发、生产、销售绿色的力度，促进家居业向“绿色化”转变。另外，在新常态下，服务业作用更加凸显，生产制造小型化、智能化、专业化将成为产业发展的新方向，因此智能化、服务化、个性化应该成为企业未来发展的关键点。”危任鹏分析指出。
除此之外，危仁鹏还补充道，智能家居已成为一个新生产业，目前处于一个导入期与成长期的临界点，市场消费观念还未形成。企业应抓住中国目前消费结构转折，进行供给侧改革的时候，在环保、设计、文化方面下足功夫。随着智能家居市场推广普及的进一步落实，培育起消费者的使用习惯，智能家居市场的消费潜力必然是巨大的，产业前景光明。
需要注意的是，互联网家装的本质仍是家装服务，家居是低频、高货值、重体验的行业，链条比较长、满意度不高，涉及到的方面比较多。而不是简单的互联网销售，“互联网+”元素必须全面抓起来，融入到业务当中，否则有可能被市场所淘汰。危仁鹏强调道。
在流量入口价值日益提升的背景下，智能家居已成为重要端口，并引发全球科技巨头纷纷布局。其中，微软公司介入较早，其推出的HomeOS家庭操作系统，用户通过手机发出指令，可实现对室内温度、电视频道、摄像头等控制，为用户提供一个统一管理界面。另外，谷歌宣布以现金32亿美元收购智能家居设备公司Nest，更是将智能家居推向高潮。目前国内外巨头已竞相布局，苹果推出了智能家居平HomeKit，谷歌推出Brillo物联网操作系统，三星拥有SmartThings智能家居平台。随着相关新产品不断推出，智能家居市场有望迎来爆发期。
（二）智能家居成企业新掘地 市场普及需时日
与家电声控交流，家中的每个物件都有自己的人格化灵魂。在大多数人的小学作文中可能都对未来生活有过如此的遐想。然而，这些曾经只存在于我们儿时想象中的画面，却随着近年来智能家居的发展或将成为现实。紧随移动互联网可穿戴设备的浪潮之后，智能家居异军突起，成为了新兴热点。国内诸多厂商的产品开始紧跟智能家居潮流，大打概念牌，一时间智能电视、智能冰箱、智能空调、智能洗衣机等风起云涌。然而，这些披着花哨外衣的产品功能真的这么神?质量和技术到底过不过硬?智能家居要解决的问题还有很多。
智能家居并不神秘
出门关闭家中电器、回家提前启动、随时随地可监控家中情况……这样的宣传在我们生活当中并不少见。然而，是不是在每个家电产品的开关上加上一个远程控制器，再配以控制中心就是智能家居呢?并非如此。实际上，智能家居并不是一个新鲜词。在国外，智能家居20年前由比尔•盖茨提出。而在国内，智能家居也不温不火地发展了近十年。
日常生活中，智能家居最普遍的表现形式便是智能家电。笔者随机询问了身边的多位朋友，得知或多或少的都购买使用过智能电视、智能洗衣机、智能冰箱等智能家电。然而，家电只是智能家居中的一个小板块。所谓的智能家居就是互联网生活中的具体应用。智能家居通过互联网技术将家中的各种设备(如音视频设备、照明系统、窗帘控制、空调控制、安防系统等)连接到一起，用无线手段更好地满足住户生活的多种需要。与普通家居相比，智能家居不仅具有传统的居住功能，兼备信息家电、设备自动化，全方位的信息交互功能，甚至为各种能源费用节约资金。简单地讲，智能家居就是以住宅为平台，赋予家中每个要素自动化、智能化、人性化的属性。
智能家居到底有多远
服务机器人、虚拟现实头盔，当下这些热门的科技前沿出现在近日召开的2016年中国家电及消费电子博览会(简称AWE)上，受到热捧之余，将大众对于智能家居迟钝的神经再次唤醒。在本届AWE上，最吸引眼球的莫过于每个家电巨头标配的“智能家居馆”。智能家居看似情势一片大好。实际上，在“走入寻常百姓家”的过程中仍有诸多问题。
笔者走访本市的几个大型家居装饰城、电器卖场，形形色色的打着“智能”旗号的产品铺天盖地而来。装载APP应用的智能电视，自动调节温度的智能冰箱，根据室内光线自动控制的智能窗帘，智能家庭影院等。凡此种种，仿佛智能家居一夜之间成为了标配。然而，在真正面对消费者时，所谓的智能便成了一个伪命题。以智能窗帘为例，笔者了解到，许多所谓的智能窗帘在宣传时极其美妙，然而实际上，就是通过改变电源开关形式和在窗帘上安装一个小型传动机来实现所谓的智能化。成本也仅需几百元，售价却能比普通窗帘高上千元不止。这样的智能噱头并不少见，许多智能产品无法突破核心技术，只能停留在概念化阶段。导致智能家居愈发呈现出“雷声大，雨点小”的形势。
另外，不能互联互通，是智能家居发展和普及的最大阻碍。不同品牌、云平台之间的互联互通几乎毫无进展。智能家居想要全面落地到一个用户家里，仍面对许多阻碍。不同品牌甚至云服务的智能家居都需要不同的APP来控制，这就导致如果用户要体验酷炫的智能家居，就必须一次性把旧产品全部更换了。新买房的用户也必须放弃多元化选择，只在一个品牌或者平台内选择产品。
成本较高，也是目前供应商的发展面临共同问题，由于智能家居无法在量上达到突破，不能实现规模化，生产厂家生产成本普遍较高。智能产品达到量的突破至少还需要两到三年时间。
