一、 本周重点事件回顾与分析
（一） 美国智能家居止步不前 原因是产品过于碎片化
美国智能家居市场直到目前为止还未真正迎来发展，其中一个最明显的例子无非就是创意产品社区与电子商务网站Quirky日前提交了破产保护，该公司也成为初创公司倒闭潮来临之后宣布破产的最大的初创公司之一。而且，Quirky公司正在接受针对旗下智能家居、物联网平台Wink平台的收购报价。
据悉，Wink业务以智能家居为主，可以通过无线网络把用户家中的门锁、照明灯和其它家用设备与智能手机连接在一起。该公司表示，该项业务计划将以1500万美元的价格出售给伟创力旗下的一家子公司，此交易目前还需经过破产法庭的审核方能够进行。外界相信，Quirky此番出售资产深刻的反映出了智能家居业务Wink的前景依旧不明的尴尬境地。
就目前而言，我们认为美国智能家居市场还处于所谓的“科技渗透率弧线”中的鸿沟地带。简而言之，这一技术目前还很难将自己的使用人群从早期使用者中扩展到更大的消费者群体，并将其最终打造成为一项大众科技。
分析认为，阻碍大众市场广泛接受智能家居产品还存在着许多障碍，比如较高的产品价格、有限的消费者需求以及较长的产品替换周期等。然而，最大的障碍或许还在于智能家居产品本身的碎片化现象过于严重这一点上。因为如今有不少消费者需要多款联网设备、应用才能真正打造起这一智能家居网络。
对此，美国知名科技媒体《商业内幕》(BusinessInsider)旗下研究机构BI Intelligence日前就针对美国市场对于智能家庭领域所存在的问题和未来契机展开了分析，以下是该报告主要内容：
1. 智能家居设备在美国地区已经变得越来越普遍，我们对于智能家居产品的定义是“一款能够连接互联网的家庭中独立设备”，因此包括监听器、远程控制设备等这些简单的产品都属于这一范畴。
2. 目前，美国智能家居市场还处于所谓的“科技渗透率弧线”中的鸿沟地带。简而言之，这一技术产品目前还很难将自己的使用人群从早期使用者中扩展到更大的消费者群中，也很难让更广泛的人群意识到自己对此的需求。
3. 较高的产品价格、有限的消费者需求以及较长的产品替换周期是阻碍这一技术产品将自己的使用人群从早期使用者中扩展到更大的消费者群中的三大主要原因。举例来说，大众消费者一般而言都会等到旧设备无法使用才会想到购买新产品，并且会思考这些能够联网的全新智能家居产品相较老式产品究竟为自己带来了哪些益处。
4. 当然，阻碍美国智能家居市场发展的最大原因还在于智能家居产品本身的碎片化现象过于严重。现在的智能家居领域拥有许多不同的产品、标准和网络要求，这就为消费者带来了严重的兼容性、操作性和易用性的问题。我们认为，在这一问题得到改善前，消费者在选择智能家居产品和生态系统的时候依然会十分困难。
5. 封闭生态系统的确是解决智能家居产品本身碎片化问题的有效方法，因为在这一原则下制造出的产品可以互相兼容，且可以让消费者经由单一设备进行统一管控。
（二） 京东家居家装生态谋局再落一子
米兰国际家具展落下帷幕，京东设计家项目也圆满收官。为期5天的主题展览、3场中意设计师论坛、1场行业推介会以及设计师之夜、2016米兰设计周中国之夜等一系列活动，让中国设计惊艳了米兰设计周，也让京东设计家(JDDesign+)项目得到了全球业内人士的广泛关注。
在“TravelLife，WalkingBox”(旅行的人生，行走的盒子)的命题下，10位中国设计师和11位意大利设计师以中意组合的方式，在执行操作过程中充分合作、对撞、融合，彼此都迅速吸收着更多元化的设计理念和前沿的想法。
京东设计家(JDDesign+)项目以多种形式让来自全球的品牌商和家居家具厂商在设计周期间快速而深入的了解了京东的家居家装业务。项目中，5位设计师作品第一时间在京东商城同步销售的方式更让品牌和厂商看到了京东与市场对接的快速执行力。
与“JDDesign+”计划相呼应的是京东家居家装业务在服务上的不断升级。
京东家居家装频道2011年上线，致力于为中高端消费者打造便捷、丰富、高品质的家居家装一站购平台，5年来一直以高于行业的速度稳定增长，业务范围涵盖家具、家居、家纺、厨具、建材五大品类。
考虑到家居家装品类尤其大件家装的消费者更看重体验和服务，京东充分发挥仓储物流优势，结合品类商品特点创新服务模式，进一步提升家居家装购物体验，力求为品牌发展提供有力的支持。在行业内首创大件入仓、家具211服务，床垫等大件商品入仓能够实现当日达并送货入户，极大优化消费者家居家装品类的消费体验，直接带来转化率、好评率的显著提升。另外，京东家居家装还联合国内一线品牌推出定制商品O2O模式，通过门店帮等运营工具，打通线上订单和线下服务通路，帮实体大牌商家实现线上消费者订单处理以及服务安装流程的打通，目前已有数十家线下大牌商家使用京东门店帮系统。再比如，京东家居针对性开发大额白条满足消费者家居家装大额消费的需求，最高额度可达30万，真正为消费者打造便利爽购体验。
对于寻求合作的品牌，京东给出多种模式的合作方案和更多个性化的选择，并且面向第三方商家开放仓配支持、O2O模式合作及京东在区域、校园和农村等渠道下沉能力，不断为品牌提供新的增长点和品质背书。
通过京东设计家(JDDesign+)项目亮相米兰，是京东家居家装业务布局中的重要一子。不仅从消费端满足了用户在生活品质上与国际接轨的消费升级需求，也吸引了更多优秀的设计师和国际品牌进行合作，从设计到产品再到服务，京东家居家装正在不断完善产业生态。不仅为中国消费者带来全新的互联网家居家装一站购全新体验，也将帮助更多国内外优秀的品牌、设计师在京东这一优质的营销平台上获取更广阔的发展空间。
二、 本周重点政策跟踪分析
（一）定制家居企业为何扎堆上市？
志邦厨柜发布招股说明书：拟募资约8.5亿元人民币，用于扩充产能，定制家居企业等待上市的名单再加一员。在此之前，同样从事定制的金牌厨柜、尚品宅配、欧派家居就已经发布招股说明书，正在积极排队上市。什么原因促使企业甘愿耗时费力排队上市?上市企业乃至整个行业会有何变数?
加快产业布局为上市关键
志邦厨柜于3月发布招股说明书，拟募资用于投资5个项目。早在其之前，金牌厨柜、尚品宅配、欧派家居便已发布招股说明书。2015年，金牌厨柜、尚品宅配先后发布招股说明书，为优化产业布局而募资。2014年，欧派家居就已经拟发股融资进行产能扩充。
从这四家企业的招股说明书可以看出，募资的分配有所差异，但是重点都集中在扩大产能、加快产业化布局方面。欧派家居筹资的分配重点放在产能扩充上，主要包括橱柜生产线、衣柜生产线以及木门生产线的项目建设；志邦厨柜在扎根橱柜业务的同时，积极拓展衣柜业务。而金牌厨柜则主要集中在橱柜业务。尚品宅配则将募资重点放在智能制造生产线和营销网络。中国家具协会理事长朱长岭认为，上市是企业扩大产能、加大产业布局的需要，是促进企业发展的一个很好的途径。
资本市场将推动企业转型升级
“定制家居企业排队上市，并不是今年才有的现象。”中国家具协会理事长朱长岭说道，一直以来，家居企业就积极筹谋着上市。上市是一个好事情，是企业进入资本市场比较好的方法。不少业内人认为，上市是受转型压力影响。近两年，定制家具大受消费者追捧，在去年行业低迷的情况下，定制品类却呈现逆势增长，这就成为不少企业竞相模仿的经营方式。目前，定制行业的现状是：增长空间不小，但是同质化竞争却很激烈。定制家居市场同质化严重，原创设计缺乏、创新研发不足、产品附加值仍需要。然而劳动成本、原材料价格等成本方面却在不断上涨，逼迫企业寻求新的突破，而资本市场则为企业转型升级提供强大推动力。
企业转型升级需要强大的资本做支撑，设计创新、产品研发、提高生产水平等方面都少不了资本的推动，而上市可以为企业发展带来充裕的资金，为其做大做强提供强有力的支持。
上市倒逼企业变革
近两年，定制家居的热潮持续高涨，从单品类的定制，已经发展为全屋定制。家居市场定制热能否加快定制企业上市步伐?行业人士均表示，市场对于定制的需求热度，会对企业的发展起到很好的推动作用，但是对于加快上市，这仍然取决企业的自身能力。
目前，家居品牌已有索菲亚、曲美家居、好莱客、红星美凯龙等多家上市，并且顾家家居也将于今年下半年择期上市。不过，上市后企业将会面临着更大的挑战和风险。选择上市，就意味着将公司的一举一动摊开来给大众看，决策、销售、宣传等方面都将受行业及消费者的监督。近期不少家居上市企业2015年年报及2016年第一季度财报相继公布。2015年大自然地板销售出现下滑、木门及橱衣柜则连续三年亏损，而在2015年皇朝家私亏损1.12亿港元等。信息的透明化，倒逼企业做出相应的改变，甚至是产业结构的变革，而这种变革本身就带有风险。
中国家具协会理事长朱长岭表示，企业要做品牌、要发展、要在社会上有很好的影响力，需要进入资本市场，而上市是一种比较好的途径。上市企业的增多，对行业而言是好事，市场会更加规范，进而推进整个行业的转型升级。
三、 本周聚焦
（一）绿色制造是建材业发展必然之路
《绿色制造2016专项行动实施方案》发布，预示建材业的未来发展必然选择绿色制造作为路径。
今年3月，国家发改委公布“十三五”规划纲要草案，提出要实施制造强国战略，深入实施《中国制造2025》，以提高制造业创新能力和基础能力为重点，推进信息技术与制造技术深度融合，促进制造业朝高端、智能、绿色、服务方向发展，培育制造业竞争新优势。
全国两会上，国家领导在政府工作报告中提出，要努力改善产品和服务供给。促进制造业升级。深入推进“中国制造+互联网”，建设若干国家级制造业创新平台，实施一批智能制造示范项目，启动工业强基、绿色制造、高端装备等重大工程。
建材业是传统产业，目前并没有完全摆脱高投入、高消耗、高污染的粗放发展模式。改造升级是当前和未来几年的重要工作。积极培育节能环保等战略性新兴产业，必须补上绿色发展这块短板。
2016年，推动建材业迈向绿色制造，既是任务，又有机遇。根据《绿色制造2016专项行动实施方案》，今年第二季度，工信部将会同财政部组织实施水泥窑协同处置城市生活垃圾示范工程建设。支持固体废物工程技术研究机构、固体废物资源综合利用与生态发展创新中心等技术创新平台建设。将会同财政部在京津冀、长江经济带、东北老工业基地等区域，选择部分城市开展绿色制造试点示范，创建一批特色鲜明的绿色示范工厂。
加快推动生产方式绿色化、提升行业清洁生产水平、增加绿色产品供给、减轻资源环境压力，应是当前建材业走绿色制造之路的着力点，业界亦可从中找到转型升级、培育新的经济增长点的契机。
（二）宽带广电”战略提速或引发智能家居抢滩
工信部即将向中国广播电视网络有限公司颁发《基础电信业务经营许可证》。由此，中国广电公司将成为真正意义上的“电信运营商”。
对此，业内人士认为，这意味着广电行业“宽带广电”战略正在加快推进，未来智能家居行业的市场蛋糕将被做大。
“宽带广电”成为战略方向
据国家新闻出版广电总局人士介绍，今年广电系将加快实施“宽带广电”战略，具体体现在加快推进网络的双向化、宽带化、智能化等方面。
当前，传统的广电业正站在转型的关键节点上，宽带战略成为转型的必通桥梁。在“宽带广电”战略的驱动下，各地广电都在努力落实。
在辽宁，沈阳有线推出“TVe+全业务融合”，为观看高清直播和互动点播的用户提供免费宽带服务。沈阳有线采用了网络带宽双通道技术，用户在电视视频直播、点播中可以独享300M视频带宽，还可免费获得4至25M互联网宽带。
在山东，济宁有线的促销活动将持续到6月15日。活动期间办理相应的高清电视套餐，就可以免费使用广电宽带等。在重庆，重庆有线去年也推出了融合套餐，看有线高清电视，20M宽带免费送，有线宽带升级到20M，办理套餐可免费使用。
目前，全国广电宽带的用户规模已有近2000万。由于受到互联网出口的限制，用户体验、业务收入一直处于较低的水平。对此，业内人士认为，中国广电公司拿到基础运营牌照，可以真正意义上实现电信业务的运营。
智能家居或成为抢滩要地
在广电网络(600831，股吧)进军电信业务的同时，电信运营商也在加码IPTV上的投入，开拓智能家庭娱乐市场。
中国移动副总裁沙跃家公开表示，2016年将聚焦互联网电视业务，计划发展魔百和客户1500万、智能网关客户500万。
中国电信也显示了发展电视业务的决心。今年2月，中国电信IPTV智能机顶盒集中采购项目启动，采购数量约1112.53万台。此次集采不仅终端数量多，同时全部为支持4K超高清解码、3D高清解码、IPTV直播、点播、时移等业务功能。
根据这些采购量，融合网创始人吴纯勇预测，“2016年电信企业IPTV的增长极有可能与过去10多年的发展总量相当。”
国内电信及广电运营商的全面竞争已经开始。独立TMT分析师付亮认为，根据国外的经验，双方向智能家庭布局抢滩已是一个普遍的趋势。
在机构看来，消费升级是当今中国社会的大势所趋，智能家居产业也将迎来光明前景。随着光纤宽带加速普及，高速网络管道上的视听应用或迎来爆发期，家庭娱乐市场将是竞争高地，成为业务模式转型创新的重要方向。
