一、 本周重点事件回顾与分析
（一） 七大趋势点燃家居业未来场景
2016年上半年，家居卖场致力于拓展多元化的经营方向、红木家具行业消费观念逐渐回归理性、家居行业上市企业越来越多，让整个行业显示出欣欣向荣的局面;而VR新技术的应用、智能产品的开发、互联网家装的落地，家居行业向着多元化、科技化、智能化的方向迈进。
1 卖场业态多样化
6月，居然之家丽泽店正式推出居然福康养老用品体验中心，居然之家董事长汪林朋表示，丽泽店未来还将添加美食、儿童培训、孕婴用品健身公司、老年托管、家政服务、影院、意大利设计中心、燕京书画社等多种业态。6月，集美家居大红门店与比亚迪合作，开出首资环耀比亚迪新能源城市展厅;集美控股还将在北京建设上千个充电桩点，打造新能源生态圈。此外，在红星美凯龙6月发布的“1001”战略中，表示未来在商品层面，红星美凯龙将涉足桌布、窗帘、花瓶，甚至是家电等家具辅件产品，同步在服务领域拓展保养、维修、家政等业务，并将金融产品贯穿上述一系列业务。
点评：家居卖场不仅仅售卖家具和建材，还提供与家有关的其他消费。
2 红木行业重“质”
过去两年，红木行业的快速跌落让习惯于从材料价格上涨中获利的企业措手不及，其下游的经销商、卖场也受其所累，被迫收缩甚至关门。近两年来，红木行业发展进入调整期，行业洗牌效应显现，“走量”的红木行业开始清理库存，加快资金周转，有能力的企业开始注重提升红木家具质量，通过设计与工艺提升产品价值，不仅受到行业认可，还受到市场的认可。
点评：行业获利观念的转变，也引导行业逐渐回归理性、红木家具消费观念回归理性，促使行业理性发展。
3 行业迎来“上市”潮
2月，红星美凯龙宣布重回A股计划，并在5月发布首次公开发行股票招股说明书;6月，蒙娜丽莎集团股份有限公司发布首次公开发行股票招股说明书，将在深圳证券交易所上市;目前，已经有20多个家居企业公布招股说明书，正在冲击IPO。
点评：定制家居、地板、瓷砖、卖场、卫浴、装修、涂料、照明、门窗、家纺等多行业都在为上市努力，预计下半年或明年将有大量企业上市敲钟。
4 VR技术频现品牌展厅
3月18日，联邦家居在第37届广州家具展上首家推出VRhome空间体验系统;3月26日，欧派在第6届广州定制家居展上推出VRhome体验屋，索菲亚展示了全息投影立体展厅;4月，百强家具在展厅推出VR，让消费者提前全方位感受未来的家……
点评：VR体验增强与顾客的黏度和互动，让设计、销售等变得快捷方便。传统的家居经营时代，受到店内人员能力配置的局限，借助于VR为核心的数字化营销系统和工具，可以最大程度实现社会化营销。
5 智能产品层出不穷
在2016年CES展上，单品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇、智能家居系列套装等产品的展示显示出现在不少企业纷纷发力智能家居;3月30日，享居派与格通科技合作的“焕新·智享”发布会召开，正式发布了红外空气监测主机、智能开关插座、智能安防智能控制等联合智能家居新品;4月，欧普照明与华为正式签署了智能家居战略合作协议，依托华为超强的“连接”能力打造“欧普智慧照明”理念。
（二） 热水器旺季遇冷 押宝高端能否迎来新契机
进入2016年以来，由于受天气及房地产市场销量的影响，热水器市场一反冰箱、空调、彩电行业低迷的发展趋势，呈现出逆势增长的局面，迎来了发展的小春天，可是，令业内人士想不到的是，就在当下热水器市场需求旺季的5月，热水器行业本该需求旺盛的市场却出其不意地来个“急刹车”，冷脸相迎，一时间让业界唏嘘不已。
旺季意外遭遇“冷脸”，国内外品牌销量现两重天
众多周知，今年以来，热水器市场由于受多方面综合因素的影响，呈现出一片欣欣向荣的发展趋势，为整个行业注入了无限生机与活力。据2016年第一季度数据显示，一季度，热水器市场零售量达到848万台，同比增长9.3%，零售额126亿元，同比增长8.9%。这一数据表明，一季度热水器市场强势开局，迎来了发展的新春天。
然而，让业界怎么也想不到的是，在经历了前四月的平稳开局之后，就在本该强劲发力的需求旺季5月，热水器市场却冷不丁来了个”急刹车“，环比、同比数据双双下滑，而就在最近的两个月内，由于市场需求的持续乏力，热水器市场持续出现了走低的趋势。
据最近的数据显示，2016年5月份，热水器市场的整体零售量环比下滑了7.95%，同比下滑了4.79%;整体零售额环比下滑了9.63%，同比下滑了3.29%。其中，环比下滑最为明显的是日渐饱和的一级市场，零售量和零售额的降幅分别为12.45%和13.75%。这一数据表明，由于市场的需求乏力，热水器市场呈现出小幅度下滑的局面，市场发展不容乐观。
而从时下热水器市场各大品牌来看，热水器市场在价格持续走低的局面下，国内品牌与国外品牌呈现出了两个不同的发展趋势。首先，从国内热水器品牌来看，零售量占比环比提升了3.18个百分点，达到65.56%;零售额占比也环比提升了3.17个百分点，达到52.23%。同比来看，这两项零售占比也分别有2.09%和0.98%的提升。
而从外资品牌来看，国外品牌却清一色呈现出小幅度下滑的趋势。以A.O。史密斯、林内、能率、阿里斯顿等在内的外资品牌，在当月的零售占比均出现了不同程度的小幅下滑。其中，阿里斯顿的同比降幅最大，本年累计的两项零售占比分别下滑了1.09%和1.11%，市场空间受到进一步挤压。这一趋势表明，由于消费的不断升级及消费需求的变化，国内热水器品牌销量出现了相应的变化。
而从以上热水器的发展趋势可以看出，由于受需求乏力及其他方面因素的影响，热水器市场出现了下滑的趋势下，在这样的局面下，众热水器市场又该何去何从呢?
企业纷纷压轴高端市场，健康节能产品成市场发展主流
在时下市场不景气的大背景下，加之随着人们生活水平的提高及对健康意识的日益重视，人们更加注重热水器产品除了安全，速热、保养、恒温等功能消费功能之外的健康、绿色、节能等功能，在这样的局面下，各大热水器厂商纷纷发力高端市场，企图以占领高端市场来赢得市场及广大消费者的认可与青睐。
据中怡康监测数据显示，健康型电储水热水器市场销售机型超10款，市场额占比近10%，健康或成行业下一风头。这一趋势表明了，人们更加注重产品的健康功能。譬如，针对时下热水器市场主打的净化功能，海尔推出的内胆可免清洗的净水洗电热水器在出水口设置了三重杀菌模块，让热水器内胆处于干净、流动的状态。
对此，中怡康厨卫电器事业部总经理施婷表示，从未来发展看，电热水器趋向于60升，其功能也将继续深耕。对燃气热水器来说，发展将是全方位的，便于操作的显示屏将变大，功能上更加务实。中怡康预计，2016年热水器市场规模将达到567亿元，同比增速4.2%。显然，未来健康、智能等功能给热水器行业带来了新活力。
此外，时下具有方便，持久、节能高效、安全、环保等功能优势的热水器产品更受大众家庭所青睐。随着人们生活水平的不断提高，人们对家电产品的质量与品质的要求也在不断提高。而作为冲凉的必备家电产品，热水器绿色、健康、节能的功能越来越得到人们的重视。
而作为一电能为主的家电产品，热水器节能问题的重要性就不言而喻了。纵观时下热水器市场可见，带有节能能效的热水器更加吸引广大消费者关注，相比一般的热水器产品，消费者更加青睐于选择一级能效或者二级能效标识的产品来确保热水器产品的节能功能。
由此可以看出，时下，在热水器市场需求不旺的大背景下，加之随着消费的不断升级以及人们消费需求的不断变化，对健康节能环保意识的日益重视，时下，众厂商在押注高端市场的同时，也不断顺应消费需求的健康、节能、智能、个性等的变化，以差异化为策略，生产出多元化产品。
二、 本周重点政策跟踪分析
（一）环保政策来袭 涂料业压力大增
二十世纪六七十年代以来，随着世界范围内环境污染与生态破坏问题的日益严重，环境保护逐渐成为国际社会关注的重要问题。
1972年10月，第27届联合国大会根据斯德哥尔摩会议的建议，决定成立联合国环境规划署，并正式将6月5日定为“世界环境日”。从1974年起，联合国环境规划署每年都为世界环境日确立一个主题，并展开相关的宣传活动。
世界环境日每年都有新主题，今年的主题是“改善环境质量推动绿色发展”，旨在动员引导社会各界着力践行绿色发展理念，从身边小事做起，共同履行环保责任。
你知道吗?环境日之后，还有一个节能宣传周哦!6月11日至17日，是节能宣传周，活动的主题是“践行节能低碳建设美丽家园”。
值此节能宣传周到来之际，小编也来吐槽涂料行业面临的严苛环保政策考验。
涂料行业面临严苛的环保政策考验
涂料企业作为自普罗大众到中国环境保护部都重点关注的破坏环境“大户”频出行业，一直处在环保治理对象前列位置，时刻都被无数双眼睛紧盯。新的《环境保护法》、《涂料消费税》、《家具制造行业VOC排放标准》等各项环保法规相继出台和执行，而涂料行业时常成为限制对象，“油改水”、水性转型升级等话题一时成为涂料圈的热门话题。
2016年5月24日，继北京市、上海市、江苏省、安徽省、湖南省、四川省、天津市、辽宁省、浙江省和河北省开征挥发性有机物VOCs排污费之后，山东省成为全国第十一个省级地区(含直辖市)、正式发布文件通知试点开征VOCs排污费，从2016年6月1日起执行。
多地出台大气污染防治条例，并将VOCs作为重点治理对象的同时，有一项以后可能在化工涂料行业带来深远影响的环保政策悄然出台：5月31日傍晚，国务院印发《土壤污染防治行动计划》(简称《土十条》)，对今后一个时期我国土壤污染防治工作做出了全面战略部署，要求到2020年，全国土壤污染加重趋势得到初步遏制。“土十条”将重点监管石油开采、石油加工、化工、焦化等行业，严格控制在优先保护类耕地集中区域新建石油加工、化工、焦化等行业企业。
2016年第一季度，全国共接到生产安全事故、安全生产隐患、安全生产违法行为、职业卫生等4类举报信息7135件，已核查4项举报信息6699件。统计显示，从行业领域分布看，举报信息总量居前5位的行业领域中，化工和危险化学品排第三，共1519件。2015年8月天津爆炸事件至今令人心有余悸。
《经济日报》在2015年12月初报道称，工信部原材料司人士介绍：工信部已牵头编制完成了《危化品企业搬迁方案》已于2015年11月初发给有关部门征求意见。
《危化品企业搬迁方案》提出，搬迁改造的企业，主要包括安全防护距离不满足要求，以及处于居住、商业区等敏感区域的企业。到2020年，上述城镇人口密集区内高风险危化品生产企业原则上全部启动搬迁改造，到2025年前全部关闭，搬迁改造项目全部进入安全环保设施齐全的园区。作为被归类为危化品生产企业的涂料企业，再一次被推上风口浪尖。
涂料产品环境友好化是生存的选择
2016年3月22日，引导行业健康发展的《中国涂料行业“十三五”规划》出炉。中国涂料工业协会孙莲英会长在“2015年涂料行业经济运行情况分析”主题报告中表示，2015年全国涂料产业呈现出“总体平稳、稳中有进、进中有创、创中提质”的特点。孙莲英会长强调，涂料产品的环境友好化和提高行业的自主创新能力是行业可持续发展的有力保证。报告中孙莲英会长指出，对于产业结构调整的目标，在《中国涂料行业“十三五”规划》中给出了答案——“十三五”期间要大力推进供给侧改革，提供更多满足市场需求的、性价比优良的涂料产品。到2020年，环境友好的涂料品种将占涂料总产量的57%。
21世纪涂料工业的发展趋势是：涂料的“绿色化”、高性能化和高功能化。从环保角度出发，水性涂料、粉末涂料、高固体分涂料和辐射固化涂料逐步成为涂料工业发展的主流。美日欧等国家和地区非常重视水性涂料的开发和应用。在德国，建筑涂料的93%已经实现了水性化。
《中国环境报》2014年报道指出，我国目前环境友好型涂料使用率不足50%，这一数据要低于欧美国家70%-80%的水平。报道认为，环境友好型涂料市场广阔，涂料企业亟须结构调整。
如果说，以青山绿水为标志的生态环境是涂料行业可持续发展的长远目标，那么，以绿色低碳为特色的产业结构是涂料行业的近期目标。在产业定位、城市建设的大战略中，涂料行业作为始终被环境保护部重点关注的“特困户”，需要顺应“十三五”规划调结构、保增长，义无反顾地选择全面向“绿”的环境友好可持续发展。
三、 本周聚焦
（一）陶瓷行业的富士康 昊晟企业正式合并三至五年进行业前十
7月1日，昊晟公司、阳光公司、几何公司正式合并为昊晟企业，该企业官方发布消息称要打造“陶瓷行业的富士康”。这一消息迅速刷爆陶界朋友圈。7月4日上午10时，昊晟企业总经理杜湛权接受了华夏陶瓷网记者专访，他称刚刚合并的昊晟企业三至五年的目标是进行业前十名。
据了解，合并之后的昊晟企业，罗文强任董事长，杜湛权任总经理。本次昊晟企业合并的3个主体分别是昊晟公司、阳光公司、几何公司，合并之后的昊晟企业总部设在华夏中央广场，届时旗下四个品牌(新濠、壹號、维罗、几何)将集中办公。据杜湛权介绍，总部办公大楼已于7月2日正式动工，年底将投入使用，届时将举行盛大庆典。
那么，合并之后的昊晟企业将如何运营?杜湛权表示，目前这一阶段几个公司仍独自运营，平稳过渡到年底再正式合并运营，四个品牌的营销将设营销总经理分管，届时有可能从四个品牌营销总经理当中产生这一人选，而目前这一职务由杜湛权本人兼任。对于四个品牌的定位，杜湛权也对记者作了介绍，“维罗是走生态砖概念，几何走现代、年轻化路线(以80后、90后为主要消费群体)，新濠走80后、90后新一代中产阶级精英阶层路线，壹號走高端市场，主攻设计师渠道。”
杜湛权告诉记者，合并之后的昊晟企业生产优势明显，在做精做专釉面砖的同时，计划推出通体大理石瓷砖、喷墨渗花抛光砖。据他透露，昊晟企业月产能超千万平方米，从产能上讲现在已经进入了行业前十名。其中，昊晟公司清远基地拥有3条釉面砖生产线、5条二次布料(抛光砖)生产线，日产能达到18万平方米;阳光公司位于三水的基地拥有6条二次布料(抛光砖)生产线，日产能达到11万平方米;几何公司位于三水的基地拥有3条渗花砖(抛光砖)生产线，日产能达到5万平方米。据他透露，昊晟企业的生产线全部开足马力生产，如此巨大的产能该如何消化?杜湛权表示，昊晟企业在做好自有品牌的基础上，努力开拓贴牌市场，逐步形成釉面砖、抛光砖两大贴牌体系，打造“陶瓷行业的富士康”。
此外，为了应对市场变化，昊晟企业对于产品体系也作了调整。杜湛权告诉记者，清远基地正在改造生产线，今年将把1至2条生产线由抛光砖改为釉面砖(大理石瓷砖)。
对于企业合并，杜湛权认为好处多多，“一是让客户更有信心，二是降低成本。”他指出，集团采购时对外采购成本会降低，冗余部门合并后用工成本也会降低。而近日反馈回来的信息亦让杜湛权感到欣慰，他非常诚恳地告诉记者，“市场恶劣时还有这么大力度的整合，这要很大的勇气。”
杜湛权表示，未来一两年，昊晟企业争取平稳过渡，但三至五年的目标现在已经明确，即做到行业前十(包括产值、销量)。杜湛权认为行业正在整合，向专业化品牌走的趋势越来越明显，他称私抛厂将会被大量淘汰，而留下的品牌在渡过困难期后会越来越好。
（二）富得利等实木复合地板抽检不合格
近期，上海市质量技术监督局发布2016年实木复合地板产品质量监督抽查结果，共抽查了51批次产品， 7批次不合格。不合格产品标称品牌涉及长颈鹿、富得利、富涵、梵·瓦伦、上臣等。涉及的不合格项目为：尺寸偏差、甲醛释放量等级标识、标志或包装标识。
其中，抽查结果显示，由佛山市长颈鹿木地板制造有限公司生产的“长颈鹿”多层实木复合地板（印茄木）（规格型号1210*125*15mm XE7802）、浙江富得利木业有限公司生产的“富得利”多层实木地板（栎木）（910×127×15（mm）/1.2mm 2016年3月2日）、吴江区七都镇奥森木制品厂生产的“富涵”番龙眼实木复合地板（（910×127×15）mm 2015.11.20）甲醛释放量等级标识不合格。
据悉，甲醛释放是一个缓慢的过程，释放期长达3年-15年。该指标超标，污染室内环境，危害人体健康。为此，国家强制性标准明确规定人造板及制品中应标明产品的甲醛释放量限量。
