一、本周重点事件回顾与分析
（一）家具行业转型要明确方向和目标
随着互联网时代的迅猛来潮，人们的思考和行为方式已经发生转变，这对于传统企业而言，意味着挑战和商机的并存。市场瞬息万变，如果传统企业还没有转型意识，无别于“慢性自杀”，但转型也必须首先明确方向和目标，才能为自身赚足“底气”。
放眼行业：观察大环境的改变
除了深究自身的因素，从行业环境的变化反观企业自身是否走到了转型的关口也是一种行之有效的方式之一。但究竟如今家具行业的大环境有没有变化？答案是肯定的，也是否定的。
我们知道，工厂、卖场、经销商三者组成了家具行业的整体格局，他们是行业的主导者，也是被主导者。这场三角恋的关系已由早期的甜蜜进入争夺，“角逐的战火硝烟弥漫”。因而，想要了解家具行业的大环境有没有变化，发生了哪些变化，从这“三员大将”的角色变化便可看出些许蛛丝马迹。
从终端渠道来看，虽然近几年电商、整体家装等“风口”蜂拥而起，并成功抢走了部分消费市场，但家具是具有耐消品属性的大宗商品，需要去亲身体验性能与触感，且基于网购的安全性与物流体系等硬件、软件设施还有待加强与完善，多数消费者还是会选择线下实体店购买家具。因而，卖场依然是目前家具行业最主要的终端销售渠道，三十年从未改变。
于是，企业就该考虑自身在渠道方面的经营状况了，一支有经营理念而非过分依赖工厂的经销商队伍无疑是占据市场的最好利器之一，也是恐固大后方阵地的坚强后盾。此外，在战场上，处于易守难攻的险要位置的一方往往易于取胜，同理，在主流卖场中心位置的店面生意无形中会比其他位置好很多。
其实，不论是传统的主流卖场，还是电商、整体家装等后起之秀，目的都是为企业、经销商打开销路，把产品卖出去，实现企业的长远发展。
商业环境每时每刻都在改变，然而万变不离其宗，产品、服务与体验是永不过时，看看家具行业真正做得好的企业无不是在产品、服务、渠道、营销等深耕细作，然而也正是这一群人，在行业阵型的阵痛期，活得越发精神、有志气。
自我沉淀：核心竞争力很重要
一个企业，“行走江湖”的必备武器便是品牌的核心竞争力，一旦这个竞争力在某一时刻失效了，而企业没有这个意识，那离万劫不复的境地也就不远了。古往今来，名留青史的企业，只会是那些有自己特色竞争力的“闯荡者”。
我们熟知，家电行业的格力，每年的年产值达到上千亿。作为行业龙头老大，它拥有家电产品空调的核心竞争力，掌握行业的发展全局，占据市场的高份额，且产品质量高、知名度高、消费者买账，故即便在未来的5年，它保持现状发展，依然能在行业吃得开，因为它的核心竞争力还牢牢掌握在自己的手中，而且终端渠道资源丰富，可谓天时地利人和一应俱全。
而此时，如果你是不知名的家电小企业，又想在生产品牌、终端渠道完善的行业里分得一杯羹，你就要问问自己是否拥有某一细分领域的核心竞争力，且这个核心竞争力最好是别人没有的，而你恰恰又拥有了的，否则凭借蛮力或者说是一腔热血依然难以打开市场的缺口。
反观家具行业，同样存在类似的案例，也许还更为鲜明更为复杂。这两年定制的发展如火如荼，成就了诸如尚品宅配、维意定制、索菲亚等行业黑马。拿尚品宅品来说，预见并及时扑捉定制这股风，近来的状态也是“春风得意”，不仅在营销战上屡屡上演新玩法，在终端渠道上也开足马力。
（二）天猫美家助力家居行业O2O
尽管与实体商超、购物中心等零售业态相比，家居流通业由于重体验、重售后等原因，受互联网冲击有限，但不少家居家装传统企业还是积极地开始了互联网转型。宜家宣布在中国开展电商业务，红星美凯龙宣布实施“1001战略”，深度拥抱互联网，实现线上线下一体化相互赋能。
一边是传统家居行业巨头反攻线上，另一边，互联网企业也正积极地把更多的线下家居家装企业拉到线上的阵营中，家居家装行业的互联网化势不可挡。
8月26日，天猫美家（原天猫家装家居）在北京召开“天猫美家名品百亿战略发布会”，并宣布全面启动“2016全球家年华”，计划在五年时间内打造20个销售过百亿的家装家居行业品牌，进一步推动行业产业互联网模式的创新，提高行业企业的品牌线上知名度与集中度。
家装家居是一个年成交规模4万亿的巨大市场，目前线上成交规模占8%左右，但线上成交增速却超过线下10倍以上，且线上品牌的集中度远低于线下，这表明线上家装家居市场有巨大的提升和发展空间。
在此次发布会上，天猫美家“百亿会员CLUB”授牌100个行业商家成为该项目的第一批会员。同时，天猫美家计划未来五年时间内，在“百亿会员CLUB”首批会员商家中至少扶持20个百亿品牌。
同时，天猫方面的数据显示，目前天猫美家线上店铺数量超3.1万个，线下覆盖门店则多达3.6万个。此外，近一年来天猫美家行业复购率已超70%。
目前，天猫美家平台上有四个百亿商家，分别是全友、芝华士、立邦和欧派。“如何帮助平台商家全渠道稳步快速成长为百亿商家，才是召开本次发布会的目的所在。”天猫美家总经理王立成表示，“以林氏木业为例，林氏木业2015年线上、线下整体规模为25亿元，天猫销售占比超过80%，线上增速达40%，按照这个增速计算，林氏木业不到5年时间就能完成线上渠道销售破百亿的目标。而作为由线上拓展为全渠道销售的品牌，林氏去年线下的销售增速更是高达350%。”
无论是传统品牌还是线上品牌，入驻电商平台打通全渠道路径都是一个不错的选择。林氏木业依托线上多年积累的客户群不断向线下扩张，2015年开设8家门店，今年预计增加到25家；索菲亚(002572,股吧)通过天猫实现O2O的全面转型，在线上迅速地实现品牌集中效应，实现了300%的销售增长。
据悉，此次名品万亿启动会正式拉开了“9·22天猫全球家年华”的序幕，王立成表示：“天猫美家正试图把"家年华"打造成家装家居领域的"双11"。”
二、本周重点政策跟踪分析
（一）国家政策扶持“互联网 ”领域，智能家居受益颇多
随着互联网行业的不断发展，国家也颁布一些政策推动其发展，先有发改委联合科技部、工信部、中央网信办印发《“互联网＋”人工智能三年行动实施方案》，近日发改委有印发了《关于请组织申报“互联网＋”领域创新能力建设专项的通知》，旨在推动建设人工智能等8类“互联网＋”创新平台。
国家政策扶持“互联网＋”领域智能家居受益颇多
据业内人士称，人工智能产业发展扶持政策的连番出台，表明国家对人工智能产业的前景高度看好。到2018年，我国人工智能将初步夯实基础资源与创新平台，基本建立人工智能产业体系、创新服务体系、标准化体系，使我国人工智能总体技术和产业发展与国际同步，应用及系统级技术做到局部领先。与人工智能融合紧密大数据、智能制造业将迎来绝佳发展机遇。
人工智能再掀投资热潮
最近一段时间，我国人工智能领域风起云涌、热点不断。7月28日，四川长虹推出全球首款人工智能电视；8月9日，阿里云宣布推出人工智能ET。包括阿里巴巴、腾讯、百度等科技巨头以及长虹、美的、格力等家电企业纷纷发力人工智能。其中，美的成功收获德国机器人公司库卡；长虹与全球工业机器人巨头ABB达成全面战略合作。
当前，人工智能投资热潮已席卷全球。来自风投市场研究公司CBInsights的报告显示，今年第一季度，专注于人工智能的创业公司共获得了超过140笔投资，共有超过200家专注于人工智能的公司完成了近15亿美元的融资。统计显示，此类公司完成的股权融资数量从2011年时的约70笔，上升至2015年的近400笔，而2016年预计还将创下新纪录。
人工智能不仅受到风投公司、科技巨头、制造企业等的极大关注，各国政府也高度重视人工智能相关产业的发展。其中美国政府主要通过公共投资的方式牵引人工智能产业的发展，2013财年美国政府将22亿美元的国家预算投入到了先进制造业，投入方向之一便是“国家机器人计划”。欧盟委员会也在2013年初宣布，石墨烯和人脑工程两大科技入选“未来新兴旗舰技术项目”，并为此设立专项研发计划。
目前，谷歌、IBM等国际巨头纷纷布局人工智能产业链，力图掌握人工智能时代的主动权。中科院副院长、中国人工智能学会副理事长谭铁牛院士介绍，2015年全球人工智能市场规模为1270亿美元，今年预计将达到1650亿美元，到2018年预计超过2000亿美元。
智能制造业迎“爆发点”
“人工智能是物联网应用的重要方向，可加速智慧家庭、智慧社区、智慧城市的推进步伐，推进我国传统制造业的转型升级，激活新一轮产业及经济增长。”业内人士指出。
据悉，人工智能的核心优势在于决策智能化、应用多元化、工作持久化。根据产业结构，可分为基础层、技术层和应用层。其中，基础层包括计算芯片、大数据、存储；技术层包括算法平台、图像识别、自然语言识别处理和智能机器人；应用层包括无人驾驶、工业4.0、智能安防和智慧医疗。
与人工智能公司专注人工智能技术、互联网企业专注人工智能平台不同，当前正在谋求智能转型的家电企业选择了人工智能深度融合家电垂直业务的路径，力求迅速实现人工智能的产业化，长虹推出人工智能电视便是其中的“尝鲜者”。
“长虹推出的人工智能电视并不是跨行业的、宽泛的大人工智能系统，我们的重点是将人工智能与黑电垂直业务领域深度融合。”长虹公司副总经理、长虹多媒体产业集团董事长郭德轩如是说。据介绍，基于长虹自主研发的Ciri语音平台，可实现以人为中心的高效语音交互协同及语义识别与理解，并使人与电视开放式的自然语音交互距离达到30米。同时，基于大数据算法和一系列神经网络算法，长虹人工智能电视会随着用户使用的时间增长，自动记忆、分析和推荐“主人”的喜爱，即便用户只是下达相对“模糊”的语音指令，也能为用户推荐其需要的内容和服务。
相比于无人驾驶、聊天机器人、机器学习等停留在理论和探索层面不同，家电产品融合人工智能可以迅速将人工智能技术、体验和服务带进千家万户，加速消费者对人工智能的科学普及和消费教育。与此同时，经过近年来一系列智能化转型，家电企业的智能研发、智能制造水平已有大幅提升，拥有强大的智能制造平台和人工智能产品定义能力。
事实上，经过近年来的互联网转型，长虹、海尔、美的等家电企业已经在大数据、人工智能、物联网等领域有了较多的技术累积。其中，长虹早在2012年就开始涉足人工智能的基础研究，并成了家电行业第一个大数据公司。
行业观察家指出，“可以预见的是，在新一轮人工智能政策红利的刺激下，那些具备快速变现人工智能产品的企业将率先获得成长机会，与家庭生活紧密相连的智能家电产品将首当其冲，以长虹人工智能电视为契机，家电行业已经进入人工智能时代。”
（二）玉山打造家具电商总部基地
2016中国·玉山“互联网+”家具产业带合作交流会吸引省内外200多家家具企业、8家入围阿里巴巴“聚划算”家具电商两天实现1200万交易额、电商产业园上半年入驻家具电商企业达68家……作为江西东部桥头堡的玉山县，紧抓电商产业高速发展时机，把电子商务作为“一号工程”，探索“互联网+家具产业”发展新模式，推动家具产业快速发展。今年上半年，全县122家家具企业实现电商销售额近3亿元，“家具电商总部基地”初显峥嵘。
我县拥有深厚的家具产业基础、便捷的交通和区位优势，全县共有7000人从事家具行业，在江苏、广东等地办起了400余家家具厂，年产值超20亿元，已形成一个庞大的家具产业群。2015年，我县发挥乡情招商优势，出台一系列扶持家具产业发展的优惠政策，规划建设家具产业园，支持帮助各家具企业做大做强。目前已有54家企业入驻，40家已经完成厂房建设，20家投入生产，2015年实现销售额2亿多元。
“在江苏时我们就发现了家具电商已经成为行业发展的主流，所以我们的产品从设计到生产都在向着适应电商销售、物流运输的方向转变，整体家具在减少，组合型家具品种不断增加，目前已经占了企业生产总量的80%。所以我们回玉山后就成立了家具电商协会，并建议政府将家乡打造成家具电商总部。”从苏州返乡的家具企业负责人颜金全告诉记者，家具与电商的结合已经越来越快，越来越紧密。
“春江水暖鸭先知”，企业的建议得到了玉山县委、县政府的高度重视，经过科学考察和调研，打造“家具电商总部基地”计划于今年正式启动，一系列动作迅速展开。为推动“互联网+家具产业”，我县着手规划家具电商物流园、家具电商总部大楼等一大批基础设施建设，初创企业入驻家具电商孵化器不仅可以享受金融信贷、人才培训、子女就学、房屋租赁、办证服务等一系列优惠政策，孵化成功企业还可以享受用地、税收支持，自建企业办公用房，进一步实现品牌提升。
同时我县进一步加强与电商平台的合作，促进玉山家具整体上线，抱团作战。今年6月份，玉山与阿里巴巴合作，举办了互联网+家具产业带合作交流会，在全国范围内打出了“玉山家具”这一名片。7月份，我县8家家具企业成功入围阿里巴巴聚划算，实现销售额1200万元，吹响了玉山家具全面进军电商平台的号角。以发展家具电商为主线，兼顾总部经济产业、物流产业，吸引大批家具行业精英前来考察投资，自今年3月份以来，就引进了家具电商58家。
三、本周聚焦
（一）富安娜净利润增速连续下滑寄梦大家居成效待考
近日，深圳市富安娜家居用品股份有限公司（以下简称“富安娜”）发布的2016年中报显示，营业收入88114.93万元，比上年同期86261.98万元增长2.15%。但报告期内，归属于上市公司股东的净利润为16936.10万元，比上年同期18291.38万元减少7.41%。富安娜认为，净利润有所下滑主要是因为2016年上半年受整体经济形势影响，消费景气度不高以及天气等外部环境影响。在对今年1至9月的经营业绩预计中表示，归属于上市公司股东的净利润将“为正值且不属于扭亏为盈的情形”。
另外，记者梳理近几年富安娜财报注意到，归属于上市公司股东的净利润增速近年来连续下滑，而富安娜也就此一直试图在往“大家居”方向转型，打造家居软装的“一站式购物”，以形成新的利润增长点。但在当前经济形势下行、互联网冲击实体经济等的情况下，转型成功与否还需观察。
记者梳理富安娜近3年来年度财报发现，虽然公司营业收入和归属于上市公司股东净利润逐年缓步增长，但后者增长率却于2015年大幅度下降。2013年至2015年，富安娜营业收入和归属于上市公司股东净利润分别为186389.54万元、31494.5万元，196976.69万元、37655.25万元，209260.83万元、40122.53万元。其中，二者3年来分别比上年度增减4.89%、21%，5.68%、19.56%，6.24%、6.55%。此外，受制于终端销售不振影响，其库存商品高企，应收账款同比增长且结构恶化。
（二）海尔家居旗下企业又一次领跑 浩思智慧打造智能家居3.0+
时下家居产品智能化正如火如荼地进行，各大科技巨头和传统家电厂商都迫不及待地推出自家的智能化产品，但智能家居整个行业发展却逐渐陷入APP远程控制的窘境。海尔家居旗下全资子公司浩思智慧针对行业的痛点，联合阿里研发了具有自主知识产权的核心芯片，携人工智能技术布局家庭安全服务，吹响了智能家居创新的号角，智能家居3.0+时代正式到来。
浩思智慧独辟蹊径从提供完整的智慧安全解决方案切入智能家居领域，利用物联网专用芯片海豚D100，基于深度学习技术研发了人工智能安全云大脑Xgoway，融入共享计算和家庭安全服务众包理念，推出了互联互通的Xgo-有狗家庭安全服务平台，把智能家居一举推到3.0+的新高度。
目前，浩思智慧的智能家居3.0+产业生态链平台已完成初期的探索，多传感器融合、人机自然交互的家庭主动防御系统，打通了设备之间的协议接口，实现了智能家居的互联、互通、互控；深度自我学习技术研发的Xgoway云大脑，则赋予智能家居设备感知、学习、分析、判断、反馈的能力；利用众包和共享计算打造的Xgo“人人快反部队”，在有效保障家庭成员的人身、财产和生命安全的同时，还能为用户提供安全、健康、便捷的增值服务。
不仅如此，浩思智慧还凭借自身的资源优势在平台上构建了H3联盟，H3联盟优选单一垂直领域在国内家居设备市场知名度、品牌美誉度、市场占有率前三名的品牌成为H3联盟成员，通过技术授权方式实现从传统产品到智能产品的技术升级，帮助联盟成员企业实现市场与品牌价值最大化。
据悉，浩思智慧将于9月在北京召开Xgo-有狗家庭安全服务产品体验会，届时，众多业界投资大咖、知名前装和后装市场的产业合作伙伴也将携手出席，共同见证3.0+时代下智能家居行业发生的新变化。
