一、本周重点事件回顾与分析
（一）30多家泛家居企业达成20多项采购协议
“9·8”投洽会期间，福建—海上丝绸之路国家经贸合作对接会于8日举行，泉州市政府副市长陈荣洲、南安市委常委张小红参加了对接会。在会上，张小红介绍了南安泛家居产业的优势及在“一带一路”政策红利面前所做的准备与努力。30多家南安泛家居企业与来自全球的嘉宾畅谈合作。
此次对接会由世界贸易中心协会、福建省贸促会、中国银行福建省分行、泉州市人民政府主办。对接会上，南安30多家企业分别与意大利、约旦、印尼、澳大利亚、沙特、印度、阿尔及利亚、卡塔尔等国家的代表团达成20多项采购协议。
约旦采购需求达到50亿美元
对接会上，此前刚刚实地走访了南安泛家居产业的约旦交通部部长叶海亚·吉斯比在致辞时特别提及南安泛家居模式与约旦的未来合作前景。“我们希望抓住一切机会与福建在建材、金融等领域展开合作。”他说。
在对接会上，此前到南安实地走访企业的嘉宾，包括阿尔及尔世贸中心总经理兼首席执行官艾哈迈德、沙特世贸中心首席运营官哈桑、卡塔尔世贸中心总经理萨达拉、塞浦路斯世贸中心业务开发经理斯迪丽安娜、意大利佩斯卡拉世贸中心总裁尼古拉·马西奥等人悉数到场，并带来了采购需求意向。
“我们通过实地走访发现，南安泛家居的建材行业十分符合中东目前大型建设活动的需求。”约旦金阿西斯国际贸易公司总经理穆罕默德·迈哈·卡巴尼也参与了泛家居产业的走访，他在对接会上强调，约旦周边地区的建设需求量非常大，随着中国“一带一路”政策的推进，作为约旦私企的代表，很希望可以进一步推进中国与阿拉伯地区国家的深入合作。“我们将支持南安泛家居项目。”他说，约旦目前有包括能源、交通、安居、公共设施等在内200亿美元的计划建设项目，其中对外采购需求量达50亿美元。
“此前阿尔及尔在装修、建材等方面的产品大都从中国进口。这里的经商文化对我们有积极的影响。”艾哈迈德提及，随着他们国家的建设需求，增加未来希望可以与南安泛家居建立更加明确有效的合作模式，比如让南安在阿尔及尔设置办公室等。
企业家带足材料洽谈对接
当天，环球石材、利源石业、天广消防等30多家企业相关负责人带着产品及材料参与对接会，详细地向各国采购商及世贸中心协会代表介绍了泛家居产业的优势。“我们希望可以通过有效的推介，让更多国家与地区了解企业的品牌力。”天广消防的相关负责人说。利源石业总经理王华伟向意大利、卡塔尔等国的世贸中心协会代表详细介绍了企业的产品优势，他认为，这样的对接会可以帮助企业加入世贸中心协会的采购名单，利于快速打开国际市场需求。据了解，在当天的对接会上，南安泛家居企业与来自全球的代表团达成了20多项采购协议。“采购协议只是起点，企业下阶段还将就具体采购细节自行与国际采购商做进一步的沟通。”南安市政府相关人士说。
“中国的建材之乡在南安。这里地处海上丝绸之路的起点，更是当下泛家居创新产业模式再出海的产业集群地。”张小红说，南安的石材、水暖、陶瓷、家具及安防等产业在国内、国际市场上都占据重要地位。泛家居产业便是想将这些优势产业融合优化，打造一艘建材航母，满足海内外厂家直销、个性化定制、一站式采购的综合需求。南安泛家居的定位就是通过建设线上多功能服务平台、线下综合体验馆，整合物流中心及服务网络，推动产业跨界融合，全力打造建材全产业、多维度、立体化、链条式新型模式，培育全国地域知名品牌。
“闽商素有海洋精神，全球范围内的阿布扎比清真寺、迪拜亚特兰蒂斯酒店、赞比亚体育中心等著名建筑都有南安泛家居企业的参与。”张小红说，南安拥有68个异地商会、20多个海外同乡联谊会，在海内外南安人的推动下，泛家居已经先后与澳大利亚、印尼、阿联酋、印度、埃及等国家开展海外项目对接，在“一带一路”的政策引导下做出了有益尝试，“今后期待也欢迎更多国家与地区的政企代表多到南安来，了解产业，共商发展。”
（二）上海虹桥家博会闭幕：新中式风格受追捧 定制智能家居成为新亮点
近年来，我国家居行业处在变革和转型中，创新再次成为行业“新标语”。无论是倡导自主设计，还是探索家居定制和智能家居领域，传统的家居行业正在进行新的蜕变。
9月7日－9月10日，第38届中国（上海）国际家具博览会在上海虹桥国家会展中心举办，在历时4天的展会期间，共有覆盖家具家居全产业链的2000家顶级品牌企业参展。据主办方介绍，本次博览会更突显国际化、多样化、服务化和精准化，致力于为展商和观众提供更好的交流平台。
新中式风格备受关注
在此次博览会中，各大家居品牌呈现出多种家居风格包括欧式古典风格、北欧风格、美式家具风格、现代风格家具等，但是，在记者走访中发现，新中式的家居设计风格迎来了更多经销商和消费者的关注。
随着中式生活艺术得到广泛认同，新中式家具受到越来越多消费者尤其是年轻群体的青睐，新中式家居所崇尚的简单、古朴、自然、充满古典文化韵味的生活方式也逐渐成为现代都市人的精神归属。
在此次博览会的分会场，吉盛伟邦家具村中开辟了新中式家具馆，汇集了京瓷、君和、东方荟、卓木王、品梨、羽珀、元鸿、云水檀心、苏荷春晓等多种新中式家居品牌，迎来消费者的关注。
定制和智能家居成为风口
目前，家居的个性化需求已成为消费的潮流，从几年前的橱柜定制到全屋定制，再到如今渐热的“大家居”概念，“定制”风头一直备受家居企业的青睐。
从这几天的展况来看，不少企业以定制家居吸引消费者关注，例如左右定制、奢世私宅定制等，而全屋定制也成为定制化家居的新兴方式，这种定制化产品提供多样化的定制方案并完成一站式的家装。
除了定制家居外，智能化的家居产品也成为消费者体验和咨询的热点。从家博会现场可以看到，除了像联邦家私、左右沙发这样的民用家具企业在智能家居领域拓展之外，像圣奥、百利、谷腾等一些传统办公家具企业也纷纷试水智能办公领域。
本届博览会另外的特色在于注重原创设计和设计师产品的展示。在展览会中，以“为中国生活设计”为主题的首届Design Dream Show正式开幕。
据主办方介绍，2016年是DDS（Design Dream Show）的元年，它的核心理念是“提供工厂与设计师展示自己的舞台，以整体性与创新性为展览特色，整合产业优秀的设计与生产力量”。
今年的Design Dream Show主要由三部分组成：当代中国的生活哲学展、红星美凯龙30周年五大国际设计师展和创新联合展。其中展出作品分别出自原研哉、隈研吾、Jurgen Bey、梁志天、戴昆、邱德光等国内外著名设计师之手。
值得一提的是，五大国际设计师展是五位大师以“为中国生活设计”为命题特意创作的五组设计作品，这也是其首次公开对外展览。而创新联合展则由国内最具原创设计力的家居品牌和建材品牌创作，这也是国内建材品牌第一次参与中国国际家具展。
二、本周重点政策跟踪分析
（一）指南”发布将推动我国建材家居业的供给侧结构性改革
《全国建材家居市场布局指南》(以下简称“指南”)是由商务部流通业发展司立项，中国建筑材料流通协会、广东华美立家投资控股有限公司、欧亚达商业控股集团有限公司等起草单位经三次专家审议通过，于9月6日在中央电视台梅地亚中心召开新闻发布会，向社会公开发布“指南”。
中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学、商务部流通业发展司任宏伟副处长及中央电视台、北京电视台、新华社、中国证券报、中新网、搜狐网、新浪网、大公报、中国建材报、中国建筑报等境内外40多家主流知名媒体及建材家居行业嘉宾代表一同出席了发布会。
发布会由中国建筑材料流通协会副会长、家居建材市场专委会秘书长张彩虹主持。任宏伟副处长致辞后，秦占学常务副会长对“指南”进行了精确的解读。
我国建材家居行业经过十几年的高速发展，带动了建材家居市场（卖场）的不断扩张，已成为广大人民群众生活息息相关的重要部分。随着国家经济进入“新常态”，建材家居市场建设仍在较大规模的进行，就全国而言，卖场已呈过剩现象，随之带来的是一些区域行业竞争恶化，卖场出租率下降、招商困难和租金难收等问题，甚至出现倒闭现象。整个行业出现无序发展苗头，特别是一些地区在急于招商引资情况下，这一现象有加剧趋势。“指南”应势而生，给予整个行业方向性的指导与引领。
记者从发布会现场了解到，中国建筑材料流通协会作为全国建材家居流通业权威、专业的行业协会，从推动行业健康、稳定发展的大局出发，以推动行业进步、规范建材家居市场等方面为工作重心，早前首创了反映我国建材家居业的宏观经济指数—全国建材家居景气指数（简称BHI），目前已正式向社会公布满77期（2010年3月起），业界影响力愈来愈大，媒体关注度颇高；现在协会为落实党中央国务院加强供给侧结构性改革的指示，再次率先行动，“指南”的发布，旨在充分发挥政府指导、引领作用及市场资源优化配置作用，推动我国建材家居业的供给侧结构性改革；进一步完善全国建材家居市场规划体系，规范建材家居产品的流通、运营秩序，使建材家居行业可持续科学健康发展。“指南”的发布也为行业协会落实国务院社团改革精神、参与社会治理开创出一条新路。
发布会上，中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学对“指南”的各项内容进行了详细的说明，“指南”总结了当前国内外建材家居市场概况及业态，对国内建材家居市场规模进行科学的数据统计分析。
经统计，截至2015年末，全国建材家居市场面积超14000万平方米（仅统计规模为4万平方米以上建材家居市场）；“指南”最大的亮点是创新研发了“中国城镇建材家居市场饱和度预警指数BHEI”，该指数适用于各城镇对当地建材家居市场饱和度的测试，并设立了绿、黄、红区域，以问题为导向，用数量经济理论从源头上把控我国建材家居市场合理布局，为各级政府制定法规及招商引资提供决策依据，为企业投资提供风险研判参考，并科学提出城镇建材家居市场布局的指导原则，为行业深化落实党中央、国务院加大供给侧结构性改革贡献力量。
发布会现场对参与“指南”起草单位的十家行业优秀企业颁发铜牌和证书，秦占学常务副会长分别回答了来自北京电视台、北京商报、中国建材报等多家媒体记者提出的各项问题。
（二）佛山市强力推进泛家居产业标准化工作 助力供给侧结构性改革
佛山市是家电、家具、陶瓷卫浴、有色金属加工、照明、涂料等泛家居产业的聚集地，为加快推动供给侧结构性改革，做大做强泛家居产业，抢占制造业制高点，该市强力推进泛家居领域标准化建设，充分发挥标准化对佛山泛家居产业优化升级的技术支撑作用。
一、依据产业特点明确工作方向。泛家居产业是佛山传统的优势产业，具有良好的基础，但随着经济进入新常态，如何提高产业发展的质量和效益、培育发展新动力，成为该市泛家居产业升级发展的内在要求。根据泛家居产业的特点，该市提出“强化标准引领，提升产业优势、突出转型升级”的原则，将结合《<中国制造2025>佛山行动方案》智能制造发展专项行动，加快培育一批标准联盟组织、制定和推广实施一批高端联盟标准,以技术规范持续提升和保持该市在泛家居产业制造领域的高质量水平，引领和示范泛家居产业的智能制造有序、规模化发展，提高该产业发展的质量和效益。
二、开展专题研究确定路线规划图。为充分掌握产业状况，佛山对泛家居领域家电、家具、陶瓷卫浴、有色金属加工等重点行业的现有国家、行业标准信息进行了全面梳理，并调研走访相关行业协会和龙头骨干企业，全面了解重点行业市场份额较大、具有佛山品牌、品质优势的产品标准化工作状况，结合该市泛家居产业实际以及质量强市、全国知名品牌示范区创建工作和产业发展趋势，研究编制标准体系规划与路线图，规划该市制定联盟标准和开展智能泛家居领域标准研究重点，填补国家、行业标准空白的路线方向，促进产业提升、健康发展，目前《佛山市陶瓷卫浴行业标准体系规划与路线图》已组织专家审查。
三、加强组织领导形成工作力量。佛山市成立了由质监、经信、发改等部门为成员单位的推进佛山泛家居产业标准化工作专责小组，明确各部门的工作职责，并建立工作联络员制度，加强对泛家居产业标准化工作的组织领导。同时，按照“以市场为导向，以政府为支撑，以企业为主体，以标准为纽带，以创新为动力，以品牌为目标”的工作方针，整合行业协会、研发机构、检测机构、生产及应用企业等多方产业资源，大力培育泛家居行业标准联盟组织，拓宽企业参与国家标准、行业标准化以及国际标准化活动渠道，推动联盟成员的生产创新技术转化为技术标准，并推动企业抱团发展，提升产业区域品牌优势和市场竞争力。目前已成立陶瓷、家用电器、工业机器人等产业标准联盟，并推动建立标准联盟工作机制，为泛家居产业标准化工作开展提供组织保障。
四、制定高端联盟标准推动产业升级。积极发挥政策引导作用，利于市经济发展专项资金、标准化战略专项资金，支持开展佛山泛家居标准化提升工作，重点推动行业制定一批突出产业技术优势和质量水平，高于国家标准、行业标准要求的高端联盟产品标准，通过高标准提升质量供给水平，提升产品的知名度和核心竞争力。《干压陶瓷砖》、《小家电塑料注射模具》、《实木类家具通用技术条件》、《软体家具真皮沙发》等高端联盟标准已发布实施，对关键技术指标提出更高的要求，例如《干压陶瓷砖》联盟标准对陶瓷砖吸水率、耐磨体积、放射性核素限量要求等关键技术指标提出更高的要求，充分体现佛山陶瓷砖行业的先进技术和质量水平，为该市泛家居产业优化升级发挥重要的技术支撑作用。
三、本周聚焦
（一）定制家居：高速发展勿忘直面弊端
定制家居以年增长率高于30%的高速快速发展，蛋糕大了，竞争随之加大，越来越多的企业加入了这场争夺战，随之而来的是产品、服务良莠不齐，定制家居的弊端逐渐显现出来。体现在终端上，消费者的吐槽声不断涌现：产品质量问题、板材混乱、设计不突出、预期效果出不来、生产周期长、服务不到位……正如一些资深人士所言，运营好终端将是成熟定制企业赢得市场的利器。
对于定制家居企业而言，最大的挑战在于把控产品品质和交货期。消费者选择定制家居产品很大程度看中的是个性化的优质产品，若产品品质低劣则难以符合消费者预期。而消费过程中的设计、测量误差、加工精度都可能影响产品的品质。其次，企业想做规模化，消费者却要求的是个性化，这两者之间如何寻求平衡点成为难点。再次，相比标准化产品而言，定制产品的出错率和安装复杂程度也要高很多。此外，定制家居的生产体现出工业化和信息化的高度融合，对复合型人才需求相比传统模式较高，这也是定制行业发展的一个重要壁垒。
定制是风口、更是趋势，如何在风头尽显的定制浪潮下，建起“高楼大厦”，还得看企业能否最大程度满足消费者的需求，能否解决定制发展中的“痛点”与“弊端”。
（二）卫浴业进入“微利时代” 规范市场价格是关键
近几年，卫浴行业的利润相比过去已经有了特别明显的缩水，销量下滑和价格战让卫浴销售利润进一步被压缩，卫浴行业由此进入“微利时代”。
利润下滑较为严重的主要是基础产品，价格集中在100到300元之间的卫浴产品尽管占据较大的市场份额但利润空间已经被压缩到所剩无几。而品牌卫浴和高端领域的卫浴产品，依然保留了相当的利润空间，对于这部分卫浴企业和经销商来说，目前没有到所谓最困难的时候，但未来的挑战将会更加严峻。
从近几年的发展趋势我们不难看出，卫浴利润减少已经成为不争的事实。随着原材料价格的不断上涨和市场竞争的日益白热化，许多卫浴厂商已经陷入了“不促不销”的尴尬境地。企业和商家迫于生存的压力，只能靠着不断地降价促销来维持销量的增长，也使得本来就处在变革期的卫浴市场变得更加混乱。
如果没有办法来改变目前卫浴市场的价格乱战，很有可能未来卫浴销售的利润还会进一步被压缩，中小型卫浴企业的生存环境将会变得更加恶劣。
