一、本周重点事件回顾与分析
(一)中国电商半年销售再破记录 “新军”联络互动进军跨境电商
据央视数据,从去年12月至今年5月,6个月网络零售总额首次突破3万亿,超过了2014年全年的数额,创下中国电商零售同期最高纪录。今年第一季度,中国消费者的网购总额,是美国的两倍多,从网络零售市场规模来看,我国已经连续多年稳居全球第一。
在电商持续火热的当下,我国跨境电商的规模似乎增速更快。近日,中国电子商务研究中心发布的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,2016年中国进口跨境电商交易规模达到12000亿元,同比增长33.3%,预计2017年将达到18543亿元。如果说国内电商的格局似乎是被几家巨头垄断,那么跨境电商行业却呈现出传统电商巨头与一些新兴的创业平台并存的局面,可以说跨境电商仍然是一片蓝海。
近日,国内A股上市的科技公司联络互动宣布将布局跨境电商平台,该平台致力于双向跨境,可能会在今年内上线。联络互动选择在这个时间点布局电商,一大原因是与新蛋的股权交割刚刚完成。联络互动想要在跨境电商领域分一杯羹,最强的底牌无疑是新蛋。
6月15日,新蛋于英国伦敦举办了“新蛋卖家年度交流日”。活动现场,新蛋正式宣布了其CBT业务(跨境直购)全球扩张计划。与国内跨境电商平台采用的“保税自营”、“C2C平台+海外买手”等模式不同,新蛋的跨境直购业务是从海外的授权零售商或品牌商直接发货给买家。依靠新蛋强大的国际招商团队和34国世界商城的供应链伙伴联盟,提供给消费者与世界潮流同步的科技尖货。
新蛋在美国可谓不折不扣的电商大佬。参考2015年美国权威的电子商务杂志Internet Retailer发布的美国电商排名,新蛋是北美排名第二的纯网络零售商,仅次于亚马逊。而在2015年Forrester研究公司发布的全美消费者体验指数排名中,仅有两个电商品牌挤进前十,新蛋位列第八。去年,联络互动以17.7亿元控股新蛋,将这一老牌电商企业收入囊中。
业内人士认为,对于想经营跨境贸易的商家来说,探索海外市场亟需一个“一站式”的销售平台。这个平台应该对当地消费市场发展情况有所了解,对于不同国家的进出口相关政策法规有所认知,这个平台更需要具备全球化的仓储和物流能力,为跨境卖家扫除后顾之忧。新蛋从发展之初就致力于跨境直购业务,积累了16年的运营经验。新蛋全球50个国家跨境直购业务布局完成之后,全球卖家和消费者都将享受到 “一站式”的购销体验。
(二)自贸区助力跨境电商发展 国际贸易望迎拐点
眼下全球贸易与电子商务不断发展,而跨境电商作为兼具两者优势的细分领域,眼下更是步入了发展的黄金时期。
为了推动跨境贸易、国际间货物与资金的流动,打造经济全球化这一体系,各地都纷纷开始设立自贸区。由于进入门槛以及税收各方面都有优势,自贸区显然成了电子商务企业青睐的对象,借助自贸区的相应优惠政策,电子商务企业在这里开展跨境业务可谓是得天独厚。
以上海自贸区的发展为例,从2013年到2015年,上海跨境电商业务成交总额上升了20%。而且,在去年实行了跨境电商零售进口税收新政之后,上海跨境电商的订单数更是实现了40%的增长。
跨境电商的发展势头如此迅猛,已经让高层意识到这是一个实现经济增长的着力点,因此跨境电商如今成为了我国战略发展的重点。跨境电商成为一个融合了信息服务业、现代物流业余专业服务业的综合商业业态,其发展前景极为广阔。
再者,随着消费的升级,人们对于海外高质量产品的需求日益释放,境外产品要进入寻常百姓家,更是要借助跨境电商产业的蓬勃发展。
目前京东、阿里巴巴等国内电商平台都开始布局“全球购”业务,而曾经在中国市场发展失利的eBay,如今也意识到了我国跨境电商产业的崛起,更是趁着这股东风卷土重来,而且据了解,eBay还打算在福州自贸区设立跨境电商综合服务平台。
这一消息,对于国内跨境电商玩家来说无疑是一个冲击。毕竟eBay不管在国际市场、运营、物流资源方面,都有着巨大的优势。而且这一企业还具有全球性的平台优势,能够为消费者提供完善的增值服务。尤其是在与中国企业进行对接时,能够帮助其打通跨境交易产业链中的趋势预测、金融管理、产品定价、仓储管理等多个环节,为我国企业走向国际市场提供了便利。
跨境电商是商品在国际间流动的载体,也是刺激国内企业开发国际市场的有效手段。因此,对于制造类企业来说,更是需要把握这一契机,从产品质量入手,推动自身生产方式、营销方式的转型升级。
据前瞻产业研究院的分析,当下我国跨境电商行业的交易规模已经达到5万亿元,而且其体量还在逐年扩大。
再者,从国家层面来看,跨境电商有望成为当下我国对冲出口增速下滑的利器。随着海外市场对大宗商品的需求有所降低,那些以零售为主的跨境电商则有望成为新的贸易形态。因此,投资者还是要尽快入局。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)新增香港澳门享受零关税货物原产地标准
日前海关总署发布《关于公布2017年7月1日起新增香港澳门享受零关税货物原产地标准及相关事宜的公告》。
公告称,根据《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(香港CEPA)和《内地与澳门关于建立更紧密经贸关系的安排》(澳门CEPA)及其相关补充协议,现将海关总署制定的《2017年7月1日起香港CEPA项下新增零关税货物原产地标准表》、《2017年7月1日起澳门CEPA项下新增零关税货物原产地标准表》,以及对部分享受货物贸易优惠措施的香港、澳门货物原产地标准的修改。
《2017年7月1日起香港CEPA项下新增零关税货物原产地标准表》、《2017年7月1日起澳门CEPA项下新增零关税货物原产地标准表》使用简化的货物名称,自2017年7月1日起执行。新增香港、澳门享受零关税货物的范围与2017年《中华人民共和国进出口税则》中相应税号对应的商品范围一致。
对海关总署公告2011年第82号《享受货物贸易优惠措施的香港货物原产地标准表(2012年版)》和《享受货物贸易优惠措施的澳门货物原产地标准表(2012年版)》所列部分税号的原产地标准进行了修改。修改后的原产地标准自2017年7月1日起执行。
(二)剖析国内出口电商四大创新模式
对于大部分跨境电商企业来说,物流滞后、支付安全、汇率兑换繁琐和专业人才缺乏等问题似乎依靠自身力量仍能很好地解决,但对于退缴税、企业所得税等问题则需要出口电商不断的模式创新才能得以解决。
对此,专家盘点了目前跨境出口电商的创新模式,以供出口电商参考。
保税出口模式
所谓保税集货出口模式,是指运营企业采用境外货物B2B“整进”保税物流中心集中备货、分拣包裹后B2C“散出”离境的运作方式。
商品经集中采购,在海关、检验检疫查验后进入保税仓库储存,生产企业提前退税,当国外消费者网上下单时,商品在海关、检验检疫监管下完成清关查验,由物流公司从保税仓库经双流国际机场直接配送至海外消费者。通过这种方式,让海外消费者网购中国商品时效性更高、生产企业退税更便捷。
其中,保税出口“批次进出、集中申报”的模式可以直接缩短国内出口货物通关的时间,从而节约整体物流成本。
据了解,早在2015年海关就已在东莞保税物流中心推出跨境电商保税备货出口。
其后,2016年11月29日,中国(杭州)跨境电子商务综合试验区诞生了保税集货出口模式下的第一单业务。首单业务为杭州乐链网络科技有限公司,产品为百叶帘。
“跨境电商保税集货出口模式的好处之一就是不需要集中报关,每批货物入区后即可退税。”杭州乐链网络科技有限公司相关负责人如此说道。
到了2017年4月1日,四川也正式走通跨境保税出口模式首单。据悉,该片成都本地商品通过成都双流自贸试验区以跨境电商保税备货出口模式通关放行,并发往加拿大消费者手上。从消费者下单到商品清关发货,只需要不到6个小时。
直邮BC出口模式
2017年2月13日,广州机场正式走通首票跨境电商直邮BC出口通关业务,据悉,首批数百个跨境电商直邮BC出口的包裹均由高捷物流公司顺利完成通关,并搭上国际航班飞往欧洲。
高捷物流总经理高孟向介绍,直邮BC出口模式采用的是整批货物放行模式。
目前,高孟物流的系统已与广州海关跑通,高捷物流先把电商的出口清单、产品名称、数量、价格以及收货人等相关信息推送给海关,海关审核后自动放行货物。在此过程中,海关可抽检该批次货物中的货物。
“相对于过去逐个包裹放行的传统模式,直邮BC出口模式效率更高,且可以实现出口退税操作。”高孟说道。
义乌出口通道模式
据义乌市电商办透露,目前,依托国际贸易改革政策优势,义乌已经走通“征三退三”的跨境出口电子商务新通道,借此来解决企业“阳光化”的问题。
跨境电商企业通过市场商户采购商品后,通过该新通道,只需以前端进项为基准征收3.36%的税(其中0.36%为代征),过后再退回3%的税,在这过程中,市场商户就会给该跨境电商企业开具进项发票。
举个例子,若跨境电商的产品价格为100元,里面有80元为前端进项(包括购进货物或应税劳务包括外购货物或应税劳务、以物易物换入货物、抵偿债务收入货物、接受投资转入的货物、接受捐赠转入的货物以及在购销货物过程当中支付的运费等)。通过义乌新通道,跨境电商企业仅需缴税80*3.36%元,过后退税80*3%元,并获取约80元的发票。
在传统贸易行为中,卖家卖出去的产品,前端环节包括原料供应商、工厂和供货商等组成,前一个环节会给下一个环节发票,来抵扣进项。最终卖家只需按自己环节的“增值”来缴所得税即可。然而,在目前跨境电商出口模式中,因为大部分跨境电商并无进项税发票,因此所销售产品均被认为“无成本”来征收所得税(如上述例子就是按100元来征收所得税),这对于跨境电商企业而言必然是额外的“成本”。
所以,尽管目前有部分地区已经实现“免征不退”,但免征不退仅是免去了企业贸易行为中的增值税,企业还得面临企业所得税。
而义乌“征三退三”的新通道中,跨境电商企业是可以得到市场商户开具的进项发票的,因此仅需按照进项来缴纳个人所得税(如上述例子就是按20元来征收所得税)。通过这个新通道让跨境出口变得更加“阳光化”成了该模式的主要特色。
但是,义乌的新通道也有一定的局限性:其必须为跨境电商向市场上商户采购商品,且必须要通过9610跨境电商零售出口从9610通关方式出来报关单后,通关单品类跟市场商户采购商品品类一致才能开具发票和退税。
值得注意的是,该模式的走通,也跟义乌的特殊性有关。实际上,从通过市场商户开具发票解决进项发票问题的方式上看,义乌的新模式有点类似于“市场采购模式”和“跨境电商零售模式”的混合体。
中央结算仓
据了解,国内首个“中央结算仓”项目已落户余杭临平星桥镇,占地面积120亩,预计明年年底建成投入使用。
“中央结算仓”并不是一般的保税仓,它更多扮演的是一个进出口货物建管中心的“角色”,国家层面进行跨境电商的集中采购个监管。目前,该“中央结算仓”的设立主要是为了实现对跨境电商进口和出口的产品的监管。
“现在市场上商品鱼龙混杂,尤其是进口商品,像海淘来的产品,位列假冒的有不少,有效期、质量也不能保证。”全球商品采购中心主任许京这样说道。
而有了“中央结算仓”,以后进出口商品可以通过G2G(国与国)的方式进行贸易,简单来说,政府成了“大买手”,在全球选购优质产品。
相比海淘,政府买进的商品,品质把关会更有保障一些,做跨境电商的企业,想要找购货渠道,就可以通过“中央结算仓”来找货源,在品质和价格上也更有优势。
除此之外,“中央结算仓”未来还将建立“资金池”,“如果上下游企业有资金短缺、融资难的问题,我们可以通过‘资金池’来帮他们解决。”许京如此说道。
三、本周聚焦
(一)洋姑妈宣布完成千万元A+轮投资
近日,成都陌云科技旗下海外个人零售服务平台“洋姑妈”宣布完成千万元A+轮投资,投资方为禾今资本、启赋资本及凯盈资本。本轮融资洋姑妈将进一步扩展海外合作布局和供应链效率提升,发力千亿级规模跨境卖家市场。据悉,洋姑妈平台正式上线于2016年4月,定位是“全球代购服务商”,即为代购从业者提供货源地直邮代发综合解决方案。通过网站和手机App,向上整合海外中小品牌厂商和大型综合供应商,向下拓展海外华人代购、国内海淘微商、淘系卖家和B2C电商渠道。
(二)天猫 京东要做出口业务
在618大促即将开启之际,天猫于宣布“天猫出海”项目正式推出。天猫方面表示,“天猫出海”是以天猫作为主引擎,利用阿里巴巴核心电商板块20亿商品,将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场,提高当地电商效率,服务海外消费者。根据天猫的介绍,天猫出海于2016年开始在天猫内部孵化,为国内优质商家及商品提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案,帮助他们低成本、低门槛地从国内市场无缝拓展至全球市场。而在尚未正式推出的情况下,不到一年的时间,“天猫出海”目前已囊括百万天猫及淘宝商家和12亿商品,交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。
近日,京东的出口业务也搞了新动静。赶在“618”之前,6月9日,京东正式上线“京东售全球”业务,全球200多个国家和地区的用户都可在京东商城主站购买商品。据京东方面介绍,此次京东售全球业务的产品包括自营和第三方商家。京东前期准备了几十万个自营商品SKU和几百万第三方商家商品,目前涵盖了京东大部分的商品品类,后期还将不断引入更多自营商品和第三方商家。在京东商城上搜索发现,能支持配送全球的商品几乎都是京东自营的,包括服装、鞋子等等,在100页产品页面里,只发现了两家产品属于第三方卖家。
(三)拓新海外渠道 ESG牵手沃尔玛等10大电商平台
日前,全球跨境电商解决方案服务商ESG集团(E-Services Group)于6月开启的全球跨境电商行第一站——美国行中已跟沃尔玛在内的10大美国电商平台达成合作。据ESG方面介绍,已达成合作的企业包括Newegg、Sears、Walmart、OpenSky、Wish、Tanga、Rakuten等7家电商平台和Slickdeals、Fatwallet、Ebates等3家导购平台。其中,不同的平台合作形式也各有不同,如Tanga、Newegg主要是围绕平台拓展更多的业务合作,而Wish主要是物流合作。而据ESG集团创始人Alan Lim介绍,本次美国性最具亮点的合作则为跟OpenSky和Rakuten这两个平台的合作。