一、本周重点事件回顾与分析
（一）电商平台儿童玩具抽检 合格率约为70%
国家质检总局通报了关于2015年儿童玩具等11种电子商务产品质量国家监督专项抽查情况。经检验，219家企业生产的259批次产品合格，抽查合格率为71.3%。
国家质检总局官网公告显示，2015年，质检总局针对网络销售的玩具、服装、鞋类、背提包、小家电等5大类11种电子商务产品组织开展了国家监督专项抽查。抽查采取“神秘买家”从电商平台买样或从物流仓库集中抽样的方式，抽取了304家企业生产的363批次电子商务产品。经检验，219家企业生产的259批次产品合格，抽查合格率为71.3%。检出98家企业生产的104批次产品不合格，不合格产品检出率为28.7%。
（二）九月玩具市场总结：战车借势走红 动漫周边行情看涨
徐徐秋风将燥热驱散，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵式及暑期的结束，让玩具的销售受到了一定的影响。毛绒类产品、户外运动类产品、尤其是充气类产品受季节气温的影响较大。随着气温的下降，毛绒类产品销售量稍有提高，户外充气类产品的销量有所下降。大阅兵壮观、震撼，令得机甲战车、遥控车类玩具销量明显有提升，但由于阅兵前后的严格管控和配合政府部门相关政策要求，小型飞行器被禁售，销量有所降低。
影视热播，总会为玩具带来新的销售热点。9月，《小黄人大眼萌》电影的上映与热播，使得小黄人抢占了顾客眼球，萌萌哒小黄人得到了许多人的喜爱，小黄人周边玩具产品也受到顾客青睐。
现在回顾下9月份的全国玩具市场行情，9月份销量变化较大的各玩具品类品牌主要有以下几种：
户外充气类产品受季节影响较大，INTEX作为充气类产品的著名品牌，在8月份把握住了暑期的尾巴，并结合公司"喜洋洋活动"参与玩具暑期嘉年华，单月销量远远大于其他品牌。进入9月，随着气温的降低及暑期的结束，下游客户拿货量减少，零售量也有所降低，部分应季性较强的产品，如充气泳池等产品已逐步下架，INTEX销量明显减少。乐高作为益智玩具中的著名品牌，销售的不仅仅是产品，同时也是品牌本身，但由于乐高来货不全，会遇到缺货现象，月销售额有时会有比较大的波动。美致作为电子电动遥控车类产品中的知名品牌，9月销售较上月相比有所提升，尤其是遥控坦克得到更多的青睐，对战坦克由于对战技巧有趣味，更是一大卖点。
受今年市场经济大环境不太景气的影响，玩具批发市场销售同样有所下滑，客户拿货量逐渐减少，玩具整体销售额与同期相比有所下降;另外受网销的冲击不断，玩具零售营业利润逐渐降低。玩具同仁必须积极开拓新的发展机遇与契机。动漫电影接踵上映，相信影片周边产品会有一个销售热潮。
二、统计数据监测
（一）嘉兴前9月玩具出口额超2.3亿美元比同期增长16.7%
今年前三季度，嘉兴地区玩具出口再次呈现快速增长。数据显示，前三季度，嘉兴地区累计出口玩具10258批次，金额为2.36亿美元，与去年同期相比分别增长16.7%和4.1%。
据了解，嘉兴地区玩具出口稳步增长其中一个主要原因是玩具出口企业数量大幅增长。今年3月，国务院取消了“涉及人身财产安全健康的重要出口商品注册登记”后，嘉兴地区出口玩具企业数增长迅猛。1至9月，嘉兴地区有出口业绩的玩具企业达到75家，比去年同期增长27.1%。
与此同时，占据嘉兴玩具出口“半壁江山”的欧美市场也保持高增长态势。1至9月份，嘉兴地区出口欧盟、美国等地玩具总量为4280批次，金额为1.21亿美元，与去年同期相比分别增长30.6%和16%。
另外，嘉兴玩具出口企业为了摆脱产品设计的“同质化”及“低价竞争”，不断加大对新产品的研发投入，陆续出现2.4G缓启动装置，免安装方向盘、车轮及二次发泡胎电动童车产品。而辖区内授权童车的企业规模也呈稳定增长态势，目前已有近10家企业陆续获得奔驰、宝马、路虎、奥迪等汽车公司授权生产相关型号的童车，有效地带动产业转型升级。
三、本周重点政策跟踪分析
（一）新《广告法》实施 玩具企业勿踩“红线”
经全国人大常委会审定通过的2015新版《广告法》从9月1日起正式实施。和之前的1995年版相比，新《广告法》有不少改变，不可逾越的"红线"也大大增加了。无论是玩具生产者还是经销者，都不可不知。
新旧《广告法》之间相隔了20年，国家经济基础、经营环境都发生了很大变化。从整体看，新《广告法》进一步加强了对消费者权益的保护，对广告的监管更加严厉，违规处罚力度也更大，并且强化公众参与和社会监督。其中明确规定，任何单位或者个人有权向工商行政管理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为，而且有部门应当自收到投诉之日起七个工作日内，予以处理并告知投诉、举报人。
新《广告法》中有不少条例引发了广泛的讨论，其中关注度最高的，是"极限用语最低处罚20万元"的相关规定。条例中，只有"广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语"短短一句，但这个"等"字，却包含许多可能。有专业人士指出，参照条例，除了明显带有"最"字的词语之外，填补国内空白、独家、首家、世界领先、全网销量第一、王牌、顶级工艺、领袖品牌……这些广告中比比皆是的词，都有可能踩到"极限用语"这条红线!另外值得注意的是，新《广告法》加大了对违法的惩处力度，令得违法成本大幅提升。如违反广告法规由旧版的"处广告费用一倍以上五倍以下罚款"，变为"处广告费用三倍以上五倍以下的罚款"，而且广告费用低或无法计算的，直接处以20万～100万元罚款。对于惩处对象，也有了更加明确的规定，广告经营者、广告发布者、广告主均被纳入惩处之列，严重的还将依法追究刑事责任。
此外，值得玩具业同仁密切关注的还有，新《广告法》中新增了关于未成年人广告管理的规定。例如不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人;不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告(但公益广告除外);在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告;在针对不满14周岁的未成年人的商品或者服务的广告中，不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务的内容，以及可能引发其模仿不安全行为等。
这些条例引来不少玩具及儿童用品厂家不满，说我们生产的就是给孩子使用的产品，不让儿童代言那让谁代言呢?对此，国家工商总局广告司司长张国华权威阐释，他指出代言和做广告的表演是两回事，新《广告法》规定不让儿童代言，但不意味着不让儿童在广告的画面里出现，他们作为表演者出现是可以的。他鼓励企业多创造有品位有文化色彩的广告，而毋需对新《广告法》过度解读。
四、本周聚焦
（一）AR玩具潮或将来袭 未来市场光明
玩具发展正处于一个不断智能化的阶段，各种玩具越来越多地融入新技术。回顾这两年的各种玩具展会和市场，智能玩具已然成为国内外商家和小朋友们的新宠。如今，智能玩具不仅适合大龄儿童玩耍，新技术的融入让不少婴童玩具也有了新的玩法。今年玩具圈中，最火热的新技术得数AR技术，有玩具厂家表示，很快，国内的市场将会有一大批运用AR技术的产品上市。
AR技术什么来头？
AR技术（AugmentedReality的简称），中文名称为增强现实技术，是在虚拟现实的基础上发展起来的新技术，也被称之为混合现实。它利用计算机系统生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，并通过各种传感设备使用户"沉浸"到该环境中，实现用户和环境直接进行自然交互。AR概念实际上早于1990年已经被提出，这些年来在游戏领域应用较为广泛和频繁。而这项技术运用到与玩具相关的领域上，是玩具巨头乐高和影视巨头迪士尼等首先开始的。其中，与过往把孩子局限在屏幕前的一般应用不同，乐高把AR带来的是现实和虚拟的双重体验，一件普通的儿童玩具借助AR的神力，就会变得与众不同，炫目的3D效果让人惊叹不已。
直到2014年初，淘米动漫出品的字母玩偶--《摩尔字母乐园》成为国内市场上较早面世的AR技术的玩具之一。此外，中山市天波玩具厂2014年也推出了获得广州市锐视文化传播有限公司授权的奥特曼AR玩具。该厂高代平说："AR玩具的兴起和国内越来越多的80后跻身奶爸奶妈的行列有关，他们习惯消费3C产品，对新科技新事物接受能力强，因而在育儿观上，他们会适当引导孩子们接触电脑、手机、平板等电子产品，给一大批儿童和教育类应用发展带来契机，使用形式更是层出不穷。AR技术在这样的背景下吸引了不少应用开发者们的目光。"
9月13日，国内AR早教品牌"小熊尼奥"宣布完成新一轮1.2亿元融资，本轮融资由纪源资本领投，美国高通公司、中兴合创、国金证券、海通开元资本、六禾创投跟投。该公司创始人熊剑明认为AR技术最大的机会一定是在儿童领域。相较于成人而言，增强现实技术更能引起儿童的好奇心和兴趣。结合早期教育，儿童领域或是AR技术最好的发力点之一。
AR技术在市场上有看头
一项新技术的应用，总有人会感到疑惑。"AR技术给用户的体验只是新鲜奇特吗？""它会更流行吗？""这个技术可以带来行业的引爆点吗？"
就目前的情况看，市场对AR玩具还是抱有较强的信心。"小熊尼奥"的成功融资就是一个很好的例子。澄海泰盛玩具工艺有限公司贸易部经理许涛说："我认为AR技术在玩具中的应用会流行，该技术会将玩具的体验从平面静物提升到可动三维立体效果。从客观情况看，目前消费者手上的移动设备已经拥有一个非常庞大的数量，基于移动设备下的AR应用程序自然就有了很好的用户基础，只要产品能体现设计的创意和用心，相信会受到市场欢迎的。我认为最先使AR玩具火起来的是卡牌游戏。试想一下两人在搭配手机程序玩'游戏王'（卡牌游戏），扔一张卡牌召唤出一只怪物在你面前，这种以前只能在动画里看到的画面，如今你也能实实在在感受，这会大大提升卡牌游戏的体验。拿前几年在国内很受欢迎的桌游'三国杀'来说，如果桌游店提供一整套设备可以代替所有卡牌游戏还能作为噱头，玩家扔出'南蛮入侵'（游戏中其中一个技能牌）后有一堆敌人迎面而来。很有可能在短期内再次引爆国内桌游市场。"与此同时，他指出，AR技术实际上非常成熟，门槛也并非高不可及。据悉澄海已经有不少厂家正在积极准备，把应用了相关技术的产品推出市场，一波AR玩具上市潮可能很快就到来了。
