一、本周重点事件回顾与分析
（一）中国玩具产业产值超2000亿人民币 出口占比85%以上
2015中国国际婴童用品展览会20日在沪开幕，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅阐述的一串数据令人震惊，“据不完全统计，中国目前玩具的产值超过2000亿人民币，其中出口额超过350亿美金，占总产值的85%以上”。
中国作为玩具的生产大国，国内销售市场占额却如“沧海一粟”，与美国每年每个孩子平均46个玩具相比，中国孩子的玩具数量只有不到5个。在主要出口的国家中，美国占35%，欧盟占25%，日本占10%。而造成这种现象的原因，梁梅认为，与中国父母的观念有关，“中国父母在成长过程中，就没有很多玩具陪伴，因而在有了自己的孩子之后，对玩具的重要性也不是十分关注”。
现在很多中国家长宁愿把钱都花在让孩子上各种兴趣班上，却只是把玩具当做一种“奢侈品”，梁梅分析道，“玩具在很多中国父母眼中只是一种奖品，只在六一、春节等重要节日，或者考试成绩优异的时候出现”。
但梁梅强调，“兴趣班所学到的只是一种技能，与玩具给孩子带来的成长能力，无法相提并论”。玩具应该在孩子的生活中，从“奢侈品”向“必需品”的角色转变。
据智乐商业市场部产品经理王利介绍，不同种类的玩具对孩子各种能力的开发各不相同，“颜色、声音的辨别能力，包括手的协调性，大脑的发展，以及之后的沟通能力和创造性等，都能通过玩具的玩耍，在无形中挖掘潜力”。
尽管目前中国玩具的国内销售情况不容乐观，但潜力依然十分巨大。
随着收入的提高，再加上越来越多年轻的父母信息渠道的拓宽，以及受教育程度的提升，对孩子的学前开发也越发关注。据统计，目前中国国内玩具市场正以每年15%左右的速度增长，最近几年一些好的品牌甚至达到50%-80%。
“但这种情况只在一线城市比较普遍”，王利补充道，因而想让玩具在中国的普及度真正得到提高，依然任重道远。
（二）中企三胞集团将收购英国著名玩具店哈姆雷斯
在国家主席习近平访英期间，中国三胞集团将于22日对外宣布收购英国具有两百多年历史、也是世界上最大的玩具连锁店哈姆雷斯(Hamleys)。
目前尚不清楚三胞集团的收购价格是多少，但当哈姆雷斯在2012年9月被法国家族控股式玩具零售集团Groupe Ludendo收购时，当时的收购价格大约为6000万英镑(约7.2亿港元)左右。这也是三胞集团继2014年收购了具有165年历史的英国百货公司连锁集团弗雷泽(House of Fraser)之后的再次大笔交易。事实上，中资近年大举进军英国，收购或入股了英国多家知名企业，包括餐饮连锁品牌Pizza Express、英国黑色经典的士的锰铜控股、英国游艇商圣汐克、早餐麦片品牌维多麦、男装品牌Greenwood、泰晤士水务公司、O2电信商、希斯洛机场、伦敦金融城地标建筑劳埃德大厦等，难怪英国人惊呼：继“中国制造”(Made in China)之后，取而代之的将是“中国拥有”(Owned By China)。
二、本周重点政策跟踪分析
（一）年底欧盟将实施新的玩具安全措施
欧盟玩具安全委员会同意修订《玩具安全指令》(第2009/48/EC号指令)。修改后的指令将就供36个月以下儿童使用的及其它可能被儿童误食的玩具中限制甲基氯异噻唑啉酮等5类化学物的浓度限值。
据天津检验检疫局工业品中心人员介绍，此次修改比较大的是作为嗜好颜料及指画颜料等水质玩具中防腐剂的组成部分，以及常被用于拼图玩具等各类发泡玩具的甲酰胺，都是消费者接触的主要过敏原。修订后的指令将参照欧洲标准EN 71-10:2005及EN 71-11:2005的制订方法要求防腐剂组成部分的BIT在水质玩具物料中的浓度限值为5毫克/千克，而甲酰胺含量以重量计超过200毫克/千克的发泡玩具物料，在经过最长28日的排放测试后，其甲酰胺排放限值为20微克/立方米。
据了解，新的玩具安全措施将于2015年底生效，届时将设有过渡期，协助业界适应新措施。
三、本周聚焦
（一）国内首例智能玩具互动游戏由众玩推出!!
游戏+玩具的概念由来已久，早在4.5年前，这种理念和产品在海外已经风靡。国内一直欠缺这样理念的产品，而近期众玩(深圳市新众玩网络科技有限公司)一直被流出在近日将于上海发布会向行业、玩家和粉丝等曝光一款“游戏+玩具”创新产品的消息。
O2O模式即Online To Offline，将线下的产品拿到互联网销售，线上完成顾客的吸引形成订单、线下实物或成交。这样的模式用于游戏是比较困难的。要知道游戏产品属于数字化的产品，没有物流的环节，特别是国内游戏这方面尤为出色。目前最多的线下采购无非就是点卡购买。
如何将线上线下结合?众玩公司借鉴国外优秀的案例，将在10月20日上海奥飞《铠甲勇士捕将》的发布会上为大家揭晓。这款“游戏+玩具”创新产品的IP是由奥飞动漫授权的。
根据众玩公司内部流出的消息，这款全新的产品：《铠甲勇士捕将》，它是游戏角色手办，内置了特殊芯片。在电视端：玩家配合控制手柄和TV感应器，游戏玩偶可以出现在兼容的游戏里面，可以通过解锁或者联动后获得新的技能和内容。在手机端：玩家配合手机感应器，同样可以让游戏玩偶穿越到游戏中，直接解锁未解锁的人物和当前的能力。另外，将该角色的武器、铠兽或载具配合感应器后，也可以同时解锁该角色的武器、铠兽或载具，让玩家获得新奇的“游戏+玩具”交互的体验。
众玩公司共研4个角色，每个角色一个系列，每个系列都有配合角色的武器、铠兽和载具，一共16款单品供玩家和粉丝收集。据了解，该《铠甲勇士捕将》的游戏和玩具将于2016年1月同步发售。
那，什么是“游戏+玩具”呢?简单的说，就是“将实体的智能玩具通过数字传输的手段引入到虚拟的游戏世界中战斗”。让玩具有了鲜活的生命力。不再是静止的。也可以认为，是将“虚拟世界中的角色通过智能玩具的手段带人到了我们的现实生活中”。
相比购买手机或电视的游戏，对于热衷的玩家和粉丝来说：16款单品的收集更让他们痴迷。根据众玩出具的市场调研，孩子对于“游戏+玩具”的概念和角色，90%以上的数据显示，孩子觉得“很厉害”“好神奇”“怎么可以这样”“一定要买”。这让众玩公司生产的产品在未投入市场前就收获了一大批坚实的粉丝。
对于众玩来说，售卖更多的玩具并不是暴利的挣钱方式，要知道，现在的玩具市场并没有游戏市场这么大的利润空间。但是，仍然以“游戏+玩具”的模式研发产品并投入市场。不得不说，众玩公司正在走一条创新的道路，这个选择能否为游戏和玩具行业带来新的震动，我们都很期待。毕竟，游戏和玩具行业现在的情况并不理想。众玩公司，希望跳出新瓶装老酒的游戏现状，让虚拟游戏和实体玩具无缝结合，打通现实和游戏世界的举动无疑是伟大的。
（二）有思想的创意玩具，MAGFORMERS麦格弗正式进军中国市场
10月20日，全球知名儿童玩具品牌MAGFORMERS麦格弗盛大亮相2015中国玩具展。在媒体见面会上，MAGFORMERS麦格弗中国的田哲旼代表将携带旗下3D磁力益智玩具正式进军中国市场，为孩子们带来更多“动手去创造”的创意乐趣。
在2015中国玩具展的媒体见面会上，来自MAGFORMERS全球总部的GYMWORLD的Park Kee Young代表和MAGFORMERS中国的田哲旼代表，与大家进行了亲切的交流，分享了MAGFORMERS麦格弗创新的品牌理念、发展历程，及对于中国市场发展的愿景，并进行了产品功能的精彩演示。
田哲旼代表表示：“作为全球玩具行业创新的品牌， MAGFORMERS麦格弗正式进军中国市场，足以证明我们对于这个全球最大的玩具市场的高度重视。今天，借助品牌正式进入中国的机会，我们通过分享产品多样性及全球发展情况，可以提高已签约合作伙伴及意向代理商对于产品和品牌的信心。与此同时，通过亮相玩具展和媒体见面会，可以提升品牌在玩具市场和消费者中的知名度，为MAGFORMERS麦格弗在中国成为代表性的3D磁力益智教具品牌的目标打下坚实的基础。“
MAGFORMERS麦格弗是功能最强大的3D磁力益智玩具，它能带领孩子走进无限想象力和充满创意的麦格弗世界。孩子们可以将2D平面形状瞬间转变成超过100种以上的3D立体造型，她涵盖了空间思维方式拓展、美学创造、社交文化等多个面向，也逐渐成为成年人装扮生活和办公空间的美学潮品。被称为“有思想的玩具”。
其实，从2014年开始，MAGFORMERS麦格弗全球总部韩国GYMWORLE已经开始试水中国市场，并取得不错的成绩。除了率先在东方CJ和北京优购物等电视购物平台进行试水销售外，还与中国反斗城等一流玩具流通企业及代理商成功签约。2015年9月，中国首个旗舰店在上海新世界百货盛大亮相，让大家对于这个畅销全球的玩具品牌充满了期待。
据了解，此次展会之后，MAGFORMERS麦格弗将在反斗城20余家门店上架销售，并在11月推出STEAM MASTER 等玩具系列…… 我们相信，随着MAGFORMERS麦格弗中国市场战略的全面启动，中国玩具市场将掀起一股MAGFORMERS麦格弗的创意风潮。
