一、本周重点事件回顾与分析
(一)游家木玩与芬玩科技达成APP玩具合作
近日,游家木玩和芬玩科技达成APP玩具合作。游家木玩是中国知名的益智玩具品牌。从1998年起,至今已有近20年的生产工艺水平,作为全球专业的知名高端益智玩具产品提供者。"游家木玩"是专业研制智力玩具的荣誉品牌,以蒐罗奇珍为追求,以中西文化交流为己任,不间断开发、地毯式滚动,为三岁到百岁的用户提供智力玩具平台。
本次游家木玩和芬玩科技的合作,以"大头儿子和小头爸爸"的授权系列作为第一批合作切入点,并将在本月19号的上海国际玩具展亮相。
游家木玩创始人游小卫把推广中国传统玩具,看做是自己一辈子奋斗的事业。这次在与芬玩科技创始人叶皓(>进入叶皓百家专栏)的沟通中,两人重点沟通了传统经典玩具如何可以通过APP做更好的展现和互动。
芬玩科技具有丰富的互联网+儿童教育+玩具高度融合经验,公司2015年获得浙大科发近千万风险投资。创始人叶皓,海归,资深AppToys构架师,专注传统玩具互联网智能化。在互联网行业、玩具行业、幼教行业均有多年经验,并于5年前聚焦在APP玩具上,属于国内为数不多的懂互联网产品、懂玩具产业链、懂幼儿教育的复合型人物。叶皓希望为传统玩具品牌提供专业系统的APP玩具合作,帮助传统玩具品牌转型升级。
(二)美泰第3季收入胜预期Barbie玩具销售额增17%
全球最大玩具生产商美泰(Mattel)公布,第3季每股经调整后盈利为70美仙,收入18亿美元;市场预期平均值分别为71美仙和17.8亿美元。
全球 Barbie 玩具销售额(不计汇率变动)第3季增长17%,American Girl 增长15%。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)美国和加拿大联合对中国产婴儿车实施召回
2016年10月11日,美国消费者安全委员会(CPSC)、加拿大卫生部和Mamas & Papas Ltd联合宣布对中国产婴儿车实施自愿性召回。
此次召回产品为Mamas & Papas’ Armadillo Flip和Armadillo Flip XT单座折叠婴儿车。售有黑色、青色和深蓝色,重量约22磅。 召回产品可以通过生产年月批号识别。此次召回Armadillo Flip婴儿车的批号范围从00814~00416(2014年8月~2016年4月);Flip XT婴儿车的批号范围从01214~00416(2014年12月~2016年4月)。婴儿车的缝制标签上印有批号。
此次召回的产品于2014年12月~2016年7月在美国境内的lbee Baby、Babies ‘R’ Us、Buy Buy Baby和其他店以及www.mamasandpapas.com 和www.Amazon.com 网店售出3,000件。单价在500美元~550美元之间。召回原因为婴儿面向父母时,婴儿车松动的车锁可能造成车座意外后倾,导致婴儿摔落的危险。截至目前,该公司收到10起有关车座后倾的事故报告。尚未收到任何人身损伤的报告。
美国消费者安全委员会(CPSC)建议消费者应立即停止使用召回产品并联系Mamas & Papas以获得免费维修。
(二)广东省玩具协会诉“玩具圈”侵权一审开庭
日前,广东省玩具协会起诉广州亿方网络科技有限公司著作权侵权一案在广州市天河区人民法院公开审理。自诉讼启动以来,被告亿方公司一直采取逃避态度,当日未到庭应诉,法院依法做缺席审理。由于本案事实清楚,只经过约莫一个小时的庭审即告结束,将待补充几项材料后择日宣判。
据悉,被告广州亿方网络科技有限公司是新媒体平台“玩具圈”的经营者,从2015年下半年开始,就大量窃用广东省玩具协会旗下中外玩具全媒体中心发布的原创文章,在其所运营的“玩具圈”微信公众号、“玩具圈”搜狐自媒体页面上发布。被告亿方公司除了刻意删除文章的来源及作者署名之外,还将文中例如“《中外玩具制造》记者采访得知”、“中外玩具网小编综合分析”等归属性明确的字眼统统做了“技术处理”,改头换面成让人误解文章为“玩具圈”原创,侵权的主观恶意十分明显。
“玩具圈”的“技术处理”侵权的主观恶意明显
原告广东省玩具协会创办于1988年,拥有深耕行业近30年之众多优势资源,旗下的中外玩具网、《中外玩具制造》月刊都是创办时间长、业内广泛认可的知名品牌。2015年11月,广东省玩具协会整合资源,成立信息综合服务平台——中外玩具全媒体中心,将中外玩具网、《中外玩具制造》月刊、中外玩具微信公众号、中外玩具新浪微博、中外玩具手机站、《中外玩具制造》电子刊等媒介并行运作,立体传播,打造成为业内外信赖的玩具行业权威信息源。
广东省玩具协会此次提出了包括停止侵权、经济赔偿、承担诉讼成本等4项诉讼请求。相关负责人表示,广东省玩具协会中外玩具全媒体中心始终坚持以优秀原创资讯服务业界,我们呼吁同行尊重知识产权,恪守法律底线,实现良性交流合作,为推动玩具业繁荣发展而共同努力。而对于恶意侵权的行为,我们坚决反对、决不姑息。
三、本周聚焦
(一)儿童智能市场“软硬”兼施
儿童智能穿戴、儿童智能家电、儿童智能玩具、儿童智能机器人……围绕着儿童的科技产品越推越多,阿里数娱近日也发布了“小小优酷App”、“小酷宝”,互联网企业正把儿童“内容+硬件”的生意做得风生水起。
新品攻势
近日,阿里巴巴集团数字娱乐事业部(以下简称“阿里数娱”)宣布了阿里巴巴家庭娱乐战略,同时,与优酷联合布局的少儿战略也浮出水面,发布了两款少儿产品 “小小优酷App”、“小酷宝”。
小小优酷App早在今年4月22日就已低调上线试运营,获得海量用户喜爱。小酷宝则是阿里数娱、优酷携手CIBN专为0-14岁孩子量身定制的,具备心智启蒙、习惯培养、语言发育、兴趣养成等多重功能的一款少儿益智智能互联网电视盒子(天猫魔盒少儿定制版)。据介绍,目前阿里数娱+优酷平台已储备超过350万分钟少儿娱乐教育内容,囊括多个国家地区的众多顶级少儿版权。
早在阿里之前,乐视、腾讯、360就已经开始广泛展开了在儿童领域的布局。腾讯此前就发布了腾讯儿童智能手表,互娱在早些时候发布了自研的儿童智能娱乐产品《梦想召唤王》,并推出了腾讯儿童内容开放平台,通过儿童阅读App“袋鼠跳跳”专门进行青少年儿童领域相关业务。360也发布了多款儿童手表以及智能陪伴机器人等产品,在不久前还宣布了与皇氏集团签约布局儿童收费市场、获取更多IP资源。乐视除了在电视端购买儿童内容版权外也发布了一款儿童手表Kido Watch。
市场热炒
相关机构数据统计,截至2015年底,我国0-14岁儿童约有2.37亿,围绕孩子成长带来的宝贝经济规模预计可达1.89万亿-2.01万亿元。参照联合国测算,中国儿童数量将持续增长至2020年峰值2.61亿人,且“全面二孩”政策将带来每年新增100万的人口,据此推算,2020年中国少儿产业规模将达到3.96万亿-4.22万亿元。
如此庞大的儿童数量带来巨大的市场空间,国民经济高速发展,消费升级带来更多新增消费需求。宝贝经济的消费内容重心逐渐从基础消费向更广泛的消费方向转移。细分来看,宝贝经济产业链长、涉及领域广、每一个领域都衍生出针对特定年龄阶段的消费品。
互联网公司一向趋于快速抢占潜在市场,而创业团队更是把儿童市场看做一个金矿。据了解,时下仅儿童智能硬件中的手表一项,就有400多家公司在争夺儿童手腕上方寸之地的“主权”。专门针对儿童市场开发的无人机、VR虚拟眼镜以及各种智能玩具的创业团队和企业也越来越多。
巨头主场
实际上,儿童智能化产品使用场景不多。有业内专家指出,像儿童智能手表这种产品一般只有偶发性的场景才具备使用价值,平时并不太实用。即使是把儿童可能用到的各种玩具、穿戴等物品进行智能化升级,但是这些距离真正发挥作用还有一定距离。不过,他表示,具备一定内容含量的产品由于提供的是基础性质的服务,更符合现在的市场趋势。
眼下来看,互联网巨头的做法不约而同的从产业链的维度出发进行圈地。腾讯在泛娱乐生态产业链基础上强调了青少年儿童内容的经营建设。阿里巴巴集团数字娱乐事业部少儿业务总经理阎姝也强调,“阿里数娱的少儿战略主要依托阿里巴巴集团包括大数据平台、电商平台、媒体平台等构建贯通内容生产、聚合分发、商业化变现等产业链上中下游的少儿娱乐教育内容产业生态图谱”。
“在软件和硬件方面,互联网巨头更具优势”,上述人士认为,当前基于儿童市场的竞争仍是产业链的竞争,只有硬件或者是软件都是不足的。拥有更多内容支撑的互联网企业掌握了市场,同时,通过寻找合作硬件厂商提供硬件支持,很容易打下这一市场。
(二)核心零部件由欧日韩控制 中国机器人“唐僧肉”好看不好吃
近日,苹果在大陆的最大代工厂富士康已经使用了4万个机器人的新闻引发了公众对机器人产业发展的极大关注。事实上,经过短短三五年的爆发式发展,国内有“一定影响力”的机器人公司或已达700~800家,A股有机器人相关概念的上市公司已达92家。
《每日经济新闻》记者进一步的采访显示,中国机器人市场的需求虽然确实巨大,但机器人这口“唐僧肉”并不容易吃到。目前,中国机器人行业产品低端,关键零部件基本上由欧洲和日韩公司控制,如果没有技术上的突破,中国机器人产业或重蹈以前众多产业的覆辙,成为装配企业和山寨之地,要想实现中国2025智能制造也无从说起,更不用说未来通过物联网、大数据等实现真正的智能制造了。
企业又爱又恨 无核心技术
“现在企业对机器人既爱又恨,爱是爱行业未来的发展,恨是恨它不争气。机器人和其他的产业比起来,当今还处于初级阶段。这应该是一个系统性的问题,不管是在硬件、软件、智能、感知、材料来说,现在的人工,企业的承担能力,还有企业的人才匹配能力都是有问题的,但这又一个趋势和方向,市场的需求在倒逼着你。”新松机器人总裁曲道奎对《每日经济新闻》记者所说的话,在当前机器人行业中具有相当的代表性。
虽然发展潜力巨大,但我国内资机器人企业起步晚,导致与外资知名机器人公司的差距明显,结构性问题已凸显。《每日经济新闻》记者在采访机器人企业和专家时,这些专家不约而同地表示,目前国内服务机器人行业过热,企业普遍处于低端市场,忙着打价格战,结果导致产品品质下降,在核心零部件、规模及产业布局等方面都存在着种种短板。当前中低端产品占据大头,甚至已出现产能过剩,企业过于激进急躁的心态也让产品技术含金量大打折扣。
“国产机器人的核心痛点,在于本土产业链不成熟,机器人关键零部件基本上由欧洲和日韩的公司所控制,国内本土生产商与其差距较大,缺乏主动权。”高工机器人董事长张小飞直言不讳。
国海证券的一份研究报告也指出 ,2015年,我国工业机器人市场规模达到6.7万台,居全球第一,而机器人密度仅30(每万人拥有机器人数量),远低于世界平均水平62,工业机器人市场存在巨大增量空间。但现阶段工业机器人的核心零部件主要依赖进口,导致国内企业生产成本压力大,上游零部件国产化亟待突破。
《每日经济新闻》记者对业内人士的采访也显示,我国缺乏核心及关键技术,精密减速器、伺服电机、控制器等高可靠性基础功能部件方面的技术差距尤为突出,长期依赖进口。数据显示,2015年,约75%的精密减速器由日本进口;伺服电机和驱动超过80%依赖进口,主要来自日本、欧美地区。相比外企,国内企业要以高出近4倍的价格购买减速器,以近2倍的价格购买伺服驱动器。
张小飞还对现在机器人产业园重复建设、却大部分无核心技术的问题表示担忧,“产业过热主要表现在各地兴建工业园,各地的传统制造企业都变成机器人企业,而实际上打着机器人旗号的很多,企业数量增加很快,但其中大部分是同质化的。”
据高工产研机器人研究所(GGII)统计,截至今年8月31日,A股上市公司中机器人相关的概念股共计92家,其中有39家在半年报中披露机器人业务收入,53家未披露。明确披露机器人业务收入的39家公司中,共有4家上市公司达到了5亿元以上级别,汇川技术以11.13亿元位居榜首,华昌达、机器人以及新时达分别排名2~4位。但其中有21家企业的机器人业务营收在1亿元以下,其中14家企业的机器人业务营收在5000万元以下,大部分企业机器人业务规模偏小,尚未形成市场竞争力。大部分企业的机器人业务尚处于研发和概念阶段,没有形成营收规模,这也导致了中国机器人企业小而散,整体缺乏竞争力的局面。
资本过热 估值远超国际同行
虽然中国机器人产业刚在起步阶段,但资本市场对机器人的反应则超出意料。
以新松机器人为例,该公司的动态市盈率是102倍,是德国库卡的两倍多。同时,新松机器人去年总营收是16.8亿元,对应的市值为407亿元人民币;库卡去年的总营收折合人民币是213.7亿元,对应的市值折合人民币是296元(39.9亿欧元)。
以资本市场估值比较,中国机器人企业的估值还远超全球工业机器人“四大家族”(ABB、库卡、安川、发那科)。
“在中国什么东西是风口,什么东西就热,什么东西就贵。这种现象也让中国企业在海外并购的时候付出了比较高的代价。”曲道奎向《每日经济新闻》记者感叹。
高工产研机器人研究所(GGII)统计数据显示,2015年,A股共有12家上市公司通过并购方式进入机器人行业,并购金额超过70亿元,2016年上半年,中国机器人上市公司有三家涉足海外并购,累计金额108.03亿元。
针对工业机器人投资热,高工机器人董事长张小飞表示,“现在很多上市公司把目标瞄准国外,一方面是国外机器人进入中国的本地化生产,另外一方面也是希望能够获取国外的技术以及国外的市场。