一、本周重点事件回顾跟踪分析
(一)2017中国玩具展,为玩具企业积极开拓蓝海空间
近些年来,我国的玩具市场发展迅猛,加之二胎政策的落地实施,让玩具市场的消费潜力持续突出涌现。据中国儿童产业研究中心调查,我国80%的家庭儿童支出占总支出的30%-50%,婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一。但是,中国玩具市场的这块大蛋糕并非人人都能分得,在玩具行业迅速成长成熟的过程中,玩具企业之间的竞争也开始急剧升温,甚至到了白热化的地步。
如何才能在激烈的行业竞争中获得一席之地,在此中国玩具展为各大玩具企业搭建了一个有效平台。中国玩具展的主办方是成立已有30年的中国玩具和婴童用心协会,资历老道。在如何帮助玩具企业获得长远发展方面,中国玩具展的主办方认为重点在创新与突破。
时与事迁,时代变了,市场的消费需求也在变化。目前“80 后”、“90 后”相继进入婚育高峰期,他们也就顺理成章的成为婴童玩具市场消费的主力军。而且这个群体多数为独生子女,经济成长环境优越,对生活品质有着较高的要求,在育儿方面也是秉持着优生优育的观念。所以他们的消费观也就成为各大玩具企业优化升级的策发点。
中国玩具和婴童用品协会根据这一点以及玩具行业的其他现状,对即将于2017年举办的中国玩具展进行了创新性的安排与策划,以期为玩具企业提供新的发展思路,开拓蓝海新空间。
首先,中国玩具展是一个强势的交流平台。闭门造车终究会将自己逼入发展的死角,中国玩具展不仅参展的买家来源广,而且参展的玩具企业和玩具品牌也是汇集乐高、Hape、银辉、邦宝等优质品牌,所以中国玩具展不仅是一次行业展会,更是一次行业交流盛飨。参展的玩具企业可以在这里与其他同行进行深入的切磋交流,同台竞价,取长补短。
其次,中国玩具展还是一个丰富的国际化平台。中国玩具展的国际化水平在去年的第15届展会上已有突出显示,主办方在第16届展会上会将国际品牌馆进一步扩容。这样可以助力玩具企业开拓国际视野,提升自身品格,同时获得更新更尖端的发展维度。
除了突出的交流优势与国际化优势外,中国玩具展还是一个资深的专业平台。兵贵精而不在多,目前国内大大小小的玩具展并不少,但是相对与辗转于各区域性的玩具展最终一无所获,就不如选择一个专业的展会来得事半功倍。中国玩具展已经有16年的发展历史,目前在亚洲规模最大,行业资源也极为丰富。而在今年所要举办的展会上,中国玩具展的专业度集中体现为规划主题展区,实现同产品同区域买家集中约访,体现品牌差异;为企业量身订制四维推广模式,确保收益;区别展商,以纵深服务为导向,提升参展品质。
有这样的保障,中国玩具展就可以帮助参展的玩具企业优化巩固渠道,提升自身影响力,同时增强采购商的订货信心,让玩具参展商在专业与国际化的视野下获取发展的新突破口。
(二)南京海关为“玩具之都”出口提速
抢滩国际玩具市场,供货速度是重要的竞争指标。元旦期间,在“中国毛绒玩具礼品之都”江苏省扬州市,南京海关隶属扬州海关采取一系列通关便捷措施,累计加班21人次,确保出口玩具第一时间进入海外市场,赢得商机。
扬州市玩具类产品外销高达80%以上,畅销100多个国家和地区。近期,扬州海关迎来玩具热销出口“小高峰”。12月30日已是数九寒冬,气温大幅下降。晚上6点,原本已到下班时间,扬州海关关员戴圣耕还在码头忙着验放货物。扬州玩具出口主要企业安贝斯玩具有限公司一批急着赶船期的毛绒玩具,经扬州海关快速办理通关手续后,当晚即抵达上海装船。得益于快速通关,玩具第一时间在海外市场上市,安贝斯玩具2016年生产订单出口额增长49%。
为帮助辖区玩具企业开拓海外市场,让更多的玩具产品走出国门,扬州海关采取24小时预约监管、上门验放等一系列通关便捷措施。扬州海关通关无纸化报关单达到99%以上,企业办理跨关区申报验放更便捷,通关更高效。
扬州嘉瑞琪工艺品有限公司年出口玩具额超亿元,是扬州地区玩具龙头生产企业,随着国外市场的不断开拓,企业对货物出口更为顺畅的需求越来越迫切。
在玩具产业日新月异、产品市场推陈出新速度惊人的情况下,高级认证就是一个“VIP快速通行证”,让玩具以最快速度出口。扬州海关迅速组织专家组走访企业,送政策上门。并针对企业规范化管理相对薄弱的地方,指导企业加强管理,规范经营。在扬州海关支持下,嘉瑞琪成为扬州地区玩具行业首家通过高级认证的企业,享受到了政策红利。
2016年,虽然受到国际市场疲软外需不振、原料价格居高不下等客观因素影响,扬州市玩具出口依然呈现良好发展势头,2016年1月-11月累计出口玩具10.8亿元,同比增长4.4%。
二 、本周重点政策跟踪分析
(一)外媒关注中国玩具商征战欧洲:成为创新者而非模仿者
外媒称,超级飞侠玩具在圣诞老人的礼物袋中也有了一席之地。这种可变型的飞机玩具已经在亚洲取得巨大成功。现在,它开始征战欧洲,第一站是法国。超级飞侠的制作者奥飞娱乐希望前往全球各地投递快递包裹的乐迪的故事可以吸引小孩子们。
据法国《费加罗报》1月5日报道,超级飞侠品牌是中国奥飞娱乐的法宝之一,2015年实现营业额10亿美元。为了落户欧洲,第一批玩具一年前就投放到当地的joueclub玩具店,同时在电视上播出相关动画。如今,玩具已经在60%的商店实现营销。奥飞娱乐的经销商、法国Auldey Toys的负责人迪迪埃·卡雷拉表示:“我们要用两到三年时间成为法国市场前十,然后用10年时间成为欧洲市场重要企业之一。”英国子公司也刚刚成立。西班牙、意大利和德国的公司将会在两年内紧随其后。
报道称,玩具行销50多个国家地区的奥飞娱乐最近18个月以来希望加速国际化。除在亚洲拥有多家分公司外,它也向美国延伸,刚刚在洛杉矶开设第二家办事处。这是其加强电影业务多元化的手段之一。集团两年前在好莱坞投资6000万美元,尤其是投资了有莱昂纳多·迪卡普里奥主演的电影《荒野猎人》。企业刚刚招聘一位派拉蒙影业的前高管来领导影视业务。
保有企业60%股份的三兄弟在23年前成立奥飞娱乐的前身公司。如今中国股市市值40亿美元的集团拥有中国市场约15%的份额。除了乐高占据8%的份额外,中国玩具市场由国内企业主导。奥飞很快就认识到单纯制造玩具不足以打造一个帝国。2009年以来,奥飞开发自有的动画,以每年6到7部的速度产出。它最近收购了中国最大的原创漫画网站有妖气。奥飞还拥有十多个地方电视儿童频道以及流媒体平台。
奥飞通过自己的动画而制造玩具。有2万雇员的奥飞在中国设有三家工厂只为自己的品牌制造玩具,每天最多可以生产40万零件。奥飞同样也是经销商,亚洲的商店销售网络的拥有者(2.5万家小店,25家零售店)。卡雷拉强调:“这是一种全产业链模式,从系列动画片到商店销售。”专利是这一模式的核心。仅超级飞侠品牌今年就带来5亿美元收入。奥飞的品牌同样也进入应用程序。移动设备游戏已经占据11%的营业额,而玩具占66%,动画片占16%。这家广东的企业像是乐高和迪斯尼的混合。奥飞打算2020年开设第一家主题乐园。
报道称,尽管中国是世界工厂,除了伟易达和银辉玩具之外还没有一家中国玩具厂商成功在西方落脚。卡雷拉表示:“同世界对中国产品的印象相反,我们到海外不是生产已有的仿制品的。中国人已经在这一市场成为创造者和创新者。”
三、本周聚焦
(一) 美国将多种儿童用品列为高风险产品
日前,美国消费品安全委员会(CPSC)发布了《与玩具相关的儿童伤亡数据年报》。该报告指出,美国消费品安全改进法案实施以来,市场上销售的玩具总体质量呈改善趋势,但机械伤害风险、窒息风险与火灾风险等物理性危害仍然存在,成为当前儿童用品的重大隐患。为此,报告将多种儿童用品列为高风险产品。
以玩具为代表的儿童用品是我市重要出口商品,而美国为我市玩具第一大出口市场。来自宁波检验检疫局的数据显示,去年前三季度全市出口玩具35.2亿元,同比增长14.5%,其中美国市场占比超过四成。业内人士认为,CPSC对监管的持续强化,给宁波玩具出口产业带来的影响不容忽视,相关企业要密切关注,提早防范贸易风险。
CPSC发布的报告指出,2015年,美国市场上因玩具造成的儿童事故高达25万余起,其中致死事件11起,涉及滑板车、玩具球、骑乘类玩具、毛绒玩具、气球、水枪等多种玩具。数据显示,造成各年龄段儿童伤害事故最多的三类玩具分别是骑乘类玩具、玩具球和飞碟,其中骑乘类玩具造成的伤害事故占了总数的30%。
近年来,美国消费品安全委员会加强了与美国海关及边境保护局等部门的合作,对儿童用品的口岸拦截力度不断加强。特别是每当购物季或消费旺季来临,他们都会在口岸查验、共同检测、扣留处置等方面加强监管,过去四年已累计阻止超过800万件玩具进口。同时,CPSC还强化安全标准,出台的消费品安全改进法案要求将婴儿床等所有耐用型儿童用品的自愿性标准转化为强制性标准。CPSC最新发布的强制性标准ASTM F963-2016,就对事故率较高的骑乘类玩具、弹射玩具等产品的安全要求进行了更新,明确禁止生产和销售儿童用滑板车。
宁波检验检疫局专家提醒玩具出口企业,一方面,要持续关注国内外有关儿童用品的标准和法规动态,提前从结构设计、原材料选择等源头上消除安全隐患;另一方面,应从严进行检测认证,确保产品符合相应的技术安全要求。同时,出口玩具还要提供详尽醒目的使用说明和警告标志,避免消费者使用不当出现事故引发纠纷。
(二)英国老翁因搬家忍痛拍卖60年玩具车收藏品
据英国《每日邮报》1月3日报道,英国一位67岁的老翁因为搬家决定忍痛卖掉他收藏了60年的玩具车。出人意料的是,玩具车的拍卖金额远远高于他的预期,高达10万英镑(约合人民币85万元)。
居住在伯明翰的安德斯克劳塞杰(Anders Clausager)是一名退休的汽车历史学家,他6岁时拥有了第一辆玩具汽车,至今已收集了700多辆玩具车,多到家里实在摆放不下,只得把大部分珍贵收藏放到橱柜中。
克劳杰斯对汽车和玩具汽车一直很感兴趣,20世纪70年代早期的时候,他在尼泊尔度假时在卡普里岛的一家玩具店中找到了自己心爱的玩具汽车系列,尽管那时他只有10岁,但还是花光了所有的钱尽可能多的把心头好买到手。
如今为了搬家,克劳杰斯决定拍卖自己的收藏品。他承认自己十分舍不得与心爱的小汽车分离,但是他也认为是时候把它们交给一个懂得欣赏玩具汽车的人了。专业玩具车拍卖公司负责人说,这次拍卖是11年来该公司举办的规模最大的玩具车拍卖活动。