互联网时代，互联网行业和电影该怎样融合？昨日，在第20届上海国际电影节的中国电影产业高峰论坛上，作为互联网影业的龙头老大，阿里巴巴影业集团(简称阿里影业)董事局主席兼CEO俞永福就此问题提出新观点：中国电影产业的发展需要加快电影产业新基础设施的建设，互联网影业将通过建设用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业。俞永福强调，阿里影业的定位是非传统影业公司，要做电影行业的服务者，而非竞争者。
互联网该为电影做什么
本次论坛的主题是“赋能下一个十年：电影产业新基础设施”，俞永福、光线传媒总裁王长田、华谊兄弟电影董事总经理、华影天下董事长叶宁、著名制片人麦克·山伯格等多位业内知名人士共同探讨中国电影产业的发展。
王长田认为：“总体来讲中国电影的制作水平是在提升的，但我们的‘爆款’这两年确实少了一点。另外，我也不建议大家把所有目光都关注在票房上，因为在成熟的电影市场里，票房只能占到全部收入的30%-40%，其他收入是来源于版权销售、点播分成、衍生品等，中国在这个领域的市场规模正在迅速扩大，我预计在三四年后，电影公司的票房收入和其他收入可能会基本持平，也意味着我们的电影市场规模会是票房的两倍以上，电影公司的收入也将是票房分账收入的两倍以上。”
在俞永福看来，中国电影产业的发展需要加快电影产业新基础设施的建设。电影产业是感性和理性的结合，既需要创意故事、独特表达、个性化电影人这些感性元素，也需要高效的用户触达、内容制作和商业变现的理性建设，相对应的就是用户触达、商业化以及内容产业化三个层面的新基础设施建设。
用户触达的新基础设施建设，是为了更好地理解用户，更好地连接观众与内容。斩获6亿元票房的《一条狗的使命》，很好地说明了大数据宣发的用户触达效果。商业化的新基础设施建设，则是基于电商、金融、内容生态的模式创新，为内容创作者带来更多货币化通路。2017年，阿里影业围绕“三生三世”的IP进行全面开发，实现多元的商业化。年初，在电视剧《三生三世十里桃花》热播期间，阿里影业将IP授权给10大核心品类的40个品牌商家，由这些商家开发并销售的“三生三世”相关衍生品，获得了超过3亿元的销售金额。内容产业化的新基础设施建设，则是用更流程化、标准化的方式，让电影内容的生产更为简单、高效，其中包括故事创意的挖掘、IP联动开发、人才发现和扶持等。
互联网要做一个服务者
俞永福此前曾多次表示，阿里影业的目标不是要成为一家传统意义上的影视公司。在论坛上，俞永福再次强调了阿里影业的定位，“要做电影行业的服务者，而非竞争者”。王长田对此回应称：“永福也许有一天会收回他今天说的话。现在他们是基础设施的提供者，我们是基础设施的使用者，而且永福承诺不跟我们竞争，但是我觉得，有一天也许我们还是会竞争的，因为这个行业其实很小，大家做着做着就做成一样的公司了。”
尽管传统影业对互联网影业提出的“服务者”观点有保留意见，但阿里巴巴集团CEO张勇此前接受媒体采访时也指出，衡量互联网影业是否成功的标准，并不是拍出了多少卖座电影，而是能否“通过数字化提升整个产业链的效率，让用户的体验更好。归根结底还是那句话，让天下没有难做的生意”。
