数据服务公司TalkingData近日发布了一份《2016年移动游戏行业报告》,如果把他们在2月17日发布的《2016年中国移动互联网行业发展报告》结合来看,移动互联网时代的红利已经结束了。
2016年,国民最终消费对国内GDP增长的贡献为64.6%,移动支付和消费升级推动着消费结构的改善,伴随着人口红利消退和移动智能终端规模的增长放缓,流量经营和存量掘金时代降临。
国产手机厂商寻找新赢利点
截止2016年12月,我国移动智能终端规模达到13.亿台,而中国大陆总人口数为13.83亿人,人均一台智能终端设备。而在我国移动智能终端设备品牌分布中,国产品牌的比例达到了62.4%,同比提高了6.52%。
近几年来,随着互联网手机的理念风行和涌现的国产厂商入局,智能手机市场在一线二线城市开始饱和。三线及以下城市人群的换机需求及智能终端普及在不断上涨,这一趋势在2016年形成了鲜明的市场份额对比。凭借着多年经验的线下渠道和线下行销模式,OPPO、vivo在2016年开始收割红利,OPPO市场份额从5.13%增加到8.63%,vivo的市场份额从4.99%增长值7.29%。与此同时小米三星的市场份额也在下降。用智能手机的人多到饱和了,厂商们要去哪里找新的盈利点呢?
出海成为2016年国产厂商的新选择,但是也需要面对各种专利官司和水土不服的可能。东南亚、印度、埃及等国家成为了国产厂商们的热门选择。
随着消费升级,用户更加追求消费品质。2016年千元以下的低价智能设备用户比例从至19.7%,与此同时中高端机型的用户比例占据了50%以上,这其中,4000元价位以上的高端旗舰用户相比去年提升了6.8%。高端旗舰将成为未来国产品牌厂商的在存量经营中的一大发力点。
移动应用市场网红经济的背后
2016年,每一个网红应用的背后都可以被称为一个细分市场。但这不表示细分市场就好做。
2016年,移动互联网头部应用覆盖率的TOP10应用目前已经覆盖了77.34%的移动智能中高端,BAT的格局难以撼动。移动智能终端用户在社交、娱乐等刚性需求已经释放完毕,社交、视频、购物领域的应用市场基本饱和。
让我们来看报告中的一些数字。
2016年,平均每台移动智能终端安装应用数39款,平均打开款数20款。用户在移动智能终端日均活跃的总时长为3.5个小时。
这其中,通讯社交应用平均安装3.4款,打开1.9款;游戏应用平均安装3款,打开1.4款;视频应用平均安装2.8款,打开1.6款;网络购物应用平均安装2.7款,打开1.4款。这些刚性需求市场的应用安装数共计11.9款,打开数7.5款。上述总体占据到了安装和打开应用数的三分之一。
在总共3.5个小时的日均活跃时间里,除去这些刚性需求的应用占据的时间,留给细分市场应用争取用户注意力的时间并不多。用户对移动应用的新鲜感也在下降。
打造网红式的应用成几年来的突破口。滴滴出行、美团、王者荣耀、阴阳师、八分音符酱、摩拜单车、OFO、映客、熊猫直播等应用都曾在社交平台上形成网红式的讨论风潮。资本和政策的变化,也催生了很多行业热点。
接下来的流量经营成了厂商最大的考验。用户的注意力在时间和空间上都是有限的,需要更加细分的选择在什么时间段在什么场景吸引什么样的人群打开应用。
以移动游戏市场举例,2016年Q4,国内移动游戏活跃设备规模达11.3亿,增速放缓至2.1%。用户每日平均打开游戏款数为下降趋势,移动游戏市场面临着存量用户经营的问题。对于中小游戏来说,获取新用户和维护用户粘度较为困难,TOP移动游戏应用对于用户的注意力掌控更加容易。
2016年,移动游戏重度化趋势增强。重度游戏的占比达到37.4%,上升速度对比2014年增长30%。热度攀升的竞技对战移动游戏又来到BAT的优势领域。腾讯凭借着流量入口,在此类移动游戏的存量经营中拥有着优势。
移动互联网的下半场
美团点评餐饮平台总裁王慧文近日在内部的演讲中表示,移动互联网的驱动力是智能手机,当智能手机用户量不怎么增加了,市场红利也就已经结束了。整个互联网的体量公式为手机*APP数量*每个APP使用时间,而这几个数字现在都是在停滞的。更恐怖的是,你会看到头部应用体量在涨,而中小应用的体量在降。
对于国内的移动互联网市场来说,或许根本没有下半场。但是下一个互联网时代(VR、AR、人工智能)却仍没有落地的声音