Facebook强劲增长，移动互联网红利或已接近尾声

尽管社交网络巨头Facebook刚刚公布的2017年第一季度财报再度惊艳，无论收入和利润指标都大幅增长并双双超出华尔街此前预期，但其股价在当日盘后却出现最大3.5%的跌幅。

归结起来，目前投资者对Facebook的未来盈利前景的最大担忧在于，其在过去几年由传统互联网业务向移动互联网转型的红利可能即将用尽。一个数字能为这样的担忧提供佐证：Facebook目前来自于移动端的广告收入占总收入的比例为85%，而这一比例在过去3个季度基本上保持持平，反映了Facebook向移动互联网转型已经基本完成。

另外正如Facebook首席财务官David Wehner从去年11月起便开始不断预警的页面广告饱和（Ad load）的问题，已经本季度中初现端倪，Facebook展示广告增速已经较上一季度大幅下降。

目前在投资者群体中已经形成关于Facebook未来增速放缓的普遍预期。他们认为今年Facebook的平均增速能够达到近40%，但明年将下滑至26%左右。

Facebook依赖广告的业务模式，决定了其需要在增长用户数量、增加广告投放等方面不断努力，随着其月活跃用户数来到近20亿的庞大数字后，进一步大幅增长用户数变得难上加难。Facebook通过收购获得的Instagram以及目前大力推进的视频业务，目前收入依然微不足道，难以成为支撑未来业绩增长的主要动力。

基于此，除了尝试用无人机向无网络地区投放网络，获取更多欠发达地区用户这样的举措外，Facebook也在努力拓展更多元的业务方向，尝试未来新的社交形式，近期这样的努力包括对视频形式和虚拟现实领域的强调，但这些距离真正转化为支撑Facebook业绩来源还为时尚早。

移动互联网转型红利推动Facebook实现大幅增长

Facebook是这一轮移动互联网大潮来临时反应最快的主要互联网公司之一，在公司创始人扎克伯格的带领下，Facebook以惊人的速度在相对短的时间内完成了向移动互联网的转型。

2012年，Facebook便提出一切以移动端为先，到2012年年底，扎克伯格便对外宣布，Facebook已经成为一家移动互联网公司，当年，Facebook的移动端用户首次超过在网页端访问的用户，2012年最后一个季度，Facebook来自于移动端的广告收入仅为全部广告收入的23%，但这一比例已经较2011年同期的14%大幅提升。

到了2014年年底，Facebook从移动端获得的广告收入已经占到全部广告收入的69%，2015年，移动端广告收入占比首次超过80%。

Facebook向移动端转型的速度要远远快过整个行业的速度，根据市场研究机构Interactive Advertising Bureau的报告显示，2016年，整个行业的移动端广告收入才首次超过桌面端广告收入，而Facebook早在几年前就已经历这一过程。

在业务收入全面转向移动端的同时，Facebook也实现了大幅增长。2016年全年，Facebook实现总收入276.4亿美元，比2012年全年增长了4倍。