一、本周重点事件回顾与分析
（一）中国服饰消费市场吸引外商目光
上半年人均衣着消费支出668元，同比增长2.4%。中国人在穿衣打扮上花的钱催生了一个庞大的服饰消费市场，这也吸引着外商们的目光。
统计显示，今年上半年全国居民人均消费支出8834元，扣除价格因素实际增长6.1%。其中居民人均衣着消费支出为668元，同比增长2.4%，在人均消费支出中的比重为7.6%。
巨大的人口基数，人均支出中近十三分之一用来置装。庞大的中国服饰消费市场，对外商们产生了难以抗拒的吸引力。
美国知名休闲服饰制造商盖璞集团近日在上海宣布，目前大中华区最大规模的Gap品牌旗舰店落户南京路商业街。2018年初，集团中国零售总部也将落户于此。
创立至今已近50年的Gap于2010年进入中国市场，目前已在中国大陆及香港、台湾地区布局了约160家门店，并在天猫、京东等中国知名电商平台上建立了电子商务渠道。
麦肯锡2016年发布的《加速前行：中国消费者的现代化之路》显示，与2012年相比，中国消费者在服装方面的花费在各消费产品门类中增长率最高。
在优衣库、H&M等海外品牌纷纷通过布局实体店和电商渠道拓展中国市场的同时，另一些海外品牌则以并购的方式进入这个前景可观的消费市场。去年4月，山东如意集团以逾10亿欧元的价格收购了SMCP集团，后者旗下拥有Sandro等三大轻奢服饰品牌。此外还有多个海外服饰品牌以相似的方式将中国市场纳入其全球版图。
（二）2017年1-7月霍尔果斯区域纺织品服装出口近百亿元
近日，据霍尔果斯海关统计，2017年1-7月，霍尔果斯区域(包括霍尔果斯口岸、都拉塔口岸)出口纺织品服装达98.48亿元人民币，同比增长34.05%，占区域出口贸易额的31.39%。其中服装类产品达60.24亿元，增长19.45%;纺织纱线、织物及制品38.24亿元，增长66.04%。产品主要销往哈萨克斯坦。
2017年1-7月，霍尔果斯区域纺织品服装出口民营企业是出口主力军，出口纺织制品93.35亿元，同比增长36.48%。
霍尔果斯区域纺织品服装出口品种主要以厨房用的织物制品为主，其中，出口厨房用的织物制品20.51亿元，同比增长89.8%;出口毛皮质衣着及其附件10.28亿元，同比增长26.55%。纺织品服装出口以边境小额方式出口52.05亿元，同比增长37.98%;以一般贸易方式出口45.13亿，同比增长28.02%。
据霍尔果斯海关综合业务科科长段燕介绍，今年纺织品服装出口增长的原因是，一方面因为周边主要出口国家经济呈现复苏势头，对我国商品需求增强。据中亚各国经济主管部门和相关经济机构预测，塔吉克斯坦2017年经济增速为4.8%;哈萨克斯坦2017年GDP将增长2.5%;2017年俄罗斯经济增速将达2%。周边主要出口市场经济回暖，需求增加、消费升级，带动我国优势产品出口大幅增长。另一方面，政策发力引领新疆纺织服装业进入发展快车道。
段燕说:“随着国家政策的大力支持，2017年，新疆将完成纺织服装产业投资600亿元，新疆纺织服装产业有望保持蓬勃发展，其成果必然通过新疆口岸进入周边传统出口市场。”
二、本周重点政策跟踪分析
（一）产品细分 国内运动童装市场将迎来高速爆发期
相关数据显示，2016年我国童装市场规模已经达到1500亿，而随着二胎政策的放开，新生婴儿人数与0-14岁人口数量将持续高速增长，这给童装市场带来更大的想像空间，有预测到2020年，我国童装市场规模将突破2800亿元。这意味着未来几年，国内童装市场将迎来高速爆发期。
国内运动品牌们也都在主品牌即将触碰到天花板的情况下，进军到童装市场来，这既是寻找新兴增长点的进攻，也是未雨绸缪的防备。相比于发张较早的国际运动品牌童装，国内童装又能否在市场中谋得一杯羹呢？
儿童市场成新蓝海
随着国家一系列政策出台，政府对于青少年身体健康关注度持续加大，校园体育蓬勃开展，篮球、足球和综合训练等受广大学生欢迎，细分领域的市场空间将会被逐步开发出来。由于现在的家长基本上是70后、80后甚至90后，他们的运动习惯更好，也更加注重时尚，这些都会直接作用到下一代。
市场分析认为，由于运动品牌出色的功能性设计，消费者对于运动品牌童装线往往比较信赖，因此运动品牌推出童装具有“先天”优势。而在当前的童装市场中，有不少市场份额靠前的童装品牌正是来自于运动品牌。
面对广阔的儿童市场，国内运动品牌纷纷加入，希望能为低落的品牌市场提振打气。
2008年在安踏正值登陆港股一年之际开始布局童装。同样，361°也选择在上市不久之后的2010年正式推出童装产品。为了提振股价、维持企业增速，同时利用主品牌扩张的大好形势趁热打铁，进军童装是水到渠成的选择。
尽管安踏未曾公布过童装业务的具体业绩，但据知情人士透露，2016年，安踏儿童的总体体量(包括电商销售)已经接近20亿元，占安踏133.5亿元年营收的近15%。2016年，361°儿童销售6.51亿元，占集团总营收的13%，同比增速达10.6%。这足以证明，童装对于体育品牌而言，当下确实是一门好生意。目前安踏已增设安踏儿童、FILA KIDS的儿童线品牌以满足更多元的消费需求。
据记者了解，361°儿童品牌自2009年创立开展以来连续6年实现盈利，2015年为集团贡献营业额继续超过10%。可以说361°在拥有巨大潜力及迅速增长的童装市场已占据领先席位。
361°童装刚刚公布的2017年冬季订货会业绩也凸显了这一点——高双位数的增幅使得361°童装连续第12个季度增长，今年新推出的儿童内衣裤系列也受到市场追捧。
就其童装板块来看，成长速度属业内领先水平，2016年获得315最佳童装奖。361度童装销售额2016年同比增长10.6%至6.5亿元，占总收入13%，目前有2000多个销售点，目前更多的是和成人服饰店复合在一起。
李宁也加速对代表未来消费力的童装市场布局。2016下半年，公司开始对原有李宁童装品牌李宁KIDS重新规划未来发展策略，决定组建独立的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG。
2017年上半年，李宁YOUNG在全国14个省份开设约20个销售点，并集中于北方区域。公司从渠道、产品和零售运营三个方面做好客户服务与支持。2017年6月上市的韦德亲子产品、跑训运动风衣、小童服装产品和Q云童鞋产品，以时尚、专业、安全、炫彩等卖点受到消费者的青睐。
据记者了解，李宁YOUNG产品主要针对3-14岁儿童,在保留原有李宁KIDS的基础上，全新李宁YOUNG突出“运动传承、中国骄傲、舒适安全、时尚炫彩”的概念，同时会保证品牌整体延续性。在产品方面，李宁YOUNG产品类别主要包括跑步训练、篮球足球、运动生活三大类，依附于公司主品牌的推进，包括WADE系列等，这与李宁集团的核心品类基本保持一致。无论是产品设计还是店面设计，李宁YOUNG将专业运动和童趣时尚结合起来，给人以鲜艳、明亮和活泼的形象。
现任执行主席兼代理行政总裁的李宁在业绩会上介绍了未来三个新业务的发展重点。其中一个重点就是童装品牌的发展。李宁表示，李宁的童装品牌“YOUNG”，将结束“授权”为主的模式，慢慢收回到公司手中，此工作将率先在北方市场推进。今年上半年，李宁YOUNG在全国14个省份开设约20个销售点，正是集中于北方区域。品牌商们的种种迹象也都在表明它们对童装市场的重视与看好。
国内运动童装与国际童装比较
相比于国内运动品牌服装的布局，国际市场对这一块布局更早。耐克、阿迪这样的国际大品牌早已开始加大力度部署童装市场。据了解，阿迪达斯和耐克的童装系列分别于2001年、2002年进入中国市场。去年，阿迪达斯与儿童及母婴产品生产销售公司“好孩子”合作在上海开设了首家儿童店。据中国商业联合会2015年的一份数据显示，Adidas和Nike的童装线名列第二和第三。
面对国际品牌的冲击，消费者会为国内品牌买单吗？
众所周知，年轻的妈妈是童装的主力消费者。由于互联网资讯、明星子女的示范效应都在这些年轻的父母身上发生作用。而她们对时尚的敏锐度非常高。潮妈们也都在关注国际品牌的流行趋势。这些公司在产品、营销和渠道上都非常优秀，尤其是在竞争最为激烈的一线城市。
现在的潮爸潮妈都知道Nike的“毛毛虫鞋子”、Zara的女童连裤袜、优衣库的纯棉牛仔裤等等，这些单品已经被消费者买成了“爆款”。
目前在国内一二线大城市，国际大牌仍然占据着主导地位。难道国内运动童装就没有市场可寻了吗？
李宁本人对童装也是非常重视，他甚至经常在儿童事业部召开公司会议。“童装是公司未来几年的重要增长点之一”这是他对童装业务的定位。他也表示，“国际品牌一定在引领市场，而且越来越大，特别是在超一线城市，小孩子几乎都是穿国际品牌，钱不是问题。但在二、三线市场，我们机会很大，会盯着市场层面的东西，”
由于性价比也是国产品牌最吸引年轻父母的原因之一。对于半年就要长一个鞋码的儿童来说，国际品牌动辄500元以上的运动鞋也有些奢侈，国产品牌是更为经济实惠的选择。
运动童装对产品的功能性要求相对成人产品也更低一些。儿童的运动场景相对模糊，许多具备初级功能性的产品就能满足日常需求。舒适、便利、有利于脚发育，满足基本运动需求，这还是多数父母对孩子运动鞋的要求。
同时伴随国内品牌知名度的提升和大众接受度的提高，千禧一代和新生一代都将成为其潜在消费者，如果在产品质量和设计上在做优化，接下来的竞争中会更有优势。
许多行业内大咖都默认一条规则，只要童装行业里没有六七个成熟品牌做出来，新的品牌就有机会。激烈的市场竞争和多层次的消费能力与消费观念会产生不同的细分化市场，企业只有不断提供具有市场竞争力的产品，才能满足不同消费者的需求。因此，童装产品细分化是行业发展的必然趋势，市场也将整体进入一个消费细分化的时代。
三、本周聚焦
（一）台湾纺织品出口1-7个月同期比首度止跌回升
止跌回升！在Nike、adidas等全球运动品牌服饰厂营运逐渐回稳，下单动能转强；加上美国NBA赛事即将开打、2018世足赛商机引爆，纺拓会依财政部海关资料统计，今年1-7月纺织品累计出口金额为58.03亿美元，与去年同期比较，首度正成长0.05%，终结自104年2月以来连续30个月的衰退、低迷。
不过，根据纺拓会的统计，由于欧美市场景气復甦缓慢，中国大陆市场经济成长趋缓；且因竞争对手韩国与欧盟、美国及中国大陆的自由贸易协定已陆续实施，让台湾的纺品在这些市场占有率下滑，仍造成国内纺织品出口金额，自101年起连续5年，均呈现负成长，2016年的衰退幅度更高达8%。
纺拓会指出，今年起，国内纺织品每月的累计出口金额与前一年度同期比较结果，虽然依旧呈现衰退，但在幅度上已有趋缓。
究其原因，纺拓会认为，由于Nike、adidas等国际运动品牌营收已逐渐回稳，下单动能转强。布料成衣大厂儒鸿董事长洪镇海就表示，下游品牌商及通路商库存调整结束，从客户急增追单的情形来看，台湾纺织业的春天将于本年第3季来临。另外，成衣代工厂聚阳董事长周理平也表示，营运谷底已过，下半年营收将有望成长。
此外，由于NBA全新赛事将于今年10月开打，Nike为NBA官方球衣供应商，市场看好新纤除承接新赛事球员衣订单外，有望承接球迷衣大单。而远东新则是迎接2018年世界杯足球赛商机，再度成为Nike指定布料供应商。纺拓会预期，随着此波运动商机的爆发，国内纺织业景气可望持续回温。
而为提振纺织业出口表现，纺拓会表示，纺拓会已执行“纺织品整合行销与商机开发计画”，希望透过多元的整合行销能量，除继续深耕欧美等成熟市场，也将配合政府政策同步开发新南向国家等新兴市场，协助纺织业者提升国际行销能力，扭转国内纺织品出口金额年度衰退的局面。
（二）奢侈品中欧价差缩小20% 带动国内市场回暖
奢侈品在中国的溢价缩水带动了国内奢侈品市场回暖。据英国《金融时报》日前报道，过去一年奢侈品在中国市场与欧洲市场的价差最高缩小了20%。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查显示，目前奢侈品在中国的售价平均比法国同款商品高32%，而一年前这一数字为41%。服装和鞋靴商品方面的价格变化最为显著，一年前这两类产品在中国的溢价为近50%，但现在溢价水平仅为30%，溢价缩水约20%。
高税和高溢价曾催生了代购、海淘等多种奢侈品购买渠道，但也引起了大量的消费外流，加上整体消费环境不景气，过去几年在华奢侈品牌普遍业绩低迷。随着奢侈品在中欧两地价差缩小，今年以来，已经有多家奢侈品牌宣布了在华的业绩回暖。
爱马仕国际在今年7月表示，公司二季度共实现收入13.613亿欧元，比去年同期增长8.9%，中国内地销售额的提速帮助该品牌在亚洲的总收入增长10.5%；LVMH路威酩轩集团在截至6月30日的上半年内，实现销售额197.14亿欧元，同比增长14.6%，净利润为23.44亿欧元，同比增长24%。LVMH表示，得益于中国地区业绩的强劲表现，LVMH集团上半年在除日本外的亚太地区销售额增长最为显著，涨幅达29%。
此外，分渠道来看，据德勤咨询于今年6月发布的《2017全球奢侈品力量》报告显示，奢侈品市场的实体店消费占比仍达63%，不过随着各大国际奢侈品牌纷纷加码试水电商渠道，有48%的受访对象认为，未来电子商务和移动商务将会在奢侈品行业得到进一步广泛应用。
