一、本周重点事件回顾与分析
(一)2017年洁具市场未来两大发展契机
洁具做为家居必备品,随着居民整体水平的提高,在城镇化加快和新农村建设下市场逐渐扩大。原先,瓷砖洁具产品在的二三级市场的占有率很低,这些市场的开拓必然极大的推动瓷砖行业发展。瓷砖下乡已和家电、汽车一样,成为一种新的时尚,国家的“西部大开发”、“新农村建设”政策更是提供了一大助力。可见,中国瓷砖洁具市场在二三线城市有着巨大的发展机会和潜能。
国家楼市“去库存”的政策出台后,楼市情况良好,全国各地出现了不少购房高潮。这也侧面暗示着家装市场的扩大,洁具行业新的发展契机。国内城镇化进程不断加快,城镇经济飞速发展,保障房批量竣工交付,而且城镇居民的生活水平和消费能力也快速提升,预计国内二三级甚至四级城市的瓷砖洁具市场将迎来一个发展的黄金时期。洁具企业可借此开发更为完善系统的销售渠道。
全球洁具市场需求扩大
根据最近一份研究报告,未来几年全球金属洁具市场将增长5.4%;此前2007年至2014年保持在年增长8.2%的速度。目前,不锈钢面盆和水槽占据主要市场份额,为32.2%;另外还包括不锈钢和铁制浴缸的6.6%,以及其他不锈钢和铁制洁具产品的38.4%;铜制洁具17.7%以及铝制洁具的5.0%。
目前世界上最大的金属洁具市场主要是:澳大利亚、中国、德国、意大利和美国。然而未来几年预计增长最强劲的国家会围绕在玻利维亚16.8%、孟加拉国16.4%、约旦14.6%、越南8.6%和中国8.1%。
洁具行业市场调查分析报告预计,从2015年至2018年,全球金属洁具市场的需求将增长5.4%,分别包括中国、孟加拉国、玻利维亚、约旦和美国被认为是未来几年最有可能增长的国家。
经过20多年的发展,中国已成为卫生洁具产品产量世界第一的国家,尤其是瓷砖洁具发展迅速,形成了一批有影响力的民族瓷砖品牌。全球化的经济体系为中国的洁具提供了良好的市场机遇,有利于中国洁具参与全球洁具的发展与竞争。
(二)多角度观察 中国家居设计风向与趋势
近年来,随着民族自信心的提升,各行各业对于中国本土文化的认可和兴趣增加。受此影响,中国的家居设计受到了空前的重视,这也带来家居设计地位的上升,并更多地走进大众视线。当下,家居设计的进步以及风向的趋势与整个行业、社会的走向以及整体价值取向是相联系的。因此,对于中国家居设计的风向与趋势,我们需要从多视角进行观察。
一、微观角度
如果深入行业一点可以看到:1、在中国家居行业把设计做为发展的主要驱动力,成为更多人的选择。2、所谓的“全屋定制”既是生产销售的改变,也是产品形态的改变,在2016年里进一步影响产品设计路线。3、“新中式”的发展,不单说明人们对于中国及东方元素的喜好,也反映了对于风格的追求愈加显著。与此同时,以饰品等领衔的所谓“软装”全面进入家庭,也标志着人们重视在家庭中把家居产品看做整体环境中的一个道具,并参与文化氛围的营造。
二、中观角度
在影响家居设计的因素还有:1、互联网应用推进增加了用户意见的参与;2、工业4.0推进的技术进步对于产品设计产生实际影响;3、材料及五金配件的发展进一步影响设计的走向;4、大型展览会以设计为龙头,对设计进步起到推波助澜的作用。
三、宏观角度
在更大的一个社会范围里,也有很多因素影响着我们的设计走向。1、设计以及工业设计在整个国家层面和更广范围受到重视,设计和工业设计的大奖明显增加;2、民族自信心提升以后对于中国本土文化的认可和兴趣增加;3、逐步认识到生活的品质不仅仅是“硬件”构成,“软件”包括文化品位也直接影响生活品质的形成。
四、关于家居设计发展的展望
很多事情在2016只是开了一个头,2017会延续这些方向发展,我们不妨根据趋势向前望望。1、几个家居展陆续上演设计大戏,在设计推动方面继续发挥杠杆作用;2、定制化、个性化趋势还会加深;3、风格引领进入家庭的趋势会更加明显,在风格的引领下建材、家装、软装、家具一体化会进一步发展;4、在智能家居方面会出现新的东西影响设计发展。
五、关于家居设计的一些观点
1、 根据家居用品属于“耐用消费品”的特点考虑家居设计,在设计上不要“折腾”,研发需要在一个体系下进行。一个企业要在设计上找准自己的定位,要逐步建立和完善属于自己的“设计DNA”。凡是想短时间内快速达到目的的,往往会事与愿违欲速不达。
2、 一件好的作品的生命周期应该是:出世以后有三年的成长期,即调整期。之后进入成熟期。一件成熟的家具设计,起码要有十年以上的生命周期。否则就不是成功的设计。
3、 不要单纯看待家居设计,要把外观设计、材料设计、功能设计、工艺设计四大家居设计要素统一看待,这样才会产生真正有生命力的设计作品。
4、 在家居设计中进一步强调风格的体现,只有在风格之下作品才会灵魂,也才有在风格的旗帜下作品才会有性格。同样,有风格的作品才会产生我们期望的设计文化。
六、家居行业要加大产品研发投入
什么是现代企业发展的根本动力?创新研发!除此没有第一条路。华为2016年销售收入5200亿元,同比增长32%。5200亿元是什么概念?有人给出了直观的答案:这相当于5个格力、2个联想、5个中兴、5个阿里巴巴、5个长虹、6个比亚迪、7个小米、20多个康佳。意味着超越IBM,进入全球500强前75名,增速全球千亿规模企业第一!2016全球研发投入100强,华为中国第一、超苹果。据欧盟委员会2016年12月底发布的“2016全球企业研发投入排行榜”,华为以83.58亿欧元(608亿元)研发投入位居中国第一、世界第八。
反观中国家居业,能够在创新研发投入达到10%的有没有?可能会有,但是的确很少。达到12%的就更少了。
二、本周重点政策跟踪分析
(一)解析行业五大趋势 搅动中国家居业发展格局
近年来,家居市场风起云涌,新风口,新趋势不断涌现,给家居行业的发展格局带来了深刻改变。纵观2016中国家居业发展,新趋势将持续搅动2017以及今后几年家居行业的走向,并对未来家居企业的经营产生深远影响。
全屋定制的“风口”是否能成气候?
据消费者满意度的调查结果显示,62.9%的消费者倾向于全屋家居定制,这种强大的需求配合厂家的极力宣传让市场一下子火热起来。据不完全统计,全屋定制业务的年增长率高于30%,也被成为家居业的新“风口”。然而这又是一个备受争议的命题。首先是“消费者究竟需要不需要全屋定制”。业内人士认为,“定制家居”在中国已经成为被放大的“固定家居”,而全屋定制家居无法做到大规模批量定制,也没有必要将沙发、餐桌椅等全部定制。其次是,它能否成为一个真正的风口?全屋定制的灵魂是设计,能够让产品的外观和功能达到消费者所定制的效果,不单单是纯技术层面所能解决的问题。而大部分的家居企业,并不具备这样的关键能力。任何一种潮流都有生命期,不知道这一次的全屋定制潮流会持续多久。
打造居家生活方式说到容易做到难
过去一年很多品牌开始意识到,家居品牌的核心诉求之一,就是生活方式。创造一种生活氛围、表达一种生活态度,无论是饮食、旅行还是家居,诉诸于一种生活方式的表达,更容易吸引、聚拢消费者。然而在有限的空间内表达一种特定的生活方式本身就不是易事,包括H&M、无印良品等都在向这方面努力,开辟家居产品副线或者开酒店等。也有一些品牌在尝试多种业态,向生活方式尝试。
大家居是未来细分领域也各有精彩
作为另一个火热的概念,“大家居”从几年前就被炒的火热。家具、建材、装修分处于家居业产业链的不同位置,无论是从橱柜、衣柜出发整合其他资源,还是从装修出发整合建材、家居等,目的之一就是要实现“一站式购物”,从而占领更大市场份额。也有行业人士认为,大家居是一个系统的大工程,也不是唯一的道路,即使在整合加速的行业背景下,坚守细分行业依旧可以做到行业第一。
水性漆倒逼家居企业环保升级成必然
从年初开始,环保整治越来越严厉。北京地区更规定,通过水性漆改造达标的家居企业才有望继续将生产基地留在北京郊区,且数量也不会总数的1/10,更多的企业选择了外迁。然而不可否认的是,国家对于行业的环保整治已经成为趋势,家居业的环保变革符合时代的潮流。在消费升级的环境下,“环保、健康”仍旧是最大诉求之一。水性漆工艺只是其中一个方面,家居生产企业的环保升级仍有很长的路要走,但不升级,在接下来的市场中不可避免的会被逐渐淘汰。
年底环保风暴带来涨价潮行业洗牌成必然
年底,环保风暴在广东等地被严厉执行,大批企业被迫停产甚至关门,而最直接导致的是企业的产品成本的上涨,产品交货期延迟。但总的来说,此次受影响的大多为规模较小的企业,备货期较短、议价能力低,应对突发涨价几乎束手无策。而对于一定规模的企业来说影响并不甚大,反而促进了行业的进一步集中。过去家居业依靠粗放生产养活了一大批中小企业,然而也带来了诸多环境污染问题,这些企业环保改造的能力有限,也很难达到规模优势,在价格竞争越来越激烈的市场下,将成为生存越来越艰难的一批。
三、本周聚焦
(一)2017年家居装修价格上涨“声势浩大”
近期以来,关于家居产品价格上涨的声音此起彼伏。的确,受到原材料价格涨价的影响,家居行业或将迎来新一轮的洗牌趋势,优势劣汰也会更加明显。对于家居行业的涨声一片,业内人士表示可能有以下四大方面的影响因素。
原材料涨价说
原材料的涨价可谓有目共睹:木材涨价15%-30%、塑料涨价30%、铝材涨价30%、铁涨价30%、纸箱涨30%……涨价潮的到来,让整个家居产品从组装到包装,从包装到成品全线水涨船高。
事实上,从年初开始,大宗原材料就开始上涨,数月后传导到整个工业领域。2016年来,房价疯狂上涨,煤炭、钢铁、木材、不锈钢一路狂飙。当房价被遏制之后,运输、化工原料、电子元件、包装印刷、不锈钢、铝材、铜锭开始接力狂涨。据了解,去年9月,负增长长达四年半之久的PPI(工业生产者出厂价格指数)终于逆转,这标志着中国工业领域全面涨价正式开启。
技工涨价说
人工费几乎年年都在上涨,年前上涨就更不是什么稀罕事,但去年,家居行业格局似乎不太一样,涨价幅度也比较高。
“就工匠来说,平常价位在300元—500元/天,一般年前会涨价,价格会达到600元/天,但今年从1月份起,价格就涨到了800元/天。”业内人士表示。人工费的上涨,主要还是因为专业人才越来越稀缺。“年末,正是交房的旺盛时节,各位业主拿到新房后,就迫不及待的想把它装修好。这就导致了装修工人业务量增大,达到供不应求的局面,如此一来,装修整体费用就上涨了。”不仅如此,由于装修周期比较长,少则1个月,多则2-3个月,很多装修工人不得不推掉一些业务。也就是说,有可能你拿着钱还找不到装修工人。物价上涨,实际生活成本增加,基础工人的工资也跟着水涨船高。“再加上施工环境相对较恶劣,尤其是年轻人越来越少选择这个行业,装修熟练工还比较紧缺,人工费上涨也是必然的。”
运费上涨说
2016年9月21日,号称“史上最严超限令”的《超限运输车辆行驶公路管理规定》正式施行,交通部门对于超载车辆实施新一轮“严打”,许多行业依靠“超载”压缩成本的潜规则被全部打破。这次政策的出台,使得单次运输的重量减少,运输频次增加,成本也将随之增加。资料显示,部分地区物流由6元一件货涨到了10元一件。
从生产厂家来说,超限令直接导致了大宗货物运输成本的提升。虽然很多生产厂家目前都是周期性进货,如果头一批货物足够使用一个季度的,那么在一个季度以内,出厂的价格可能不会对装修市场造成影响,但是过了这个周期之后,出厂价格是肯定要涨的。2016年9月底到现在,很多生产家居厂家囤积的库存原材料应该消耗得差不多了,并慢慢地影响着整个装修市场价格的变化。
环保执法说
除了生产成本加大,临近年末的环保执法政策也让生产厂商雪上加霜。据了解,时至年末,中央督察组的环境整治工作马不停蹄,许多不符合环保要求的家居企业被迫整改、停产,提前“过节”。2016年11月24日,中央第二批环保督察组进驻广东,开展为期一个月的环保督察工作。中央环保督察组进驻广东以来,截至12月20日中午,区环保执法共立案128宗,查封扣押7宗,移送公安案件4宗,关停企业696家。
“执法力度相当大,所有涉及表面处理、印染、造纸等污染较重的企业都是重点关注对象。此外还有匿名举报、核实奖励的政策,导致竞争厂家互相检举揭发,自行挤兑。”问及广东的环保执法力度,业内人士举例称,在广州古镇的烧烤摊,空中无人机巡视,只要发现地面冒烟,几分钟警车就嗖嗖嗖过来处罚。在环保风潮下,不乏家居企业停产限产已经打乱供应链,波及行业甚多,涂料、家居建材、塑料、五金制品等排污严重行业是重点整治领域。
在这样的市场环境之下,家居企业可以走创新和研发的道路,提高产品的附加值和服务来适应市场。与此同时,用推新品、推精品、推中高端产品的方式,或将能解决原材料上涨带来的经营压力。