一、本周重点事件回顾与分析
（一）家居行业十大展望 透视“新一轮江湖争霸”
2016年已经过去，2017正向着我们款款走来。新的一年，家居行业也将面临新的机遇和挑战。那么，2017年家居行业将会发生怎样的变化呢?以下十大展望值得思考。2017春节款款走来，雄鸡高鸣中，鸡年呈现在人们面前。新的一年里，家居行业有些什么样的变化，透视新年里家居行业的江湖争霸。
展望一：逆水行舟
“明年怎么样?”在年底各种年会论坛中，从这句开始的交谈最为常见，2017年1月7日下午，荣获2016年度大雁奖中国家居产业功勋领袖奖的居然之家董事长汪林朋对于2017年市场环境越来越差的预测，更让人觉得这一年家居行业充满变数。
福祸相依，“危”中藏“机”。汪林朋认为，2017年中国经济会进一步下行，经济的二八规律会在这个阶段体现出来，80%的企业会越来越差，被市场淘汰，但20%的企业会越来越强。逆水行舟，勇者胜。
展望二：资本横溢
2017年初，欧派家居、惠达卫浴、尚品宅配、皮阿诺先后通过首发，此前顾家家居、恒康家居(已更名Mlily梦百合)、亚振家居、江山欧派木门等企业已经上市，流通领域除了已经上市的红星美凯龙，区域性卖场富森美也登陆深交所。
“虽然当前家居企业看似是在密集上市，但对于市场如此之大的传统行业来说，其数量仍然不多。”中国家居电子商务协会创会人、执行会长王建国表示。鸡年里，随着更多的企业竞相上市，家居行业涌动着充裕的资本，在资本的武装下展开角逐，行业竞争将更加惨烈。
展望三：谨慎搬家
往年在临近年关时家居企业老板们多会提前让员工进入放假状态，猴年却不大一样，他们正争分夺秒地为新工厂选址，仿佛敲定了这件重要的事儿才好放心过年。
2017年1月12日，占地7000亩、总投资125亿元的广平•云谷国际家居产业园主动向北京家具企业发出“北上广”之邀，综合考虑交通、物流、政策等系列条件之后，北京精木百强家具有限公司、北京全德隆创意家具有限公司等11家家居企业现场签约，敲定了产业转移之地。鸡年，入驻汉沽环渤海产业园的家居企业也将开始正式搬迁，而京城家居企业搬往何处，随着环保要求在全国的提高，正变得越来越谨慎。
展望四：遍地定制
“没有30%以上都不好意思说自己是做定制的。”在猴年末聊起2016年的营收状况，一位定制家具掌舵人预测，在接下来的一年定制依然会是风口。
风口遇上资本又会跳出怎样令人惊艳的舞蹈?定制领域已经上市的有索菲亚、好莱客、顶固，2017年初，欧派家居、尚品宅配、皮阿诺先后通过首发，正在排队的还有志邦、我乐、金牌，定制行业座次将会重排。此外，巨大的市场引得各类家居企业争相涌向定制风口，形成遍地定制的混乱格局，风口也变成了洗牌的关口。
展望五：整装横行
2016年8月20日，实创装饰推出“完美家装”，一次性打通硬装、软装及定制家具三大环节，实创装饰董事长孙威透露，还将引入嵌入式家电体系，将冰箱、洗衣机、电视、空调等家电产品都囊括其中;2016年8月27日，居然装饰联合蓝色早晨家居、星饰居国际，推出以进口产品体系为亮点的整体家装——西境进口家装;2016年10月29日，业之峰打造的“全屋整装”正式亮相，设计+施工+主材+家具+灯具+配饰一应俱全。
如果说定制是家具行业的风口，那么整体家装就是家装行业的风口，整装横行将成为鸡年的一大风景。
展望六：VR突破
炫酷的VR技术像一阵风一样刮进家居行业，在2016年7月8日开幕的广州建博会上，众多参展企业用VR展示定制效果，仿佛不秀VR就是落伍。然而在市场上，秀VR更多的是为企业营销增加一个噱头，众多消费者并不愿为此买单。
不过，2017年1月11日，VR家装领导企业打扮家宣布完成4000万元A轮融资，投资方正是中国家居卖场领导品牌红星美凯龙，二者的牵手会碰撞出怎样的火花?巨头的出手让人们对VR从概念走向突破充满期待。
展望七：环保倒逼
环保问题正倒逼着家居行业生产领域洗牌深化。2016年，北京市通过提高行业污染物排放门槛、利用经济杠杆给予奖励等措施，推行“油改水”，并借此促进家居制造业在北京市场的调整退出。2016年11月，深圳市发布了《家具成品及原辅材料中有害物质限量》，按照规定，从2017年5月1日起，深圳家具行业统一参考水性木器涂料的国家强制性标准要求，正式实施“禁止使用溶剂型涂料”。
全国各地环保政策趋严，想要避免因环保问题被要求停产、限产，完成“油改水”改造、全面实施新的环保标准，将是鸡年企业们的不二选择。
展望八：品牌整合
2016年10月10日，吉林太阳城宣布将旗下家居卖场品牌太阳家居的物业及经营权全部移交给居然之家，居然之家以收购方式拿下太阳家居，意味着家居连锁品牌收编地方品牌进一步提速;2017年1月13日，德尔牵手柏尔地板，宣布启动全面战略合作，柏尔地板将获得德尔在资源投入、渠道建设、企业管理方面优势的强力注入。
在鸡年，随着资本力量的愈加凸显，会出现越来越多的兼并、合作案例，家居品牌将得到深层次整合，消费也会向品牌化进一步集中。
展望九：电商悬念
家装领域东易日盛董事长陈辉亲自任速美产品经理，试图通过速美的探索加速东易日盛这个传统家装公司向互联网家装转型的步伐;家居卖场也将打造互联网平台纳入重大发展战略，居然之家放弃投资2亿元的“居然在线”，默默地用将近一年时间，推出全新的O2O“设计家”。在互联网的推动下，2016年家居行业进入风起云涌的深度洗牌期。传统企业不再以电商为敌，反而主动拥抱电商，加速向互联网转型成为家居行业发展的一大趋势。
不过，目前家居行业尚未有真正转型成功的案例，大家都在摸着石头过河，鸡年能否有所成就，尚是悬念。
展望十：理性跨界
居然之家开食品超市、健身房、影院、儿童乐园;集美做电动车展厅、开千人影院;红星美凯龙商场顶部建球场、打造混合商业模式……2016年，家居行业已经涌动一股跨界风，有的“界”跨得还很大，衣、食、住、行无所不包。
跨界不是不务正业，有规划、有步骤地跨界，是对家居行业风险的规避和对企业发展的拓展，更是未雨绸缪的体现。鸡蛋不能放在一个篮子里，在条件适合的时候，理性地跨界显然不失为明智之举，但明知不可为而为之，或者凭一时兴起，随意跨界，那就是作的做法，由他去吧!
（二）2017年美国组装家具市场3大趋势
市场调研机构Technavio最新报告揭示了2017-2021年将影响美国组装家具市场的重要趋势，这些趋势或将影响美国组装家具市场的兴衰。
Technavio专注家具及家居装饰市场研究的分析师表示：“2016年美国组装家具市场主要由家庭组装家具主导，市场份额近68%，主要是因为组装家具有灵活、可移动的特性。随着美国生活空间缩小，容易组装和拆卸的家具能帮助用户腾出更多空间。”
据分析师表示，美国组装家具市场有这3个主要趋势：
1、越来越多富裕消费者购买奢侈的组装家具
家居装饰的提高及市场中更多潮流产品的出现，鼓励消费者选择独特的设计师家具产品。这主要受该国经济增长和可支配收入提高的支持，高端家具、设计师产品、地毯和纺织品等都深受上层阶级家庭喜爱。
以前，组装家具产品给人的印象是质量低下，但现在行业中出现了更多设计师产品，这让消费者选择范围更广了，而且这些产品价格可能比家具成品更便宜一些。例如，Wedgewood Furniture供应由竹胶合板制成的家具，拿下了Las Vegas Market展台设计奖。
2、定制组装家具产品涌现
主要的供应商，像Home Depot Product Authority和Lowe’s都在利用与消费者互动的平台，加大定制家具产品的提供。消费者也可以自己选择所订购家具的颜色和主题。如英特宜家系统有限公司（Inter IKEA Systems）已经推出一项组装服务，让消费者能添加个人风格，定制产品。这一服务让消费者能对自己购买的家具作出修改建议。零售商抓住和潜在定制客户交流的机会，从而促进产品销售。
Poonam表示：“一些制造商也为客户提供其他制造商产品定制服务。例如，Superfront提供个性化定制宜家衣柜、橱柜和床。”
3、通过技术确保消费者体验
家具行业卖家会广泛使用先进的技术来开发和营销产品，这反过来能强化消费者体验。例如蓝牙信标（Bluetooth beacons）的使用在全球领先零售商之间已经成了一种大趋势，它们使用这种技术与个人消费者联系。资深家居家具产品零售商，如沃尔玛和宜家都使用了这一技术。
IKEA Catalog app还使用AR技术展示家具摆在家里的虚拟效果，只要将照相机对着某个特殊的地点。该应用程序有安卓和iOS版本，让用户能获得家具产品的精确尺寸。适用于iOS设备的App uDecore让用户能通过AR技术定制家具。
二、本周重点政策跟踪分析
（一）如何审视2017年家居建材市场？
2016年来去匆忙。回看这一年经济持续新常态，各产业增速持续放缓。家居建材行业这一年热点齐聚，上市、并购、跨界融合等重新洗牌动作不断上演，多项重量级的行业标准出台实施，高新技术亮相，家居定制走红，宜家召回马尔姆抽屉柜高发酵等热点轮流上榜。2017年伊始，新的一年里又该如何审视家居建材行业的发展？市场是继续混战，还是逐渐明朗？行业分析机构对2017年家居建材行业市场进行了分析预测。
走势：家居产业增速放缓
作为房地产行业的下游产业，家居建材产业的“命运”，直接受房产业的影响。从整体上来看，受2016年楼市成交的量价齐升等直接因素影响，家居建材行业也随之起色。尽管2016年我国家居建材产业最后一个月的相关数据还未公布，但前十一个月的成绩已超过2015年全年累计销售额10849.1亿元，自2012年行业整体下滑以来，首次同比反降为增。
数据显示，2016年1—11月全国规模以上家居建材卖场累计销售额为10873.9亿元，同比上升9.16%。对于家居建材行业，2012年是个节点，这一年规模以上的家居建材企业全国年累计销售总额开始下滑，几年下来，下滑已成业内常态。2016年虽反降为升，但整体仍处于下滑趋势。上述数据来源显示，2016年前十一个月份上述销售总额与2014年同期额10969.4亿元相比，下滑额近95亿元。“下行是近几年的整体形势。”回顾2016年家居建材行业时，一位业内企业的管理层直言，受大趋势影响，企业转型已是不争的事实，但在目前行业整体转型处于摸索未定型期，内增动力不足的情况下，推动传统家居建材的销量出现波动，外界上下游的力量尤为重要。国家统计局数据显示，2016年1—11月份，商品房销售面积135829万平方米，同比增长24.3%，增速比1—10月份回落2.5个百分点。而10月以后，新一轮房控效果显现后，全国规模以上家居建材卖场销售额也出现了拐点，11月为1033.8亿元，环比下降17.58%；景气指数（BHI）环比下降12.15点为102.48。
转型窗口：资本市场
2016年家居行业上市、并购重组等资本动作不断，已难掩家居建材企业急于转型找出路的“不安分”。回顾过去一年，粗略统计，在2016年完成上市的家居企业达8家，包括顶固集创、亚振、顾家、富森美、名雕、恒康家居、帝王洁具、欧宝家居。重组案例至少六起。
2016年，中国建材巨头中国建材集团和中国中材集团合并，并后产值6000亿元，引起业内高度关注。2016年11月、12月份，敏华认购欧洲家具商Home50%股权、帝王洁具20亿元“蛇吞”欧神诺、日出东方7.5亿元收购帅康75%股权等消息接连爆发。“行业成绩下滑，企业有好有坏。”欧宝家居市场总监王永锋认为，目前企业处在摸索转型期，市场都在变革，如果不积极转型调整，渠道和消费受众会被分流，小企业自然扛不住。“而上市等进入资本市场只是企业转型发展的一个窗口，会多一个机会。”
顾家家居副总裁刘宏曾表示，中国家居行业社会关注度远远低于互联网、金融、IT、房地产以及家电行业，而且家居上市公司寥寥无几，让家居行业变得更社会化与公众化，成为大众关注的焦点，家居企业要做大做强，需要大量的资金支持，上市之后无疑可以为企业扩张提供充足的资金来源。
未来：格局短时间无法明朗
家居建材市场将持续“冬眠”。“未来全国房地产市场逐步的理性回归必定对家居建材市场产生一定影响，或延续至2017年上半年。”中国建材流通协会常务副会长秦占学这样分析。
目前行业内最大的问题是中小微企业居多，多而不强，广而不精，这对行业洗牌和转型带来很大挑战。以家具企业为例，除诸多微型企业外，目前我国家具企业规模以上大企业100余家，中型企业800多家，小企业4000多家。朱长岭表示，今后的突出问题是大批的中小微企业需要提升，包括技术水平、劳动生产力、产品质量和环保等方面。公开资料显示，截至2014年，国内家居建材企业有50多万家，大多是中小企业，企业资产在5000万元以下的占67.5%，5000万元到1亿元的占24%，亿元以上企业仅占8.5%。
对于家居建材行业在2017年的发展，多位接受采访的业内专家表示看好。“市场洗牌进一步加速，中小企业博弈加剧。”财经评论人士严跃进称，竞争力较弱的企业将受到制约，逐渐被挤出市场。
据了解，2017年有近20家家居企业在排队等待上市，而当前家居行业上市公司总量不到50家。业内受访人士一致认为，政策利好，企业进入资本市场的热度将继续延续。专家认为，中央经济工作会议发出的信号在大力扶持实体经济，未来至少一年内，虚拟经济将受到抑制，实体经济将得到提速发展。但未来行业格局尚不能在短时间内明朗，市场在变革，转型还在摸索，创新动力、经营渠道和工程部署等还需进一步拓展和深入。
三、本周聚焦
（一）节后家居市场迎来开门红 智能家居走俏节日市场
春节刚过，南阳市家居市场是否迎来了“开门红”?记者对各大建材、家具家电市场进行了走访，发现家装、建材行业市场待回暖，而智能小家电走俏节日市场。
家居工作室 建材市场待回暖
记者在建材大世界看到，市场内的建材店面基本都开业了，但较为冷清。在一家经营瓷砖的店内，工作人员告诉记者：“市场内的商家基本上都是在正月初六和初八开的业，主要是为了图个吉利，其实很多店面的销售人员还未全部到齐，很多人还在放假中。”
一位经营木地板的老板告诉记者，春节过后开业，一般上午市场较为冷清，下午会有一些零星的顾客到店面选购产品。他说，春节过后是建材市场的传统淡季，目前人流量较小也在意料之内，预计过完元宵节或进入3月份，市场将迎来销售热潮。
利用春节过后销售淡季的这段时间，不少商家开始对销售人员进行系统的培训，以应对新一年的销售挑战，他们也希望通过提高员工的职业水平，以便在新一年取得更好的销售业绩。
市区各大装饰公司基本都已开业，设计师及其他工作人员都开始上班。但各公司年前未完工的装修项目目前基本还未开工。一位装饰公司相关负责人介绍说：“一般要过了正月十五，装修师傅才会陆续返城务工。”据了解，每年春节过后，装修市场的人员流动都较为频繁，一些企业为扩展业务开始招兵买马。
