· 本周重点事件回顾与分析
（一）建材家居市场有所回暖
近日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，2016年12月全国建材家居景气指数(BHI)为96.17，环比下降6.31点，同比上升5.27点。同月，全国规模以上建材家居卖场销售额为978.9亿元，环比下降5.31%，同比上升10.25%。2016年全年，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为11852.8亿元，同比上升9.25%。中国建材流通协会常务副会长秦占学对此解读时表示，去年12月BHI虽然环比走低，但2016年全年走势整体位于2015年上方，全国建材家居市场整体表现优于2015年。
秦占学进一步指出，去年12月全国建材家居市场处于淡季寒冬期，加上全国房地产市场在调控新政出台之后，消费者观望情绪积聚，且年底银行信贷收紧，相比前两个月市场继续降温，故BHI分指数“经理人信心指数”环比跌幅居前，且其绝对值仅为27.45。环比跌幅次之的为“就业率指数”，环比下跌23.34点。这主要是由于年关将至，建材家居市场春节歇业前夕，市场相关人员离职率有所上升。
2016年全年，国房景气指数高位运行于2015年之上，受其直接影响，2016年BHI表现也整体位于2015年之上，且BHI全年高点为10月，之后快速下跌。全年规模以上建材家居卖场累计销售额同比上升9.25%，均体现出2016年全国建材家居市场景气度有所回暖。
在“经济新常态”大趋势影响下，2016年行业上市、并购重组等资本动作不断，可见建材家居企业正处于转型升级摸索期。2017年是本轮房地产周期的末期，商品房销售面积受到政策、货币环境的影响，或将出现回调，故建材家居市场将受到较大影响。2017年行业“马太效应”仍将加剧，市场竞争将日趋激烈，从而也迫使建材家居企业在挖掘存量房产再装修上下功夫，使之成为常态市场份额。
秦占学表示，2017年建材家居行业仍是机遇与危机并存的一年，建议企业把握消费能力提升、消费渠道拓展等关键点，做好绿色供应链建设工作，勇于担起“绿链”链主的角色。
（二）智能家居到底是“化零为整”还是“化整为零”？
我国智能家居的发展始于上个世纪九十年代，从最初的萌芽到如今的融合演变已约有二十年的历史。随着物联网等技术的不断发展，我国智能家居发展进程加快，市场主体由原来单一的智能家居创业者，逐渐转变为智能家居创业者、互联网公司和家电商共存的三股力量，形成鼎立之势。但无论是物联传感这样专做智能家居的企业，还是像百度、小米等的互联网公司，抑或是如海尔、美的、格力等一样家电巨头，在涉足和发展智能家居的过程中都离不开两种模式：化零为整和化整为零。
第一种模式：化零为整
化零为整是互联网公司和家电商涉足智能家居行业的主要模式。互联网公司和家电商共同点是缺少智能实体，所以他们要做的第一步就是研发相应的智能硬件，但在主打的硬件上二者又有细微区别。互联网公司优势在网络，也就是物联网智能家居的基础，所以他们切入智能家居所选择的角度也多为与网络相关的智能硬件设备。例如百度、迅雷、小米、盛大等互联网公司都将智能路由作为打入智能家居市场的“利器”：百度有“小度”路由，小米有智能无线路由“MINIWIFI”，360也有智能安全路由，而盛大则用果壳路由与大家为招。
与互联网公司的智能网络设备不同，家电商涉足智能家居市场可谓是必要的“转身”。智能化的发展使传统家电商纷纷向智能家电商转型，但他们比互联公司要相对容易，主要是在原来产品的基础上增添智能化的功能，并不需“平地起高楼”。从国内的海尔、美的，到国外的西门子、三星、LG，智能家电逐渐成了他们的主打产品。在3月份在上海举行的2014年中国家电博览会(AWE2014)上，令人最为注目的就是这些公司的智能电视、智能冰箱、智能洗衣机等智能家居产品。
不难发现，从零散的智能家居单品开始，是互联网公司和家电商发展智能家居的主要共同点。互联网公司主要集中于智能路由、智能影棒、智能电视盒子等产品，而家电商也只是独立的智能电视、智能冰箱、智能洗衣机等家电产品，这些产品之间没有形成系统，只是独立运转操作，不能互联互通。但随着零散智能家居产品操作不便性的显现，他们也逐渐由单品向集成转变。例如海尔、三星等都开始注重智能家居系统平台的打造，都以实现各种家居产品间的互联互通互控为目标。
第二种模式：化整为零
化整为零是化零为整的反向性运作，同时也是化零为整的第二阶段的运作，智能家居控制系统企业的发展主要适用于这种模式。与互联网公司和家电商相比，这些公司最大优势在于，他们不是从智能照明、智能洗衣等“大件”产品从手，而是一开始便专注智能家居控制系统，通过控制系统的应用来让用户利用智能手机或其他终端，实现对各种家居设备管理，从而享受智能家居带来的安全、舒适、高效、健康。
从这种角度来看，物联传感在智能家居发展的道路上便是从“整”开始。根据物联传感的相关负责人介绍，作为智能家居企业，物联传感主打的产品主要是包括智能网关、智能开关、智能插座、智能照明、智能安防、智能健康、智能浇灌等在内的产品所形成的一个完整的系统，而家中的其他设备都是利用该系统来实现远程、联动、定时等多种方式的控制。
由于智能家居控制系统主产品是网关、传感器和控制器等，智能家居控制系统也并非完美无缺。与智能家居的一些单品相比，它显得更加抽象，不如智能电视等智能家电更接地气、更贴近大众生活。另外，在智能家居由单品向系统不断转变的过程中，智能家居系统也要突出局部产品，形成自己的特色。所以在整体系统的基础上，化整为零，突出其中的某个产品或特色，是智能家控制系统居厂商发展过程中必须要经过的道路。
· 本周重点政策跟踪分析
（一）政策扶持 智能家居处于上升阶段
从智能家居走到风口浪尖上，至今话题不减，关于智能家居智者见智仁者见仁，各抒己见。有人不看好智能家居，有的却相信日后必定大火。随着科技不断发展，国民收入提高，生活品质的提升，相信智能家居必定掀起一场天翻地覆地改变。如今，我们先来看看，目前智能家居算是举步维艰的局面。
智能家居产品，为何迟迟不能普及？
从手机的APP控制到基于大数据、人工智能的基于交互的智能化产品，智能家居已发展了20年，但是仍然没有做到较好的普及。那竟是什么原因呢？
首先，产品高售价令用户望而却步。据一产品经理分析，由于市场策略原因，智能家电第一阶段上市的都是高端机型，未来才会在终端和低端产品上体现，所以目前价格较贵。而国内的智能家居市场尚未成熟，市场消费观念仍然欠缺，无法在短时间内消化这一价格背后所带来的功能上的提升，出现了水土不服的情况。
此外，智能家居的施工费用也并不便宜。智能家居在施工过程中，需要进行一系列的综合布线，复杂的系统设置与安装调试，这也会花费更多的人力成本，而且必须由专业的智能家居设计公司与工程师进行全面的智能化设计与安装调试，因此，智能家居给人的感觉更是望尘莫及。
其次，行业标准未能建立。在智能生态体系内，会涉及众多产业链，而无法统一的标准，也成为了产业无法互联互通的最大诱因。而在标准的建立方面，更多的企业还是将目的放在了用户的争夺方面，因此，也影响了企业推动建立行业标准的积极性。一个真正的智能家居必须是所有硬件的协议、标准一致下，将各个设备的数据融合在一起，从而设备之间实现自动对接。
第三，智能功能多为噱头。许多已经进入市场的智能家居产品增加了花哨，复杂的功能，其初衷并不是考虑到消费者的日常需求，更是厂商为了刺激消费，为产品增加的“漂亮外衣”。这实际是一种忽视产品品质，盲目扩大市场份额的行为，在很大程度上阻碍了智能家居的良性发展，降低了智能家居厂商的信誉度，同时还为智能家居市场带来的负面的影响。
而大数据或许能够解决用户使用体验差的问题。在改进体验方面，数据将发挥更重要的作用。数据可以让商家更了解消费者的使用习惯，从而改进使用体验。
国务院总理李克强在今年3月作政府工作报告时强调要实施“中国制造2025”，坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国。报告还指出新兴产业和新兴业态是竞争高地，提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。通过对智能转型、大数据及物联网等的扶持，智能家居必然会借此获得更大的发展。
所以，在国家政策扶持之下，智能家居的普及将是必然。无论价格如何，在国家支持，人们收入水平提高以及像隽智智能这样的智能公司集产品、安装、调试、方案、服务一体化的综合下，智能家居将受到更多消费者的喜爱以及使用，智能家居也将席卷全球。
· 本周聚焦
（一）环保定制高端智能 中国家居行业四大变革趋势
走进2017年的家居建材市场，环保、全屋定制、中产阶级崛起、智能家居等成为业内热议的话题。如何深入了解行业发展趋势、精准把握市场主流方向，并从中获得新的发展启发，是每个家居企业在发展过程中都需面对的考题。那么，2017年的家居行业又将呈现出哪些变革趋势呢?
环境问题日益严重，环保家居大有市场
这几年生态恶化、雾霾等环境问题日益严重，环保已然成为大家热议的话题，该话题也引发了消费者对环保家居的关注。有研究表明，中国53.8%的消费者在选购时很注重产品的环保性，特别是对于家居产品，更有36%的消费者将环保作为首要标准。
另外，据不完全数据统计，在去年家居销售情况中，环保型家居产品占有总销售额一半以上。可见，消费者格外注重家居环保性能，这为一些环保家居企业带来不少商机。同时也说明环保性已经成为建材家居行业的消费主流，这一主流也将延续到2017年。
不少家居企业看到环保家居大有商机，纷纷加入其中瓜分这一“蛋糕”。如今，打着环保旗号的家居企业不在少数，但是真正生产环保、安全家居的企业却不多。“企业主打环保家居产品，不能只是表面说说，要真正把环保融入产品生产中”，一位门窗商家表示。从源头上保障产品环保、无污染，为消费者营造一个自然、原生态的生活环境将是每个家居商家义不容辞的责任。
全屋定制持续火热，引领行业发展方向
近几年来，全屋定制消费理念为建材家居行业开辟了新市场。尤其在进入2016年后，家居界更是刮起一阵强劲的定制风，索菲亚、欧派等品牌都开始向全屋定制转型，从单品家居供应商向整体、系统解决方案提供商转变，为消费者提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案。
“这是企业升级的表现，也是全屋定制大热的表现，按此情况看来，定制家装在五年内仍是家居行业的主角。”专家指出，市场竞争激烈，谁先把握先机，谁就能获得良好发展。“近年来消费者对家装要求越来越高，更重视装修风格统一，但他们也越来越忙，没有太多时间跑多家体验店，极度希望可以一站式购齐家居产品。”正是洞悉到消费者这一需求，部分门窗商家抢先推出全屋定制模式，将客厅、书房、餐厅、卧室等系列整合在一起，满足了消费者一站式选购、产品风格一体化的需求。同时消费者还享受统一的测量、生产、安装、配送和售后服务,省时之余，省心又省钱。
再者，对于经销商而言，全屋定制将多种需求的消费者聚集在同一专卖店，受众面变广，大大提高了客单量。而且全屋定制将安装与售后服务一体化，方便消费者的同时，其实也减少了经销商的运营负担。此外，全屋定制整体下单、交货，大大缩短工期，实现效率的突破，提高了经销商的运营效率。
中产阶级崛起，为高端市场带来商机
有相关报告预测，到2022年76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平，而这一比例在2000年仅为4%。报告分析，快速崛起的中产阶级将为中国经济增长注入持续动力。
中产阶级崛起，高端消费有增无减，豪宅成交量也随之大幅上涨，更多消费者把目光投向高端家居市场。根据装饰装修协会调查数据显示，2016年全国高端家具用品的销量较上一年增长高达4倍，为部分高端家居企业带来无限商机。
但是对于中产阶级而言，他们在选择家居产品时并不十分重视价格，而是会将品质放在第一位，对产品质量和设计有较高要求。因为他们看来，高质、高颜值的家居产品更能提升家装品位，是个人品味的表现。
对此，有专家表示，在高端家居产品受热的情况下，企业要想赢得更多高端消费者芳心，还需多深入市场了解消费者喜好，投其所好，并在产品质量、设计方面下工夫，生产出消费者喜爱的家居产品，以便快速占领市场。
智能家居势头不减，大量厂商密集布局
随着科技发展，“智能”已经成为一种生活方式和社会潮流，和当年智能手机的普及一样，家居行业也开始注重用户需求并紧跟社会潮流，涉足智能家居的研发，在为其生活带来便利的同时，也增加企业在市场的竞争力。
据悉，智能化家居市场在2011年有了明显增长的势头;到2014年，大量厂商已开始密集布局智能家居;进入2017年，智能家居企业数量仍在大幅增加。
但是目前智能产品大多以“奢侈品”的形象存在于大众视野中，并且有些产品设计盲目突出功能上的强大而忽略了操作过程的简单实用，使得智能家居华而不实。所以智能家居的发展仍需经历一个探索阶段，即使如此，也阻止不了越来越多的厂商进军这一领域，可见，智能家居的趋势已不可逆转。
随着中国经济的不断发展，家居行业也将进一步走向成熟。在发展过程中，市场环境变化多端，有机遇亦有挑战。正所谓新年新气象，让我们满怀信心去迎接一个更辉煌的明天!
（二）家具企业转型时期 明确品牌定位找准推广方向
在产品高度同质化的当下，供不应求的时代已经远去，家具企业之间的竞争已经不单单只是产品竞争，更是品牌的竞争。家具企业要打造强大的核心竞争力，就必须明确自身品牌定位，找准推广方向，并结合终端经销商的力量，共同解决发展难题，从而占领市场高地。
明确品牌定位找准推广方向
“我们已进入真正考验品牌的年代。”业内人士说道，家具企业需要明确自身品牌定位，清晰自己未来发展走向，从而做出合理的品牌推广方向。市场竞争加剧，紧握核心竞争力这杆枪，才能在众多品牌中脱颖而出，牢牢抓住消费者心智。而伴随着家具行业产品同质化现象的愈演愈烈，企业更要明确自身的核心内涵，同样的产品，通过提供消费者不同的产品附加值以及传递的不同价值观，突出品牌所独有的个性、内涵以及价值观，逐渐被消费者认同，从而占领市场高地。
转型时期与经销商共同进退
如今是家具企业转型的时期，老品牌结构冗杂，顾虑很多，而中小品牌则是“船小好掉头”。中小品牌的启动资金少，成员年轻化，市场很大。各家具企业都有各自的市场，在产品大同小异的情况下，清晰的市场运作思路是经销商想要看到的。品类细分的家具企业规模不用很大，经销商的压力也减小了，以前家具企业的做法是将库存压力放在经销商那里，现在要提供思路、工具和经销商共同面对问题。
针对目前的市场状况，家具企业打造品牌需要销售去支持，而产品的销售则要依靠终端去突破。目前的市场形势于家具行业而言，既是挑战，亦是机遇。转型时期，各企业都必须跳出价格战，并具备清晰的品牌运营思路，才能在经历重重考验之后脱颖而出。
