· 本周重点事件回顾与分析
（一）2017年第六家定制家居企业上市
近期，志邦厨柜在上交所挂牌上市，家居定制行业再添一上市企业。2017年堪称“定制家居企业上市年”，不到半年的时间，已有六家定制家居企业踏入上市之列，进入资本市场进行角逐。为何定制家居企业纷纷瞄准资本市场?上市之后，企业在资本投入方面如何规划?上市之后对定制家居市场又会有什么样的影响?
资本助力转型升级
如果用热词来形容2017年的家居上半年，上市绝对可以列为其中之一。
今年定制家居企业上市热度高涨，不到半年的时间，欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦纷纷步入上市公司之列。定制家居企业的集中上市，引发行业不小的关注。
对于上市，业内专家及行业人士一直说着“上市是一把双刃剑”，取决于企业自身对利弊的权衡。但是对于利弊均沾的上市，定制家居企业一直在积极排队等待上市，为何定制家居企业纷纷瞄准上市，积极进入资本角逐市场?首先这与其自身发展有关，家居定制行业从最初的“默默无闻”，到近两年的异军突起，不仅显示其适应不断迭代更新的消费需求，更显示出其不同于成品家具的优势——依消费者不同需求而制。其次，定制家居之所以能够最大限度地满足消费者的多元化需求，这与其大数据化运行分不开，其定制化模式的核心在于通过柔性化生产和信息化。定制家居区别于成品家具的是，它需要解决个性化需求与规模化生产的矛盾，而要解决这一矛盾，就需要投入大量的资金支撑信息化系统和设备、厂房规划及建设等方面。再次，家居定制行业从单品定制逐渐发展为全屋定制，不仅需要更能打动消费者的产品，更需要在同质化严重的定制家居市场做出自己的特色，而面对市场需求的升级和竞争加剧，不得不说进入资本市场是企业加快产业布局的一种方式。
扩充产能为资本主用途
从已上市的六家定制企业公布的招股说明书来看，企业所募集资金虽在分配上有所差异，不过重点都集中在产能扩充方面。
欧派家居将85.44%的募集资金用于产能扩充上，之所以以超八成资金用于产能，这与其全屋定制的发展战略有关，从其说明书可以看出，其将资金按照比重分配在各地方及产品上，主要包括橱柜生产线、衣柜生产线以及木门生产线的项目建设。金牌厨柜专精橱柜领域，将募集资金的78%用于产能建设，其中整体橱柜建设占总募集资金的44.84%，其三期项目工程(含厂房及配套设计)则占33.16%。志邦厨柜在大力发展橱柜业务的同时，积极投入衣柜项目建设，招股说明书显示，其将募集资金主要用于整体橱柜建设项目和定制衣柜建设项目，其中，橱柜项目占总募集资金的39.74%，衣柜项目占15.55%。尚品宅配将所募集资金的45.72%用于智能制造生产线建造上，之所以将大部分资金用于此项目，主要是其有利于进一步扩大尚品宅配的生产、销售规模，增强其核心竞争力。
定制市场未来竞争加剧
目前，家居定制市场在快速发展的同时，也面临着一些问题，比如，同质化严重、产品鱼龙混杂、设计水平平平、售后服务不完善等，随着定制家居上市企业的增多，对行业整体水平的提升有着极大的推动。不管是走“全屋定制”还是“小而专”道路，定制家居企业多将主要精力集中在扩大产能方面，而产能方面的扩充在未来一两年或将增加定制市场的竞争。
不可否认，定制家居企业的纷纷上市，对定制行业的规范能够起到积极的作用，进一步带动整个行业的健康发展。当然，定制家居企业的竞相上市，对于产能的扩充，供给方面的增加影响到市场供需关系的变化，如此便会在未来提高定制企业的竞争残酷性。品牌集中度增强，而对于小品牌、杂品牌的市场份额进行挤压，甚至是吞没，到最后成为各大品牌实力的比拼。
家思家语：定制行业“快车道”有难关
定制家居产品的火热不是一年两年了，这一概念已经被相当多的消费者所接受。2017年上半年，先后有6家定制企业上市：欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、志邦、我乐这些国内领先的定制家具企业销售规模约10亿元至70亿元，业绩快速增长，定制行业竞争逐渐白热化，定制行业发展步入快车道，“定制融年”的概念应运而生。
定制家具行业商业模式优于传统家具制造，规模扩张更快。定制企业募集资金后，产品端延伸至定制品类、发展配套家居;渠道端拓展大宗、线上渠道，推动传统经销渠道下沉;募集资金重点推进产能扩张及生产智能化、信息系统升级、品牌营销。
我们看到，六大定制巨头融资后，资本的主要用途用于产能扩张，而其扩大产能的计划基本上都将在未来两年内正式投产。届时，规模效应一旦形成，产能的膨胀给产品销售带来压力，定制市场里中小企业的生存空间将会很小。未来三到五年是定制行业的洗牌期，即使是行业巨头，也会深陷价格战、渠道战、品牌战中而无法自拔，对单个企业来说，面临的生存压力可以预见。
（二）家居产业洗牌，中国木材进口需求量占全球10%
2017年，中国家居产业洗牌仍将继续，在这场以“供给侧结构性改革”为主导的经济转型潮流中，“阵痛”是必经阶段，而洗牌后市场的竞争效率会更高，行业发展也会更加健康。作为家居产业基石的原材料产业，只有明确定位，加速优化产业布局，规范产业环境，中国家居行业才能顺势转型，可持续增长。
伴随着全球自然资源竞争的日趋激烈以及国际社会环境生态保护意识的不断提高，世界目光基本不约而同聚焦在了木材资源。现对中国进口木材市场前景分析。
木材行业与板材、建材、家具等行业密切相关，木材作为板材的主要原材料。但是我国森林面积1.75亿平米，森林覆盖率18.21%，森林蓄积124.56亿立方米，其中用材林蓄积55.1亿立方米，占44%。按人均计算，我国是一个十分缺乏木材的国家。人均森林面积为世界平均水平的22%，列世界第134位，人均森林蓄积量为世界平均水平的14.6%，列世界的122位。2016至2021年中国木材行业市场需求与投资咨询报告显示，由于中国的进口需求已经相当于全球总量的10%，木材采伐相对缓慢的增长率将意味着需求的大幅度增加。
随着各行各业的快速发展，木材市场也迎来空前的盛宴。不过由于我国森林覆盖率不高，近年来为了保护森林资源，维持生态平衡，许多林区逐渐被禁止商业性砍伐，尤其是东北的大、小兴安岭为主的林业湿地，导致我国木材产量大幅度下降，难以满足市场需求，在这情况下，为解决我国木材的大需求量，近年来加大对木材的进口需求，明显呈现增长的良好趋势。有数据显示，我国2013年原木累计进口4515.9万立方米，金额高达93.2亿美元。
人造板、木门、家具等产品的产量都位居世界前列。我国木制品相对价格低廉，质量有保证，不仅满足国内需要，也能受到国际消费者的喜爱，亚洲、北美洲和欧洲等全球100多个国家从我国进口木制品，由于木材资源不足，为了满足需要，较长时间内将大量进口木材来弥补原料的供应不足。
据2016年针叶锯材进口统计表明，2016年，我国进口松木锯材2107万立方米，比去年的1746万立方米，大涨360万，涨幅达20.6%，在进口来源方面，2016年从俄罗斯进口的松木大涨38%，占据半壁江山，全年达1160万;加拿大有所回落，2016年为522万，较去年减少35万;芬兰连续第二年增幅超过50%，2016年全达95万，稳稳成为中国第三大锯材来源国。
依附我国迅速增加的木材进口量，一批以进口木材为经营特色的港口或口岸迅速得到发展，并且有越来越多的港口关注进口木材业务，数量巨大的木材进口增大。中国进口木材市场中我国必须要做出应对：要珍惜现有的林木资源，提高木材资源利用率，加工过程中原料的浪费降至最低即用最少的资源生产出更多产品，要重视木材的生态系统循环，履行好森林保护的职责。
· 本周重点政策跟踪分析
（一）聚焦儿童家具成本增加、款式更新价格逐年递增
儿童相较于成人来说，对危险的防范意识不强，尤其是近年来儿童家居安全事故屡屡发生。国家2012年8月颁布了首个强制性标准《儿童家具通用技术条件》后，规范了儿童家具市场，也让不少人直呼，这一标准的出台引发儿童家具“涨价潮”。
标准颁布近5年时间了，儿童家具市场是否都能严格执行此标准?消费者对国标了解多少?近日，华商报记者就此进行了走访调查。
多数儿童家具符合国标
部分产品在年龄上打“擦边球”
近日，就儿童家具安全问题，华商报记者走访大明宫建材家居含光路店、红星美凯龙盛龙太白店、居然之家北二环店等多家家居卖场。
记者发现，这些卖场中的儿童家具品牌，如多喜爱、我爱我家、四季缤纷、松堡王国、至白小屋、喜梦宝、西西米亚等在儿童的体验感、安全性等进行了处理和设计。松堡王国松木床床边都采用倒圆角设计，店面的所有儿童家具均看不到尖锐的棱角，我爱我家等品牌的衣柜也都有透气孔，甚至抽屉还会有防夹手的阻尼设计。基本上专做儿童家具的品牌都非常严格，店面内随处可见各种环保质检报告。总体来讲，有品质的儿童家具做得比较规范。
不过也有个别不符合国标生产儿童家具仍然有售，这些家具没有年龄警示标志，但消费者咨询时却被告知是儿童家具。
业内人士张先生告诉记者，儿童家具相对于成人家具价格较高，一张上下床8000元以上甚至上万也有可能。对于普通家庭来讲，若是买品牌儿童家具光布置儿童房粗略估计花费在2万元以上。加之，国家并没有强制要求不符合儿童家具新国标的产品退市，而且国标仅针对3岁~14岁儿童使用的家具，绝大多数家长不清楚国标，导致个别商家一直在打年龄的“擦边球”。生产的产品儿童成人两用，价位还低，购买的消费者不在少数。
多数消费者注重产品环保
但对实施5年的新国标了解甚少
“这个衣柜背面的孔，不仅仅是用来通风的。主要是为了防止小朋友玩耍时躲进衣柜，又无法自己开门出来造成的窒息问题。”在我爱我家儿童家具专卖店中，一位导购在向消费者解释衣柜的通风孔设计，“还有这款上下床上床的围栏专门进行了加高，围栏选用一块整板，没有栏杆是担心有些孩子腿会伸进去被夹住。”
“我觉得现在的儿童家具设计考虑已经非常周到了，很多家长想不到的地方设计上都有体现。关于环保我还没有问，导购就把各种质检报告拿给我看了，感觉非常放心，家具做工精细，设计用心。”消费者孙女士说。现场采访中记者了解到，家长重视儿童家具的环保性。但对实施已有5年的国标却知之甚少，80%选购儿童家具的人不清楚国标。更表示不少知识普及是来自店面导购的讲解和介绍。
“家长关注最多的还是环保问题，对于家具会不会危害孩子安全个人感觉没有足够重视，其实环保是一方面，儿童家居安全更不容忽视。”多喜爱店面导购李女士说。
生产成本增加、款式更新
儿童家具价格逐年递增
针对“儿童家具国标出台引发了儿童家具涨价”的说法，华商报记者采访了至白小屋、我爱我家儿童家居西安区域负责人，他表示儿童家具近年来价格确实略有涨幅，但主要是因为生产成本增加。随着环保越发受重视，用于儿童的家具对生产要求更加严格，环保油漆、环保胶、环保材料……这些无形中增加了成本。尤其是儿童不断成长发育，产品更新换代快，需要不断创新研发，导致产品价格上涨。
“原材料、人工成本都在逐年递增。”多喜爱店面导购人员告诉记者。“儿童家具确实价格有上涨，但幅度不算大，过去一年价格上涨仅在10%左右。”
松堡王国西安区域总经理蒋淑玲表示，儿童家具不同于其他家具，在设计和产品研发时就要规避各种安全隐患，因此需要投入大量的人力。现在人对家居环境要求越来越高，产品款式不断的升级更新都会导致价格上涨。华商报记者千朋茹
锦囊
儿童家具选购五要素
挑选儿童家具除了考虑最基本的环保外，还要对儿童家具细节设计是否安全仔细甄别。
1：桌子边缘要倒圆角
2012年8月，我国推出了首部儿童家具国家强制性标准《儿童家具通用技术条件》该标准首次对儿童家具的结构安全作出严格规定。其中，家具边缘要倒圆角就是一个基本规定。包括学习书桌、柜子、床边缘等，尽量不要有尖角，防止磕碰。标准的出现不仅规范了儿童家具结构安全的最低要求，也为消费者提供了选购指导。如，好的产品不仅书桌靠近人的两个角是倒圆角，另一侧的两个角也会采用倒圆角工艺。这样即使书桌移动，或者书桌不靠墙，也能够避免磕碰危险。
2：密闭柜子要留有通风口
在鱼龙混杂的儿童家具市场上，还是常常可以看到不规范的儿童家具。柜子的通风问题就是一个经常被忽略的设计。孩子被困衣柜窒息的新闻话题也不在少数，因此衣柜的选购也要引起家长的重视。
正规儿童家具在设计柜子时，通常会在背后的门板留下一个圆形的通风口。也有一些柜子选择在柜门处留有空间，既可以作为把手，又能够保持柜内通风，避免儿童窒息。
3：不稳定的家具要加固定器
去年某品牌的五斗柜压死孩子的新闻引起了家长的高度关注。由于孩子天性好动、喜欢玩耍，存在攀爬柜子、乱推动家具等可能。如果柜子本身不够牢靠，或者桌子不够稳固，就可能存在砸伤的危险。
好的儿童家具不仅细节设计突出，就连稳定性也会做到让家长放心，会给有稳定隐患的家具增加墙面固定器，家长在选购时也可以用手推、拉等方式检测家具的稳定性。
4.抽屉设计阻尼缓冲、防夹手
如果衣柜没有防夹手设计，孩子有可能因为匆忙取衣服夹到手。好的儿童家具不管是衣柜、书桌的抽屉都会有阻尼缓冲装置。柜门在临近关闭之前会缓冲变慢，防止夹伤手。有一定高度的柜子，如书桌桌面下方的抽屉柜、墙面吊柜等，最好使用隐藏式拉手或者触碰式开关，避免儿童在玩耍时磕碰到。
5.造型繁杂色彩艳丽家具谨慎选购
造型复杂的家具打理起来比较费时，长时间容易落灰，不利于孩子的卫生健康。颜色太过绚丽的家具可能含有可分解芳香胺，可分解芳香胺对人体危害较大，购买时可向商家索要质检报告。好的儿童家具一般以浅色为主，消费者可以多看品牌，多比较。
· 本周聚焦
（一）浴室家居定制新风口把握定制新商机
随着信息时代的飞速发展，传统家居建材市场遭遇阵痛，家居卖场亦开始进入洗牌阶段。由于商家之间的款式仿冒问题突出，同行之间的价格恶性竞争已为常态，加上物联网线上电商的冲击，传统家居建材市场人流量越来越少，市场空间在不断受到挤压，站在了转型的关口。
现今家居建材行业的“暴利时代”已成为过去式，企业利润在不断缩水，逐步走向微利时代。那么家居建材行业锐减的利润去哪了?家居建材业将何去何从?
浴室家居定制新风口把握定制新商机
定制是大势所趋
当下，不仅索菲亚、好莱客、红苹果等衣柜品牌悉数抢滩定制家居市场，还有从地板、家具行业跨界而来的大自然、圣象、曲美定制等也纷纷进军这一蓝海。在这个碎片化时代特征日趋明显的环境下，消费需求也随之多样化，传统卫浴产品再难满足消费者日益增长的多样化需求，以产品风格和款式迭代来引导消费的模式已不再适应市场的发展，只会让自己未来的市场空间越来越压缩，去风格化、满足不同的个性化需求才是真正的趋势。而浴室家居定制，才是唯一的解决之道。
卫浴定制是家居行业第三风口
卫浴定制是未来趋势，行业第一风口是衣柜，第二风口是橱柜，现今卫浴空间作为六大空间中不可或缺的一部分正站在第三风口处。而浴室空间中真正能通过个性化定制服务以满足消费趋势变化的唯有浴室柜，但当下浴室柜定制领域大多企业刚起步，各种体系均不成熟。而谈到卫浴定制发展的根本，一是看企业有没有过硬的产品研发与生产技术等硬件实力，以及是否有健全、专业的服务体系软实力二是深入研究市场需求，发挥自身在卫浴领域的专业优势，在欧派、尚品宅配等传统家居定制企业中找到适合的差异化发展路线，比如卫浴行业新锐品牌普瑞凡，就提出了“浴室+阳台定制”的浴室家居定制理念。
软件、技术双把控告别伪定制
上游住宅房地产政策、经济发展周期、家具原材料价格波动等，都直接影响到了家居行业的发展，而定制家居又存在较高的隐性行业壁垒，技术的把控更为严格，复合型人才要求更高等等。市场的红利吸引大批企业聚焦浴室柜定制，而企业柔性化生产工艺和信息化程度参差不齐，从而导致伪定制品牌泛滥。
所谓定制，就是换个颜色，改个尺寸?这种打着“定制”口号的“伪定制”服务，并不能满足消费者日趋多样化的消费需求。
据悉，普瑞凡今年耗资700万元引进先进智能数控设备，通过功能组件尺寸的标准化、订单数据传输的智能化、生产流程管控的规范化，极大降低人为因素导致的出错率，实现生产效率及产品品质的双提高。一条数控生产线的月产能达到约5000套定制产品，交货周期为15-20天左右，比传统非标定制缩短了60%以上，定制成本更对比传统非标定制大幅降低80%!在终端层面，普瑞凡还引进三维家设计软件，打通前后端，创造可落地的体验式购物服务和一站式售后服务。
相对于卫浴行业传统颜色尺寸上的定制，普瑞凡定制从家装风格、空间大小、功能使用、消费层次等多维度进行全方位的定制，重新定义了“浴室家居定制”，满足消费者的差异化需求，真正实现“全定制”。
家居定制时代到来把握全新商机
家居市场之上，浴室柜定制必将成为主流趋势，定制家居近年来一直保持强劲的增长态势，一个家居大定制时代渐行渐近。普瑞凡定制浴室家居，将为家居定制市场提供源源不断的动力，推动家居定制市场朝着更高的方向发展。
（二）国内外智能家居产生差异的原因在哪里？
智能家居领域重量级四大巨头企业分别是微软、谷歌、三星和苹果，这四大巨头在智能家居领域引领者潮流。目前，这些国外智能家居已经星火燎原，可是国内智能家居领域却始终没有爆发。这其中有何原因?小编结合中外差异，分析原因如下：
分析国内外智能家居产生差异的原因
1、技术
智能家居不等于手机应用控制家居，CUE才是最好解决方案，但与其匹配的技术ASR、NLP都还需要时间更好的产品落地。尤其是在中国一个地方方言就完全是另一套语音的情况下，ASR所面临的挑战也更大。
2、户型
国外整体户型偏大，中国户型偏小。户型小意味着家居控制更方便更少痛点，再远的灯走一两步就能关了，干嘛非得智能呢。
3、不信任
不可忽视的是电子产品与家装的在用户脑海中已经定型的迭代时差，电子产品给大家印象是几年一换甚至更快，而家居却是十年一换甚至更慢。这种落差会让用户产生迟疑，延伸出来就是质量上“会不会容易坏”?
4、性价比
智能意味着更丰富能力的传感器、更好的芯片和更贵的价位，在潮流来临前，为非刚需掏钱的总是少数。
由此可见，对于目前国内智能家居来说，消费者对于落地的产品更加在意的是质量和价格的问题，而至于技术方面，国内外智能家居都需要做一个突破。因此撇开其他不谈，国内智能家居只要处理好质量和价格的问题，相信未来国内智能家居将会更加繁荣。
