底层市场无序竞争是常态 家居品质成关注重点

资讯动态：

频打跨界牌 集美家居正式进军娱乐产业：近年来，家居市场竞争激烈，越来越多的企业寻求多元化的转型。11月27日，集美总裁赵建国签下中影千人国际影院项目合作协议，宣布集美家居正式进军娱乐产业。从单一的家居卖场，到涵盖家居、超市、购物中心的综合性商业体，覆盖家居、新能源、养生、餐饮等多个产业。集美频频跨界的背后，是家居卖场以家为中心的多元化延伸探索。

美克家居打破独立店模式A.R.T.品牌入驻红星美凯龙：作为国内家具业独立店的标杆企业，美克家居的独立店模式曾经成为行业竞相模仿的对象。不过，记者发现美克家居的渠道营销战略布局悄然起了变化。今年7月，公司旗下品牌A.R.T.北京店进驻了东四环红星美凯龙，开启了独立店模式以外的卖场模式。12月4日晚间，美克家居一则与红星美凯龙签订战略合作协议的公告使得这一战略布局更加明朗。据公告，12月3日，美克家居与红星美凯龙签订了战略合作框架协议，双方将实现资源共享。其旗下品牌 A.R.T.及其新品系列将优先进驻红星美凯龙全国商场内开店及销售，为顾客提供基于 A.R.T.品牌的专享定制化服务。

优家购与新明珠锋汇展开战略合作：2016年11月27日，新明珠集团旗下全资子公司——广东新明珠锋汇管理有限公司正式挂牌成立。国内首家泛家居O2O整体家居电商平台优家购受邀参与了庆典仪式，并于庆典现场与新明珠锋汇正式签署了战略合作协议，就携手共创大家居新格局展开深度合作。

价格数据：

12月4日建材指数为829

12月4日建材指数为829点，与昨日持平，较周期内最高点1044点（2012-11-01）下降了20.59%，较2016年02月24日最低点714点上涨了16.11%。(注：周期指2011-12-01至今)

市场分析：

底层市场无序竞争是常态 家居品质成关注重点

在家居行业，产品材质鱼目混珠、假冒伪劣等屡有出现。尤其是近年来质检频率增多，各种关于家居建材产品上黑榜的新闻不绝于耳。在这种市场无序竞争的情况下，家居企业必须把质量放在首位，只有这样，才能真正赢得消费者的青睐，促进企业更为长远的发展。

底层市场无序竞争是常态 家居品质成关注重点

家居建材产品频上质量黑榜

2016年11月16日，宁夏回族自治区质量技术监督局官网通报了2016年上半年全区家具建材类产品质量监督抽查情况，其中，1批次家具类产品、13批次建材类产品不合格。据介绍，此次共对家具、建材两大类7种产品的147家企业，220批次产品进行了监督抽查，其中家具类产品生产企业31家，产品64批次;建材类产品生产企业106家，产品156批次。

无独有偶，在沈阳市质量技术监督局近日发布的沈阳市人造板产品质量监督抽查通报称，抽查人造板产品有5批次产品不合格，不合格产品包括仿古浸渍纸层压木质地板和胶合板，不合格项目包括吸水厚度膨胀率、表面耐磨、甲醛释放量、静曲强度等。该局抽查沈阳市人造板生产企业生产的104批次产品，合格99批次，合格率为95.2%。

家居底层市场无序竞争成常态

多孔砖、防水卷材、弹簧床垫、木地板、橱柜……这些日常生活中基本的建筑装修材料和家居用品，在地方质检部门的检测中频频出现不合格情况。而且这些检测并非苛刻，大部分是按照国家强制标准进行检测。一旦不合格，不仅影响产品的日常使用，更给消费者带来生命财产安全的隐患。

纵观近几年地方质检部门的建材家居产品的检测，虽也有知名品牌屡上黑榜，但是当地生产、当地销售的产品不合格率更高。而且这些产品大多是基础建材，例如木地板、防水卷材等，行业进入门槛低，需求量大，市场监管不力，给劣质产品提供了机会和土壤。不合格的产品、甚至无生产资质的小品牌、小厂家，不仅没有品牌意识，更是家居行业底层市场无序竞争的常态。

产品品质是家居行业未曾改变的坚持

如今，消费者的消费需求在不断提升，但同时可以看到，家居消费需求层级在逐渐拉大。很多品牌选择将市场放在一二线城市，以科技、创新、风格、材质等不同策略进攻高端市场。而在三四线城市以及乡镇市场，很多消费者接受知名品牌的渠道并不多。从整个市场需求出发，家居行业更应该关注这些市场需求，下沉渠道，扎实产品质量，给消费者提供更安全合格的消费产品。掌握了基本的消费市场，也将给行业带来更广阔的市场空间。

质量是制造业的根基，无论家居产业未来如何发展，质量都是不容忽视的核心竞争力。优质、符合环保要求的产品将是家居行业下一步共同努力的方向。