· 本周重点事件回顾与分析
(一)奥飞娱乐出资100万美元成立美国电影项目公司
1月19日,奥飞娱乐发布公告,其全资子公司香港奥飞娱乐有限公司以自有资金出资成立其全资子公司奥飞美国控股有限公司(暂定英文名:Alpha Group America Holding Corporation),注册资本为1000万美元(约6870万元人民币),并将BabyTrendInc.100%股权转至奥飞美国控股有限公司名下;同时,奥飞影业美国公司(Alpha Pictures, Inc.)以自有资金出资 100 万美元(约 687 万元人民币)设立美国电影项目公司。
简言之,奥飞娱乐的全资子公司奥飞香港出资成立奥飞美国控股公司,之后奥飞影业美国公司出资100万美元设立美国电影项目公司。同时,奥飞香港将此前收购的美国婴童出行用品公司Baby Trend 100%股权转至奥飞美国名下 。
据悉,奥飞美国控股公司拟定名为Alpha Group America Holding Corporation,注册资本1000万美元,公司将由奥飞娱乐股份有限公司委派董事、财务总监、法务总监等。而奥飞影业美国公司(Alpha Pictures, Inc.)全资孙公司奥飞影业投资(北京)有限公司的全资子公司,截至2016年12月31日,奥飞影业美国公司总资产208,046.41元,净资产-5,613.19元,营业收入0元,净利润-5,596.41元。
此次成立的美国项目公司,中英名称尚未确定,注册资本100万美元,主营业务为电影项目的前期开发、筹备、拍摄制作、后期制作等相关业务。由奥飞影业美国公司控股,其他投资公司可对其进行投资,以确保电影项目的开发、筹备、制作、发行。投资额度为该电影项目的预算额度,资金可分批次、分阶段注入。
根据美国影视行业项目制作惯例,影视公司在筹备制作某一影视项目前,通常会成立与该影视项目相对应的项目公司。成立该项目公司的目的在于以独立的法人主体对其电影制作承担责任,以避免母公司承担超出电影投资范围的风险。奥飞称,成立美国电影项目公司,是为了利用美国先进的电影制作技术并引进优秀的电影合作伙伴,筹备制作具有国际化水准的IP电影。依照美国影视行业项目制作惯例设立电影项目公司不会对公司财务状况产生重大影响。
而此次投资存在的风险是:奥飞影业美国公司和美国电影项目公司需要具体明确影视项目 IP 版权问题,以规避版权风险;作为电影项目公司,在电影筹备及拍摄过程中可能存在一定的经营管理风险。
奥飞娱乐(原名“奥飞动漫”)创立于1993年,以动漫和玩具起家。2013年收购中国原创动画品牌喜羊羊与灰太狼,2016年投资的电影包括《美人鱼》、《荒野猎人》等。截至发稿时,奥飞娱乐股价21.05元,总市值275亿元。
(二)玩具等出口欧洲添新窗口 亚洲产品展11月亮相巴黎
欧美市场是中国制造业最重要的两大出口市场,美国新任总统特朗普极富保护主义色彩的进口贸易政策取向,预期对中国进口货品征税措施将有所变化,这对依赖美国市场的厂商必将造成一定的冲击,而欧洲市场无疑是极具拓展空间的另一市场选择。
欧洲是世界最大的经济和商品贸易区,其中法国是欧洲第二大经济体,更是欧盟最大进口市场。而欧盟也一直是亚洲最主要的出口市场。今年11月21-23日,欧洲唯一纯亚洲产品的贸易展——巴黎-亚洲产品展即将在法国巴黎北维勒班展览中心举行。展会将汇聚来自法国及周边多个欧洲国家的目标买家,包括从事采购大批量的入口商、百货公司、零售店、分销商等参观,展品则包括玩具及礼品、家品、消费电子等三大类。对于有意拓展欧洲市场的中国企业而言,展会无疑是结识潜在买家的理想平台。
现正火热进行的"一带一路"经贸战略发展,其中的新亚欧大陆桥经济走廊贯穿亚欧大陆,促进沿线国家之间的经贸往来,有利于各类小商品进口欧洲市场。因为"一带一路"效应,沿线的中西亚地区及东欧地区,乃至中东地区大量买家汇集欧洲(特别是法国巴黎)进行商品采购和贸易。
展会主办方表示,法国是通往欧洲进出口市场的主要门户,巴黎作为展览会之都,有着优越的地理位置及交通网络。目前,主办方正通过密集推广宣传攻势邀请欧洲各地目标买家,包括通过电邮、电话、传真等推介展会、邀请买家,在欧洲知名贸易刊物、网站刊登广告,在相关类别展会进行宣传推广,借助各大新闻媒体进行强势舆论宣传等,还将对合资格买家提供高达100欧元的现金赞助,吸引其前来观展。
· 本周重点政策跟踪分析
· (一)欧盟对中国产玩具枪发出消费者警告
从江苏昆山检验检疫局获悉,欧盟委员会非食品类快速预警系统对中国产“Fighter”牌玩具枪发出消费者警告。此次通报的产品为塑料玩具枪,配有带吸盘的软性子弹,吸盘可能会脱落,儿童误食后可能会导致窒息。该产品不符合《欧盟玩具安全指令》及相关欧洲标准EN 71-1的要求。
昆山检验检疫局玩具检验专家指出,窒息是导致婴幼儿死亡的第四大原因。3岁及以下的婴幼儿对于把东西塞入口中具有强烈的倾向性。3岁以上的儿童,把非食物的物体塞入嘴巴的情况已不常见,但仍存在着一定的可能性,监护人必须加强注意。
昆山是江苏主要玩具出口基地之一,年出口玩具超4亿美元。专家提醒,近年来我国出口玩具、童装、童鞋、日用品等因为小零件可能导致窒息的问题多次被国外通报,出口企业须高度重视。一是开发设计产品时,不仅要考虑造型和功能,更要重视进口国安全标准;二是要加强对原辅材料的控制,对铆钉、装饰物、小零件等加固处理,防止脱离或被婴幼儿扯掉;三是加强检验检测,可借助第三方检测机构、检验检疫部门的技术力量,确保产品符合要求。
· 本周聚焦
(一)思成玩具与君石大麦强强联合 开创智能玩具创新革
2017年1月19日下午,创新型轻智能玩具公司东莞思成智能玩具有限公司与君石大麦(中国)广告有限公司达成品牌战略合作。签约仪式上,双方就思成智能玩具在品类市场上的品牌部署方向形成了高度统一,并为打造标杆性智能玩具品牌,从产品到渠道再到人群,每一环节都提出极具创新性的战略方针,从价值创造到价值输出,双方全盘考量强强联合,对如何玩转亿元级市场已胸有成竹。
据悉,思成智能玩具有限公司拥有近三十年的精心研发、设计和创新打造各种高智能电子玩具产品经验。公司拥有超大型国际化生产基地,5000多名员工,近100人的研发团队及全球先进的玩具设计开发能力,专注于设计研发与生产集科技、智能和趣味于一身的优质玩具,年生产能力达到十亿元数量级。
君石大麦是一家独具国际创新视野、首屈一指的本土品牌营销策划机构。在品牌策略规划方面,君石大麦拥有一支专业的品牌创新团队,并以“品牌原点创新”理论体系做支点,在品牌创意、传播、执行方面,探索出了独特的“接触点差异论”传播体系,从而实现了从品牌建立到品牌传播一体化模式,以国际创新理念为客户创造深度价值。
近年,我国在互联网+带动下进入创新经济爆发模式,经济的快速发展加快产品市场的节奏,而面临快速迭代的市场,全民消费已进入求新时代。业内曾有专家指出,我国的儿童智能玩具市场缺少创新,大部分同质化严重的产品造成了消费者的视觉疲劳。而集聚智能化和交互性于一体的新型智能玩具,在中国玩具市场迅速腾飞,并逐步成为市场主流。
而作为一家致力于智能玩具产品设计、研发及生产的一流玩具公司,思成智能玩具公司定位为生产创新、智能系列产品,并将创新的理念根植于产品的整个生命周期。首先,思成将世界领先的设计理念带入思成玩具的创意中,根据消费者的喜好有针对性地进行产品开发;其次,思成聘请了世界一流的国际顶级设计师,大手笔打造了设计研发团队和创意顾问团队,以加大对产品技术的创新与完善。凭借创新的产品理念和强大的研发能力,思成始终走在智能玩具的前沿。
思成智能玩具公司此次与君石大麦(中国)广告有限公司进行深度战略合作,作为思成创新发展的又一大“动作”,在业内也是史无前例。思成玩具将依托君石大麦作为中国4A级品牌策划营销实力、科特勒战略合作单位为背景的品牌服务商,从品牌价值创造、价值输出、价值交付等全维营销体系上进行全盘战略思考,深挖品牌核心价值、锁定精准的营销渠道,以内容创意进行强势驱动。君石大麦(中国)将根据品牌阶段性策略,结合互联网互动传播优势,通过丰富的营销推广手段开拓市场,建立思成智能玩具品牌核心竞争力。
据了解,本次合作,君石大麦(中国)广告有限公司总经理晏菊明先生将全程参与品牌共建,并在会上对品牌到市场的链接步骤进行全方位分析解读,对思成智能玩具品牌的战略思路每个环节都具有行业创新性,并对本次战略表现出十足的信心。
思成智能玩具公司负责人邹总也表示,“我们很高兴与君石大麦建立战略合作伙伴关系,我们两家公司的价值观和理念高度一致,此次战略合作,很好地实现了双方的优势互补,这也就意味着以君石大麦创新的品牌策划理念和丰富的营销实战经验,再结合我们专业的研发团队及先进的技术,将开创我国智能玩具创新革命。”
业内专家表示,思成的这一创新举措,对于整个智能玩具行业的发展促进极大。在如此强势的战略合作下,思成定会以全新的品牌思路,依托源源不断的颠覆性新产品引领整个行业的创新发展,一个具有全球格局的创新性智能玩具品牌将由此直冲云霄。
(二)厦门玩具畅销海外 2016年前11月出口值破10亿
据厦门海关数据统计,2016年1-11月份,厦门口岸共出口玩具10.4亿元,同比增长22.2%,其中,11月份出口玩具8995.2万元,增长49.2%。
近来外贸形势较为低迷,作为厦门口岸重要的出口商品,玩具出口一直保持强势增长态势。数据显示,美英两国是厦门口岸玩具出口的主要国家。2016年1-11月,厦门口岸分别出口至美英4.2亿元和1.04亿元,分别增长30.3%、12.9%,两者占同期厦门口岸玩具出口总值的50.4%。
在玩具类型方面,智力玩具增长抢眼,2016年1-11月份共计出口2394.5万元,增长3倍,11月当月出口110.4万元,增长7倍。
为确保玩具顺利出境,厦门海关开启“玩具出口绿色通道”,采取专人审单、24小时预约监管等一系列通关便捷举措,确保出口玩具第一时间进入海外市场,赢得商机。