一、本周重点事件回顾跟踪分析
(一)广东东莞市打造世界玩具和婴童用品制造基地
记者19日从广东东莞市政府获悉,东莞将全力打造“品牌云集、技术领先、质量卓越”的“世界玩具和婴童用品制造基地、产业集群”。
据东莞市政府介绍,出口玩具、婴童用品是东莞现代制造业的四大特色产业之一。2014年底,东莞获得“省级出口工业产品质量安全示范区”称号,并确定创建国家级质量安全示范区的目标。
东莞作为全国最大的玩具出口基地,现有玩具生产企业超过4000家,上下游配套企业也有近1500家,产业规模位居珠三角城市首位,产品畅销全球116个国家和地区,年出口玩具货值超过40亿美元,约占全国五分之一。东莞出口玩具质量安全示范区目前有入区企业35家,示范区企业拉动玩具出口增长势头明显,2014年至今玩具示范区直接出口总额43.58亿美元,年均增长超过7%。
同时,东莞也是全国婴童用品的重要生产基地。2016年,东莞婴童用品配套企业达2000多家,出口婴童用品企业近300家,出口产值近7亿美元,占广东的三分之一,全国的七分之一。出口婴童用品质量安全示范区现有入区企业22家,出口婴童用品行业在示范区建设的引领下,得到显著发展,2016年上半年婴童用品出口货值约3.1亿美元,占全国比重从2014年的8.7%上升至2016年的18.9%。
自示范区建设启动以来,东莞出口玩具抽检合格率从建区前的不到90%提高到现在的95.4%,境外通报召回数量从2011年的17批降到2016年2批,下降88%;出口婴童用品近3年,未发生一起因质量安全指标不符合法规标准而导致的退货、通报与召回案例。
东莞是全国构建开放型经济新体制综合试点试验城市之一,当前东莞正建设质量导向外贸促进体系,出口玩具、婴童用品质量安全示范区的建设为东莞制造业转型升级、创新发展提供了新的引擎。
东莞市政府表示,当前东莞正在加快质量安全示范区建设,东莞将全力打造“品牌云集、技术领先、质量卓越”的“世界玩具和婴童用品制造基地、产业集群”。
(二)科技范儿满满:这些智能化玩具可编程可组装
乐高“LEGO”,一种被称作“魔术塑料积木”的玩具。一块块平淡无奇的木块,在孩子们的手中化作一个小人,一座桥梁、一架飞机,甚至一座城堡。化平凡为神奇,就在那一刻吧。
伴随着关注品质、注重科学育儿父母群的崛起,以及二胎时代的到来,如今80后、90后的父母更是热衷于给自家熊孩子小公举采购这些乐高玩具。诸如乐高这样的组装玩具,加上一些诸如传感器、APP之类的“配备”,就有了一个新的封号“智能教育机器人”。
而这些具有教育意义的智能玩具,在父母的眼里是高科技,在孩子的眼里却只是一个玩意儿。那么,什么的玩具才能让孩子们永远玩不腻,什么样的玩具才能父母放心孩子爱玩?
全身心投入的玩乐,必须要亲力亲为。无论大人还是小孩,谁都不愿意旁观别人(玩具)的世界。诸如今天我们介绍的这几款智能玩具,或可编码或可拼装,孩子们全身心投入,绝对成就感满满啊!
1、可编代码的智能版乐高Osmo Coding
教育游戏公司Osmo推出一款新游戏套件——Osmo Coding,目的就是要让孩子们享受手动编程的乐趣。
孩子们通过组合Osmo Coding的物理模块,来控制系统上的角色Awbie。不同的模块摆放和命令组合,让Awbie完成绕过障碍、跳过灌木和湖泊等各项任务。
Osmo Coding的游戏规则很简单:比如通过某些模块的组合,可以让Awbie即将某个动作连续做三次,同时还可以让Awbie吃草莓,接受更复杂的命令。
Osmo Coding的这些积木块都有磁性,放在一起可以立刻吸附到一起。每个模块都代表了不同的动作,比如行走、跳跃或抓握。同时,Osmo Coding还提供了包括循环、“如果……就”等更多进阶命令。
Osmo Coding相当于是电子版的乐高,试图训练儿童的编程能力。
现在越来越多的教育工作者和家长都意识到培养孩子的动手能力,其实也是开发智力的一种方法。Osmo Coding这款有趣的玩具则是通过简单的游戏将复杂的代码过程展示出来。
这个编程最佳启蒙玩具可在苹果商店、亚马逊以及PlayOsmo官网购买,售价为49美元。不过如果你还需要Osmo的基础模块,那么完整的套装价格为79美元。
2、可组装的儿童蓝牙音箱Speaker Cube
这款针对儿童的蓝牙音箱是Bose旗下BOSEbuild系列的第一款儿童音响产品,可以让儿童自由组装、拆卸。
Speaker Cube蓝牙音箱的专属APP暂时只支持IOS系统,音箱APP指导孩子们将零件组装成一台无线音箱,并且提供各种外形的轮廓盖子及多色LED灯,儿童可以根据个人喜好定制属于自己的音箱风格。
在组装的过程中,孩子们探索电磁铁的工作原理以及扬声器播放音乐的过程,培养他们对于科学和工程学的兴趣。
SpeakerCube组装完毕后,就是一个合格的蓝牙音箱了,可以配对任何智能手机或平板电脑使用。
目前,SpeakerCube的售价为149美元,不管是作为玩具还是作为家居用品,都要比普通的蓝牙便携音箱贵了不少,但,双重身份的SpeakerCube将成为孩子们开发智力的最佳“玩伴”。
3、可拼装模块化小飞机PARTiCLES
在CES2016 上就有这么一个无人机的小玩意儿PARTiCLES,它来自深圳一家名为Doramigo的创业公司。据了解,只需半小时,你就可以拼装出一架小型无人机。
因为PARTiCLES的电池,无线接收器,螺旋桨等部件都是模块化的;而且各个模块都是源自乐高玩具,这意味着你可以将乐高玩具的模块拼装在PARTiCLES的小飞机上,创意无限,你的专属无人机绝对无人可比。
拼装好的小飞机可不是一个单纯的摆件,你可以直接用手机 App 控制它的飞行。
相比于大型无人机,PARTiCLES很安全,因此这个产品完全针对小孩教育用。
拼装的无人机有个妙处,就是即便是飞机摔落在地,甚至摔成几块儿,也可以很快重新拼起来,当然,这要求PARTiCLES的小飞机的各个零部件绝对地耐摔。
自己动手快乐自己!孩子对玩具的喜好除了好玩之外,还要有“参与感”,融入更多技术的儿童智能玩具满足了这一需求。未来,将会有更多的包括机器人控制、传感器技术、语音识别等科技加持在儿童玩具上,孩子们,你们可真是幸福得不得了啊!
二 、本周重点政策跟踪分析
(一)香港玩具业概况2017
香港生产各种各样的玩具,其中塑胶玩具更属强项,包括洋娃娃、洋娃娃屋和其他配件、人形玩偶、积木、玩具枪、装扮玩具,以及化妆用品和医生工具等玩意。其他主要类别包括电子玩具及游戏、无线电控制或遥控玩具、电动玩具和金属玩具。与转口一并计算,香港是全球第二大玩具出口地。
香港出口商以生产优质玩具见称,大部分收益来自为海外制造商和授权项目持有人进行的外判生产业务。香港玩具制造商为降低经营成本,并保持竞争力,大多在外地设立生产设施,主要位于中国内地,而他们设于香港的办事处亦已改变职能,主要负责品质控制、管理、营销、产品设计和生产规划。
海外市场对产品安全和环保日益关注,玩具安全标准和法规也越趋严格。香港玩具出口商应留意不同市场的法规发展并符合新规定。
业界特色
香港玩具制造商的产品种类繁多,包括洋娃娃、洋娃娃屋及其他配件、人形玩偶、积木、玩具枪、装扮玩具(成人「物品」的玩具版,如厨房用具、吸尘机等),以及化妆用品和医生工具等玩意。其他主要类别是电子玩具及游戏、无线电控制或遥控玩具、电动玩具和金属玩具。
香港玩具制造商为降低经营成本,并保持竞争力,大多在外地设立生产设施,主要位于中国内地。因此,香港许多玩具公司被重新归类为进出口机构,以致香港玩具制造商的数目明显下降。
同时,这些港商设于香港的办事处已经改变职能,主要负责品质控制、管理、营销、财务及会计、产品设计和生产管理。这种从事较高增值活动的趋势有助香港玩具制造商增强竞争力,他们亦可通过搬迁厂房来扩大生产能力。
在内地进行生产活动的港商,亦得力于效能卓越的支援产业和服务,大大提高在生产力、品质、可靠性和交货等方面的竞争力。在塑料模压玩具的基础上,香港玩具制造商亦引入服装业、电子业和金属制品业的生产技术。
玩具业采用多种制造技术,其中电脑辅助设计及制造系统(CAD/CAM)应用最广。许多制造商已取得国际标准化组织(ISO)9000认证,而部分亦取得CARE Seal合格证书。
业界竞争一向非常激烈,特别是在非专利产品方面,来自内地企业的竞争与日俱增。港商在内地设厂,生产能力迅速扩大,亦会压低产品价格,影响利润。现时,港商接到的订单,批量通常较小,交货期则较短。
香港玩具出口表现 [1]
香港玩具出口于2015年下跌7%后,2016年1月至11月再按年下跌24%,对各主要市场的出口都呈跌势,其中对美国的出口按年下跌14%。此外,欧盟及中国内地是香港第二及第三大玩具出口市场,同期分别录得30%及38%的显着跌幅。不过,香港玩具公司的业务大部分以离岸贸易的形式进行,并非经香港付运,因此本港的出口统计数字未必全面反映业界实况。
产品方面,近年香港的玩具出口中,传统玩具和游戏的表现较电子和视像游戏为佳,在香港玩具出口的占重由2014年的64.8%增加至2015年的67.4%,在2016年首11个月更扩大至73.6%。2016年1月至11月,香港传统玩具和游戏的出口按年下跌17%,而电子和视像游戏的按年跌幅更达40%,后者占总出口26.4%。近年,智能手机及平板电脑等同样具备游戏功能的电子产品,对视像游戏机制造商带来激烈竞争。
销售渠道
香港出口商以生产高品质玩具着称。业界大部分收益来自为海外业界巨头和授权项目持有人进行外判生产业务,例如美国迪士尼(Disney)、孩之宝(Hasbro)、美泰(Mattel)和华纳兄弟(Warner Bros.)、德国夏芙(Zapf),以及日本万代(Bandai)和多美(Takara Tomy)。生产规格及产品设计通常由海外买家提供。实际上,这种安排可使本地制造商尽量降低在产品设计、存货和营销等方面的风险。不过,香港制造商亦逐渐为客户提供设计、工程、建模、模具、品质控制及其他技术方面等专业服务,并开发自己的品牌。香港公司的知名品牌有万利、彩星及伟易达等。另一方面,有些制造商还出口无品牌的非专利产品。贸易公司则向不同的小型制造商采购各种非专利产品。
不少香港玩具制造商定期参加组织完善及具影响力的国际贸易展览会,藉此扩大商业网络、发掘市场机会,以及在海外推广产品形象及品牌。
香港贸发局亦为香港制造商举办考察团及配对活动,访问特定市场,协助他们建立新的业务关系。
业界趋势
海外市场的零售业整合趋势,改变了玩具出口商的商业环境。例如,在美国,沃尔玛和Target等量贩店有能力采购大量货品,主导了玩具市场。然而,网上渠道对玩具销售日益重要。市场研究公司NPD集团表示,网上渠道增长显着,有机会占玩具销售额的五分之一以上。此外,实体连锁店亦加强电子商贸业务。
要在大众市场取得成功,往往须依靠凌厉的广告攻势或捆绑式促销。越来越多玩具制造商与其他行业的公司合作促销,尤以快餐连锁店为然。玩具制造商也与电影制片商达成授权协议,生产与电影角色有关的产品,例如蜘蛛侠(Spider-man)、蝙蝠侠(Batman)和迪士尼人物。有些成功的产品源自手机应用程式或游戏,例如忿怒鸟(Angry Bird)和Talking Tom。
即使在2007年海外市场出现玩具回收潮之前,海外买家对安全标准、法规和行业守则已经十分关注。例如,国际玩具业协会(ICTI)在香港玩具制造商积极参与下,向其成员国的玩具及相关产品制造商、分销商及零售商推出ICTI行业守则和称为CARE Process的相关审核程序。
与此同时,玩具的生命周期越来越短,增加了产品开发的风险。这方面的影响不仅令香港供应商的利润下降,更重要的是业界必须投资进行研发,加强设计能力及建立增值优势,以免产品被竞争对手轻易复制。
现今的儿童比上一代早熟,12岁或以上的孩子已转向非传统玩意,如视像游戏、电脑、音乐和化妆品。这种趋势对玩具制造商带来挑战,他们必须推出创新的玩具,吸引儿童。与此同时,由于市场对有助智力、创造力、协调力和感官能力发展的玩具需求增加,港商必须加大力度开发学前玩具。
CEPA条款
根据《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(CEPA),由2006年1月1日起,所有原产于香港的产品,包括玩具,均可免关税输入内地。根据既定程序,尚未订立CEPA原产地规则的产品,经香港制造商提出申请,并符合双方商定的CEPA原产地规则,将可享有零关税优惠。
可享受CEPA关税优惠待遇的玩具所适用的原产地规则,与香港出口的同类产品的既有原产地规则相同。一般来说,从纺织布匹制造的玩具,确定其原产地的主要工序是剪裁及缝制,必须在香港进行。从塑胶片制造的玩具,主要工序为切割塑胶片,以热封方法连接塑胶片及装上气嘴,必须在香港进行。有关详情请按此处。
影响玩具出口的一般贸易措施
传统市场对玩具贸易甚少设置制度化的障碍,对玩具进口没有数量限制,来自香港及中国内地的产品亦然。欧盟自1998年1月起全面撤销对中国玩具的进口配额。欧盟和日本对玩具征收的进口关税基本上在零至5%之间,而美国则允许玩具免关税进口。另一方面,海外市场对产品安全和环保的要求越来越严格。
在美国,消费品安全改进法(CPSIA)于2008年经总统签署成为法律。这项法例是美国政府全面加强进口消费品安全规定的计划一部分。由于安全规定提高,使产品进入美国增添障碍,因此玩具输往美国变得更加困难,成本亦增加。CPSIA的规定十分广泛。例如,为儿童而设计的任何产品,含铅量不得超过限制,否则禁止出售。制造商也要在其儿童产品上加上追溯标签或其他明显的永久标记,以便制造商、零售商和消费者能确认制造商或自有品牌商名称、生产地点和日期,以及该批产品的资料,例如批次、生产序号或其他识别特征。美国消费品安全委员会(CPSC)也通过新的第三方化验所认可规定,于2011年底生效。从2012年1月开始,美国生产或进口的玩具均须由CPSC认可的第三方化验所进行测试,以认证符合强制性标准ASTM F963。
2009年,美国玩具业协会(TIA)推出新的安全保证计划──玩具安全认证计划(TSCP)。这是一项由业界推行的自愿性计划,有关规定并非联邦消费品安全规则。然而,TIA打算分阶段实施玩具安全认证计划的各个部分,以便玩具公司、进口商和化验所符合CPSIA的规定 。
欧盟方面,关于玩具安全的第 2009/48/EC号指令,即玩具安全指令,已于2011年7月21日生效。新指令因应技术发展及新的安全问题,对有关规定作出更新。指令补充并增加了有关玩具警告用语和进口商责任的原有规定。除扩大一般安全规定外,指令亦制定了物理和机械特性、易燃性、化学特性、电气特性、卫生和放射性等规定。对化学危害性,如从玩具释出的某些化学物质和芳香剂,以及噪音实施更严格的规定。最近,欧洲委员会已批准德国的请求,对化学检测限值订立更严格的规定。这些限制并不涵盖所有在指令列出的化学品。因此,香港出口商若对德国出口玩具,必须特别留意产品中铅、钡、亚硝胺及亚硝基胺物质的水平。
在日本,日本玩具协会已就玩具设立自愿性安全管制制度。符合自愿性安全标准的玩具可获发「ST」标记。此外,国际标准化组织亦公布了关于玩具安全问题的3项ISO标准,即ISO 8124。2012年5月,日本玩具协会公布有关橡胶玩具的规定。热塑性弹性体树脂除非有明确资料显示其不含橡胶或橡胶含量少于50%,否则必须进行测试。这些规定适用于日本「ST」计划涵盖的玩具。
中国内地方面,安全标准亦相继推出。2007年6月起,对玩具实施中国强制性产品认证(CCC)计划。童车、电玩具、塑胶玩具、金属玩具,弹射玩具和娃娃玩具等6类玩具,已被纳入CCC认证范围。这些玩具必须申领CCC认证标志,方能出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。此外,国家质量监督检验检疫总局于2009年公布《进出口玩具检验监督管理办法》,禁止出口、进口或销售不合格的玩具,违法者可处以货值金额等值3倍的罚款,并没收所有违法所得及产品。
产品趋势
授权类玩具备受关注:授权玩具是全球玩具销售的主要推动力,尤以传统玩具为然。部分授权玩具与长青的人物角色有关,例如吉蒂猫(Hello Kitty)及米奇老鼠(Mickey Mouse),大多数授权项目仍然源自卖座电影和卡通片。大型玩具公司如美泰(Mattel)及乐高(Lego)时常为新上映电影制作「特别版」系列人物角色。近期,不少荷李活(好莱坞)电影授权项目包括《魔雪奇缘》(冰雪奇缘 Frozen)、《迷你兵团》(小黄人 Minions)以及《星球大战》(Star Wars)为授权经营商带来空前成功。不过,一般而言,授权类玩具的盛衰周期甚短。市场研究公司NPD Group指出,在电影放映三星期前,相关玩具的销路通常急增,上映六个星期后开始放缓。另一方面,视像游戏及社交媒体不断创造新角色,《愤怒的小鸟》(Angry Birds)及《我的世界》(Minecraft)便是明证。
益智玩具成为焦点:家长越来越重视子女发展,深明透过游戏学习的重要性。生产商设计玩具时都着重提升儿童的智力、社交能力、情绪及/或体质发展,以迎合市场需要。相连积木如乐高、砌图以及积木可以训练手部与眼晴协调、耐性、创意以及空间感,这些玩具依然需求殷切;棋牌游戏可以培养轮流分享及决策技巧,也大受市场欢迎。另一方面,新兴益智玩具STEAM的内容以科学、科技、工程、艺术及数学为主,包括机械人、科学和实验工具,以及美术和工艺品。香港公司Fame Master亦开发了有关动物和人体器官的4D益智拼图。
科技玩具日趋流行:全球大趋势是将电子和新技术与玩具结合起来。很多洋娃娃及玩具机械人可以由Android或iOS设备遥控操作,透过更新应用程式增添额外新功能及玩法。近期,星球大战的授权人物角色小型机械人BB-8广受注目,配套应用程式可以播放星球大战音乐,亦配备其他功能如纪录全像讯息。香港公司WooWee在生产科技玩具方面享负盛名。近期,该公司推出智能机械恐龙Miposaur,配备最新感应技术,能够回应挥手动作及玩轨迹球。另一方面,加入虚拟实境(又称虚拟现实,即VR)及扩增实境(又称增强现实,即AR)功能的玩具预料会炙手可热。
儿童平板电脑兴起:为儿童而设的平板电脑及应用程式越来越多,现在很多孩子都会用平板电脑观看卡通片及玩游戏。与此同时,家长希望让子女使用价格较低、尺寸较小的儿童版电子产品学习知识,例如阅读电子书及观看益智教育视像。近年,市面出现许多儿童适用的学习型平板电脑,这些产品具备家长控制、防跌及预先上载益智教育和游戏应用程式等特别功能。香港生产商伟易达(V-Tech)研发的Innotab 3S,是一款可以Wi-Fi无线上网的学习型平板电脑,能让孩子与父母分享文字信息及相片。
收藏品市场发展蓬勃:为了各种原因,包括重拾童真,不少成年人甚至长者都有收藏玩具的嗜好。时至今日,收藏品市场已经壮大成为玩具业的重要部分。这些消费者的购买力强,喜欢搜集软胶玩具、模型车、动作人偶及塑像等。随着制模及生产技术日趋成熟,生产商可以设计并制造出质素上乘、比例准确及细节精致的收藏品。香港生产商Hot Toys以制作非常高质素的动作人偶见称,造型取材自流行电影、视像游戏、漫画及知名人士等。此外,传统玩具制造商也常为相同产品推出儿童和收藏家两个系列。以美泰的芭比(Barbie)洋娃娃、Matchbox压铸模型车和Hot Wheels跑车套装为例,不但儿童系列深受欢迎,收藏品业务亦很可观。
三、本周聚焦
(一) 玩具产业外销为主 12月出口额猛增
我国玩具产业是出口导向型产业,大部分玩具产品出口外销,据前瞻数据库数据显示,2016年12月我国玩具出口金额当月值为21.07亿美元,当月同比增长65.58%,增速较11月扩大19个百分点。
2016年上半年尽管多个劳动密集型产业的产品出口继续负增长,但玩具行业出口依然保持强劲增长态势,上半年我国玩具产品出口达113.28亿美元,同比增长16.4%。从玩具出口品种来看,增幅较大的有视频游戏控制器及设备零件及附件,出口4.0885亿美元,同比增长448.93%;与电视接收机配套使用的视频游戏控制器及设备出口22.6532亿美元,同比增长101.26%;智力玩具出口5.8657亿美元,同比增长27.76%。
自上世纪80年代起,我国成为世界上最大的玩具生产和出口国。但近年来受全球市场需求萎缩等因素影响,虽然玩具出口仍保持增长,但是也面临诸多挑战,寻求转型升级已是国内玩具出口企业亟待解决的问题通过自主研发产品,加大产品技术创新力度,提高产品附加值,寻求产品升级。
(二)毛绒玩具私人订制“鸡”不可失
随着鸡年的临近,毛绒玩具鸡又红火了起来。昨天上午,记者来到位于黄岛区的大有和合生态集团探访。与传统的低成本大批量生产不同,这里的毛绒玩具鸡走的是定制化路线。研发人员设计出了50多种毛绒玩具鸡,一半以上已经投产。
两米巨型鸡格外醒目
一进入研发车间,一个高约两米的巨型鸡玩偶赫然出现在眼前。红、黄、橙、绿多种颜色布料的运用让鸡玩偶格外醒目。 “这是特地制作的气模鸡,下面有鼓风机,主要是做活动用的。别看它看起来挺复杂,但一个工人一天就能做出来。”研发总经理于承平说。
在打样区里,工人们正在按照图纸进行玩具的首次打样生产。 “鸡比其他玩具用到的色彩多,布料选择也多,不过熟悉了就好了,简单的半小时能做出来,复杂的一个小时也能完成了。”丁仲美说着,熟练地操作着手中的缝纫机,一个色彩艳丽的毛绒玩具在他手里一点点成型。
设计50多种近半投产
从去年下半年开始,工作人员就开始着手研发毛绒玩具鸡,目前已设计出50多个品种,一半以上都已经投产。 “主要是针对客户的需求进行生产,有的客户仅仅是提出构想,还有的会提供一个初始形象。经过研发人员的创作或者再次设计,形成形象、打样生产,与客户反复修改确认后才会投产。普通的玩具需要3到5天的时间,新材料的毛绒玩具鸡需要1个月左右的时间,而智能玩具鸡则需要近3个月的研发时间。 ”于承平说。
谈起市场趋势的变化,于承平最深刻的感受就是人们对品质的要求越来越高,环保性成为家长在选择毛绒玩具时的首选要素。
鸡剪纸变成毛绒玩具
在研发车间,记者看到了一款精致的剪纸鸡毛绒玩具。这个玩具将剪纸艺术高度还原,而且鸡的鸡冠、翅膀、羽毛等各个部分都特别饱满,看起来格外精神。
工作人员告诉记者,这个剪纸鸡毛绒玩具,其实是根据一位小女孩的剪纸作品创作而来的,这是大有集团“玩偶大师”项目的作品。“这个剪纸鸡制作起来特别复杂,原型是上海一个小学生的剪纸作品。”大有和合集团战略总经理、玩偶大师CEO何子云说。目前,定制已经成为玩具生产的重要趋势,除了这种私人订制,企业定制也越来越受到欢迎。