一、本周重点事件回顾与分析
（一）麦当劳“奇趣玩具厂”上海首秀
即日起至11月1日，麦当劳中国首个大型玩具展览“奇趣玩具厂”在上海正大广场向公众免费开放。“奇趣玩具厂”共展出来自全球五大洲的2530件麦当劳全球经典珍藏玩具，让观众重拾麦当劳玩具带来的快乐回忆。
此次展览以“制造快乐的玩具工厂”为设计理念，运用吊塔、输送带、仪表板等工厂元素贯穿始终，展馆分为动画全明星区、热门卡通区、Hello Kitty和朋友区、麦当劳叔叔和朋友区、动物世界区和其他经典区。超过2米的Hello Kitty吊塔、开心乐园餐盒形状的波波池、25周年大型玩具过山车以及1990年中国内地版的“食物变形金刚”等均成为现场亮点。
麦当劳中国首席执行官张家茵表示，麦当劳是“食玩”理念的先驱，1979年就在美国推出了开心乐园餐。2014年，麦当劳在中国赠送及售出的玩具达3500万份。据了解，麦当劳玩具展随后有望在北京等其他城市展出。
（二）收购英最老玩具店 千百度开启多元化
借助国家主席习近平出访英国的东风，中国女鞋制造商千百度也拿到大单。千百度与哈姆雷斯玩具店现有股东——法国吕登多股份有限公司日前宣布，双方将在不久后签署有关千百度收购哈姆雷斯玩具店全部发行股份的协议。此次收购预计11月底前将正式完成，由于尚未正式签约，收购金额目前无法透露。但有报道称，千百度同意付出约1亿英镑(约9.7亿元人民币)来收购哈姆雷斯。千百度公告表示，此次收购是千百度公司实施全球品牌策略和多元化业务的第一步。
不仅是千百度，此前南京新百(37.53 停牌，咨询)以15.6亿元支付现金的方式购买具有165年历史的英国老牌百货弗雷泽(House of Fraser)约89%的股权，成为中国企业有史以来最大的零售业境外投资。作为战略合作伙伴，双方下一步或将大幅度加码百货零售领域。千百度方面表示，公司正与三胞集团的零售业态尤其是弗雷泽百货方面共同建立战略合作关系。
千百度日前发布公告显示，作为鞋履行业领军零售商，强大品牌是成为推广及销售产品方面竞争优势的有力资源。通过与百货公司渠道进行深入合作，公司可利用零售平台以进一步发展哈姆雷斯品牌，同时通过引入玩具及儿童产品扩大百货公司的产品系列。未来，公司将继续积极通过并购、战略合作及与领先零售品牌建立其他业务关系在境内外探寻商机，以期进一步实施全球品牌策略。
二、本周重点政策跟踪分析
（一）广州抽查进口儿童用品 玩具和奶瓶全不合格
广州检验检疫局获悉，该局今年对从跨境电商渠道进口的儿童用品进行监督抽查，结果发现，其中被抽查的儿童玩具和儿童食品接触产品均有问题，不合格率皆为100%。不过，此次抽查的儿童服装和儿童卫生用品则全部合格。
据广州检验检疫局有关人士介绍，此次抽查的儿童用品包括：儿童玩具、儿童服装、儿童卫生用品(纸尿裤、湿巾等)和儿童食品接触产品(奶瓶/嘴、餐具等)共四类产品。样品既有从跨境电商监管仓库等备货区域抽取，也有在电商平台以消费者身份购买商品进行抽样。其中，儿童玩具和儿童食品接触产品，抽查结果显示均不合格。
“儿童玩具和儿童食品接触产品存在的问题主要是中文标签不符合要求或无中文标识，这意味着商品并非通过一般贸易方式进境，没有经过检验检疫机构的检验，产品质量存在一定的安全隐患，也可能致使消费者错误使用产品，出现安全事故。”相关人士称。
广州检验检疫局提醒消费者，从跨境电商平台购买进口儿童用品，应尽量选择有保障的正规购物平台，通过一般贸易方式进境的商品，都需经过检验检疫机构检验合格方能进入市场，所有合格的进口产品必须具备符合要求的中文标签。
三、本周聚焦
（一）捷克玩具市场生产和消费双增长 星战玩具或受热捧
根据捷克玩具和娱乐协会的一份报告，2014年捷克人在玩具上的消费额高达54亿克朗(约合2.3亿美元)，同比增长4%，捷克玩具生产企业的产值同比增长了9%。另外，包括丹麦乐高(Lego)、德国仙霸(Simba)、德国Ravensburger及德国百乐宝(Playmobil)等在内的一些玩具生产跨国企业，其在捷总产值已达56亿克朗。
目前，捷克玩具市场上实体店与网店的竞争日益激烈。主要玩具连锁实体店有Sparkys、Bambule、Pompo及HM Studio等，英国哈姆雷斯(Hamleys)玩具店也将于明春进驻布拉格，而在线玩具零售店的数量则已达到1508家。
去年捷克市场大受消费者欢迎的是“我的世界”(Minecraft)玩具，预计今年大抢风头的会是星球大战7系列玩具。
（二）“魔法积木”火爆亮相中国玩具展博识进军玩教具
2015年10月20日-22日，第十四届中国国际玩具及教育设备展览会(中国玩具展)在上海新国际博览中心盛大举行。由博识教育推出的中国首款集教育、AR技术、亲子互动为一体的高科技玩教积木—“魔法积木”火爆亮相，在国际和国内买家中引起强烈反响，受到了客商和媒体的高度关注，成为本届玩具展的热议产品。
作为全世界规模第三、内地规模最大的玩具综合展示平台，中国玩具展每年吸引着全国乃至世界的最新创新玩具品牌和企业聚集这里。2015年展会展商超过1600家，吸引了海外30多个国家和地区的品牌参展。新品“魔法积木”备受关注，源于其基于素质教育理念的产品创新和教育创新。“魔法积木”专为3-8岁的儿童及家庭定制，与博识教育体系的清华少年科学家一脉相承，是相关课程在家庭终端的衍伸和丰富。产品通过动态4D立体图纸指导拼搭过程，结合AR技术，一键唤醒搭建作品，呈现炫酷的视听场景，旨在帮助儿童在进阶式的搭建游戏中开发右脑、增长知识，让儿童在魔法般的搭建体验中享受创造的乐趣。
在新的时代，新技术的发展使得传统的教育模式、学习方式一再被打破。结合游戏与互动的创新型学习方式越来越受到青睐。“魔法积木”的出现，开启了智能亲子玩教积木新时代，将基于科技、教育、玩具为一体的玩教具理念落到实处。
博识教育CEO董弘博士表示，过去十年，博识教育将旗下的素质教育课程开进了国内数千家培训机构和公立学校。”魔法积木”的正式上市标志着博识教育突破传统素质教育培训业务体系，正式进军中国家庭玩教具终端市场。魔法积木”作为当今儿童教育与高科技共融的突破性创新成果，既改变了传统的教育模式，将课堂搬到客厅，让学习变得随时、有趣而且容易，又打破了传统玩具业中玩具产品价值挖掘不够、生命周期过短的这个魔咒。
我国有超过2亿的少年儿童，全国儿童消费市场每年消费总额超过百亿元，无论是儿童教育还是玩具消费，都占据儿童消费领域的重要地位。“魔法积木”创造的市场将是家庭教育与玩具市场的合集，但其市场潜力将远大于两个行业的简单相加。
