一、本周重点事件回顾与分析
（一）上海迪士尼将诞生全球首个米奇大街
上海迪士尼度假区揭晓了六大主题园区之“米奇大街”和“奇想花园”的更多细节及创意设计，入园后的第一个主题园区“米奇大街”布满各类商店和餐馆，包括米妮童年的家——“甜心糖果”店，唐老鸭当老板的“帕帕里诺冰激凌”店等。“奇想花园”则是最适合一家人笃悠悠闲逛的园区，日间主题巡游“米奇童话专列”以及夜间烟花表演都将在此汇聚。
美国小镇大街变米奇大街
对迪士尼乐园稍有了解的人会知道，全球其他迪士尼乐园入园后第一个园区是“美国小镇大街”，而在上海却不是。米奇大街创意总监戴龙瑞介绍，华特·迪士尼先生个人非常喜欢20世纪初美国风情的小镇，因此，迪士尼乐园便建造了“美国小镇大街”，而迪士尼团队发现，当“美国小镇大街”来到香港迪士尼乐园时，游客已经对它不那么认同，因此，上海的迪士尼乐园必须进行革新，全球第一个“米奇大街”便由此诞生。
“米奇大街”名为街，其实也是个小镇，分成四个街区，“欢乐广场”是这个街坊的中心，随后是“花园广场”，小镇外围是“市集区”，对面是“剧院区”。
“米奇大街”高级创意制作人吴杰锐介绍，他们调研发现，中国游客对故事、对人物很感兴趣，因此，“米奇大街”上的很多商店、餐馆都被设计成迪士尼人物的家。比如，入园第一家商店是“甜心糖果”店，那是米妮童年的家，米妮会在门口欢迎游客，并与游客合影，给游客签名。在店内，游客会看到讲述迪士尼第一对情侣米奇和米妮恋爱故事的壁画和甜蜜场景。“小米大厨烘培坊”提供各式面包、糕点和松饼，大厨自然是《美食总动员》里爱烹饪的小米。“米奇好伙伴美味集市”则可容纳600人就餐。
购物是游迪士尼乐园的一大内容，米奇大街就有M大街购物廊，购物廊外观用马赛克壁画的方式呈现迪士尼代表人物，收银区的主题是史高治·麦克老鸭的第一家银行。
奇想花园最适合家庭游玩
穿过“米奇大街”，便来到了另一个主题园区“奇想花园”。出生于上海、至今仍会讲一口地道上海话的迪士尼资深总监桃丽丝·哈同·伍德沃德说，“奇想花园”将是最适合家庭游览的园区，全家人可以在优美的园林中散步，一起乘乘旋转木马或者小飞象，或者去体现中国十二生肖的“十二朋友园”看看自己的生肖是哪一位迪士尼动物明星，接着可以等候日间主题巡游“米奇童话专列”的到来，而到了晚上，浪漫的烟花表演也将在此上演。
“奇想花园”是全球迪士尼乐园中首个采用花园式设计的主题园区，包括7座风格各异的花园：十二朋友园、音悦园、浪漫园、碧林园、妙羽园、幻想曲园和童话城堡园。迪士尼首席景观设计师约翰·索伦森说，为营造出美丽又不同的花园，他的团队在3年里深入中国偏远乡村，寻找在上海不常见，但又能适应上海环境而生长良好的花草。桃丽丝说，中国的供应商、艺术家在建造过程中贡献很大，比如说“十二朋友园”的生肖壁画，一幅画就要1-2万块马赛克拼接而成，有的马赛克只有指甲大小，而这些壁画都是由上海一家工厂的工人手工切割每一块马赛克，然后拼成。
（二）节日造型玩具迎来销售小高峰
万圣节来临前夕，市场上恐怖造型玩具迎来了销售小高峰，各种各样的万圣节主题玩具成为消费者乐于选购的商品。这些恐怖造型的玩具不仅吸引着小朋友的目光，也受到了成年人的喜爱。多位玩具商家表示，万圣节主题玩具商品市场购买量快速增长。
款式新颖价格实惠
万圣节来临前夕，北京市多家大型商场的玩具专区与街边多家玩具专卖店发现，各种恐怖造型玩具都被商家摆在了显眼的位置。“为了营造万圣节的气氛，我们玩具专卖店内早早就挂起了南瓜造型的装饰灯，并设立了万圣节主题玩具专柜展示台，将各种新款魔鬼、恐怖造型的玩具摆放整齐，吸引消费者的目光。”北京市朝阳区一家玩具专卖店的负责人表示。“目前，我们专柜的大部分玩具都有折扣价格，其中包括一些恐怖造型的玩具。今年新款万圣节主题玩具商品也有打折，此外专柜内还有一些去年款的特价万圣节主题玩具供消费者选择。”北京市朝阳区某大型商场玩具专柜的售货员表示。
不仅实体专卖店恐怖造型玩具多种多样，价格实惠，许多网店的万圣节主题玩具也有促销价格。记者在天猫商城网页上看到，一款万圣节整蛊玩具囚笼鬼原价为128元，折后价为58元;一款万圣节南瓜抱枕音乐发光公仔毛绒玩具原价为72元，折后价为36元;一款万圣节手提南瓜灯笼原价为31.8元，折后价为15.9元;一款可以发光、带音乐会跳舞的万圣节毛绒玩具骷髅公仔原价为158元，折后价为79元。“万圣节前夕，网店内万圣节主题的玩具商品多种多样，消费者购买店内的玩具金额达到38元，可以享受免邮费的优惠。万圣节前夕店内卖得比较好的商品是这款万圣节主题的折纸玩具，共有"伸缩巫婆"、"伸缩恶魔"等四种造型可供选择，原价为30元，优惠价为15元。”天猫商城一家玩具店的店主表示。
消费者购买积极性高
为了营造节日气氛，无论是儿童还是成年人都愿意购买万圣节主题玩具，一时间，各种各样的恐怖造型玩具成为市场的热销品。“万圣节前夕带着孩子逛街，看到许多店铺内都挂着南瓜样子的装饰灯，孩子非常喜欢，于是就在网上给孩子买了一个南瓜造型的手提灯笼，促销价才16元，很划算。”消费者于女士表示。“前几天，我在网上给自己买了一个南瓜造型的毛绒玩具，感觉这种毛绒玩具要比其他的恐怖玩具更实用一些，一方面在万圣节时它可以营造气氛，另一方面平时摆在家里也比较可爱，不会太恐怖，自己很喜欢。”消费者郑小姐表示。“万圣节前夕，有许多消费者都来店里询问有哪些样子的万圣节主题玩具出售。相对于儿童，年轻人更多一些，多数消费者都是为了体验万圣节的节日气氛而选购恐怖造型玩具的。短短一周时间，店里价格实惠、款式新颖的几款万圣节主题玩具都卖断货了。”北京市海淀区一家玩具专卖店的负责人表示。
二、统计数据查询
（一）前三季群兴玩具营收下降近两成 利润微增
群兴玩具上周发布的第三季度业绩报告显示：2015年1-9月，公司净利润2243.45万元，同比增长3.62%;营业收入2.79亿元，同比下降19.05%。
受国内销售收入下降影响，今年上半年，群兴玩具实现营业收入17,131.08万元，同比减少23.06%;实现利润总额1,564.06万元，同比减少10.11%，实现净利润1,283.81万元，同比减少14.78%。
群兴玩具预计,2015年公司净利润1560.92万元至2006.9万元，同比增长5%至35%，主要因公司持股20%的广东粤科融资租赁有限公司预计实现的利润较上年上升;预计本年度由于汇率变动导致汇兑收益较上年上升;本年度取得的营业外收入较上年上升所致。
三、本周重点政策跟踪分析
（一）玩具新国标实施在即 企业库存销售如何？
国家玩具标准GB6675-2014将于明年1月1日实施，为了解新标准实施对企业产品销售的影响，广东省玩具协会对目前企业产品销售和库存情况进行了专项调研。广东省玩具协会会长李卓明介绍说：是次调研综合国家工信部、海关统计数据、企业调查问卷情况反馈、以及会员Q群、微信群专题讨论等结果进行归纳整理分析。调研结果显示：不少企业旧标识包装的产品库存较大，标准实施前恐怕难以售清。鉴于这种情况， 9月18日李卓明会长在参加全国玩具标准化技术委员会的会议上作了说明，并提出了对市场存量产品延期执行新标准。同时，广东省玩具协会将调研情况和延期要求，分别呈报国家标准化管理委员会和全国玩具标准化技术委员会，建议GB6675-2014延期最少一年半以上，以令企业解决库存产品销售问题。以下是调研报告摘要：
一、海关和工信部统计数据反映的我国玩具产销情况
目前我国玩具市场产品销售大致可分为两部分：一部分是进口玩具，进口玩具库存调研以海关总署玩具进口情况进行分析；另一部分是国产玩具，国产玩具产销库存情况调研以国家工信部统计数据作为参考依据。
第一部分，进口玩具销售情况：按国家海关总署统计：2014年全国普通玩具进口金额3.56亿美元，同比上升12.96%（大口径统计8.61亿美元，）2015年上半年全国普通玩具进口1.9亿美元，同比上升67.5%（大口径统计2.36亿美元）。
从2014年至2015年6月的一年半时间累计：全国进口传统普通玩具共5.46亿美元，如以同期1美元兑6.3元人民币平均价计算，则约合人民币34.39亿（大口径10.97亿美元，约合人民币69.11亿）。
分析：进口玩具商通常都是以市场消化情况而确定进口数量，极少盲目进货，一般来说商品库存不大。而且从去年我国玩具进口同比增长12.9%，今年1-6月同比继续大幅增长67.5%这一情况看，显示国内进口玩具销售情况良好，所以进口玩具库存量不会多，如果进口玩具库存率以10%进行计算，从2014年至2015年上半年进口玩具的库存量也只有约3.4亿元人民币。
第二部分，国产玩具产销情况：按国家工信部统计：2014年全国玩具行业产销率96.6%，累计出口交货值911.3亿元，以此计算，2014年中国玩具库存货值约为3097.4万元人民币。2015年上半年，全国玩具行业产销率97.5%，出口交货值398.2亿元，企业库存货值金额约为995.5万元人民币。
从2014年至2015年6月的一年半时间累计：中国玩具企业厂内的产品库存货值约有4092.9万人民币。（虽然这些是企业产品出口的运行情况，但也可作为国内市场企业产销情况的参考）
分析：从工信部的统计数据看，中国玩具企业的产销率情况较为良好。另外，商务部的数据反映也不错："今年上半年文体娱乐类商品需求趋旺，从5000家重点零售企业监测中，文化类、体育娱乐类商品（玩具包括其内）1-6月销售额分别增长10.7%和6.9%，较上年同期分别加快7.2和4.0个百分点。"不过，考虑到企业产销率与实际产品市场销售的各种环节因素，不仅工厂有库存，而且不少产品库存实际在经销商手中，以及企业历年的产品积压，相信目前行业的产品库存会以亿元计算。
上述是据政府权威部门海关和工信部的信息依据进行的分析。
二、企业调研情况整理分析
广东是全国最大玩具生产基地，国内销售的玩具70%产自广东，广东玩具产销情况很大程度上反映出国内的情况。为了解企业执行国家新玩具标准GB6675-2014存在哪些困难和问题,特别是目前产品库存情况怎样，调查以下面几种形式进行：
一通过广东玩协总经理高管微信群通报信息征集意见；
二通过会员企业Q群进行征集意见；
三传真以及电邮向会员企业发送调查问卷表格（有些玩具企业的相关微信群也转发了协会的调查问卷）；
四对一些重点企业进行电话咨询调研。
通过以上几条信息渠道，应该有400多家企业收到了协会发出的征集意见信息和调查问卷，其中有16家企业发回了书面意见，意见信息整理如下：
1、关于目前企业产品库存情况的反馈。在16份书面意见情况反馈中，有13家企业存在不同程度的产品库存，最大的一家企业产品库存金额3.9亿再加上经销商库存4亿共约有7.9亿元，最少的一家库存产品金额为77.5万元，其余的11家从100万到5000万不等。具体企业报来的库存数据分别如下：77.5万、100万、100万、300万、300万、447万、500万、1000万、1830万、2000万、4000万、5000万和7.9亿，共计约9.3亿元人民币。
2、关于GB6675-2014应否延迟实施的意见反馈。在16份书面情况反馈意见中，有13家企业认为GB6675-2014应延迟实施，要求延迟时间最长的是两年，最短的是半年。其中要求延长两年的企业有2家，年半的1家，1年的4家，半年的3家，有3家没有要求延迟的具体时间，另外3家企业则认为没必要延迟。
3、没有回传调查问卷的企业，应该是没有产品库存或者明年1月1日实施新标准对他们没有影响。
三、调研情况归纳意见
综合以上国家相关部门统计数据和广东省玩具协会对企业调研的实际情况来看，企业确实存在不少库存压力，为此协会建议：一、对市场存量产品执行新标准GB6675-2014要延期执行、希望延期最少一年半以上；二、建议标准的标注方法适当简化，如只标注为GB6675。以方便企业操作。
四、本周聚焦
（一）老人玩具成市场需求 设计人才少制约发展
随着老年社会的到来，银发经济也如火如荼。老人玩具，作为银发经济中重要的一环，也受到越来越多的商家青睐。目前市场上老人玩具的需求激增，而专门针对老人设计和制作的产品却不多，很多冠名“老人玩具”的产品其实名不副实，有的只是儿童玩具的改头换面而已，而能引起老年人共鸣而又极具创意的产品，更是难觅。
现状一
老人玩具市场需求量激增
淘宝上一家专门销售老人玩具的店家。据店主“童年木玩”介绍，他们店里销量最好的一款玩具叫“伤脑筋13块积木防老年痴呆款”，几乎每天都有客人询问这款玩具，月销量在50套左右，销售额2000多元，其他一些老年玩具也有不错的销量。
而一个张姓朋友也是做老年玩具销售的，和童年木玩网上销售不同，他在上海某商业街附近开了一家“银发玩玩乐”的玩具店，生意非常好。“相比于一些传统的棋牌类玩具，魔方、华容道、汉诺塔、叠叠高、渔具、飞镖，都是老年人钟情的玩具。”小张说。在小张的店里，有两大类玩具比较热销：一类是活跃思维、重拾童趣、消磨时间、排遣寂寞的玩具，如拼图玩具、互动玩具等；另一类是帮助老年人活动手腕、脚腰，达到强身健体的玩具，如模型玩具、布制玩具以及各种轻便的体育玩具。“现在每个月的流水有1万元左右，除了老年人前来购买，很多子女也主动为老人购买。”小张说，随着老人生活水平的改善，老年玩具市场需求量将激增。
“这些玩具基本上都是一些年轻人代为购买，因为许多老人不会网购。”童年木玩说，除了网上开店，他还想在市面上找一间门面房，以实体店的方式销售老人玩具。
现状二
设计人才缺乏，制约了市场的壮大
尽管市场需求量比较大，但市场上老人玩具的品种却比较少，可供选择的余地较少，特色和品牌产品，市场上几乎难见。
老年玩具开发的成本和儿童玩具基本一样，但利润却低了很多，这就导致厂家在产品开发上积极性不高。一位玩具厂家的销售代表表示，对于老人玩具市场的状况，厂家并非熟视无睹，但受制于利润率的考虑，对老人玩具的开发并没有作为厂家的重点。
“不仅如此，实际上老人玩具的开发相较儿童玩具的开发更有难度，国内儿童玩具的设计制造已经很成熟，产生了很多知名的品牌，产品大量出口到欧美、东南亚等地。而老人玩具的设计开发还处于初级阶段。”上述的玩具厂家代表告诉记者，老人玩具的开发，一方面要考虑到老人的心理特点，如难度不能大，大了让老人失去兴趣，过于简单，又不会让老人产生成就感，从而失去对手中玩具的兴趣；另一方面，价格又不能太贵，不然就会使老人“敬而远之”。“种种原因，使得许多厂家对老人玩具的开发，抱着只要有就行的态度，创立品牌等，基本上不是很热衷。”他说。
江苏省玩具协会一位负责人表示，导致老人玩具落后于需求，还有一个重要的原因，就是缺乏设计人才。据了解，目前全国设有玩具设计专业的院校只有18所，每年大概有400名左右的毕业生，根本无法满足巨大的玩具人才缺口。而在现有的玩具设计人才中，老人玩具设计人才的占比只有1%，而发达国家一般为20%，目前国内玩具生产厂家的工艺过关了，创意却很欠缺。设计人才的短缺，可以说在一定程度上制约了老人玩具市场的壮大。
“希望相关部门能更加重视玩具产业发展，多开设相关专业，输送专业人才，毕竟，这是一个‘令人兴奋、市场广阔’的行业。”这位负责人呼吁。
外国的老年玩具市场
在一些西方国家，针对老年人的玩具早已成为了市场热点，如美国玩具企业有40%的玩具就是专门针对成人的，在美国最繁华的商业大街上也不乏老年玩具公司的身影。日本厚生省甚至还推出了老人玩具机器宠物工程，其与松下公司联手研制的机器猫“塔玛”和机器熊“库玛”除了会主动与老人聊天外，还能自动记录与老人的交流过程，方便护理人员了解掌握老人的生活信息，为护理工作提供帮助。
（二）年底婚礼多 毛绒玩具抱枕等成热品
临近年底，市场内，婚庆用情侣毛(布)绒玩具成为采购热点，各类床上用品成交亦保持稳中有升，一些个性化产品还成为了网络爆款。另外，由于气温回升，室内器材销势向好，鼠标暖手产品销售走俏，暗色系时装包也在场内唱起了主角。
新品套娃受到外商热捧
民俗工艺品行业近期整体销量平稳增长。内销方面：观赏性装饰品及绘画类产品颇受市场欢迎;民族风情剪纸、香樟木手工雕刻挂件销势良好;中国特色玉石雕刻类产品成交稳定。外销方面：阿拉伯特色礼拜帽、礼拜毯销势良好;色彩艳丽、形象逼真的新品套娃受到各地外商热捧;雕工精美的木雕首饰盒深受欧美客商喜爱。
情侣毛绒玩具成为热点
毛(布)绒玩具类本周价格指数为101.16点，小幅上涨。毛(布)绒玩具行业近期场内采购人气保持活跃。内销方面：婚庆用情侣毛(布)绒玩具成为采购热点，各地客商下单频繁;大件动物玩具、花布玩具、小挂件、影视卡通玩偶等产品需求走俏;带有科技元素的个性毛(布)绒玩具销量增多。外销方面：毛绒材质的抱心熊、芭比娃娃以及各种动物玩具深受欧美客商青睐，走量可观。
暗色时装包成销售主力
包类行业近期整体销势小幅回升。内销方面：咖啡色、黑色、灰色等暗色系时装包成为近期场内销售主力，销量见好;肩背两用包以周边县市客商批零采购为主，销量稳中有升。外销方面：批发价在十元以下的旅游包、腰包等中低档包类产品畅销中东地区;休闲包、珠包、电脑手提包等产品受到欧美等地客商青睐，需求增多;书包类产品销势平稳。
个性定制抱枕成为爆款
近期床上用品行业成交保持稳健。内销方面：加厚双层大提花拉舍尔毛毯、大红婚庆拉舍尔毛毯、亲肤拉舍尔儿童盖毯销量稳中有升;中低档加厚涤纶水貂绒毛毯、法兰绒毛毯返单频繁;卡通天鹅绒两用靠垫、糖果被销量喜人;蕾丝布艺抱枕、数码印花3D抱枕、个性定制抱枕成为网络爆款。外销方面：线毯、法兰绒毯、布艺桌椅套等产品畅销中东、东南亚、非洲等地。
