· 本周重点事件回顾与分析
(一)海航文化与奥飞娱乐签署战略合作协议
近日,海航文化控股集团有限公司与奥飞娱乐股份有限公司在海口签署《战略合作框架协议书》。
海航文化首席执行官魏霆表示,海航文化是海航集团下属旅业集团进行文化娱乐产业投资、运营的核心企业。现有业务涉及媒体运营、品牌营销、影视投资、影院投资、戏剧制作和场地运营等,并建立布局以IP为核心的,涵盖影视、演艺、体育和游戏等业务的泛娱乐产业,逐步成为多种文化业态为一体的大型综合性文化娱乐投资集团。他表示,海航文化背靠世界500强海航集团的优质国内外资源,同时与以奥飞娱乐为代表的民族文化企业携手合作,将会实现1+1大于2的协同合作效果,为文化娱乐产业发展做出贡献。
奥飞娱乐总裁蔡晓东表示,奥飞娱乐与海航文化拥有共同的企业价值观,双方将共同挖掘和整合所拥有的丰富资源和专业优势,在股权投资、项目投资、国际化合作等方面建立多元化合作关系,开展包括发起文化产业投资基金、资源授权、产品开发运营、内容制作、跨界合作、国际业务等具体业务。
奥飞娱乐成立于1993年,2009年在深交所挂牌上市,是中国第一家动漫上市公司。包括“喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、巴啦啦小魔仙”在内,奥飞娱乐拥有国内数量最多、知名度最高的IP群,已经形成了以IP为核心,集动漫、玩具、婴童、游戏、授权、媒体、电影等一体的泛娱乐生态系统。
(二)东莞打造出口玩具和婴童用品质量安全示范区
世界玩具看中国,中国玩具看东莞。玩具产业是东莞八大支柱产业之一,全球30%的玩具都产于此,因而东莞也是国内外玩具原辅料最大的集散地之一。
基于复杂的市场环境与良好的产业基础,东莞选取出口玩具和婴童用品作为东莞建设质量安全示范区的重点。2014年,东莞正式启动“出口玩具和婴童用品质量安全示范区”(以下简称“示范区”)建设工作,建立起了由东莞市政府协调,检验检疫部门牵头,商务、质监、财政、海关等部门及行业协会共同参与的共推共建机制。示范区建设联席会议和示范区建设办公室指导玩具和婴童用品出口企业主动应对,不仅止住下滑的颓势,还实现了玩具和婴童用品出口逆势稳步增长的良好局面,实现了同比、环比高幅增长,行业竞争力全面提升。
建立全流程的质量把控体系
在东莞银辉玩具有限公司办公楼里,有一片约500平方米的区域,那是公司的试验室。负责人何敏告诉笔者,试验室每年仅在原材料上的花费就超过300万元,对于每一件出厂的玩具,银辉首先从原材料的采购上进行把控,每一件产品从设计样品到大批量生产的产品,就需要经过3道检验关,产品大批量生产出来后,还要抽检。
同样从事玩具生产的东莞龙昌数码科技有限公司则是在公司形成了品质文化。公司负责把控品质的张国文告诉笔者,龙昌早在1996年就开始从国外导入ISO9001质量管理体系,那时该体系刚刚出现,龙昌仅用于购买ISO9001认证体系资料的资金就达几十万元。可以说,追求产品质量已经融入到企业的文化中。
张国文透露,龙昌有一套专门的质量管理体系简图,建立起了一套包括新产品设计、原材料采购、制造、成品在内的全流程质量把控体系。
正是由于银辉和龙昌对玩具质量近乎苛刻的要求,使这两家企业均进入了国家质检总局今年公布的第二批“中国出口质量安全示范企业”名单。该名单共有3家东莞辖区的玩具企业榜上有名。除银辉和龙昌外,另一家是东莞美驰图实业有限公司。
其实在2015年国家质检总局公布的第一批名单中,东莞的明门(中国)幼童用品有限公司就已经上榜。该公司还是广东首家获得“出口免验”资格的外资企业。在美国市场,明门幼童生产的婴儿床和汽车座椅分别占据了70%和40%的市场份额。已经成为世界婴童用品行业的龙头企业。
该公司执行副总经理宋志钊告诉笔者,要想成为行业领导品牌,除了市场策略,产品质量是必不可少的一个方面,尤其是做出口的企业。
在业界,明门车用儿童安全座椅测试实验室可谓声名显赫。该实验室不仅通过了中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认可,而且是目前国内惟一同时获得美国消费品安全委员会(CPSC)和英国车辆管理局(VCA)认可的实验室。据统计,自从2004年建立运营以来,明门实验室共计检验了上万台儿童安全座椅,检测过的零部件就更是不计其数。
多项政策支持示范区建设
上述企业的发展,得益于东莞从2014年开始启动的示范区建设工作。
作为东莞的支柱产业,东莞现有玩具及婴童用品生产企业533家,知名品牌云集。出口总额近几年来一直在增长。
但来自市场的考验依然严峻。“玩具和婴童用品出口先后遭遇了出口增幅放缓,欧盟新玩具安全指令生效,美国实施新版玩具标准等贸易和技术壁垒,外贸形势不容乐观。”东莞出入境检验检疫局负责人说。
于是从2014年开始,由多个部门参与的示范区正式建设。上述负责人告诉笔者,示范区是覆盖东莞市行政区域,选取玩具和婴童用品作为主要产品建立的出口质量安全示范区,力争推动东莞出口玩具和婴童用品产业加快形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争优势,积极打造国家级质量安全示范区,推动东莞玩具继续“以质取胜”。
在建设过程中,东莞市财政每年安排200万元奖励资金,作为对典型示范企业的激励支持,对获得国家质检总局“出口免验企业”和“中国出口质量安全示范企业”称号的区内企业,给予一次性50万元的奖励标准。东莞出入境检验检疫局工作人员告诉笔者,这一政策大大提高了企业参与的积极性。
此外,检验检疫部门还深化“放管服”改革,对示范区企业全面采用“合格假定”检验监管模式;减免检测业务收费,并以最短的周期出具检测报告。利用检验检疫人才和政策优势,组织面向出口企业实验室的培训,帮助示范区企业提升实验室检测能力,服务企业用足用好原产地证优惠关税政策;大力培育出口免验企业,采信具备资质的第三方检测报告,对示范区企业实施验证监管。
为促进示范区内企业、行业质量技术提升、完善质量标准,有效应对技术性贸易措施,示范区专门成立质量技术促进委员会,帮助企业深入了解国外的最新标准动态,有效突破国外技术性贸易壁垒,出口玩具和婴童用品抽(送)检合格率由建区前的92.2%提高到现在的96.8%,竞争力明显提升。
对此,东莞玩具企业美驰图公司负责人表示,近年来欧盟对于玩具的质量要求越来越高,高标准虽然提高了市场的准入门槛,但对质量过硬的企业来说是一种保护。也正是如此,像美驰图一样的东莞玩具企业产品在欧盟国家获得了很大的市场认同。
推进其它优势产业进行创建
东莞出口玩具和婴童用品质量安全示范区创建以来,建设保障体系、质量安全监管体系、风险预警和应急处置体系以及公共服务体系已建成,并取得了很好的成效。
上述负责人透露,2015年至今,东莞出入境检验检疫局根据广东出入境检验检疫局的规范及要求,对东莞出口玩具和婴童用品质量安全示范区内企业的出口产品组织了3次监督抽测,经分析,检测结果全部合格。
目前,东莞的玩具及婴童用品以产品质量稳定、生产技术领先、知名品牌集中、产业配套完善等优势享誉海外,产业向电子化、智能化、仿生化等高科技方向发展。集成芯片、程序设计和蓝牙控制等IT技术在玩具产业的大量渗透以及与动漫产业等新兴元素的紧密结合,显著提升了玩具产业的科技水平和附加值含量。
目前,示范区企业拥有自主品牌347个,中国出口质量安全示范企业、出口免验企业2家,2家企业被评定为“中国质量诚信企业”。这些示范区龙头企业和示范企业有力带动了行业整体竞争实力的全面提升。
10月14日,就示范区建设情况,东莞由相关领导带队赴国家质检总局进行了交流,得到质检总局检验监管司的肯定,并计划于年底对东莞示范区进行考核验收。
上述负责人表示,接下来,检验检疫部门将高效运用东莞对示范区公共技术服务平台的财政资助,每年拟对示范区企业开展200次以上的质量监测、产品检测、技术帮扶和培训等服务,推进示范区信息发布与共享。
为了加强行业整体的检测和质量把控能力,检验检疫部门将通过组织联合检查和开展实验室比对试验等活动,提升出口玩具和婴童用品企业不断提升质量管控能力和自律水平。完善示范区质量安全技术促进委员会的工作模式,加强产业共性问题的研究和帮扶,加大技术促进工作的成果输出。
该负责人透露,检验检疫部门将总结推广玩具和婴童用品示范区建设经验,发挥示范区建设优势,促进东莞其它优势产业创建质量安全示范区。
据了解,今年6月,东莞检验检疫局已经与大朗镇政府签订《大朗镇人民政府、东莞检验检疫局共建东莞出口毛织产品质量安全示范区合作协议》,正式启动东莞出口毛织产品质量安全示范区创建工作。目前各项建设工作正在稳步推进。
· 本周重点政策跟踪分析
(一)欧盟为圣诞节庆活动用品订立海关分类指引并对其他进口货品分类
2016年12月10日,欧盟《官方公报》刊登了5项新规例,分别就无线扬声器适配器、多用途(包括医疗用途)塑胶管以及归类为电视摄影机的物品进行关税分类。此外,其中一项规例为「圣诞节庆活动用品」的海关分类提供指引。
首先,欧委会第2016/2222号实施规例澄清了欧盟合并名目(CN)编号9505 10分项的内容。该分项载于订立货物名目的第2658/87号框架规例附件I。第9505 10分项包含进口到欧盟28国的圣诞节庆活动用品。
第2016/2222号实施规例订明,虽然当局已为「圣诞节用的制品」的定义制订指引,但外界对9505 10分项的涵盖范围仍莫衷一是。因此,在法律层面上,当局必须为成员国及贸易商进一步澄清分项的涵盖范围,区分在圣诞节庆活动使用的传统制品与款式时尚的一般冬季装饰品。
9505 10分项包含广泛认为是传统上在圣诞节庆活动使用的制品,以及专门为圣诞节庆活动而制造和设计的制品。
这些制品与耶稣降生的主题有关(如传统的马槽制品),如耶稣降生的人形玩偶、耶稣降生时的周边动物、伯利恒之星、东方三博士、耶稣降生场景以及由于各国的悠久传统而认定为在圣诞节庆活动使用的制品。后者包括人造圣诞树、圣诞袜、仿圣诞树木材、圣诞糖果纸筒、乘坐雪撬或没有乘坐雪撬的圣诞老人,以及圣诞天使。
9505 10分项不包含一般冬季装饰品,原因是装饰品并非专门用于圣诞节庆活动,而是用作冬季装饰,不论其颜色或装扮是否与圣诞节相关,包括冰柱、雪晶体、星、驯鹿、知更鸟、雪人以及其他冬季图像。
9505 10分项亦包含圣诞树的装饰制品,这些制品可以挂在圣诞树上(如以非耐用物料制成的圣诞树小巧装饰)。不过,这些制品必须与圣诞节有关。
最后,在9505 10分项下,玻璃制的「圣诞节用的制品」(CN编号9505 10 10)可免缴关税,而以「其他材料制成」(CN编号9505 10 90)的「圣诞节用的制品」,关税率为2.7%。
第2016/2222号实施规例在欧盟《官方公报》刊登后的第20天生效。
欧委会第2016/2224号实施规例涉及一种电力器具即「无线扬声器适配器」的关税分类。无线扬声器适配器包含内置充电池、使用蓝芽技术的发射器和接收器、用于充电的通用串联汇流排连接埠(USB),以及供连接扬声器系统的3.5毫米音频端口。用家可以利用这种无线扬声器适配器收听从智能手机、家用音频系统的同类型可携式设备或独立扩音器传出的音乐。由于这种无线扬声器适配器只可通过蓝芽技术传送及接收音频讯号,不能自行发出音频讯号或产生音量,因此不应视为声音重播器具。所以,这种无线扬声器适配器不纳入8519项,而是归入CN编号8517 62 00下的接收、转换及传送声音或其他数据的机器,关税率为0%。
欧委会第2016/2223号实施规例涉及一种「数码显微镜」的关税分类。这种数码显微镜配备4个发光二极体(LED)、互补式金属氧化物半导体(CMOS)传感器以及附有USB连接器的电线。这种数码显微镜必须连接自动数据处理器使用,不设内置录影功能。这种数码显微镜可以利用光学镜片把物件放大10至200倍,拍下静态和视频图像,并使用指定软件把图像储存到自动数据处理器内。由于这种数码显微镜有多种特性,因此归入CN编号8525 80 19下的电视摄影机,关税率为4.1%(根据2016年10月28日刊登的合并名目附件I,由7月1日至12月31日,关税率为3.3%)。
欧委会第2016/2221号实施规例涉及一种以Y型连接件连接3条软管的制品。这种制品以不同塑料制成,如聚氯乙烯和丙烯酸聚合物,并可使用一个连接器连接其他软管及/或设备(如注射器),并有防止渗漏功能。这种制品可用于多种环境,如医疗、实验室工作、研究以及设备连接时须防止渗漏的环境。实施规例指出,这种制品并非医疗器具,因此不归入9018项之下,而是归入CN编号3917 33 00之下的其他软管(未有加强或与其他材料结合,未装有配件)。一般关税率为6.5%。
最后,欧委会第2016/2225号实施规例涉及一种钢制产品的关税分类。这种制品专门设计用于履带式挖掘机的履带链,归入CN编号8431 49 80。
上述新规例均于欧盟《官方公报》刊登后的第20天生效。不过,具法律约束力的关税资料,即使与上述4项规例不符,仍可在每项规例生效后3个月内继续引用。
· 本周聚焦
(一)阿联酋授权及遥控玩具销售领先 2020年市场规模将达11亿美元
近日报道中了解到,最新市场调研报告显示,阿联酋是中东儿童玩具市场的领头羊,到2020年,该国玩具及游戏产品零售额将占整个中东地区的28%。
根据咨询公司欧睿国际分析师预计,2015年阿联酋消费者在玩具、游戏、电子游戏相关产品上花费8.69亿美元,占了整个中东地区总零售额(29亿美元)近1/3。
到2020年,阿联酋消费者在玩具等产品上的花费将达11亿美元,年增长率达6.2%,同年,整个中东市场玩具产品价值将达40亿美元。
据欧睿国际表示,阿联酉玩具产品市场将继续保持健康增长,人均消费额达101美元,让阿联酋成了世界上玩具、游戏及电子游戏产品人均消费最高的国家之一。
这对国际制造商和供应商来说是个好消息,它们着眼2017年中东(迪拜)国际游乐世界展览会(Playworld Middle East 2017),想出口产品到这一新兴市场中。该展会将于2017年3月14日-3月16日在迪拜国际会展中心举行,展商能接触来自中东和非洲地区的6500位买家。
来自香港的New Capable就是参加此次展会的制造商之一,它将利用此次展会展示各种玩具、竞技游戏、教育类游戏和儿童派对用品。
New Capable销售经理Robin Joe表示,该公司计划在中东市场推出一些新产品,包括磁力积木和遥控无人机。Joe表示:“我们希望在展会上跟更多中东买家建立业务关系,因此我们推出了一些最近市场上需求比较高的科技产品,这些产品性能很好同时价格又很有竞争力。目前,我们在中东地区的销售额达100万美元,我们认为,随着不断扩张到中东主要的新兴市场中,我们2017年营收预计增长50%-100%。”
同样参加展会的还有乌克兰儿童玩具、床上用品及服装制造及分销商Tigres,该公司所有人之一DubchukIryna表示:“全球对多功能玩具、授权玩具、休闲及建筑玩具、户外及运动玩具和远程遥控玩具的需求不断增长,目前我们在中东地区没有运营业务,但是我们计划2017年开始进军该市场。这也就是我们参加展会的原因,我们相信我们的玩具未来将给中东的消费者带来更多乐趣。”
展会主办方德国法兰克福展览公司(Messe Frankfurt Middle East)首席执行官Ahmed Pauwels表示:“像中东这样的新兴区域促进了全球传统玩具和游戏产品销售额的增长,阿联酋和海湾国家引领着整个地区不断前进。
有研究显示,授权产品和远程遥控玩具在中东玩具市场中销售额领先,而在阿联酋,外地游客对儿童建筑玩具的需求很高,特别是当地著名的景点,如世界第一高楼哈里发塔(BurjKhalifa)等。”
中东地区销售的儿童玩具和游戏产品包括:传统的玩具和游戏(毛绒玩具、玩偶及相关、远程遥控玩具、智力拼图和儿童派对用品),还有电子游戏相关的硬件和软件。
根据欧睿国际的数据显示,阿联酋人会给自己的孩子零花钱,让他们学习金钱的价值并自己做购买决策。一般9-15岁的儿童每月零花钱有15-70美元,超过15岁的每月零花钱有70-220美元。
零售商们也都在努力创造氛围,让儿童能与玩具互动,促使他们做出购买决策。这些零售商销售的产品价格范围从3美元到1000美元,让儿童能用零花钱购买便宜的玩具,同时又能让家长自己决定是否购买昂贵的玩具给孩子。
(二)拼插积木企业5招式应对市场激烈竞争
拼插积木市场表现好,需求也大。有经销商向中外玩具全媒体中心反映,目前仅仅广东澄海,大大小小生产塑料拼插积木的厂家不下300家,但说得上品牌却应该不足十分之一。
经销商所提供的数据不一定很精准,但有意加快市场布局的拼插积木厂家确实明显增加,2017年广州玩具展还将有不少拼插积木新品牌将登场。后来者众,拼插积木产业已进入了激烈竞争阶段。
良莠不齐
拼低价不利发展
《中外玩具制造》记者走访多个渠道,采访了不少经销商和积木爱好者。目前市场上较知名的国产拼插积木品牌包括邦宝、古迪、星钻、积高、快乐小鲁班、启蒙、万格(乐博士)、奥斯尼、沃马、杰星、欢乐客、俐智、开智、多多鹿、节节高、骏达隆、智鹰、群隆、顺乐康、奥瑞达、品格、美高宝、金宝莱、乐之堡、叻高等,另外还有一部分存在争议性的品牌(可能存在侵权行为)在积木粉丝中同样有很高人气,这些品牌大多在电商、批发等渠道展开角力。一些校园周边店及三四线城市的小超市则为一些小厂产品提供了生存空间。
从目前一些积木粉丝的反馈中记者发现,消费者认为国产积木仍然要在质量、设计、契合精度等方面提高。一些经销商和厂家则认为,目前广东澄海发展最快的就是拼插积木这个大类,然而跟风现象越演越烈,行业缺乏引导。
乐博士教育装备科技有限公司副总经理吴少君指出,目前国内拼插积木市场很火,吸引了很多厂家甚至小作坊推出这类产品,希望从中分一杯羹。从实际情况看,激烈竞争之下一些质量欠佳的产品以贴牌的形式在网上销售,很可能把产业引进恶性循环。
沈阳市大东区龙之梦小商品大世界的玩具经销商战江对目前的积木市场也有自己的见解。“现在澄海大部分有一点实力的厂家,都在做积木。做得人越多,在市场上抢份额的难度就越大。”战江认为,一直以来国内的玩具市场的同质化现象较为明显,因此也容易进入靠拼低价的杀价状态,不利于品牌发展。他指出,注重创新研发才是厂家最好的出路。
别样思路
助品牌杀出重围
拼插积木市场之大,厂家们当然不希望放过。然而没有自身特色真的很难在市场上立足。从目前看,一些具知名度的品牌企业已有发展新思路,分别以不同的招式应对激烈竞争,希望藉此确立市场地位。
1.突出教育功能:乐博士是万格的子品牌,创立于2010年,专注生产适用于课堂教学的科技教育型拼插积木,产品包含电子编程模块,也可与手机APP应用结合。更值得关注的是该公司创立了ACE(Advance Creative Educator,先进创意教育工具)积木搭建&教育软件平台。该软件平台包含多达2万多个种类的积木颗粒配件,以及67个工具,软件实现了三维空间设计,可进行360度的任意角度旋转观看,更实现了全模拟实物搭建感,与实物配件搭建功能保持一致。可按设计者搭建的逻辑自动生成说明书,也可自动生成设计稿配件清单,大大减少了由虚拟设计转化为实物的后期工作量。乐博士希望通过积木教育鼓励与培养出更多的工程师、建造师、科学家。
另外一家生产大颗粒拼插积木的品牌骏达隆,与教育事业越走越近。该公司成立的骏达隆教育科技院与德国学前教育学院在北京签署战略合作协议,将引进德国幼儿教育理念及积木游戏设计理念。
2.揽精品授权资源:国产动漫近年发展蓬勃,涌现了很多优秀的形象,玩具业和这些动漫形象的关联也是非常密切。如奥飞娱乐,既是玩具生产方,也是动漫制作方。与热门动漫结合的玩具往往有不俗的销情。星钻和节节高的产品都引入了热门动漫授权形象。目前星钻上市产品中包含了国内外知名形象,如日本的多啦A梦和国内的猪猪侠、阿狸等。据记者所知,早在2014年星钻就开始生产动漫授权积木,当时的合作方是星杰元气勇者系列。
而节节高目前主推的产品是“新大头儿子与小头爸爸”系列授权积木,该公司董事长李爱民告诉记者,在2016年他们花巨资购买了“新大头儿子与小头爸爸”和“棉花糖和云朵妈妈”系列玩具在国内的生产销售权,深化动漫与玩具相结合的发展模式,并借此提升品牌影响力。
3.发挥自身优势:战江提到,目前澄海很多大企业都开始做积木,比较典型的是遥控车知名品牌双鹰和棱锐,但是这两个品牌又根据自身的优势选择了不同的切入点打进积木市场。今年年初的香港玩具展上,双鹰发布了拼插积木产品咔搭系列,在四月份的广州玩具展上推出了更多新款。据记者了解,这个咔搭系列的中高端产品线融合了拼插和遥控元素,借助动力模块把原来静态积木变成动态模型,大大提升了产品的可玩性。
另一品牌棱锐一直在授权遥控车一块发展良好,该公司旗下子品牌集木良品切入积木市场也是选择了借力动漫IP授权。今年9月份,集木良品宣布获得了中日两地知名度很高的动漫“火影忍者”的授权,该系列产品明年4月份将在广州玩具展上集中展示。
4.紧抓国内热点:2015年9月份,纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵引领起一股军事主题热潮,沃马随即推出特警系列,借机抢占市场,效果明显。其次,快乐小鲁班推出的辽宁号,吸引了大批航母爱好者的关注,销情喜人。今年10月17日,神州十一号飞船发射升空,执行太空探索任务,产品线中包含航天火箭主题的邦宝、古迪成为近期积木粉关注热点。
5.打造自有IP:新三板上市的积高专注于将积木玩具开发与动漫内容创作相结合一体化的产业运营,目前已经正式启动“积高侠”原创大IP策略,从动画、电影、漫画、游戏、网络剧等展开。目前已与上海漫界文化传播有限公司正式签约打造《积高侠》同名IP漫画书。52集大型动画片《积高侠与阿里巴巴》,有望于2017年初在全国各大主要动漫频道正式播出。